Демографический таргетинг

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

В Google Рекламе можно настраивать кампании так, чтобы объявления показывались людям определенного пола, возраста, с определенным родительским статусом или уровнем дохода. Эта функция называется демографическим таргетингом. Например, если вы рекламируете фитнес-центр только для женщин, то сможете исключить из целевой аудитории пользователей мужского пола.

Важное замечание

Демографический таргетинг позволяет сузить аудиторию. Другими словами, с его помощью вы можете выбирать, каким группам пользователей будет показываться ваша реклама.

Параметры демографического таргетинга

Можно сформировать аудитории по подробным демографическим данным, таким как наличие частного дома или определенного уровня образования. Настройка таргетинга выполняется на уровне группы объявлений или кампании.

Как управлять демографическими группами и просматривать данные о них

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
Нажмите Аудитории.
Найдите модуль "Демография" и выберите в раскрывающемся меню нужный уровень – Кампания, Группа объявлений или Аккаунт.
Выберите нужную вкладку: "Возраст", "Пол", "Семейный доход", "Наличие детей" или "Комбинация".
1. В раскрывающемся меню "Комбинация" можно создать набор демографических данных.
Нажмите Показать таблицу, чтобы проверить такие показатели, как "Привлеченный пользователь", "Цена за привлеченного пользователя", "Абсолютная эффективность продвижения", "Взаимодействия", "Показатель взаимодействия", "Конверсии", "Стоимость", "Показы" и т. д.
Чтобы добавить в отчет другие показатели, нажмите Столбцы.
Чтобы изменить настройки таргетинга, выберите нужную вкладку в модуле "Демография". Нажмите Изменение демографических характеристик.
1. Нажмите Выбрать группу объявлений.
2. В раскрывающемся меню выберите нужную кампанию или группу объявлений.
3. После этого появится полный сегмент демографических групп. Поставьте флажок рядом с теми, которые нужно добавить.
4. Нажмите Сохранить демографические данные.

Подробнее об отчетах о аудитории…

Кампании в КМС

Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии): "Верхние 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".
Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

Рекламные кампании Discovery

Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии): "Верхние 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".
Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

Кампании в поисковой сети

Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Вьетнаме, Гонконге, Израиле, Индии, Индонезии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Мексике, Новой Зеландии, Объединенных Арабских Эмиратах, Сингапуре, США, Таиланде, Тайване, Филиппинах, Южной Корее и Японии): "Верхние 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".

Видеокампании

Возраст: "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно".
Пол: "Мужчины", "Женщины", "Неизвестно".
Семейный доход (критерий доступен в Австралии, Бразилии, Вьетнаме, Гонконге, Израиле, Индии, Индонезии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Мексике, Новой Зеландии, Объединенных Арабских Эмиратах, Сингапуре, США, Таиланде, Тайване, Филиппинах, Южной Корее и Японии): "Верхние 10 %", "11–20 %", "21–30 %", "31–40 %", "41–50 %", "Нижние 50 %" и "Неизвестно".
Наличие детей: "С детьми", "Без детей", "Неизвестно".

Родители могут создать аккаунт Google для детей младше 13 лет с помощью приложения Family Link. Детям может показываться реклама, однако на них нельзя настроить таргетинг. Подробнее о том, как работает реклама для этих аккаунтов Google и как запретить показ объявлений таким пользователям…

Категория "Неизвестно"

Google Реклама располагает демографическими данными далеко не всех пользователей, которым могут показываться объявления. Те, чей пол, возраст, родительский статус или семейный доход нам не удается определить, попадают в категорию "Неизвестно".

Кроме того, на некоторых сайтах в контекстно-медийной сети демографический таргетинг отключен. Чтобы ваши объявления могли появляться и на них, выберите категорию "Неизвестно". По умолчанию она включена, то есть ваши объявления показываются пользователям, о которых у нас нет подробных данных.

Важно!

Исключайте демографическую категорию "Неизвестно", только если вы хотите существенно сузить аудиторию кампании. Помните, что в этой категории могут оказаться те, кого вы стремитесь привлечь.

Как Google получает демографические данные

В случае с теми, кто вошел в аккаунт Google, источником демографических данных являются настройки аккаунта и сведения, указанные в Центре управления рекламой. Эту информацию можно изменить. Кроме того, иногда мы получаем от издателей демографическую информацию, которую им предоставляют посетители (например, в социальных сетях).

В некоторых случаях мы примерно определяем демографические характеристики пользователя на основе его действий в наших сервисах или на ресурсах контекстно-медийной сети. Например, когда пользователь посещает YouTube или сайты в КМС, Google может сохранить в его браузере специальный идентификатор с помощью файла cookie. Этот идентификатор позволяет предположить, к какой группе относится пользователь, на основе посещенных им сайтов.

Если реклама показывается в сервисе Google, примерные демографические данные пользователя определяются преимущественно на основе его действий в этом сервисе. Если же реклама показывается на стороннем сайте или в стороннем приложении – на основе его действий на этом ресурсе.

Обратите внимание, что если пользователь не дал согласие ATT в приложении Google для iOS, то его примерные демографические данные, определенные в этом приложении, не учитывают действия на сторонних сайтах или в сторонних приложениях. Кроме того, в этом случае действия пользователя в таком приложении Google для iOS не будут применяться для определения демографических данных при показе рекламы на сторонних сайтах и в сторонних приложениях.

Пример

У Марии есть хобби – садоводство. Известно, что сторонние сайты и блоги, которые она посещает в контекстно-медийной сети, популярны преимущественно у женщин. На основе этих данных (если она не выполнила вход в свой аккаунт Google) мы относим ее к демографической категории "Женщины". В результате на сторонних ресурсах в контекстно-медийной сети Мария будет видеть объявления рекламодателей, настроивших таргетинг на женскую аудиторию.

Когда Мария входит в свой аккаунт Google, мы можем показывать ей объявления на основе выбранных ею самой настроек рекламных предпочтений, в том числе и демографических данных.

Демографические данные пользователей мобильных приложений. Рекламный идентификатор, связанный с мобильным устройством клиента, позволяет сохранять информацию о том, какие приложения запускал пользователь. На основе сведений о посещенных сайтах и действиях в приложениях можно приблизительно установить, к какой демографической категории принадлежит пользователь.

Обратите внимание, что у нас нет возможности собирать точную или приблизительную демографическую информацию обо всех посетителях сайтов и пользователях мобильных приложений. Поэтому если вы установите сразу несколько критериев демографического таргетинга, охват может существенно сузиться.

Способы выбора аудитории

Таргетинг. Демографический таргетинг можно сочетать с любым другим видом таргетинга.
Исключения. Вы можете исключать демографические группы, которым не хотите показывать рекламу.
Настройка ставок. Вы можете показывать объявления всем пользователям и при этом повысить или снизить ставки для определенных демографических групп.

Примеры эффективного демографического таргетинга

Возраст. Марк рекламирует финансовую организацию, у которой есть специализированные продукты для людей разных возрастов. Он использует демографический таргетинг, чтобы показывать разные объявления каждой из этих групп и назначать более высокие ставки для аудитории, готовой тратить больше. Когда Марк замечает, что первые депозиты больше у клиентов среднего возраста, он повышает ставку для пользователей, которым от 35 до 54 лет.

Семейный доход. В рамках видеокампании Марк показывает объявления клиентам, семейный доход которых относится к нужному диапазону. Чтобы настроить таргетинг на первые 30 % семей из США по размеру дохода, он выбирает варианты "Первые 10 %", "11–20 %", "21–30 %".

Возраст и пол. Александра создала сайт для работающих матерей. Следовательно, в ее кампаниях в поисковой сети нужно выбрать следующие настройки демографического таргетинга: возраст – "25–54", пол – "Женщины". Для кампаний в контекстно-медийной сети она указала ещё один критерий – родительский статус "С детьми". Как опытный рекламодатель, Александра также настраивает таргетинг на аудиторию покупателей, которые интересуются категорией "Товары для детей и новорожденных".

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?