Σχετικά με τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων

Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:

Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες , ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.

Χάρη στη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων του Google Ads, μπορείτε να προσεγγίζετε ένα συγκεκριμένο σύνολο δυνητικών πελατών που είναι πιθανό να περιλαμβάνονται σε συγκεκριμένο εύρος ηλικιών, φύλο, γονική κατάσταση ή οικογενειακό εισόδημα. Για παράδειγμα, αν διευθύνετε ένα κέντρο φυσικής κατάστασης αποκλειστικά για γυναίκες, η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων θα μπορούσε να σας βοηθήσει να αποφύγετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε άνδρες.

Προτού ξεκινήσετε

Έχετε υπόψη ότι η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων είναι μια επιλογή που περιορίζει τη στόχευσή σας. Με άλλα λόγια, αποτρέπει την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε χρήστες που δεν αντιστοιχούν στα δημογραφικά στοιχεία που έχετε επιλέξει.

Επιλογές στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων

Λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία (π.χ. σχετικά με την ιδιοκτησία κατοικίας και την εκπαίδευση) διατίθενται ως τύποι κοινού. Μπορείτε να προσθέσετε Λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία σε μια ομάδα διαφημίσεων ή σε μια καμπάνια.

Διαχείριση της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και των σχετικών αναφορών

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
Στη λειτουργική μονάδα Δημογραφικά στοιχεία, επιλέξτε Προβολή καμπάνιας, Προβολή ομάδας διαφημίσεων ή Προβολή λογαριασμού στο αναπτυσσόμενο μενού, για να φιλτράρετε το επίπεδο αναφορών που θέλετε να δείτε.
Επιλέξτε μια καρτέλα δημογραφικών στοιχείων: Ηλικία, Φύλο, Οικογενειακό εισόδημα, Γονική κατάσταση ή Συνδυασμός.
1. Μπορείτε να ορίσετε τις προτιμήσεις για τα συνδυαστικά δημογραφικά στοιχεία, επιλέγοντας συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία στο αναπτυσσόμενο μενού Συνδυασμός.
Κάντε κλικ στην επιλογή Εμφάνιση πίνακα, για να δείτε τις μετρήσεις Χρήστης που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς, Κόστος ανά χρήστη που εξετάζει πλέον το ενδεχόμενο αγοράς, Απόλυτη ανάπτυξη επωνυμίας, Αλληλεπιδράσεις, Ποσοστό αλληλεπίδρασης, Μετατροπές, Κόστος, Εμφανίσεις, καθώς και άλλες μετρήσεις.
Για να συγκεντρώσετε επιπλέον μετρήσεις στις αναφορές σας, κάντε κλικ στην επιλογή Στήλες.
Για να πραγματοποιήσετε αλλαγές στη στόχευσή σας, στη λειτουργική μονάδα Δημογραφικά στοιχεία επιλέξτε την καρτέλα για την ομάδα δημογραφικών στοιχείων που θέλετε να επεξεργαστείτε. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία δημογραφικών στοιχείων.
1. Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή ομάδας διαφημίσεων.
2. Από το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων που θέλετε να ενημερώσετε.
3. Θα εμφανιστεί το πλήρες τμήμα των δημογραφικών ομάδων. Επιλέξτε αυτές που θέλετε να συμπεριλάβετε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση δημογραφικών στοιχείων.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές κοινού

Καμπάνιες δικτύου προβολής

Ηλικία: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65 ή άνω και Άγνωστη
Φύλο: Γυναίκα, Άνδρας και Άγνωστο
Οικογενειακό εισόδημα (διαθέσιμο σε Αυστραλία, Βραζιλία, ΗΠΑ, Ιαπωνία, Ινδία, Ινδονησία, Μεξικό, Νέα Ζηλανδία, Νότια Κορέα, Σιγκαπούρη, Ταϊλάνδη και Χονγκ Κονγκ): Ανώτατο 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Κατώτατο 50% και Άγνωστο
Γονική κατάσταση: Γονέας, Άτεκνος και Άγνωστη

Καμπάνιες διαφημίσεων Discovery

Ηλικία: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, άνω των 65 και Άγνωστη
Φύλο: Γυναίκα, Άνδρας και Άγνωστο
Οικογενειακό εισόδημα (διαθέσιμο σε Αυστραλία, Βραζιλία, ΗΠΑ, Ιαπωνία, Ινδία, Ινδονησία, Μεξικό, Νέα Ζηλανδία, Νότια Κορέα, Σιγκαπούρη, Ταϊλάνδη και Χονγκ Κονγκ): Ανώτατο 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Κατώτατο 50% και Άγνωστο
Γονική κατάσταση: Γονέας, Άτεκνος και Άγνωστη

Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης

Ηλικία: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65 ή άνω και Άγνωστη
Φύλο: Γυναίκα, Άνδρας και Άγνωστο
Οικογενειακό εισόδημα (διαθέσιμο σε Αυστραλία, Βιετνάμ, Βραζιλία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, ΗΠΑ, Ιαπωνία, Ινδία, Ινδονησία, Ισραήλ, Καναδά, Κολομβία, Μαλαισία, Μεξικό, Νέα Ζηλανδία, Νότια Κορέα, Σιγκαπούρη, Ταϊβάν, Ταϊλάνδη, Φιλιππίνες και Χονγκ Κονγκ): Ανώτατο 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Κατώτατο 50% και Άγνωστο

Καμπάνιες βίντεο

Ηλικία: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65 ή άνω και Άγνωστη
Φύλο: Γυναίκα, Άνδρας και Άγνωστο
Οικογενειακό εισόδημα (διαθέσιμο σε Αυστραλία, Βιετνάμ, Βραζιλία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, ΗΠΑ, Ιαπωνία, Ινδία, Ινδονησία, Ισραήλ, Καναδά, Κολομβία, Μαλαισία, Μεξικό, Νέα Ζηλανδία, Νότια Κορέα, Σιγκαπούρη, Ταϊβάν, Ταϊλάνδη, Φιλιππίνες και Χονγκ Κονγκ): Ανώτατο 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Κατώτατο 50% και Άγνωστο
Γονική κατάσταση: Γονέας, Άτεκνος και Άγνωστη

Οι γονείς μπορούν να δημιουργήσουν Λογαριασμό Google για τα παιδιά που είναι κάτω των 13 ετών, χρησιμοποιώντας την εφαρμογή Family Link. Ενδέχεται να εμφανίζονται διαφημίσεις σε αυτούς τους χρήστες. Οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να στοχεύουν διαφημίσεις για εμφάνιση μόνο σε παιδιά κάτω των 13 ετών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις για αυτούς τους Λογαριασμούς Google και πώς μπορείτε να εξαιρέσετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε αυτούς τους χρήστες.

Κατηγορία "Άγνωστο"

Το Google Ads δεν μπορεί να γνωρίζει ή να συμπεραίνει τα δημογραφικά στοιχεία για όλα τα άτομα. Η κατηγορία Άγνωστο αναφέρεται σε άτομα των οποίων η ηλικία, το φύλο, η γονική κατάσταση ή το οικογενειακό εισόδημα δεν έχει προσδιοριστεί.

Επιπλέον, ορισμένοι ιστότοποι στο Δίκτυο προβολής επιλέγουν να εξαιρεθούν από τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων. Συνεπώς, αν θέλετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε αυτούς τους ιστοτόπους, αφήστε επιλεγμένη την κατηγορία Άγνωστο. Όταν στοχεύετε με βάση έναν τύπο δημογραφικών στοιχείων, η δημογραφική κατηγορία Άγνωστο είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή, επειδή μπορείτε να προσεγγίσετε ένα αρκετά πιο ευρύ κοινό.

Σημαντικό

Εξαιρέστε την κατηγορία Άγνωστο μόνο αν είστε βέβαιοι ότι θέλετε να προβάλετε την καμπάνια σας σε περιορισμένο κοινό. Η εξαίρεση της κατηγορίας Άγνωστο μπορεί να αποτρέψει την προβολή των διαφημίσεών σας σε σημαντικό αριθμό χρηστών, ορισμένους από τους οποίους ίσως θέλετε να προσεγγίσετε.

Τρόπος προσδιορισμού των δημογραφικών στοιχείων από την Google

Όταν οι χρήστες έχουν συνδεθεί μέσω του Λογαριασμού τους Google, ενδέχεται να χρησιμοποιήσουμε τα δημογραφικά στοιχεία που προέρχονται από τις προτιμήσεις ή τις ρυθμίσεις τους, ανάλογα με την κατάσταση του λογαριασμού τους. Οι καταναλωτές μπορούν να επεξεργαστούν τις δημογραφικές τους πληροφορίες, μεταβαίνοντας στο Κέντρο διαφημίσεών μου. Επιπλέον, ορισμένοι ιστότοποι μπορεί να μας παρέχουν δημογραφικές πληροφορίες οι οποίες κοινοποιούν οι χρήστες σε συγκεκριμένους ιστοτόπους, όπως είναι οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης.

Επίσης, ορισμένες φορές εκτιμούμε τα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών με βάση τη δραστηριότητά τους σε προϊόντα Google ή στο Δίκτυο προβολής. Για παράδειγμα, όταν οι χρήστες περιηγούνται στο YouTube ή σε ιστοτόπους στο Δίκτυο προβολής, η Google μπορεί να αποθηκεύει ένα αναγνωριστικό στο πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιούν στον ιστό, χρησιμοποιώντας cookie. Το συγκεκριμένο αναγνωριστικό μπορεί να συσχετιστεί με ορισμένες κατηγορίες δημογραφικών στοιχείων, με βάση τους ιστοτόπους στους οποίους σημειώθηκε επίσκεψη.

Για τις καμπάνιες που εμφανίζονται σε έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή Google, οι εκτιμώμενες δημογραφικές πληροφορίες για τους χρήστες βασίζονται κυρίως στη δραστηριότητά τους από τα προϊόντα Google. Για τις καμπάνιες που εμφανίζονται σε έναν ιστότοπο ή μια εφαρμογή που δεν ανήκει στην Google, οι εκτιμώμενες δημογραφικές πληροφορίες για τους χρήστες βασίζονται κυρίως στη δραστηριότητά τους σε ιστοτόπους και εφαρμογές τρίτου μέρους.

Λάβετε υπόψη ότι για τους χρήστες που δεν έχουν δώσει συναίνεση ATT σε iOS σε εφαρμογές Google, οι εκτιμώμενες πληροφορίες δημογραφικών στοιχείων που χρησιμοποιούνται σε αυτές τις εφαρμογές δεν βασίζονται στις δραστηριότητες των χρηστών σε ιστοτόπους και εφαρμογές τρίτων μερών, ούτε θα χρησιμοποιούνται οι δραστηριότητες αυτών των χρηστών στις εν λόγω εφαρμογές Google για iOS για τον υπολογισμό δημογραφικών στοιχείων κατά την προβολή καμπανιών διαφημίσεων σε αυτούς τους χρήστες σε ιστοτόπους και εφαρμογές τρίτου μέρους.

Παράδειγμα

Η αγαπημένη ασχολία της Κατερίνας είναι η κηπουρική. Πολλοί από τους αναγνώστες των ιστοτόπων και ιστολογίων κηπουρικής που ανήκουν στις ιδιοκτησίες τρίτου μέρους στο Δίκτυο προβολής είναι γυναίκες. Βάσει αυτών των δεδομένων, το πρόγραμμα περιήγησης της Κατερίνας (όταν δεν είναι συνδεδεμένη από τον λογαριασμό της Google) θα μπορούσε να προστεθεί στη δημογραφική κατηγορία Γυναίκα. Ως αποτέλεσμα, όταν η Κατερίνα χρησιμοποιεί διαφημίσεις τρίτου μέρους στο Δίκτυο προβολής, η Google μπορεί να εμφανίζει στην Κατερίνα διαφημίσεις από διαφημιζομένους που έχουν επιλέξει να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους σε γυναίκες.

Όταν η Κατερίνα είναι συνδεδεμένη από τον Λογαριασμό της Google, το Google μπορεί να της εμφανίζει διαφημίσεις βάσει των επιλογών που όρισε στις Ρυθμίσεις διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των δημογραφικών της στοιχείων.

Δημογραφικά στοιχεία εφαρμογών για κινητά: Αυτή η λειτουργία στόχευσης χρησιμοποιεί ένα αναγνωριστικό διαφήμισης που είναι συνδεδεμένο με την κινητή συσκευή του πελάτη, προκειμένου να θυμάται ποιες εφαρμογές έχει χρησιμοποιήσει ο συγκεκριμένος πελάτης. Ενδέχεται να συσχετίσουμε το αναγνωριστικό με μια δημογραφική κατηγορία, με βάση την περιήγηση στον ιστό και τις δραστηριότητες εφαρμογών σε μια κινητή συσκευή.

Έχετε υπόψη ότι δεν μπορούμε να συλλέξουμε ή να εκτιμήσουμε δημογραφικά στοιχεία όλων των χρηστών που χρησιμοποιούν εφαρμογές ιστού ή εφαρμογές για κινητά. Επομένως, αν περιορίσετε τη στόχευσή σας με πολλές συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες, τότε οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προσεγγίζουν ένα πιο περιορισμένο κοινό.

Κάντε πιο συγκεκριμένη τη στρατηγική σας

Στόχευση. Η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων μπορεί να συνδυαστεί με άλλες στρατηγικές στόχευσης.
Εξαιρέσεις. Μπορείτε, επίσης, να εξαιρέσετε κατηγορίες δημογραφικών στοιχείων, ώστε να μην εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία.
Προσαρμόστε τις προσφορές σας. Ενώ εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα προβολής των διαφημίσεών σας σε όλους τους χρήστες, μπορείτε να υποβάλετε υψηλότερες (ή χαμηλότερες) προσφορές για συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες.

Παραδείγματα αποτελεσματικής στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων

Ηλικία. Ο Μάρκος διαφημίζει ένα χρηματοπιστωτικό ίδρυμα και θέλει να προωθήσει κάποια προϊόντα σε άτομα τρίτης ηλικίας και κάποια άλλα σε φοιτητές πανεπιστημίου. Χρησιμοποιεί δημογραφικά στοιχεία, για να προβάλλει διαφορετικές διαφημίσεις σε κάθε ομάδα πελατών, και προσαρμόζει τις προσφορές του για δημογραφικές ομάδες που μπορεί να είναι πιο πιθανό να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα. Ο Μάρκος διαπιστώνει ότι οι πελάτες μέσης ηλικίας συνήθως έχουν τις μεγαλύτερες αρχικές καταθέσεις και αυξάνει την προσφορά του για τα άτομα ηλικίας 35 έως 54 ετών.

Οικογενειακό εισόδημα. Σε μια καμπάνια βίντεο, ο Μάρκος μπορεί να προβάλλει διαφημίσεις σε πελάτες που ανήκουν σε συγκεκριμένο εύρος οικογενειακού εισοδήματος. Ο Μάρκος ορίζει τη στόχευση, ώστε να γίνεται προσέγγιση του ανώτατου 30% των οικογενειακών εισοδημάτων στις ΗΠΑ, ενεργοποιώντας τις επιλογές Ανώτατο 10%, 11-20% και 21-30% για το οικογενειακό εισόδημα.

Ηλικία και φύλο. Η Αλεξία διατηρεί έναν ιστότοπο που απευθύνεται σε εργαζόμενες μητέρες. Στο Δίκτυο αναζήτησης, η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων που χρησιμοποιεί είναι το εύρος ηλικιών 25-54 και το φύλο Γυναίκα. Στις καμπάνιες δικτύου προβολής, προσδιορίζει ως κριτήριο στόχευσης τη γονική κατάσταση Γονέας. Η Αλεξία, ως συνετή διαφημιζόμενη, προσθέτει και τη μέθοδο στόχευσης Κοινό εντός της αγοράς, για τα προϊόντα που προορίζονται για βρέφη και παιδιά.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;