帳戶層級自動素材資源簡介

帳戶層級自動素材資源的運作方式

帳戶層級自動素材資源通常有助於提升廣告成效，讓廣告更有機會獲得點擊。Google Ads 根據預測結果判定素材資源能夠提升廣告成效時，就會自動建立這類素材資源，並在廣告下方顯示。這類素材資源可在帳戶層級建立，並可供多個廣告活動共用。多數帳戶層級自動素材資源可以和所有廣告類型一起顯示，但有些只能在桌機和筆電上顯示。啟用手動素材資源的廣告活動和廣告群組也能使用帳戶層級自動素材資源，因此建議您根據業務需求，採用所有合適的手動素材資源。進一步瞭解素材資源。

在廣告中顯示素材資源不用另外付費，但我們會照常向您收取廣告點擊費用，並針對素材資源帶來的特定互動收費。舉例來說，如果有人按下系統自動建立的致電按鈕，我們就會向您收費。每則廣告及相關素材資源每次曝光，Google Ads 最多只會收取 2 次點擊的費用。進一步瞭解 Google Ads 素材資源及實際單次點擊出價。

例外狀況：我們不會針對賣家評分獲得的點擊收費 (但會照常收取廣告點擊費用)。

帳戶層級自動素材資源的優點

• 讓使用者瞭解更多產品/服務資訊：使用帳戶層級自動素材資源，使用者即可預覽您的產品、服務和特價優惠，有助於爭取更多廣告點擊。
• 有助於改善投資報酬率：在廣告中顯示額外的網站資訊，全力吸引較可能對您的產品/服務感興趣的訪客點按廣告，進而提高廣告的關聯性及點閱率，投資報酬率自然也會隨之增加。
• 節省時間：系統會自動建立這類素材資源，省時又省力。

帳戶層級自動素材資源的類型

動態網站連結

動態網站連結能將消費者導至網站上的合適內容區塊，可望提升廣告成效。這類動態網站連結可能會取代手動建立的網站連結，或與該連結一起顯示。假設您經營一家餐廳，素材資源可能包含「營業時間」、「菜單」和「外送服務」等連結文字。進一步瞭解動態網站連結素材資源。

注意：如果是影片廣告，動態網站連結僅適用於目標設為「提升轉換」、「待開發客戶」或「網站流量」的影片廣告活動。

範例

動態網站簡介

網站簡介會顯示額外說明文字，讓消費者更清楚商家提供的產品和服務種類，可望提升廣告成效。這類網站簡介可能會取代手動建立的網站簡介，或與該簡介一起顯示。進一步瞭解動態網站簡介素材資源。

範例

自動地點素材資源

採用自動地點素材資源，廣告即可一併顯示地點資訊 (例如商家地址、使用者前往商家的交通路線或與商家之間的距離)，幫助使用者找到實體商家所在地點。使用者只要在最終廣告中按下或輕觸這類素材資源，就能取得商家相關地點的詳細資訊。此外，您還可在自動地點素材資源中加入電話號碼或致電按鈕，方便使用者撥打電話到商家實體據點或零售商門市。進一步瞭解地點素材資源。

重要注意事項：如果您尚未在帳戶中新增地點，Google Ads 可能會根據各種帳戶資源 (例如到達網頁)，自動比對您的商家與已知地點，然後將比對出的資訊加到帳戶，並建立這些素材資源。不過，為確保提供最精確的資訊，建議您手動新增地點資訊。

賣家評分

啟用賣家評分，廣告旁就會顯示相關資訊和評論，消費者一看就能判斷哪些廣告主提供優質服務。進一步瞭解賣家評分。

範例

動態摘要

動態摘要額外資訊會顯示與網站所提供產品/服務相關的資訊，協助使用者判斷是否要造訪網站。如果廣告主的到達網頁提及可能有參考價值的資訊 (如「25 年資深經驗」、「網路預約」和「認證技師」)，動態摘要就會自動擷取這些資訊，與廣告文字或影片廣告一同顯示。這類摘要可望提升廣告成效，且可能會取代手動建立的摘要，或連同該摘要一起顯示。進一步瞭解動態摘要。

範例

商家資訊

廣告主可使用商家資訊素材資源，在既有的電腦版和行動文字廣告中，添加商家名稱和商家標誌等商家素材資源，呈現更豐富的資訊。這類素材資源有助於發揮品牌價值，更有效地觸及新舊顧客。進一步瞭解商家資訊。

範例

動態圖片素材資源

採用動態圖片素材資源，Google 就會從廣告到達網頁收錄相關視覺元素，並搭配您現有的搜尋廣告顯示，呈現更豐富的資訊。這類素材資源可以放送引人入勝的產品/服務圖片，強化文字廣告訊息，吸引使用者點閱您的到達網頁，進而幫助您達到成效目標。這類圖片素材資源可望改善廣告成效，且可能會取代手動上傳的圖片素材資源。進一步瞭解動態圖片素材資源。

範例

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

如何查看帳戶層級自動素材資源報表

只有在預計能改善文字廣告成效時，帳戶層級自動素材資源才會顯示。請務必查看帳戶層級自動素材資源的成效，以便審視並瞭解這類素材資源所發揮的影響力。假設您想要審視內含賣家評分的廣告成效，例如賣家評分與廣告一同顯示時獲得的點擊或曝光次數。您可以使用帳戶層級自動素材資源報表，檢視成效資料。

如要查看帳戶層級自動素材資源，請前往 Google Ads 的「素材資源」部分。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 按一下「新增篩選器」，然後依「來源」進行篩選 (您可以在搜尋框中輸入「來源」)。
5. 勾選「自動建立」旁的方塊，然後按一下「套用」。
   • 如果是地點素材資源、賣家評分和應用程式素材資源，請從表格右側的三點圖示選單 中，選取「帳戶層級自動素材資源」。

如何停用帳戶層級自動素材資源

如要停用帳戶層級自動素材資源，請按照下列步驟操作：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單的「素材資源」下拉式選單。
3. 按一下「素材資源」。
4. 從「表格檢視」下拉式選單中，選取「關聯項目」。
5. 點按右側的三點圖示選單 ，然後選取「帳戶層級自動素材資源」。
6. 再按一下右側的三點圖示選單 ，然後選取「進階設定」。
7. 選取帳戶層級自動素材資源設定。
8. 選取「停用特定自動素材資源」，然後選擇要停用的素材資源。
9. 選取停用素材資源的原因，並加上其他意見。
10. 按一下「停用」。

常見問題

「帳戶層級自動素材資源」和「自動建立的素材資源」一樣嗎？

不一樣。帳戶層級自動素材資源 (例如動態網站連結、動態網站簡介和動態摘要) 是在帳戶層級啟用；自動建立的素材資源用來協助您產生額外素材資源 (廣告標題和說明)，是從廣告活動層級設定。

相關連結

• 素材資源簡介
• 自動建立的素材資源簡介