Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Використовуйте демографічні звіти, щоб отримати уявлення про демографічні сегменти, що охоплюються вашими оголошеннями. Інформація про сегменти користувачів, які здійснюють конверсії, може допомогти вам:
- визначити свою клієнтську базу;
- виявити можливості для розвитку;
- оцінити свої кампанії та групи оголошень;
- приймати поінформовані рішення щодо коригування рекламної стратегії;
- керувати кількома методами демографічного націлювання та аналізувати їх ефективність.
Перш ніж почати
У цій статті описано, як переглядати демографічні звіти й використовувати їх дані, щоб покращити націлювання. Докладніше про демографічне націлювання
Приклад
Ганна має інтернет-магазин взуття й хоче перевірити ефективність своїх оголошень, для яких вона налаштувала демографічне націлювання. Для цього на демографічній діаграмі вона може вибрати показники "Кліки", "Конверсії" або "Покази" й переглянути статистику для всіх сегментів націлювання. Так можна визначити, наскільки ефективно оголошення Ганни виконують поставлені рекламні цілі. Діаграма показує, що оголошення переглядають переважно користувачі чоловічої статі, бездітні та віком від 25 до 34 років. На основі цих статистичних даних Ганна може оптимізувати рекламні кампанії саме для таких сегментів аудиторії.
Вказівки
На демографічних діаграмах можна переглядати дані про кліки, конверсії або покази (залежно від того, який показник має найбільше значення для досягнення ваших цілей).
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Демографічні показники" виберіть зі спадного меню На рівні кампанії або На рівні групи оголошень, щоб відфільтрувати потрібний рівень звіту.
- Виберіть потрібну демографічну вкладку: "Вік", "Стать", "Сімейний дохід", "Батьківський статус" або "Комбінація".
- Натисніть Показати таблицю, щоб переглянути інформацію про конверсії, покази та вартість у демографічних сегментах.
- Щоб додати до звітів інші показники, натисніть Стовпці.
