Ciljanje oglasa ključan je dio uspješne oglasne kampanje. Možda ste osmislili savršen oglas, ali morat ćete ga prikazati pravim korisnicima u pravom trenutku kako biste ostvarili svoj cilj. Google Ads nudi različite načine ciljanja oglasa.
Ciljanje publike
Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Vašu publiku čine korisnici koje želite dosegnuti svojim oglasima. Korisnike možete dosegnuti na temelju:
- toga tko su
- njihovih interesa i navika
- onoga što aktivno istražuju
- toga što su već stupili u interakciju s vašim oglasima, web-lokacijom ili aplikacijom i mogli bi se vratiti.
Saznajte više o ciljanju publike.
Ciljanje sadržaja
Kako bismo vam pomogli da dosegnete više potencijalnih korisnika, vaši će se oglasi sada prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojom od tema, položaja ili ključnih riječi za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu koje ciljate. Na primjer, ako ste kao temu ciljali izraz "bicikli", a kao ključnu riječ za oglašavanje za prikazivačku/video/pretraživačku mrežu izraz "biciklisti", vaši će se oglasi prikazivati uz sadržaj koji se podudara s bilo kojim od tih izraza.
Primijetit ćete i da je kontekstualno ciljanje pojednostavljeno te se prikazuje na jednoj stranici u Google Adsu, tako da možete upravljati svim vrstama ciljanja sadržaja (teme, položaji, ključne riječi za prikazno/videooglašavanje i izuzimanja) u jednom prikazu. Nova stranica nalazi se u odjeljku Sadržaj u odjeljku Kampanje na navigacijskom izborniku slijeva.
Načini ciljanja sadržaja omogućuju vam da odredite gdje želite (odnosno gdje ne želite) da se vaši oglasi prikazuju. Kombinirajući više načina ciljanja sadržaja, vaši će oglasi ciljati sav odabrani sadržaj u grupi oglasa i pomoći vam da dosegnete širu publiku.
- Teme: istodobno ciljajte jedan oglas na više stranica o određenoj temi. Ciljanje teme omogućuje obuhvaćanje širokog raspona stranica na prikazivačkoj mreži. Google Ads analizira web-sadržaj i razmatra čimbenike kao što su tekst, jezik, struktura veze i struktura stranice. Zatim utvrđuje središnje teme za svaku web-stranicu i cilja oglase na temelju vašeg odabira tema.
- Položaj: ciljajte web-lokacije na prikazivačkoj mreži koje vaši korisnici posjećuju. Ako odaberete tu vrstu ciljanja, pri pretraživanju relevantnih web-lokacija promatrat ćemo samo vaše odabrane web-lokacije (upravljani položaji). Nasuprot kontekstualnog ciljanja (automatski položaji) za ciljanje položaja ključne riječi nisu obavezne. Položaj može biti cijela web-lokacija ili dio nje.
- Ključne riječi za sadržaj: birajte riječi koje su relevantne za vaš proizvod ili uslugu da biste ciljali korisnike pretražuju koristeći te pojmove. Skup ključnih riječi možete prilagoditi da ručno dosegnete određene demografske skupine ili ostvarite određene ciljeve. Na primjer, možete promijeniti ključne riječi tako da odražavaju sezonske interese ili da najbolje iskoriste rasprodaju.
Postavkama ciljanja sadržaja možete upravljati u pojedinačnoj kampanji ili za sve kampanje koje ispunjavaju kriterije putem odjeljka Sadržaj u Google Adsu.
Primjeri
Ako imate sklonište za životinje u Birminghamu, svojoj Google Ads kampanji možete dodati ključnu riječ za pretraživačku mrežu "briga za pse" te ciljanu lokaciju "Birmingham i obližnji gradovi". Tako se, kada korisnici u Birminghamu u Google unesu ključnu riječ "briga za pse", uz rezultate pretraživanja može prikazati vaš oglas.
Ako vaša tvrtka prodaje maske, možete dodati ključnu riječ za prikazno/videooglašavanje "kupite maske" i ciljati slikovni oglas na iPhone ili Android uređaje. Tako bi se vaš slikovni oglas mogao prikazati kada korisnici na svojim Android telefonima posjete web-lokacije na prikazivačkoj mreži koje sadrže informacije o kupnji maski.
Napomene
Ako odaberete više načina ciljanja na prikazivačkoj mreži, vaš uspjeh ovisi o vašim postavkama mreže.
Prikazni oglasi pojavljuju se samo na Google prikazivačkoj mreži. Oni se ne prikazuju na stranicama rezultata pretraživanja. Poput ostalih Google oglasa, prikazne oglase moguće je izraditi za kampanje koje se temelje na cijeni po kliku (CPC), cijeni po tisuću pojavljivanja (CPM), ciljanoj cijeni po radnji (tCPA), ciljanom povratu ulaganja u oglase (tROAS) i na poboljšanoj cijeni po kliku (eCPC).
