Ви створили цікавий і корисний мобільний додаток.
Однак тепер вам потрібно знайти користувачів, які встановлять і використовуватимуть його.
З цього посібника ви дізнаєтесь, як за допомогою кампаній для додатків рекламувати додатки в найпопулярніших каналах Google, таких як Пошук, Google Play, YouTube, Gmail і Медійна мережа.
Просто поділіться своїми цілями, і кампанії для додатків почнуть застосовувати ШІ від Google, щоб створювати, оптимізувати й підбирати оголошення для цільової аудиторії вашої компанії. Завдяки технологіям ШІ кампанії для додатків можуть аналізувати сотні мільйонів комбінацій сигналів та тестувати різні комбінації об’єктів оголошень і каналів, щоб показувати найефективнішу рекламу.
Нижче наведено практичні поради з налаштування продуктивної кампанії для додатків.
1. Визначте цілі оптимізації кампанії
Поділіться своїми цілями: збільшити кількість встановлень чи певних дій у додатку або спонукати користувачів попередньо реєструватися в додатку ще до його запуску. Кампанії для додатків оптимізуватимуть параметри призначення ставок у кампанії і націлювання з урахуванням цих цілей.
Нижче наведено кілька прикладів цілей.
Створити базу користувачівЯкщо ви хочете, щоб ваш додаток установили якомога більше користувачів за цільової ціни за встановлення, створіть кампанію для додатків, орієнтовану на збільшення кількості встановлень, і націльте її на всіх користувачів.
- Призначте цільову ціну за встановлення на основі середньої цінності нового користувача.
- Призначте денний бюджет кампанії, який перевищуватиме цільову ціну за встановлення принаймні в 50 разів. Так система Google Ads зможе збирати достатньо даних, не вичерпуючи бюджет.
Знайдіть людей, які не лише встановлять додаток, а й виконають у ньому потрібну вам дію
Створіть кампанію для додатків, орієнтовану на збільшення кількості встановлень, але націльте її не на всіх користувачів, а лише на тих, які з високою ймовірністю виконають потрібну дію в додатку. Призначте для цієї кампанії цільову ціну за встановлення принаймні на 20% вищу, ніж для кампанії, націленої на всіх користувачів (доцільно платити більше за цінніші встановлення).
Визначивши, яка дія в додатку найцінніша для вашої компанії, створіть кампанію для додатків, орієнтовану на збільшення кількості відповідних дій.
- Надайте Google Ads достатньо даних для того, щоб визначити нових користувачів, які можуть виконати потрібну вам дію. Виберіть дію в додатку, яку виконали принаймні 10 різних користувачів за день у рамках кампанії.
- Призначте цільову CPA на основі середньої цінності користувача, що виконує потрібну дію.
- Призначте денний бюджет кампанії, який принаймні в 10 разів перевищує цільову ціну за конверсію, щоб система Google Ads могла зібрати достатньо даних.
Збільшити кількість попередніх реєстрацій у додатку перед запуском
Дізнайтесь, як налаштувати кампанії для додатків відповідно до своєї цілі.
2. Завантажте різноманітні об’єкти оголошень, щоб створити найефективніші оголошення
Поєднуйте різні текстові об’єкти з високоякісними об’єктами відео й зображень. Завдяки цьому кампанії для додатків динамічно створюватимуть об’єкти оголошень, оптимізовані для найкращого охоплення й ефективності в різних каналах.
У групу оголошень можна додати до 10 текстових об’єктів, 20 об’єктів зображень і 20 відеооб’єктів (і до 20 об’єктів HTML5 або об’єктів із демоверсією гри для спеціалістів із маркетингу мобільних ігор). Нижче наведено кілька практичних порад щодо об’єктів оголошень.
- Текст. Створіть окремі фрази різної довжини, оскільки різні місця розміщення оголошень мають різні обмеження щодо тексту. Фрази мають бути зосереджені на унікальних торговельних пропозиціях та містити простий і зрозумілий текст із чіткими закликами до дії.
- Зображення. Об’єкти зображень мають використовувати весь фрейм оголошення з мінімальною кількістю вільного місця, високою щільністю пікселів і якомога меншим накладанням тексту. Не накладайте логотипи й заклики до дії.
- Відео. Завантажте цікаві відео різної тривалості (від 10 до 30 секунд), а також усіх форматів (горизонтальні, вертикальні й квадратні), щоб відповідати вимогам для показу реклами в різних каналах і на різних пристроях.
Використовуйте показник Якість оголошення, щоб оцінити, чи достатньо різноманітними є об’єкти кампанії для додатків для отримання найвищих показників ефективності. Не забувайте регулярно перевіряти ефективність об’єктів на основі оцінок у звіті про об’єкти й замінювати неефективні об’єкти новими.
Дізнайтесь, як створити ефективні об’єкти оголошень для кампаній для додатків.
3. Налаштуйте посилання на контент, щоб користувачам було зручніше переходити з веб-сайту в додаток
Користувачі цінують бренди, чиї веб-сайти дають змогу швидко перейти в додаток з міркувань зручності взаємодії. Такий підхід допомагає брендам підвищувати ефективність кампаній. Щоб оптимізувати взаємодію з користувачами, які вже встановили ваш додаток, можна розмістити посилання на контент.
Завдяки посиланням на контент користувачі переходитимуть із релевантного оголошення на веб-сторінці безпосередньо до вашого контенту в додатку й матимуть змогу легко виконати певну дію, наприклад здійснити покупку або зареєструватися в програмі лояльності. У середньому рекламодавцям, які використовують такі посилання, вдається підвищити коефіцієнт конверсії більше ніж удвічі.1
Для впровадження цієї функції потрібно виконати технічні вимоги. Спростити ці робочі процеси можна за допомогою Web to App Connect – універсального цільового сервісу з покроковими інструкціями, який дає спеціалістам із маркетингу й розробникам змогу легко налаштовувати посилання на контент, а також відстежувати конверсії і призначати ставки, щоб ви могли скористатися всіма перевагами кампаній.
4. Використовуйте рішення із захисту конфіденційності для ефективнішого відстеження показників кампаній
Користувачі надають усе більшого значення конфіденційності своїх даних, а змінення стандартів платформи ускладнює процес вимірювання ефективності кампаній. Щоб адаптуватися до цих змін і досягти стабільних результатів, важливо дотримуватися практичних порад щодо вимірювання ефективності й використовувати рішення із захисту конфіденційності, зокрема наведені нижче.
- Налаштуйте відстеження конверсій, щоб краще зрозуміти, наскільки ефективно кампанії для додатків допомагають збільшити кількість встановлень додатка й дій у ньому, які важливі для вашої компанії.
- Використовуйте Google Analytics 4, щоб почати застосовувати потужні функції вимірювання ефективності, які допоможуть вам оцінити рівень зацікавленості користувачів у контенті на вашому веб-сайті й у додатку та оптимізувати ефективність кампанії. Якщо ви вже користуєтеся послугами схваленого Google партнера з атрибуції для додатків, щоб відстежувати конверсії, то можете застосовувати Google Analytics 4 як додаткове рішення для вимірювання ефективності.
- Дізнайтесь, яку роль моделювання конверсій від Google відіграє в процесі комплексного відстеження показників ефективності кампанії для додатків.
- Якщо ви створюєте кампанію для додатка iOS, перевірте, чи потрібно налаштовувати додаток у фреймворку SKAdNetwork. Також радимо застосувати запити ATT й підрахунок конверсій на пристрої, щоб збільшити кількість зафіксованих конверсій. Докладніше про рекомендації щодо вимірювання показників кампаній для додатків iOS.
Примітка
Якщо ви роздрібний продавець, перегляньте наш посібник із практичними порадами, щоб дізнатись, як підвищити лояльність клієнтів і збільшити прибутковість за допомогою кампаній для додатків.
1. Дані Google, глобальна статистика, лютий 2022 року.
