Практичні поради Google: як залучити цінних користувачів мобільного додатка

Офіційний посібник із проведення універсальних кампаній для додатків


Якщо ви створили корисний мобільний додаток, то ви вже на півдорозі до успіху!

Однак тепер вам потрібно зробити найважче: знайти людей, які завантажать ваш додаток і користуватимуться ним.

З цього посібника ви дізнаєтеся, як за допомогою універсальних кампаній для додатків рекламувати свій додаток потрібним людям у Пошуку Google, Google Play, Gmail, Медійній мережі Google і на YouTube.

Універсальні кампанії для додатків використовують технологію машинного навчання Google, щоб оптимізувати ваші ставки, створювати оголошення та показувати їх людям, яких може зацікавити ваш додаток. Завдяки технології машинного навчання ці кампанії можуть аналізувати сотні мільйонів комбінацій сигналів (наприклад, де та як люди взаємодіють з оголошенням), щоб покращувати рекламу, підбираючи найефективніші об’єкти оголошень і ставки.

Далі описано, як проводити успішні універсальні кампанії для додатків.

1. Налаштуйте відстеження конверсій

Відстежуйте встановлення додатків для Android та iOS і дії в них

Навіщо? На основі даних про конверсії, які здійснюють ваші наявні користувачі, AdWords визначає певні закономірності, щоб знайти нову цінну аудиторію.

Є кілька способів відстеження подій конверсій у додатку:

Докладніше про те, як відстежувати конверсії в додатку.

2. Налаштуйте універсальні кампанії для додатків відповідно до своїх цілей

Визначте, які типи користувачів потрібно залучити, щоб досягти цілі додатка

Навіщо? Ви можете рекламувати додаток різним типам користувачів залежно від своїх поточних бізнес-пріоритетів.

Ціль 1. Створити базу користувачів нового додатка

Щоб ваш додаток установило якнайбільше людей за цільової ціни за встановлення, створіть універсальну кампанію для додатків, орієнтовану на кількість встановлень, і націльте її на всіх користувачів.

  • Призначте цільову ціну за встановлення на основі середньої цінності нового користувача.
  • Установіть щоденний бюджет кампанії, який перевищуватиме цільову ціну за встановлення принаймні в 50 разів. Так AdWords зможе збирати достатньо даних, не вичерпуючи бюджет.

Знайдіть людей, які не лише встановлять додаток, а й виконають у ньому потрібну вам дію 

Створіть нову універсальну кампанію для додатків, орієнтовану на кількість встановлень, але націльте її не на всіх користувачів, а тільки на тих, які можуть виконати дію в додатку. Призначте для неї принаймні на 20% більшу цільову ціну за встановлення, ніж для кампанії, націленої на всіх користувачів. Доцільно платити більше за цінніші встановлення.

Ціль 2. Зосередитися на користувачах, що виконують дії в додатку

Визначивши, які дії користувачів найцінніші для вашого бізнесу, створіть універсальну кампанію для додатків, орієнтовану на дії в додатку. 

  • Надайте AdWords достатньо даних для того, щоб визначити нових користувачів, які можуть виконати потрібну вам дію. Виберіть дію в додатку, яку виконали принаймні 10 різних користувачів за день у рамках кампанії.
  • Призначте цільову CPA на основі середньої цінності користувача, що виконує потрібну дію.
  • Установіть щоденний бюджет кампанії, який принаймні в 10 разів перевищує цільову CPA, щоб дати змогу AdWords збирати достатньо даних.

 

Докладніше про те, як створювати універсальні кампанії для додатків.

3. Завантажте різноманітні об’єкти, щоб універсальні кампанії для додатків створювали кращі оголошення 

Додайте в кожну універсальну кампанію для додатків різноманітні об’єкти, як-от текст, відео й зображення, з яких створюватимуться оголошення

Навіщо? Завдяки великому вибору об’єктів універсальні кампанії для додатків зможуть оптимізувати вашу рекламу для показу в максимальній кількості доступних місць розміщення оголошень.

  • Створіть окремі рядки тексту різної довжини, оскільки обмеження кількості символів у кожному місці розміщення оголошення відрізняється. Дотримуйтеся правил граматики, правопису та пунктуації
  • Завантажте цікаві відео різної тривалості (від 10 до 30 секунд), а також усіх форматів (горизонтальні, вертикальні чи квадратні), оскільки люди можуть по-різному тримати пристрій, на якому переглядають відео.
  • Завантажте чіткі зображення найпопулярніших у Медійній мережі Google розмірів, щоб охопити більше людей, коли вони переглядають веб-сайти для мобільних пристроїв і користуються мобільними додатками.

Докладніше про те, як створювати оголошення в універсальних кампаніях для додатків (практичні поради).

4. Оцінюйте ефективність на основі своєї цілі

Зосередьтеся на показниках, що відповідають вашій маркетинговій цілі

Навіщо? Ставку та бюджет слід коригувати залежно від ефективності універсальної кампанії для додатків.

  • Налаштуйте проміжок часу, що дорівнює принаймні типовій затримці конверсії ваших оголошень.
  • Перевірте, чи відповідає універсальна кампанія для додатків вашій цільовій ціні за конверсію протягом періоду часу, який враховує затримку конверсії.
  • Збільште бюджет і цільову ставку, якщо хочете отримувати більше конверсій, або зменште цільову ставку, щоб покращити рентабельність інвестицій (ROI).

Докладніше про те, як аналізувати ефективність універсальних кампаній для додатків.

5. Систематично керуйте універсальними кампаніями для додатків із новими цілями

Вносьте ретельно продумані зміни, щоб підвищити ефективність універсальних кампаній для додатків

Навіщо? Універсальним кампаніям для додатків необхідно збирати дані, щоб знаходити користувачів, які можуть відповідати вашим новим цільовим ставкам.

  • Універсальна кампанія для додатків забезпечує послідовніші результати, коли для неї збирається більше даних про конверсії. Варто накопичити принаймні 100 конверсій, перш ніж змінювати ставку.
  • Вносьте незначні зміни в ціну за встановлення, і щодня така ціна коливатиметься менше. Якщо збільшувати її максимум на 20% кожного дня, результати будуть стабільнішими.
  • Створіть нову універсальну кампанію для додатків, якщо ви хочете змінити її ціль (наприклад, з "Кількість встановлень" на "Дії в додатку") або вибрати іншу дію в додатку. Ваша поточна універсальна кампанія для додатків показує рекламу аудиторії, яка може не відповідати вашій новій цілі.
  • Додайте більше об’єктів оголошень, подібних до тих, що мають рейтинг "Найкраще" в стовпці "Групування за ефективністю" звіту про об’єкти оголошень. Слід додавати в універсальні кампанії для додатків максимальну кількість різноманітних об’єктів оголошень, перш ніж замінювати наявні.

Докладніше про те, як покращити ефективність універсальних кампаній для додатків.

Станьте експертом із проведення універсальних кампаній для додатків

Отримайте сертифікат, пройшовши перший навчальний курс освітньої програми Google із проведення універсальних кампаній для додатків. Зареєструватися зараз.

 

Підпишіться на інформаційні листи з практичними порадами, щоб отримувати електронною поштою корисні рекомендації й оновлення від AdWords.
Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?