Οδηγός βέλτιστων πρακτικών: Ρύθμιση των Καμπανιών εφαρμογών

Δημιουργήσατε μια εκπληκτική εφαρμογή για κινητά. Υπέροχα!

Ακολουθεί το δύσκολο μέρος της διαδικασίας: να βρεθούν οι κατάλληλοι χρήστες, για να εγκαταστήσουν και να κρατήσουν την εφαρμογή σας.

Σε αυτόν τον οδηγό θα δείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Καμπάνιες εφαρμογών, για να προωθήσετε την εφαρμογή σας στα μεγαλύτερα κανάλια μας, όπως είναι η Αναζήτηση Google, το Google Play, το YouTube, το Gmail και το Δίκτυο προβολής Google.

Απλώς μοιραστείτε τους στόχους σας και οι Καμπάνιες εφαρμογών θα χρησιμοποιήσουν τη δύναμη του Google AI για να δημιουργήσουν, να βελτιστοποιήσουν και να αντιστοιχίσουν τις διαφημίσεις σας με τα κατάλληλα άτομα για την επιχείρησή σας. Με την τεχνολογία AI που διαθέτουμε, οι Καμπάνιες εφαρμογών μπορούν να αναλύουν εκατοντάδες εκατομμύρια συνδυασμούς χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, καθώς και να δοκιμάζουν διαφορετικά στοιχεία δημιουργικού και διαφορετικούς συνδυασμούς καναλιών, ώστε να προβάλλουν τις διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση. 

Συνεχίστε να διαβάζετε, προκειμένου να ενημερωθείτε σχετικά με τις βασικές βέλτιστες πρακτικές για τη ρύθμιση μιας επιτυχημένης Καμπάνιας εφαρμογών.

1. Ορίστε στόχους για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας

Μοιραστείτε τους στόχους σας, είτε πρόκειται για την αύξηση των εγκαταστάσεων και την προώθηση συγκεκριμένων ενεργειών εντός εφαρμογής είτε για την προεγγραφή των χρηστών στην εφαρμογή σας πριν από την κυκλοφορία της. Στη συνέχεια, οι Καμπάνιες εφαρμογών θα βελτιστοποιήσουν την υποβολή προσφορών καμπάνιας και τη στόχευση για αυτούς τους στόχους. 

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα στόχων που μπορεί να έχετε:

Δημιουργία βάσης χρηστών 

Δημιουργήστε μια Καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιεί τον "Όγκο εγκαταστάσεων" και στοχεύει "Όλους τους χρήστες", για να εξασφαλίσετε τον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό εγκαταστάσεων για ένα στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση (CPI).

• Ορίστε ένα στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση με βάση τη μέση αξία ενός νέου χρήστη.
• Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα χωρίς να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας. Συνεπώς, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας ο οποίος είναι τουλάχιστον πενηνταπλάσιος του στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση.

Εντοπίστε εγκαταστάσεις στις οποίες θα εκτελεστεί μια συγκεκριμένη ενέργεια

Δημιουργήστε μια νέα Καμπάνια εφαρμογών που εστιάζει στον "Όγκο εγκαταστάσεων" αλλά στοχεύει "Χρήστες που ενδέχεται να εκτελέσουν ενέργεια εντός εφαρμογής" αντί για "Όλους τους χρήστες". Σε αυτήν την καμπάνια, ορίστε ένα στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση που είναι τουλάχιστον 20% υψηλότερο από το στοχευόμενο κόστος της καμπάνιας που στοχεύει "Όλους τους χρήστες". Είναι λογικό να πληρώνετε περισσότερα για πολυτιμότερες εγκαταστάσεις.

Προσελκύστε το ενδιαφέρον των χρηστών που ολοκληρώνουν ενέργειες εντός εφαρμογής 

Μόλις προσδιορίσετε ποια ενέργεια εντός εφαρμογής είναι πολυτιμότερη για την επιχείρησή σας, δημιουργήστε μια Καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιεί τις "Ενέργειες εντός εφαρμογής".

• Παρέχετε στο Google Ads αρκετά δεδομένα, ώστε να εντοπίζονται νέοι χρήστες που ενδέχεται να ολοκληρώσουν μια ενέργεια εντός εφαρμογής. Επιλέξτε μια ενέργεια εντός εφαρμογής που ολοκληρώνεται ημερησίως από τουλάχιστον δέκα διαφορετικούς χρήστες στην καμπάνια.
• Ορίστε ένα στοχευόμενο CPA βάσει της μέσης αξίας ενός χρήστη που ολοκλήρωσε την ενέργεια.
• Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα. Συνεπώς, ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας που είναι τουλάχιστον δεκαπλάσιος του στοχευόμενου CPA.

Αύξηση των προεγγραφών για την εφαρμογή σας πριν από την κυκλοφορία της 

Αυτός ο τύπος καμπάνιας χρησιμοποιεί τη στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίζετε τον μέγιστο αριθμό μετατροπών που έχουν βελτιστοποιηθεί αποκλειστικά για προεγγραφές. Όταν ορίζετε την προσφορά σας, ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με το μέσο ποσό το οποίο θέλετε να δαπανάτε κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει προεγγραφή για την εφαρμογή σας. Η συγκεκριμένη προσφορά στοχεύει το κόστος ανά προεγγραφή, το οποίο ορίζεται αυτόματα μόλις προεγγραφεί ο πρώτος χρήστης για την εφαρμογή σας.

Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε διαφορετικές Καμπάνιες εφαρμογών ανάλογα με τον στόχο σας.

2. Ανεβάστε ένα διαφοροποιημένο δημιουργικό για δημιουργία διαφημίσεων με τη βέλτιστη απόδοση

Χρησιμοποιήστε έναν διαφοροποιημένο συνδυασμό στοιχείων κειμένου και υψηλής ποιότητας στοιχείων εικόνας και βίντεο. Με αυτόν τον τρόπο, οι Καμπάνιες εφαρμογών μπορούν να δημιουργούν δυναμικά δημιουργικά που είναι βελτιστοποιημένα για την καλύτερη προσέγγιση χρηστών και απόδοση σε διαφορετικά κανάλια. 

Μπορείτε να συμπεριλάβετε έως και 10 στοιχεία κειμένου, 20 στοιχεία εικόνας και 20 στοιχεία βίντεο ανά ομάδα διαφημίσεων (και 20 στοιχεία HTML5/στοιχεία με δυνατότητα παιχνιδιού για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν παιχνίδια για κινητά). Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για δημιουργικά που πρέπει να έχετε υπόψη: 

• Κείμενο: Συντάξτε αυτόνομες φράσεις που διαφέρουν σε μήκος, καθώς οι διαφορετικές τοποθετήσεις διαφημίσεων έχουν διαφορετικά όρια κειμένου. Βεβαιωθείτε ότι οι φράσεις εστιάζουν σε μοναδικά σημεία πώλησης και συμπεριλάβετε κείμενο συνομιλίας με σαφείς παροτρύνσεις για δράση.
• Εικόνα: Τα στοιχεία εικόνας θα πρέπει να χρησιμοποιούν το πλήρες πλαίσιο διαφήμισης με περιορισμένο κενό χώρο, καθώς και να έχουν υψηλή πυκνότητα pixel και ελάχιστη επικάλυψη κειμένου. Αποφύγετε την επικάλυψη λογότυπων και παροτρύνσεων για δράση.
• Βίντεο: Προσθέστε εντυπωσιακά βίντεο διαφορετικής διάρκειας, μεταξύ 10 και 30 δευτερολέπτων. Συμπεριλάβετε βίντεο με διαφορετικούς λόγους διαστάσεων, όπως κατακόρυφο, οριζόντιο και τετράγωνο, ώστε να πληρούν τα κριτήρια για περισσότερα διαφημιστικά κανάλια και λάβετε υπόψη τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους κρατούν οι χρήστες τις συσκευές τους.

Χρησιμοποιήστε τον δείκτη Ισχύς διαφήμισης, για να αξιολογήσετε εάν τα στοιχεία της Καμπάνιας εφαρμογών είναι επαρκώς διαφοροποιημένα, ώστε να εξασφαλίσετε τη βέλτιστη απόδοση. Επίσης, φροντίστε να παρακολουθείτε τακτικά την απόδοση των στοιχείων σας με βάση τις αξιολογήσεις στην αναφορά στοιχείων, καθώς και να αντικαθιστάτε τα στοιχεία χαμηλής απόδοσης με νέα. 

Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε καλύτερα στοιχεία δημιουργικού για Καμπάνιες εφαρμογών.

3. Ρυθμίστε συνδέσμους σε βάθος για πιο απρόσκοπτες εμπειρίες χρήστη ιστού σε εφαρμογή

Οι χρήστες εκτιμούν τις επωνυμίες που προσφέρουν μια απρόσκοπτη εμπειρία ιστού σε εφαρμογή, προκειμένου να αλληλεπιδρούν πιο εύκολα και, σε αντάλλαγμα, εξασφαλίζεται καλύτερη απόδοση καμπάνιας για τις επωνυμίες. Οι χρήστες που έχουν ήδη εγκαταστήσει την εφαρμογή σας μπορούν να προσφέρουν αυτήν τη βελτιστοποιημένη εμπειρία υλοποιώντας συνδέσμους σε βάθος. 

Οι σύνδεσμοι σε βάθος μεταφέρουν τους χρήστες από τη διαφήμιση ιστού για κινητά απευθείας στο σχετικό περιεχόμενο εντός εφαρμογής, ώστε να μπορούν να πραγματοποιήσουν πιο εύκολα μια ενέργεια, όπως είναι η ολοκλήρωση μιας αγοράς ή η εγγραφή σε ένα πρόγραμμα αφοσίωσης. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που υλοποιούν συνδέσμους σε βάθος παρατηρούν τουλάχιστον διπλάσια αύξηση στο ποσοστό μετατροπών.¹ 

Για την ολοκλήρωση αυτής της ρύθμισης απαιτείται τεχνική υλοποίηση. Για να απλοποιήσετε αυτές τις ροές εργασίας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Web to App Connect, έναν ολοκληρωμένο προορισμό με οδηγίες βήμα προς βήμα, προκειμένου να βοηθήσετε τις ομάδες μάρκετινγκ και προγραμματιστών να ρυθμίσουν πιο εύκολα τους συνδέσμους σε βάθος, καθώς και τις διαδικασίες παρακολούθησης μετατροπών και υποβολής προσφορών. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζετε ότι θα αξιοποιήσετε στο έπακρο τις καμπάνιες σας. 

4. Υιοθετήστε λύσεις που εστιάζουν στο απόρρητο για καλύτερη μέτρηση των καμπανιών

Οι προσδοκίες των χρηστών για το απόρρητο συνεχίζουν να αυξάνονται και τα μεταβαλλόμενα πρότυπα πλατφόρμας έχουν κάνει πιο περίπλοκη τη μέτρηση. Για να προσαρμοστείτε σε αυτές τις αλλαγές και να εξασφαλίσετε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα, είναι σημαντικό να εφαρμόσετε τις βέλτιστες πρακτικές μέτρησης και τις λύσεις που εστιάζουν στο απόρρητο, όπως είναι οι εξής: 

• Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών, για να μετράτε καλύτερα πόσο αποτελεσματικές είναι οι Καμπάνιες εφαρμογών στην αύξηση των εγκαταστάσεων εφαρμογών και των ενεργειών εντός εφαρμογής που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας.
• Χρησιμοποιήστε το Google Analytics 4, για να αξιοποιήσετε ισχυρές δυνατότητες μέτρησης που θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την αφοσίωση στον ιστότοπο και την εφαρμογή σας και να βελτιστοποιήσετε την απόδοση των καμπανιών σας. Αν χρησιμοποιείτε ήδη έναν συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών εγκεκριμένο από την Google για την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics 4 ως συμπληρωματική λύση μέτρησης απόδοσης.
• Κατανοήστε τον ρόλο που διαδραματίζει το μοντέλο μετατροπών της Google στην παροχή ολοκληρωμένης μέτρησης της απόδοσης της Καμπάνιας εφαρμογών.
• Για τις καμπάνιες εφαρμογών iOS, αξιολογήστε αν έχει νόημα να ρυθμίσετε την εφαρμογή σας εντός του πλαισίου μέτρησης SKAdNetwork. Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να εφαρμόσετε την προτροπή ATT και τη μέτρηση μετατροπών στη συσκευή, για να αυξήσετε τις παρατηρούμενες μετατροπές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές μέτρησης για τις Καμπάνιες εφαρμογών iOS.

Σημείωση

Αν είστε πωλητής λιανικής, φροντίστε να ανατρέξετε στον οδηγό βέλτιστων πρακτικών για πωλητές λιανικής, για να μάθετε πώς μπορείτε να αυξήσετε την αφοσίωση πελατών και να ενισχύσετε την κερδοφορία με τις Καμπάνιες εφαρμογών.

 

 

1. Δεδομένα Google, Παγκόσμια τμήματα, Φεβ. 2022.

 

Θέλετε να λαμβάνετε απευθείας στα Εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις για προχωρημένους για το Google Ads; Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών.