Ръководство за най-добри практики: Настройване на кампаниите Ви за приложения

Създали сте невероятно мобилно приложение. Това е чудесно!

Сега идва трудната част – да намерите подходящите хора, които да инсталират и поддържат приложението Ви.

Това ръководство ще Ви покаже как да използвате кампании за приложения, за да популяризирате приложението си в най-големите ни канали, като Google Търсене, Google Play, YouTube, Gmail и Google Дисплейна мрежа.

Достатъчно е да споделите целите си и кампаниите за приложения използват мощта на AI на Google, за да създават, оптимизират и съпоставят рекламите Ви с подходящите хора за бизнеса Ви. С технологията ни на AI кампаниите за приложения могат да анализират стотици милиони комбинации от сигнали и да тестват различни комбинации от елементи на рекламните послания и канали, за да показват най-ефективните реклами.

Прочетете по-нататък, за да научите ключовите най-добри практики за настройване на успешна кампания за приложения.

1. Определете целите, за да оптимизирате кампанията си

Споделете целите си – независимо дали искате да увеличите инсталиранията, да стимулирате конкретни действия в приложението, или да накарате потребителите да се регистрират предварително за приложението Ви, преди да бъде пуснато. След това кампаниите за приложения ще оптимизират оферирането и насочването за тези цели.

Някои от целите, които може да имате, включват:

Създаване на база от потребители

Създайте кампания за приложения, която оптимизира за „Обем инсталирания“ и насочва към „Всички потребители“, за да получите възможно най-много инсталирания за целева цена на инсталиране (CPI).

• Задайте целева цена на инсталиране (CPI) въз основа на средната стойност на новия потребител.
• Позволете на Google Ads да събере достатъчно данни, без бюджетът Ви да се изчерпи, така че задайте дневен бюджет на кампанията, който е поне 50 пъти по-голям от целевата Ви цена на инсталиране (CPI).

Намерете инсталирания, които също така ще извършат конкретно действие

Създайте нова кампания за приложения, съсредоточена върху „Обем инсталирания“, но насочена към „Потребители, които вероятно ще извършат действие в приложението“ вместо към „Всички потребители“. Задайте целева цена на инсталиране (CPI) в тази друга кампания, която е с поне 20% по-висока от кампанията, която насочва към „Всички потребители“. Има смисъл да плащате повече за по-ценните инсталирания.

Ангажиране на потребители, които извършват действия в приложението

След като определите кои действия в приложението са най-ценни за бизнеса Ви, създайте кампания за приложения, която оптимизира за „Действия в приложението“.

• Предоставете достатъчно данни на Google Ads, за да идентифицирате нови потребители, които е вероятно да извършат действие в приложението. Изберете действие в приложението, което се извършва от поне 10 различни потребители на ден в кампанията.
• Задайте целева CPA въз основа на средната стойност на потребителя, който извърши действието.
• Позволете на Google Ads да събере достатъчно данни, така че задайте дневен бюджет на кампанията, който е поне 10 пъти по-голям от целевата Ви CPA.

Стимулиране на регистрации за предварителна регистрация за приложението Ви преди стартирането му

Този тип кампания използва стратегията за офериране за целева CPA, за да Ви помогне да получавате възможно най-много реализации, оптимизирани изключително за предварителни регистрации. Когато задавате офертата си, указвате на Google Ads средната сума, която искате да изразходвате всеки път, когато някой се регистрира предварително за приложението Ви. Конкретната оферта е целева цена на предварителна регистрация, която се задава автоматично, когато първият човек се регистрира предварително за приложението Ви.

Научете как да настройвате кампании за приложения различно в зависимост от целта си.

2. Качете разнообразни файлове за създаване на реклами, за да генерирате най-ефективните реклами

Осигурете разнообразна комбинация от текстови и висококачествени видеоактиви и активи за изображения. Това дава възможност на кампаниите за приложения динамично да генерират рекламни послания, които са оптимизирани за най-добрия обхват и ефективност в различни канали.

Можете да включите до 10 текстови, 20 за изображения и 20 видеоактива на рекламна група (и 20 актива с HTML5/изпробване на игра за специалисти по маркетинг на мобилни игри). Следват няколко най-добри практики, които трябва да имате предвид:

• Текст: Съставяйте самостоятелни фрази с различна дължина, тъй като различните рекламни разположения имат различни ограничения за текста. Уверете се, че фразите наблягат върху уникалните търговски предимства и включват разговорен текст с ясни подканващи фрази.
• Изображения: Активите за изображения трябва да използват цялата рекламна рамка с ограничено празно пространство и да имат висока плътност на пикселите и минимално наслагване на текст. Избягвайте да налагате логотипи и подканващи фрази.
• Видеоклип: Добавете ангажиращи видеоклипове с разнообразна дължина между 10 и 30 секунди. Включете видеоклипове с различни съотношения, като например вертикално, хоризонтално и квадратно, за да отговаряте на условията за използване на повече рекламни канали и да съответстват на различните начини, по които хората държат устройствата си.

Използвайте индикатора за качеството на рекламата, за да прецените дали активите за кампания за приложения са достатъчно разнообразни, за да осигуряват най-висока ефективност. Освен това не забравяйте редовно да следите ефективността на активите си въз основа на оценките в отчета за активите и да замените активите с ниска ефективност с нови.

Научете как да създавате по-добри елементи на рекламното послание за кампании за приложения.

3. Настройване на преки връзки за по-безпроблемна практическа работа на потребителите между мрежата и приложението

Потребителите ценят марки, които предлагат безпроблемна практическа работа при прехода от мрежата към приложение, за да им помогнат по-лесно да взаимодействат с марката, и в замяна на това марките стават с по-добра ефективност. За потребителите, които вече са инсталирали приложението Ви, можете да предоставите тази оптимизирана практическа работа, като внедрите преки връзки.

Преките връзки отвеждат потребителите от мобилната Ви реклама в мрежата към съответното съдържание в приложението, така че да могат по-лесно да предприемат действие, като например извършване на покупка или регистрация в програма за лоялност. Рекламодателите, които са внедрили преки връзки, отчитат средно над 2 пъти увеличение на процента на реализация.¹

Настройването изисква техническо внедряване. За да опростите тези работни процеси, можете да използвате Web to App Connect – дестинация, където на едно място можете да намерите стъпки с указания, които могат да помогнат на екипите от специалисти по маркетинг и програмисти да настроят по-лесно преките връзки, както и процесите за проследяване на реализациите и офериране, за да се обхване пълната стойност на кампаниите Ви.

4. Използвайте решения, ориентирани към поверителността, за по-добро измерване на кампаниите

Очакванията на потребителите за поверителност продължават да нарастват и променящите се стандарти на платформата направиха измерването по-сложно. За да се адаптирате към тези промени и да стимулирате трайни резултати, важно е да внедрите най-добрите практики за измерване и решенията, ориентирани към поверителността, като например следното:

• Настройте проследяване на реализациите, за да измервате по-добре ефективността на кампаниите си за приложения за стимулирането на инсталирания на приложения и действия в приложението, които са важни за бизнеса Ви.
• Използвайте Google Анализ 4, за да отключите мощни възможности за измерване, които Ви помагат да разберете ангажираността в уебсайта и приложението си и да оптимизирате ефективността на кампаниите си. Ако вече използвате одобрен от Google партньор за приписването при приложения за проследяване на реализациите, можете да използвате Google Анализ 4 като допълнително решение за измерване.
• Разберете ролята, която играе моделирането на реализациите на Google, за предоставянето на изчерпателно измерване на ефективността на кампаниите Ви за приложения.
• За кампаниите си за приложения за iOS преценете дали има смисъл да настроите приложението си в рамката за измерване на SKAdNetwork. Също така бихте могли да внедрите подканата за ATT и измерването на реализациите на устройството, за да увеличите наблюдаваните реализации. Научете повече за най-добрите практики за измерване за кампаниите Ви за приложения за iOS.

Забележка

Ако сте рекламодател, който се фокусира върху кампании в мрежата, разгледайте ръководството ни с най-добри практики за рекламодатели, които използват кампании в мрежата и кампании за приложения, за да изградите безпроблемен път на клиента и да получите пълната стойност от каналите в мрежата и приложенията Ви.

Забележка

Ако сте търговец, не забравяйте да прегледате ръководството ни с най-добри практики за търговци, за да научите как можете да стимулирате лоялността на клиентите и да увеличите рентабилността си с кампании за приложения.

 

 

1. Данни на Google, глобални подразделения, февруари 2022 г.

 

Искате ли да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща? Регистрирайте се за бюлетина с най-добри практики.