Panduan praktik terbaik: Menyiapkan kampanye Aplikasi

Anda telah membuat aplikasi seluler yang luar biasa. Bagus sekali!

Sekarang bagian sulitnya: menemukan orang yang tepat untuk menginstal—dan mempertahankan—aplikasi Anda.

Panduan ini akan menunjukkan cara menggunakan kampanye Aplikasi untuk mempromosikan aplikasi Anda di seluruh saluran terbesar kami seperti Google Penelusuran, Google Play, YouTube, Gmail, dan Jaringan Display Google.

Cukup tetapkan sasaran Anda dan kampanye Aplikasi akan menggunakan kecanggihan AI Google untuk membuat, mengoptimalkan, dan mencocokkan iklan Anda dengan orang yang tepat bagi bisnis Anda. Dengan teknologi AI kami, kampanye Aplikasi dapat menganalisis ratusan juta kombinasi sinyal dan menguji berbagai aset materi iklan dan kombinasi saluran untuk menayangkan iklan berperforma terbaik. 

Baca terus untuk mempelajari praktik terbaik utama guna menyiapkan kampanye Aplikasi yang sukses.

1. Tentukan sasaran untuk mengoptimalkan kampanye

Tetapkan target Anda—baik meningkatkan jumlah penginstalan, menaikkan tindakan dalam aplikasi tertentu, maupun mendorong pengguna melakukan prapendaftaran untuk aplikasi Anda sebelum peluncurannya. Selanjutnya, kampanye Aplikasi akan mengoptimalkan bidding kampanye dan penargetan Anda untuk tujuan tersebut. 

Beberapa contoh sasaran yang dapat Anda miliki adalah:

Mengembangkan basis pengguna 

Buat kampanye Aplikasi yang mengoptimalkan "Volume instal" dan menarget "Semua pengguna" untuk mendapatkan penginstalan sebanyak mungkin sesuai target biaya-per-instal (CPI).

• Tetapkan target CPI berdasarkan nilai rata-rata pengguna baru.
• Biarkan Google Ads mengumpulkan data yang cukup tanpa menghabiskan anggaran, jadi tetapkan anggaran kampanye harian yang setidaknya 50 kali lipat dari target CPI.

Menemukan penginstalan dari pengguna yang juga akan melakukan tindakan spesifik

Buat kampanye Aplikasi baru yang berfokus pada “Volume instal”, tetapi menarget “Pengguna yang cenderung melakukan tindakan dalam aplikasi”, bukan “Semua pengguna”. Tetapkan target CPI di kampanye lain ini minimal 20% lebih tinggi daripada kampanye yang menarget “Semua pengguna”. Membayar lebih banyak untuk mendapatkan penginstalan yang lebih bernilai adalah tindakan yang masuk akal.

Menjangkau pengguna yang menyelesaikan tindakan dalam aplikasi 

Setelah menentukan tindakan dalam aplikasi yang paling bernilai bagi bisnis Anda, buat kampanye Aplikasi yang melakukan pengoptimalan untuk mendorong "Tindakan dalam aplikasi".

• Berikan cukup data pada Google Ads untuk mengidentifikasi pengguna baru yang cenderung menyelesaikan tindakan dalam aplikasi. Pilih tindakan dalam aplikasi yang diselesaikan oleh setidaknya 10 pengguna yang berbeda setiap hari dalam kampanye.
• Tetapkan target CPA berdasarkan nilai rata-rata pengguna yang menyelesaikan tindakan.
• Tunggu hingga Google Ads mengumpulkan data yang cukup, jadi tetapkan anggaran harian minimal 10 kali lipat dari target CPA.

Mendorong prapendaftaran untuk aplikasi Anda sebelum peluncurannya

Jenis kampanye ini menggunakan strategi bidding Target CPA untuk membantu Anda mendapatkan konversi terbanyak yang dioptimalkan secara khusus untuk prapendaftaran. Saat menetapkan bid, Anda menginformasikan kepada Google Ads jumlah rata-rata yang ingin dibelanjakan setiap kali seseorang melakukan prapendaftaran untuk aplikasi Anda. Bid spesifik ini adalah target biaya per prapendaftaran, yang otomatis ditetapkan setelah pengguna pertama melakukan prapendaftaran untuk aplikasi Anda.

Pelajari cara menyiapkan kampanye Aplikasi secara berbeda bergantung pada sasaran.

2. Upload beragam materi iklan untuk menghasilkan iklan berperforma terbaik

Berikan kombinasi beragam yang terdiri dari teks serta aset video dan gambar berkualitas tinggi. Dengan demikian, kampanye Aplikasi dapat secara dinamis membuat materi iklan yang dioptimalkan untuk menghasilkan jangkauan dan performa terbaik di berbagai saluran. 

Anda dapat menyertakan maksimal 10 aset teks, 20 aset gambar, dan 20 aset video per grup iklan (dan 20 aset HTML5/aset yang dapat dimainkan jika Anda adalah pemasar aplikasi game seluler). Berikut beberapa praktik terbaik materi iklan yang perlu diingat: 

• Teks: Tulis frasa terpisah yang panjangnya bervariasi karena penempatan iklan yang berbeda memiliki batas teks yang berbeda. Pastikan frasa tersebut berfokus pada nilai jual yang unik dan sertakan teks percakapan dengan pesan ajakan (CTA) yang jelas.
• Gambar: Aset gambar sebaiknya menggunakan bingkai iklan penuh dengan sedikit ruang kosong serta memiliki kepadatan piksel tinggi dan overlay teks minimal. Hindari logo dan pesan ajakan (CTA) yang tumpang-tindih.
• Video: Tambahkan video menarik yang durasinya bervariasi antara 10 hingga 30 detik. Sertakan video dalam berbagai rasio aspek, seperti potret, lanskap, dan persegi agar memenuhi syarat di lebih banyak saluran iklan dan mengakomodasi berbagai cara orang memegang perangkat mereka.

Gunakan indikator Daya iklan untuk mengevaluasi apakah aset kampanye Aplikasi Anda cukup beragam untuk mendorong performa terbaik. Selain itu, pastikan untuk memantau performa aset secara rutin berdasarkan rating dalam laporan aset Anda dan mengganti aset berperforma rendah dengan aset baru. 

Pelajari cara membuat aset materi iklan yang lebih baik untuk kampanye Aplikasi.

3. Siapkan deep link untuk memperlancar pengalaman web ke aplikasi bagi pengguna

Pengguna menyukai brand yang menawarkan pengalaman web ke aplikasi yang lancar untuk mempermudah interaksi mereka, dan sebagai hasilnya, brand tersebut akan memperoleh performa kampanye yang lebih baik. Untuk pengguna yang sudah menginstal aplikasi Anda, Anda dapat memberikan pengalaman yang dioptimalkan ini dengan menerapkan deep link. 

Deep link akan mengarahkan pengguna dari iklan web seluler langsung ke konten dalam aplikasi yang relevan, sehingga mempermudah mereka melakukan tindakan, seperti menyelesaikan pembelian atau mendaftar program loyalitas. Rata-rata, pengiklan yang telah menerapkan deep linking memperoleh peningkatan rasio konversi lebih dari 2X lipat.¹ 

Penyiapan deep link memerlukan penerapan teknis. Agar menyederhanakan alur kerja penerapan teknis ini, Anda dapat menggunakan Web to App Connect, sebuah alat terpadu yang memberikan langkah-langkah terpandu untuk mempermudah tim pemasaran dan developer menyiapkan deep link, serta proses tracking konversi dan bidding untuk memastikan Anda memperoleh nilai maksimal dari kampanye. 

4. Gunakan solusi yang berfokus pada privasi untuk meningkatkan akurasi pengukuran kampanye

Ekspektasi pengguna terhadap privasi terus meningkat, dan standar platform yang terus berubah telah membuat pengukuran menjadi lebih kompleks. Guna beradaptasi dengan perubahan ini dan mendorong hasil yang bertahan lama, penting untuk menerapkan praktik terbaik pengukuran dan solusi yang berfokus pada privasi sebagai berikut: 

• Siapkan tracking konversi untuk mengukur secara lebih akurat efektivitas kampanye Aplikasi Anda dalam mendorong penginstalan aplikasi dan tindakan dalam aplikasi yang penting bagi bisnis Anda.
• Gunakan Google Analytics 4 untuk mendapatkan kemampuan pengukuran yang andal dan membantu Anda memahami engagement di situs dan aplikasi Anda serta mengoptimalkan performa kampanye. Jika sudah menggunakan Partner Atribusi Aplikasi yang disetujui Google untuk tracking konversi, Anda dapat menggunakan Google Analytics 4 sebagai solusi pengukuran pelengkap.
• Pahami manfaat pemodelan konversi Google dalam memberikan pengukuran komprehensif terhadap performa kampanye Aplikasi Anda.
• Untuk kampanye Aplikasi iOS, evaluasi apakah masuk akal untuk menyiapkan aplikasi Anda dalam framework pengukuran SKAdNetwork. Selain itu, pertimbangkan untuk menerapkan dialog izin ATT dan pengukuran konversi di perangkat untuk menaikkan jumlah konversi yang diamati. Pelajari lebih lanjut praktik terbaik pengukuran untuk kampanye Aplikasi iOS.

Catatan

Jika Anda adalah retailer, pastikan untuk membaca panduan praktik terbaik kami bagi retailer untuk mempelajari cara mendorong loyalitas pelanggan dan meningkatkan profitabilitas dengan kampanye Aplikasi.

 

 

1. Data Google, Divisi Global, Februari 2022.

 

Daftar ke newsletter Praktik Terbaik untuk mendapatkan info terbaru dan tips lanjutan tentang Google Ads di kotak masuk Anda.