Итак, вы создали замечательное мобильное приложение.
Но самое сложное ещё впереди: теперь нужно найти пользователей, которым оно будет интересно.
В этом руководстве описано, как использовать кампании для приложений, чтобы продвигать свое приложение через крупнейшие каналы, такие как Google Поиск, Google Play, Gmail, YouTube и контекстно-медийная сеть.
Вам нужно лишь обозначить свои цели, а кампании для приложений применят всю мощь искусственного интеллекта от Google, чтобы создавать, оптимизировать и показывать объявления тем людям, в которых вы заинтересованы. Благодаря технологиям искусственного интеллекта кампании для приложений могут анализировать сотни миллионов комбинаций сигналов и проверять разные сочетания объектов креатива и каналов, чтобы гарантировать максимальную эффективность объявлений.
Далее описаны самые современные рекомендации по настройке кампаний для приложений с высокой эффективностью.
1. Как определить цели для оптимизации кампании
Обозначьте свои цели: это может быть увеличение числа установок, привлечение определенных действий в приложении или оформление предварительных регистраций до официального выпуска приложения. Кампании для приложений оптимизируют ставки кампании для выполнения поставленных целей.
Вот несколько примеров возможных целей:
Создание пользовательской базыСоздайте кампанию для приложений, выбрав варианты "Количество установок" и "Все пользователи", чтобы получать как можно больше установок по целевой цене.
- Назначьте целевую цену за установку исходя из средней ценности нового пользователя.
- Чтобы Google Рекламе удалось собрать достаточно данных, не исчерпав выделенные средства, дневной бюджет кампании должен быть больше целевой цены за установку как минимум в 50 раз.
Найдите установки, при которых также будет выполняться определенное действие
Создайте новую кампанию для приложений с тем же вариантом оптимизации ("Количество установок"), но другой целью – не "Все пользователи", а "Пользователи, которые, скорее всего, выполнят действие в приложении". Назначьте целевую цену за установку как минимум на 20 % выше, чем у кампании с целью "Все пользователи": за более ценные установки имеет смысл платить больше.
Определившись с тем, какое действие в приложении наиболее важно для вашего бизнеса, создайте кампанию для приложений с вариантом оптимизации "Действия в приложении".
- Чтобы у Google Рекламы было достаточно информации для поиска нужной аудитории, выберите действие в приложении, которое выполняется не менее чем 10 разными пользователями в день.
- Назначьте целевую цену за конверсию, исходя из средней ценности пользователя, который совершает это действие.
- Чтобы Google Рекламе удалось собрать достаточно данных, дневной бюджет кампании должен как минимум в 10 раз превышать целевую цену за конверсию.
Привлечение предварительных регистраций пользователей до выпуска приложения
Подробнее о том, как настроить кампанию для приложений с учетом своих целей….
2. Загрузите разнообразные креативы для создания наиболее эффективных объявлений
Сохраняйте сбалансированное сочетание объектов: тексты, видео в высоком качестве и изображения. Это позволит кампаниям для приложений динамически создавать креативы, оптимизированные по максимальному охвату и эффективности в разных каналах.
Вы можете добавить в каждую группу объявлений до 10 текстовых объектов, 20 изображений и 20 видеообъектов (и ещё до 20 игровых объектов HTML5 для продвижения мобильных игр). Старайтесь учитывать следующие рекомендации в отношении креативов:
- Текст: напишите законченные фразы разной длины, поскольку разные места размещения налагают разные ограничения на длину текста. Фразы должны подчеркивать уникальные торговые предложения и содержать разговорный текст с четкими призывами к действию.
- Изображение: объекты изображений должны использовать полный размер окна объявления, иметь небольшой пустой участок, высокую плотность пикселей и минимальное наложение текста. Старайтесь, чтобы логотипы и призывы к действию не перекрывались.
- Видео: добавьте увлекательные видеоролики разной длины (от 10 до 30 секунд) Добавьте видео с разным соотношением сторон (вертикальное, горизонтальное, квадратное), чтобы объявления могли охватить больше рекламных каналов с учетом того, что люди держат устройства в разных ориентациях.
Наш индикатор Качество объявления поможет оценить, достаточно ли разнообразны ваши объекты в кампании для приложений, чтобы гарантировать высокую эффективность. Также регулярно отслеживайте эффективность объектов по рейтингам в отчете об объектах и заменяйте менее эффективные объекты новыми.
Подробнее о том, как создавать эффективные объекты объявлений для приложений…
3. Настройте ссылки на контент, чтобы повысить удобство при переходе к приложению
Пользователи высоко ценят бренды, которые создают удобные переходы с сайтов в приложения для упрощения взаимодействий, а значит вы можете повысить эффективность кампаний. Для тех, кто уже установил ваше приложение, ссылки на контент обеспечат оптимальное взаимодействие с этим приложением.
Ссылки на контент перемещают пользователей из объявления в мобильном интернете прямо к нужному содержимому внутри приложения, что позволяет им сразу перейти к действию – выполнить покупку или зарегистрироваться в программе лояльности. В среднем рекламодатели после настройки ссылок на контент наблюдают двукратное увеличение коэффициента конверсии.1
Для этого требуется техническая подготовка. Чтобы упростить этот рабочий процесс, можно применить Связь сайта с приложением. Этот единый интерфейс с подсказками позволяет маркетологам и разработчикам легко настраивать ссылки на контент, а также отслеживать конверсии и процессы назначения ставок для обеспечения максимальной ценности всех ваших кампаний.
4. Примените решения, основанные на соблюдении конфиденциальности, для более точного измерения кампаний
Ожидания пользователей в отношении уровня конфиденциальности продолжают расти, и соответствующие изменения стандартов платформ усложняют учет данных и анализ эффективности. Чтобы приспособиться к этим изменениям и обеспечить долгосрочный успех, важно применить все современные рекомендации и решения для учета данных, основанные на соблюдении конфиденциальности:
- Настройте отслеживание конверсий, чтобы лучше оценивать эффективность кампаний для приложений, которые должны привлечь установки приложения и действия в приложении, важные для вашего бизнеса.
- Используйте Google Аналитику 4 с мощными возможностями для учета данных, которые позволят вам оценить взаимодействие на сайте и в приложении, чтобы оптимизировать эффективность кампании. Если вы уже используете для отслеживания конверсий партнера по атрибуции конверсий в приложениях, одобренного Google, то Google Аналитику 4 можно применить в качестве дополнительного решения.
- Изучите, какую роль играет моделирование конверсий Google в выполнении комплексного анализа эффективности кампаний для приложений.
- Если вы используете кампании для приложений iOS, оцените возможность настроить приложение для использования фреймворка SKAdNetwork. Также попробуйте применить запрос ATT и отслеживание конверсий на устройствах для повышения числа наблюдаемых конверсий. Подробнее о том, как повысить эффективность кампаний для приложений iOS…
Примечание
Если вы занимаетесь розничной торговлей, обязательно изучите рекомендации для предприятий розничной торговли и узнайте, как обеспечить лояльность клиентов и повысить доходность с помощью кампаний для приложений.
1.Данные Google, все страны, февраль 2022 г.