Guide med rekommenderade metoder: Skapa appkampanjer

Du har utvecklat en fantastisk app. Bra jobbat!

Nu kommer den svåra biten: att hitta rätt personer som vill installera din app – och behålla den.

I den här guiden beskriver vi hur du kan använda appkampanjer för att marknadsföra din app i våra största kanaler som Google Sök, Google Play, YouTube, Gmail och Googles Display-nätverk.

Ange dina mål. Sedan används Googles AI i appkampanjerna för att skapa, optimera och matcha dina annonser med rätt personer för ditt företag. Med vår AI-teknik kan appkampanjer analysera hundratals miljoner signalkombinationer och testa olika annonstillgångar och kanalkombinationer för att visa annonser som ger bästa möjliga resultat. 

Läs vidare om viktiga rekommenderade metoder för att skapa en framgångsrik appkampanj.

1. Definiera dina mål för att optimera din kampanj

Ange dina mål. De kan vara allt från att öka antalet installationer, till att uppmuntra till specifika åtgärder i appen eller få användare att förhandsregistrera sig för din app innan den lanseras. Appkampanjerna optimerar sedan kampanjbudgivningen och inriktningen för de här målen. 

Här är några exempel på mål:

Skapa en användarbas

Skapa en appkampanj som optimerar för installationsvolym och som är inriktad på Alla användare, så att du får så många installationer som möjligt för en målkostnad per installation (CPI).

• Ställ in ett mål-CPI baserat på det genomsnittliga värdet av en ny användare.
• Låt Google Ads samla in tillräckligt med data utan att budgeten tar slut genom att ställa in en daglig kampanjbudget som är minst 50 gånger större än mål-CPI.

Hitta personer som installerar och som också utför en specifik åtgärd

Skapa en ny appkampanj med fokus på Installationsvolym, men som är inriktad på Användare som är benägna att utföra en åtgärd i appen i stället för på Alla användare. Ange en mål-CPI i den här andra kampanjen som är minst 20 % högre än kampanjen som är inriktad på Alla användare. Det är logiskt att betala mer för värdefullare installationer.

Engagera användare som slutför åtgärder i appen

När du har bestämt vilken åtgärd i appen som är värdefullast för ditt företag ska du skapa en appkampanj som optimerar för åtgärder i appen.

• Låt Google Ads samla in tillräckligt med data för att kunna identifiera nya användare som sannolikt kommer att utföra åtgärder i appen. Välj en åtgärd som har slutförts av minst tio olika användare per dag i kampanjen.
• Ange ett mål-CPA baserat på det genomsnittliga värdet av en användare som slutför åtgärden.
• Låt Google Ads samla in tillräckligt med data genom att ange en daglig kampanjbudget som är minst tio gånger större än din mål-CPA.

Få förhandsregistreringar för appen innan den lanseras 

Den här kampanjtypen använder budstrategin Mål-CPA för att hjälpa dig att få så många konverteringar som möjligt som endast är optimerade för förhandsregistreringar. När du anger ett bud informerar du Google Ads om det genomsnittliga belopp du är villig att spendera varje gång någon förhandsregistrerar sig för din app. Det specifika budet är en målkostnad per förhandsregistrering, som ställs in automatiskt när den första personen förhandsregistrerar sig för din app.

Läs mer om hur du ställer in appkampanjer på olika sätt beroende på ditt mål.

2. Ladda upp varierat annonsmaterial för att generera annonser som ger bäst resultat

Tillhandahåll en varierad blandning av text-, video- och bildtillgångar av hög kvalitet. Då kan appkampanjerna dynamiskt generera annonsmaterial som är optimerat för bästa möjliga räckvidd och resultat i olika kanaler. 

Du kan ta med upp till 10 text-, 20 bild- och 20 videotillgångar per annonsgrupp (och 20 HTML5/spelbara tillgångar för mobilspelsmarknadsförare). Här är några rekommenderade metoder att komma ihåg: 

• Text: Skriv fristående fraser med olika längd eftersom olika annonsplaceringar har olika textgränser. Se till att fraserna fokuserar på unika säljargument, låter naturliga och har tydliga uppmaningar.
• Bild: Bildtillgångar ska använda hela annonsramen och ha begränsat tomt utrymme samt ha hög pixeltäthet och minimal textöverlagring. Undvik överlagring av logotyper och uppmaningar.
• Video: Lägg till engagerande videor som är mellan tio och 30 sekunder långa. Ta med videor med varierande bildformat – liggande, stående, kvadratiskt – så att de kvalificeras för fler annonskanaler och tar hänsyn till hur tittarna håller sina enheter.

Använd vår indikator för annonsstyrka för att utvärdera om dina appkampanjtillgångar är tillräckligt varierade för att ge bästa möjliga resultat. Se också till att regelbundet bevaka resultatet av tillgångarna baserat på betygen i tillgångsrapporten och byt ut tillgångar som får lågt resultat. 

Läs om hur du skapar bättre annonstillgångar för appkampanjer.

3. Skapa djuplänkar för en smidigare webb-till-app-upplevelse

Användare uppskattar när varumärken erbjuder en smidig webb-till-app-upplevelse som gör det enklare för dem att interagera. I gengäld får de här varumärkena bättre kampanjresultat. För användare som redan har appen installerad kan du erbjuda den här optimerade upplevelsen genom att använda djuplänkar. 

Djuplänkar leder användare från din mobilwebbannons direkt till relevant innehåll i appen så att de enklare kan vidta en åtgärd, till exempel slutföra ett köp eller registrera sig för ett bonusprogram. Annonsörer som använder djuplänkar får i genomsnitt mer än dubbelt så hög konverteringsfrekvens.¹ 

Det här kräver teknisk implementering. För att förenkla arbetsflödena kan du använda Web to App Connect. Det är en enhetlig funktion med detaljerade anvisningar som gör det enklare för marknadsförings- och utvecklarteam att skapa djuplänkar. Funktionen erbjuder också konverteringsspårning och budgivningsprocesser som ser till att du får ut så mycket som möjligt av dina kampanjer. 

4. Använd integritetsfokuserade lösningar för bättre mätning av kampanjresultat

Användarnas förväntningar på integritet fortsätter att öka och skiftande standarder på olika plattformar har gjort mätningen mer komplicerad. För att anpassa dig till de här förändringarna och få bestående resultat är det viktigt att du använder rekommenderade metoder för mätning och integritetsfokuserade lösningar, till exempel följande: 

• Ställ in konverteringsspårning för att mäta hur effektiva dina appkampanjer är när det gäller att generera appinstallationer och åtgärder i appar som är viktiga för ditt företag.
• Använd Google Analytics 4 för att få tillgång till kraftfulla mätfunktioner som ger dig en bild av engagemanget på din webbplats och i din app och hjälper dig att optimera kampanjresultaten. Om du redan använder en Google-godkänd appattributionspartner för konverteringsspårning kan du använda Google Analytics 4 som en kompletterande mätningslösning.
• Ta reda på vilken roll Googles konverteringsmodellering spelar för att få heltäckande mätning av appkampanjernas resultat.
• För dina iOS-appkampanjer kan du undersöka om det skulle vara bra att konfigurera appen inom mätningsramverket SKAdNetwork. Du kan också överväga att implementera ATT-uppmaningen och mätning av konverteringar på enheten för att öka de observerade konverteringarna. Läs mer om rekommenderade mätmetoder för iOS-appkampanjer.

Obs!

Om du är en annonsör som främst använder webben bör du läsa vår guide med rekommenderade metoder för annonsörer som använder både webb- och appkampanjer för att skapa en smidig kundresa och få ut mesta möjliga av dina webb- och appkanaler. 

Obs!

Om du är återförsäljare bör du läsa vår guide med rekommenderade metoder för återförsäljare. Här får du information om hur du kan skapa kundlojalitet och öka lönsamheten med appkampanjer.

 

 

1. Google-data, globala avdelningar, februari 2022.