Водич кроз најбоље праксе: подешавање кампања за апликације

Направили сте изванредну мобилну апликацију. Сјајно!

Сада долази тежи део: треба да пронађете праве људе који ће инсталирати и задржати вашу апликацију.

У овом водичу сазнајте како помоћу кампања за апликације да промовишете апликацију на нашим највећим каналима, као што су Google претрага, Google Play, YouTube, Gmail и Google мрежа мултимедијалног оглашавања.

Само наведите циљеве и кампање за апликације ће помоћу Google вештачке интелигенције правити, оптимизовати и упаривати огласе са правим људима за предузеће. Помоћу технологије вештачке интелигенције кампање за апликације могу да анализирају стотине милиона комбинација сигнала и тестирају различите елементе огласа и комбинације канала да би приказивале огласе са најбољим учинком. 

У наставку можете да сазнате више о најважнијим најбољим праксама за подешавање успешне кампање за апликације.

1. Дефинишите циљеве за оптимизацију кампање

Наведите циљеве као што су повећање броја инсталирања, подстицање одређених радњи у апликацији или подстицање корисника да се региструју унапред за апликацију пре објављивања. Кампање за апликације затим оптимизују лицитирање за кампању и циљање за те циљеве. 

Ево неких примера циљева:

Направите корисничку базу 

Направите кампању за апликације оптимизовану за број инсталирања која циља све кориснике да бисте остварили највећи број инсталирања за циљну цену по инсталирању.

• Подесите циљну цену по инсталирању на основу просечне вредности новог корисника.
• Дозволите Google Ads-у да прикупља довољно података без трошења целог буџета. Зато подесите дневни буџет кампање који је бар 50 пута већи од циљне цене по инсталирању.

Пронађите инсталирања која ће довести и до обављања конкретне радње

Направите нову кампању за апликације усмерену на број инсталирања која циља кориснике који ће вероватно обавити радњу у апликацији, а не све кориснике. Нека је циљна цена по инсталирању у овој другој кампањи бар 20% виша него за кампању која циља све кориснике. Има смисла да платите више за вреднија инсталирања.

Ангажујте кориснике који обављају радње у апликацији 

Када утврдите која радња у апликацији је највреднија за предузеће, направите кампању за апликације која оптимизује понуде за радње у апликацији.

• Пружите Google Ads-у довољно података да идентификује нове кориснике за које постоји вероватноћа да ће обавити радњу у апликацији. Изаберите радњу у апликацији коју обави бар 10 различитих корисника дневно у кампањи.
• Подесите циљну цену по конверзији на основу просечне вредности корисника који обави радњу.
• Дозволите Google Ads-у да прикупља довољно података. Зато подесите дневни буџет кампање који је бар 10 пута већи од циљне цене по радњи.

Повећајте број регистрација унапред за апликацију пре објављивања 

Помоћу стратегије лицитирања за циљну цену по радњи овај тип кампање вам помаже да остварите што више конверзија оптимизованих само за регистрације унапред. Када подесите понуду, говорите Google Ads-у да је то просечан износ који желите да потрошите сваки пут када се неко унапред региструје за апликацију. Конкретна понуда је циљна цена по регистрацији унапред, која се аутоматски подешава када се прва особа региструје унапред за апликацију.

Сазнајте како да подесите кампање за апликације на другачији начин, у зависности од циља.

2. Отпремите различите елементе огласе ради генерисања огласа са најбољим учинком

Наведите разноврсну комбинацију текстуалних елемената и квалитетних видео и сликовних елемената. Тако омогућавате кампањама за апликације да динамички генеришу елементе огласа оптимизоване за најбољи досег и учинак на различитим каналима. 

Можете да уврстите до 10 текстуалних, 20 сликовних и 20 видео елемената по огласној групи (и 20 HTML5 елемената и елемената за игру за маркетиншке стручњаке који се баве играма за мобилне уређаје). Имајте на уму ове најбоље праксе за елементе огласа: 

• Текст: Напишите самосталне фразе различите дужине пошто различита одредишта за пласман огласа имају различита ограничења текста. Уверите се да су фразе усмерене на јединствене продајне адуте и наведите неформалан текст са јасним позивима на акцију.
• Слика: Елементи за слику треба да користе цео оквир огласа са ограниченим празним простором и да имају велику густину пиксела и минимално преклапање текста. Избегавајте преклопне логотипе и позиве на акцију.
• Видео: Додајте занимљиве видео снимке различите дужине, од 10 до 30 секунди. Уврстите видео снимке различитих размера, као што су усправни, водоравни и квадратни, да бисте се квалификовали за више огласних канала и узели у обзир различите начине на које људи држе уређаје.

Помоћу индикатора Снага огласа процените да ли су елементи кампање за апликације довољно разноврсни како бисте остварили најбољи учинак. Такође, редовно надгледајте учинак елемената на основу оцена у извештају о елементима и замените елементе са лошим учинком новим елементима. 

Сазнајте како да правите боље елементе огласа за кампање за апликације.

3. Подесите прецизне линкове за беспрекоран кориснички доживљај од веба до апликације

Корисници цене брендове који нуде неометан доживљај од веба до апликације који им олакшава интеракцију, а брендови заузврат остварују бољи учинак кампање. Корисницима који су већ инсталирали вашу апликацију можете да пружите овај оптимизовани доживљај применом прецизних линкова. 

Прецизни линкови воде кориснике из огласа за мобилни веб директно до релевантног садржаја у апликацији, па могу лакше да обаве радњу, као што је куповина или регистрација за програм лојалности. Оглашавачи који су применили прецизно повезивање у просеку остварују 2 пута веће стопе конверзије.¹ 

Подешавање захтева техничку примену. Web to App Connect вам омогућава да поједноставите ове токове рада. То је јединствено место са детаљним водичем који маркетиншким тимовима и тимовима програмера олакшава подешавање прецизних линкова, поступке праћења конверзија и лицитирања како бисте искористили пун потенцијал кампања. 

4. Користите решења која штите приватност ради бољег мерења кампање

Очекивања корисника у вези са приватношћу су све већа, а мерење је сложеније због промењивих стандарда за платформе. Да бисте се прилагодили овим променама и остваривали добре резултате, важно је да примените најбоље праксе за мерење и решења која поштују приватност, као што су: 

• Подешавање праћења конверзија да бисте боље мерили ефикасност кампања за апликације у подстицању инсталирања апликације и радњи у апликацији које су важне за предузеће.
• Коришћење Google аналитике 4 за моћне могућности мерења које вам помажу да разумете ангажовање на веб-сајту и у апликацији и оптимизујете учинак кампање. Ако за праћење конверзија већ користите партнера за приписивање у кампањама за апликације којег је одобрио Google, можете да користите Google аналитику 4 као допунско решење за мерење.
• Разумевање улоге Google моделовања конверзија у пружању свеобухватног мерења учинка кампање за апликације.
• Када је реч о кампањама за iOS апликације, процените има ли смисла да подесите апликацију у SKAdNetwork оквиру за мерење. Размислите и о примени ATT упита и мерења конверзија на уређају да бисте повећали забележене конверзије. Сазнајте више о најбољим праксама за мерење кампања за iOS апликације.

Напомена

Ако сте оглашавач првенствено на вебу, погледајте водич за најбоље праксе за оглашаваче који користе кампање за веб и апликације да бисте изградили беспрекорну путању клијента и остварили пуну вредност од веб-канала и канала апликација. 

Напомена

Ако сте продавац, у водичу за најбоље праксе за продавце сазнајте како да повећате лојалност клијената и профитабилност помоћу кампања за апликације.

 

 

1. Google подаци, глобални сектори, фебруар 2022.