ऐप्लिकेशन कैंपेन सेट अप करने के सबसे सही तरीके बताने वाली गाइड

आपने एक शानदार मोबाइल ऐप्लिकेशन बनाया है. बहुत बढ़िया!

अब सबसे मुश्किल काम करने की बारी है, यानी अपने ऐप्लिकेशन का प्रमोशन करके लोगों को उसकी जानकारी देना, ताकि वे इसे इंस्टॉल करके इस्तेमाल करें.

इस गाइड में बताया गया है कि Google Search, Google Play, YouTube, Gmail, और Google Display Network जैसे हमारे सबसे बड़े चैनलों पर, ऐप्लिकेशन कैंपेन का इस्तेमाल करके कैसे अपने ऐप्लिकेशन का प्रमोशन किया जा सकता है.

इसके लिए, आपको Google के साथ सिर्फ़ अपने लक्ष्य और ऐप्लिकेशन कैंपेन शेयर करने होंगे. इसके बाद, Google अपने एआई की खूबियों का इस्तेमाल करके आपके लिए विज्ञापन बनाएगा और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करेगा. साथ ही, उन विज्ञापनों को आपके कारोबार में दिलचस्पी रखने वाले लोगों तक पहुंचाएगा. हमारी एआई टेक्नोलॉजी की मदद से, ऐप्लिकेशन कैंपेन करोड़ों सिग्नल के कॉम्बिनेशन का विश्लेषण कर सकते हैं. साथ ही, सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापन दिखाने के लिए, अलग-अलग क्रिएटिव ऐसेट और चैनल के कॉम्बिनेशन की जांच कर सकते हैं. 

कोई सफल ऐप्लिकेशन कैंपेन सेट अप करने के सबसे सही तरीके जानने के लिए आगे पढ़ें.

1. अपना कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करने के लिए लक्ष्य तय करें

Google के साथ अपने लक्ष्य शेयर करें. ये लक्ष्य कई तरह के हो सकते हैं जैसे, आपके ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने की संख्या को बढ़ाना, किसी इन-ऐप्लिकेशन ऐक्शन को बढ़ाना, ऐप्लिकेशन लॉन्च करने से पहले ही उपयोगकर्ताओं को उसे रजिस्टर करने के लिए कहना. इसके बाद, ऐप्लिकेशन कैंपेन आपके कैंपेन की बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ करेंगे और ऊपर दिए गए मकसद के लिए टारगेटिंग करेंगे. 

आपके पास ये लक्ष्य हो सकते हैं:

कोई उपयोगकर्ता आधार बनाना 

एक ऐसा ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाएं जो “इंस्टॉल की संख्या” के लिए ऑप्टिमाइज़ हो. साथ ही, “सभी उपयोगकर्ताओं” को टारगेट करता हो, ताकि हर इंस्टॉल की लागत के टारगेट (सीपीआई) के लिए ज़्यादा से ज़्यादा इंस्टॉल मिलें.

• नए उपयोगकर्ता की औसत वैल्यू के मुताबिक, हर इंस्टॉल की लागत का टारगेट तय करें.
• बजट के अंदर रहते हुए Google Ads को ज़रूरी डेटा इकट्ठा करने दें, ताकि वह रोज़ का ऐसा कैंपेन बजट सेट कर सके जो आपके टारगेट सीपीआई का 50 गुना हो.

ऐसे इंस्टॉल खोजें जो कोई खास कार्रवाई भी करेंगे

ऐसा नया ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाएं जो “इंस्टॉल की संख्या” पर फ़ोकस करे, लेकिन “सभी उपयोगकर्ताओं” के बजाय “ऐप्लिकेशन में किसी तरह की गतिविधि करने वाले संभावित उपयोगकर्ताओं” को टारगेट करे. इस अन्य कैंपेन में हर इंस्टॉल की लागत (सीपीआई) का टारगेट सेट करें, जो “सभी उपयोगकर्ताओं” को टारगेट करने वाले कैंपेन से, कम से कम 20% ज़्यादा हो. ऐसा होने पर, ज़रूरी इंस्टॉल के लिए ज़्यादा पैसे चुकाने से, आपके कारोबार को फ़ायदा मिलता है.

ऐप्लिकेशन में गतिविधियों को पूरा करने वाले उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखना 

अपने कारोबार के लिए, ऐप्लिकेशन में हुई सबसे ज़रूरी गतिविधि के बारे में जानने के बाद, कोई ऐसा ऐप्लिकेशन कैंपेन बनाएं जो “ऐप्लिकेशन में हुई गतिविधि” के लिए ऑप्टिमाइज़ होता हो.

• Google Ads को ज़रूरत के हिसाब से डेटा इकट्ठा करने दें, ताकि वह ऐप्लिकेशन में किसी गतिविधि को पूरा करने वाले नए संभावित उपयोगकर्ताओं की पहचान कर सके. ऐप्लिकेशन में हुई कोई ऐसी गतिविधि चुनें जिसे कैंपेन में हर दिन कम से कम 10 अलग-अलग उपयोगकर्ताओं ने पूरा किया हो.
• कार्रवाई पूरा करने वाले उपयोगकर्ता की औसत वैल्यू के मुताबिक, टारगेट सीपीए सेट करें.
• Google Ads को ज़रूरी डेटा इकट्ठा करने दें, ताकि वह रोज़ का ऐसा कैंपेन बजट सेट कर सके जो आपके टारगेट सीपीए का कम से कम 10 गुना हो.

अपने ऐप्लिकेशन के लॉन्च होने से पहले ही, ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए साइन अप करना 

यह कैंपेन टाइप, टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करता है. इससे आपको खास तौर पर ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए, ऑप्टिमाइज़ किए गए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने में मदद मिलती है. बिड सेट करने का मतलब, Google Ads को यह बताना है कि जब कोई आपके ऐप्लिकेशन के लिए ऐडवांस रजिस्ट्रेशन करेगा, तो आपको कितनी औसत रकम खर्च करनी है. तय की गई बिड, हर ऐडवांस रजिस्ट्रेशन के लिए खर्च का वह टारगेट होती है जो आपके ऐप्लिकेशन के लिए, पहले व्यक्ति के ऐडवांस रजिस्ट्रेशन करने पर अपने-आप सेट हो जाती है.

अपने लक्ष्य के आधार पर ऐप्लिकेशन कैंपेन को अलग-अलग तरह से सेट अप करने का तरीका जानें.

2. सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापन जनरेट करने के लिए, अलग-अलग तरह के क्रिएटिव अपलोड करें

अलग-अलग तरह के क्रिएटिव, जैसे कि टेक्स्ट, अच्छी क्वालिटी का वीडियो, और इमेज ऐसेट मुहैया कराएं. इनका इस्तेमाल करके ऐप्लिकेशन कैंपेन डाइनैमिक तौर पर, क्रिएटिव जनरेट करते हैं. इस क्रिएटिव की मदद से, अलग-अलग चैनलों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर होने के साथ-साथ रीच भी बढ़ती है. 

आपके पास हर विज्ञापन ग्रुप में ज़्यादा से ज़्यादा 10 टेक्स्ट, 20 इमेज, और 20 वीडियो ऐसेट शामिल करने का विकल्प होता है. साथ ही, मोबाइल गेम मार्केटर के लिए 20 HTML5/गेम खेलने देने वाले विज्ञापनों की ऐसेट भी शामिल की जा सकती हैं. क्रिएटिव के इस्तेमाल से जुड़ी इन बातों का हमेशा ध्यान रखें: 

• टेक्स्ट: विज्ञापन प्लेसमेंट के हिसाब से, अलग-अलग टेक्स्ट की सीमाओं के लिए अलग-अलग वाक्यांश लिखें. पक्का करें कि वाक्यांश, खास बात पर फ़ोकस करते हों. साथ ही, ऐसे कॉल-टू-ऐक्शन को शामिल करें जिसमें सामान्य बातचीत वाला टेक्स्ट शामिल हो.
• इमेज: इमेज ऐसेट में पूरे विज्ञापन फ़्रेम का इस्तेमाल किया जाना चाहिए. इसमें ज़्यादा खाली जगह नहीं होना चाहिए. साथ ही, इमेज ज़्यादा पिक्सल वाली होनी चाहिए और कम से कम टेक्स्ट ओवरले होना चाहिए. लोगो और कॉल-टू-ऐक्शन, किसी दूसरे एलिमेंट के साथ ओवरले नहीं होने चाहिए.
• वीडियो: ऐसे दिलचस्प वीडियो जोड़ें जिनकी अवधि 10 से 30 सेकंड के बीच हो. दरअसल, लोग अपने डिवाइस को कई तरीके से पकड़ते हैं. इसलिए, पोर्ट्रेट, लैंडस्केप, और स्क्वेयर आसपेक्ट रेशियो वाले वीडियो शामिल करें, ताकि अलग-अलग विज्ञापन चैनल के ज़रिए लोगों तक पहुंचा जा सके.

हमारी, विज्ञापन की क्वालिटी मेट्रिक का इस्तेमाल करें. इससे आपको यह आकलन करने में मदद मिलेगी कि आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन की ऐसेट में, ऐसे अलग-अलग क्रिएटिव शामिल हैं या नहीं जिनसे आपको बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस मिल सके. साथ ही, ऐसेट रिपोर्ट की रेटिंग के आधार पर अपनी ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस को नियमित रूप से मॉनिटर करें. जिन ऐसेट की परफ़ॉर्मेंस खराब है उन्हें नई ऐसेट से बदल दें. 

ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए बेहतर क्रिएटिव ऐसेट बनाने का तरीका जानें.

3. वेब-टू-ऐप्लिकेशन की सुविधा की मदद से उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव देने के लिए, डीप लिंक सेट अप करें

उपयोगकर्ता, उन ब्रैंड को अहमियत देते हैं जिनमें उन्हें वेब-टू-ऐप्लिकेशन का अनुभव मिलता है. इसकी मदद से, वे आसानी से किसी ब्रैंड से इंटरैक्ट कर सकते हैं. साथ ही, इससे ब्रैंड के कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस भी बेहतर होती है. जिन उपयोगकर्ताओं ने आपका ऐप्लिकेशन पहले से ही इंस्टॉल किया है उन्हें ऑप्टिमाइज़ किया गया अनुभव देने के लिए डीप लिंक सेट अप किया जा सकता है. 

डीप लिंक, उपयोगकर्ताओं को सीधे आपके मोबाइल वेब विज्ञापन से काम के इन-ऐप्लिकेशन कॉन्टेंट पर ले जाते हैं. इससे, वे आसानी से कोई कार्रवाई कर सकते हैं, जैसे कि खरीदारी करना या लॉयल्टी प्रोग्राम के लिए साइन अप करना. जिन विज्ञापन देने वालों ने डीप लिंकिंग की सुविधा लागू की है उनके कन्वर्ज़न रेट में औसतन दो गुना से ज़्यादा की बढ़ोतरी हुई है.¹ 

इसे सेट अप करने के लिए, आपको तकनीकी जानकारी होना ज़रूरी है. इन वर्कफ़्लो को आसान बनाने के लिए, वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल का इस्तेमाल करें. इसकी मदद से, मार्केटिंग और डेवलपर टीमों को कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, बिडिंग, और डीप लिंक लागू करने के लिए साफ़ और सिलसिलेवार निर्देश मिलता है. इससे, उन्हें यह जानने में मदद मिलती है कि अपने कैंपेन की पूरी वैल्यू कैप्चर की जा रही है या नहीं. 

4. कैंपेन के बेहतर मेज़रमेंट के लिए, निजता पर आधारित समाधान अपनाएं

निजता को लेकर उपयोगकर्ता की उम्मीदें लगातार बढ़ती जा रही हैं. साथ ही, प्लैटफ़ॉर्म के स्टैंडर्ड में होने वाले बदलाव की वजह से मेज़रमेंट और मुश्किल हो गया है. इन बदलावों के हिसाब से खुद को ढालने और लंबे समय तक बेहतर नतीजे पाने के लिए, मेज़रमेंट के सबसे सही तरीकों और निजता पर आधारित समाधान को लागू करना ज़रूरी है. इन तरीकों में ये शामिल हैं: 

• कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करें, ताकि यह मेज़र किया जा सके कि आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन आपके कारोबार के लिए काम के ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और ऐप्लिकेशन में गतिविधि को बढ़ाने में कितने असरदार साबित हुए हैं.
• Google Analytics 4 का इस्तेमाल करके, मेज़रमेंट की बेहतर सुविधाएं पाएं. इससे, आपको अपनी वेबसाइट और ऐप्लिकेशन पर यूज़र ऐक्टिविटी को समझने और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलेगी. अगर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के लिए, पहले से ही Google की मंज़ूरी वाले ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन पार्टनर का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो Google Analytics 4 का इस्तेमाल ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को जांचने के लिए किया जा सकता है.
• जानें कि Google की कन्वर्ज़न मॉडलिंग का इस्तेमाल करके, कैसे अपने ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर तरीके से मेज़र किया जा सकता है.
• अपने iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, आकलन करें कि आपके ऐप्लिकेशन को SKAdNetwork मेज़रमेंट फ़्रेमवर्क में सेट अप करना सही है या नहीं. इसके अलावा, निगरानी वाले कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए, ATT के प्रॉम्प्ट और ऑन-डिवाइस कन्वर्ज़न मेज़रमेंट को लागू करने पर विचार करें. अपने iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए, मेज़रमेंट करने के सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.

ध्यान दें

अगर आप विज्ञापन देने वाले ऐसे व्यक्ति या कंपनी हैं जिसकी पहली प्राथमिकता कोई वेबसाइट या डिजिटल प्लैटफ़ॉर्म है, तो विज्ञापन देने वाले ऐसे लोगों या कंपनियों के लिए तैयार की गई हमारी गाइड जो वेब और ऐप्लिकेशन कैंपेन, दोनों का इस्तेमाल करती हैं ज़रूर पढ़ें. इससे आपको ग्राहकों के सफ़र को आसान बनाने के साथ-साथ, अपने वेब और ऐप्लिकेशन चैनल का पूरा फ़ायदा पाने में मदद मिलेगी. 

ध्यान दें

अगर आप खुदरा दुकानदार हैं, तो हमारी खुदरा दुकानदारों के लिए सबसे सही तरीकों की गाइड ज़रूर देखें. इससे आपको यह जानने में मदद मिलेगी कि ऐप्लिकेशन कैंपेन की मदद से, ग्राहकों का भरोसा जीतने और खरीदारी से जुड़ी सुविधाएं पाने में कैसे मदद मिल सकती है.

 

 

1. Google डेटा, ग्लोबल डिवीज़न, फ़रवरी 2022.

 

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