Guia de pràctiques recomanades: configurar les campanyes d'aplicacions

Heu creat una aplicació mòbil fantàstica. Perfecte.

Ara ve la part difícil: arribar als usuaris adequats perquè la instal·lin i la conservin.

Aquesta guia us ensenyarà com podeu utilitzar les campanyes d'aplicacions per promocionar la vostra aplicació als nostres canals més grans, com ara la Cerca de Google, Google Play, YouTube, Gmail i la Xarxa de Display de Google.

Només heu de compartir els vostres objectius i les campanyes d'aplicacions faran servir la potència de la IA de Google per crear-vos anuncis, optimitzar-los i trobar-los coincidències amb les persones adequades per a la vostra empresa. Amb la nostra tecnologia d'IA, les campanyes d'aplicacions poden analitzar centenars de milions de combinacions de senyals i provar diferents recursos de creativitat i combinacions de canals per difondre els anuncis que ofereixen un millor rendiment.

Continueu llegint a fi de conèixer les pràctiques recomanades clau per configurar una campanya d'aplicacions eficaç.

1. Definiu els objectius per optimitzar la vostra campanya

Compartiu els vostres objectius, ja sigui augmentar les instal·lacions, generar accions concretes des de l'aplicació o aconseguir que els usuaris es preregistrin a l'aplicació abans del llançament. A continuació, les campanyes d'aplicacions optimitzaran les ofertes de campanya i la segmentació per aquests objectius.

Exemples d'objectius que podeu tenir:

Crear una base d'usuaris

Creeu una campanya d'aplicacions que optimitzi el volum d'instal·lacions i estigui orientada a tots els usuaris per aconseguir el màxim nombre d'instal·lacions a un cost per instal·lació (CPI) objectiu.

• Definiu un CPI objectiu segons el valor mitjà d'un usuari nou.
• Permeteu que Google Ads reculli prou dades sense gastar tot el pressupost. Definiu un pressupost diari de campanya que sigui com a mínim 50 vegades superior al CPI objectiu.

Trobar usuaris que instal·lin l'aplicació i que també hi duguin a terme una acció concreta

Creeu una campanya d'aplicacions nova que se centri en el volum d'instal·lacions però que estigui orientada als usuaris amb probabilitats de completar una acció des de l'aplicació i no pas a tots els usuaris. Definiu un CPI objectiu en aquesta altra campanya que sigui com a mínim un 20% superior al de la campanya orientada a tots els usuaris. Té sentit pagar més per les instal·lacions més valuoses.

Fomentar la implicació dels usuaris que completen accions des de l'aplicació

Després de determinar quina acció des de l'aplicació és més valuosa per a la vostra empresa, creeu una campanya d'aplicacions que optimitzi les accions des de l'aplicació.

• Cal que doneu prou dades a Google Ads perquè pugui identificar usuaris nous amb probabilitats de completar una acció des de l'aplicació. Trieu una acció des de l'aplicació de la campanya que completin com a mínim 10 usuaris diferents cada dia.
• Definiu un CPA objectiu en funció del valor mitjà d'un usuari que completi l'acció.
• Perquè Google Ads pugui recollir prou dades, definiu un pressupost diari de campanya que sigui com a mínim 10 vegades superior al CPA objectiu.

Generar preregistres per a l'aplicació abans del llançament

Aquest tipus de campanya utilitza l'estratègia d'oferta CPA objectiu per ajudar-vos a obtenir el màxim nombre de conversions optimitzades exclusivament per als preregistres. En definir l'oferta, indiqueu a Google Ads l'import mitjà que voleu pagar cada vegada que algú es preregistri a l'aplicació. L'oferta concreta és el cost objectiu per preregistre, que es defineix automàticament quan la primera persona es preregistra a l'aplicació.

Obteniu informació sobre com podeu configurar campanyes d'aplicacions d'una manera diferent en funció de l'objectiu.

2. Pengeu creativitats diferents per generar anuncis que tinguin el millor rendiment possible

Proporcioneu una combinació diversa de text i recursos de vídeo i d'imatge d'alta qualitat. Això permet que les campanyes d'aplicacions generin creativitats dinàmiques optimitzades per obtenir el millor abast i rendiment possibles en diferents canals.

Podeu incloure fins a 10 recursos de text, 20 recursos d'imatge i 20 recursos de vídeo per grup d'anuncis (i 20 recursos HTML5 o jugables per a professionals del màrqueting de jocs de mòbil). Aquí teniu algunes pràctiques recomanades per a les creativitats que cal tenir en compte:

• Text: escriviu frases independents de diferent llargada, ja que els diversos emplaçaments d'anuncis tenen diferents límits de text. Assegureu-vos que les frases se centrin en propostes úniques de venda i incloguin text conversacional amb crides a l'acció clares.
• Imatge: els recursos d'imatge han d'utilitzar el marc d'anuncis complet amb un espai en blanc limitat, una densitat de píxels alta i una superposició de text mínima. Eviteu la superposició de logotips i crides a l'acció.
• Vídeo: afegiu vídeos atractius d'entre 10 i 30 segons de durada. Incloeu vídeos amb diferents relacions d'aspecte, com ara vertical, horitzontal i quadrada, perquè siguin aptes per a més canals publicitaris i s'adaptin a les diverses maneres en què les persones subjecten els dispositius.

Utilitzeu l'indicador Eficàcia de l'anunci a fi d'avaluar si els recursos de les campanyes d'aplicacions són prou diversos per generar el millor rendiment possible. A més, assegureu-vos de supervisar el rendiment dels recursos regularment en funció de les puntuacions de l'informe Recursos i substituïu els que tinguin un rendiment baix per altres de nous.

Obteniu informació sobre com crear millors recursos de creativitat per a les campanyes d'aplicacions.

3. Configureu enllaços profunds per oferir experiències d'usuari més fluides en passar del web a l'aplicació

Els usuaris valoren les marques que ofereixen una experiència d'usuari fluida del web a l'aplicació per facilitar les interaccions i, a canvi, les marques milloren el rendiment de les seves campanyes. Als usuaris que ja tinguin la vostra aplicació instal·lada, podeu oferir-los aquesta experiència optimitzada implementant enllaços profunds.

Els enllaços profunds dirigeixen els usuaris directament del vostre anunci web per a mòbils al contingut rellevant de l'aplicació perquè puguin dur a terme una acció més fàcilment, com ara completar una compra o registrar-se a un programa de fidelització. De mitjana, els anunciants que han implementat enllaços profunds observen un augment de més del doble en el percentatge de conversió.¹

Per configurar-los, cal fer una implementació tècnica. Per simplificar aquests fluxos de treball, podeu utilitzar Web to App Connect, una destinació integral amb passos guiats per ajudar els equips de màrqueting i de desenvolupadors a configurar més fàcilment els enllaços profunds, així com els processos de seguiment de conversions i d'ofertes. D'aquesta manera, us assegurareu que obteniu tot el valor de les campanyes.

4. Adopteu solucions centrades en la privadesa per millorar el mesurament de les campanyes

Les expectatives dels usuaris pel que fa a la privadesa continuen creixent, i els canvis en els estàndards de les plataformes han fet que el mesurament sigui més complex. Per adaptar-vos a aquests canvis i generar resultats duradors, és important que implementeu les pràctiques recomanades de mesurament i solucions centrades en la privadesa, com ara les següents:

• Configureu el seguiment de conversions per mesurar millor l'eficàcia de les campanyes d'aplicacions a l'hora de generar instal·lacions d'aplicacions i accions des de l'aplicació que són importants per a la vostra empresa.
• Utilitzeu Google Analytics 4 per desbloquejar capacitats de mesurament potents que us ajudin a entendre la implicació al vostre lloc web i aplicació, així com a optimitzar el rendiment de les campanyes. Si ja utilitzeu un partner d'atribució d'aplicacions aprovat per Google per al seguiment de conversions, podeu utilitzar Google Analytics 4 com a solució de mesurament complementària.
• Enteneu el rol que té la modelització de conversions de Google a l'hora de proporcionar un mesurament complet del rendiment de les campanyes d'aplicacions.
• En el cas de les campanyes d'aplicacions d'iOS, avalueu si té sentit configurar l'aplicació dins el marc de mesurament de SKAdNetwork. També podeu implementar la sol·licitud de l'App Tracking Transparency (ATT) i el mesurament de conversions al dispositiu per augmentar les conversions observades. Obteniu més informació sobre les pràctiques recomanades de mesurament per a les campanyes d'aplicacions d'iOS.

Nota

Si l'anunciant prioritza el web, assegureu-vos de consultar la nostra guia de pràctiques recomanades per als anunciants que utilitzen campanyes web i d'aplicacions, a fi de crear un recorregut del client fluid i treure el màxim valor dels canals web i d'aplicació.

Nota

Si sou un detallista, assegureu-vos de consultar la nostra guia de pràctiques recomanades per a detallistes a fi d'obtenir informació sobre com podeu fomentar la fidelitat dels clients i incrementar la rendibilitat amb les campanyes d'aplicacions.

 

 

1. Dades de Google, divisions globals, febrer de 2022.