Memantau dan mengoptimalkan kampanye Belanja

Setelah kampanye Belanja Anda berjalan, Anda harus memeriksa bagaimana performanya untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang diinginkan. Anda dapat memantau kinerja kampanye di beberapa tempat utama di AdWords: 

  • Tab grup produk 
  • Tab Produk
  • Tab dimensi 
  • Laporan wawasan lelang
  • Simulator tawaran

Perhatikan

Iklan Belanja dibuat berdasarkan data produk yang telah disiapkan di akun Merchant Center Anda. Meskipun Anda dapat menentukan grup produk dalam kampanye, performa iklan terkait erat dengan data yang telah Anda sediakan di Merchant Center, jadi pastikan data produk Anda akurat dan terbarui. Cari tahu tentang cara memeriksa kualitas umpan data Merchant Center Anda.

Menggunakan tab "Grup produk"

Tab Grup produk adalah tempat pertama yang dapat Anda periksa untuk melihat bagaimana kinerja grup produk Anda. Sesuaikan kolom yang Anda lihat dan unduh laporan dengan opsi yang tersegmentasi. 

Anda dapat melihat jenis informasi berikut:

  • biaya per klik maksimum (BPK maks. )
  • tayangan
  • rasio klik-tayang (RKT)
  • metrik konversi
  • rasio klik-tayang (RKT) tolok ukur
  • biaya per klik maksimum tolok ukur (BPK maks. )
  • pangsa tayangan
  • pangsa klik
  • template pelacakan
  • paramater khusus
  • % disetujui
  • % aktif
  • % siap tayang
  • % frekuensi disetujui
  • % frekuensi aktif
  • % frekuensi siap tayang
  • produk dikirim
  • produk disetujui
  • produk aktif
  • produk siap tayang

Pelajari lebih lanjut kolom tersebut beserta artinya.

Selain itu, Anda dapat mengunduh laporan dan menambahkan segmen ke laporan untuk melihat kinerja Anda berdasarkan hari, jenis klik, atau perangkat. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengelompokkan pangsa tayangan, RKT tolok ukur, atau BPK tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik.

Berikut ini cara mengunduh laporan dari tab Grup Produk:

  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Pilih kampanye Belanja dari navigasi samping.
  4. Pilih grup iklan dalam kampanye.
  5. Klik tab Grup produk.
  6. Pastikan tabel menampilkan semua kolom yang ingin Anda edit. Lalu, klik tombol unduh, yang tampak seperti ini Tombol unduh.
  7. Jika Anda ingin menyegmentasikan data menurut perangkat, hari, atau jenis klik, klik +Tambahkan segmen, lalu klik menu tarik-turun dan pilih opsi yang diinginkan. Selain itu, Anda juga tidak dapat menyegmentasikan data pangsa tayangan, RKT tolok ukur, atau BPK tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik. Anda tidak akan dapat menandai laporan yang tersegmentasi ini menjadi “Dapat diedit”.
  8. Jika Anda mengunduh laporan yang dapat diedit, Anda dapat menggunakannya untuk melakukan perubahan massal pada grup produk, tawaran, kerangka pelacakan, dan parameter khusus. Pelajari lebih lanjut laporan yang dapat diunduh dan unggahan massal. Perhatikan:
    • Anda tidak dapat mengunduh laporan yang dapat diedit menggunakan segmen.
    • Pastikan untuk menyimpan spreadsheet dalam salah satu format yang didukung (.xlsx, .tsv, atau .csv).
    Download product group report
  9. Klik Unduh.
Menggunakan tab "Produk" (Hanya Belanja)

Tab Produk membantu Anda memahami performa setiap produk dalam kampanye Anda. Berikut adalah kolom yang dapat disesuaikan yang dapat Anda lihat:

  • ID item
  • judul
  • negara penjualan
  • saluran
  • eksklusivitas saluran
  • ID pedagang
  • merek
  • harga
  • kondisi
  • bahasa
  • jenis produk
  • kategori
  • label khusus
  • status produk
  • tayangan
  • klik
  • biaya per klik rata-rata
  • biaya per klik maksimum efektif (BPK maks. efektif )
  • metrik konversi

Pelajari lebih lanjut kolom tersebut beserta artinya.

Menggunakan tab "Dimensi"

Tab dimensi memberikan laporan kinerja yang disesuaikan pada setiap tingkat perincian menurut setiap dimensi yang Anda pilih, termasuk:

  • kategori
  • jenis produk
  • ID item
  • merek
  • ID Merchant Center
  • ID Toko
  • Saluran
  • Eksklusivitas saluran
  • rasio klik-tayang (RKT) tolok ukur
  • biaya per klik maksimum tolok ukur (BPK maks. )
  • pangsa tayangan

Berikut ini cara melihat data kinerja dari tab Dimensi:

  1. Pilih kampanye atau grup iklan Belanja yang ingin Anda ketahui.
  2. Klik tab Dimensi
  3. Dari menu tarik-turun Lihat, pilih Belanja, lalu pilih atribut yang ingin Anda gunakan untuk mengurutkan data kinerja Anda: kategori, jenis produk, ID item, merek, ID Merchant Center, atau ID toko.

Anda dapat menyesuaikan informasi yang ingin Anda lihat pada tab "Dimensi". Berikut caranya:

  1. Dari tab “Dimensi”, klik Kolom dan pilih Ubah kolom dari menu tarik-turun.
  2. Untuk menambahkan kolom ke tab, pilih jenis metrik ("Atribut produk", "Kinerja", "Konversi", "Kompetitif") pada "Pilih metrik".
  3. Klik Tambahkan untuk memilih kolom yang ingin Anda lihat.
  4. Untuk membuang kolom dari tab grup produk, klik Buang.
  5. Ketika Anda selesai menyusun kolom, klik Terapkan.

Anda dapat mengunduh laporan kinerja yang tidak dapat diedit dari tab “Dimensi”. Gunakan segmen jika Anda ingin melihat data dipisahkan menjadi beberapa baris berdasarkan opsi yang paling penting bagi Anda, seperti hari, jenis klik, atau perangkat. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengelompokkan pangsa tayangan, RKT tolok ukur, atau BPK tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik.

Berikut cara mengunduh laporan yang tidak dapat diedit dari tab “Dimensi”:

  1. Dari tab “Dimensi”, pastikan tabel menampilkan semua informasi yang ingin Anda lihat. Lalu, klik tombol unduh, yang tampak seperti ini Tombol unduh .
  2. Jika Anda ingin mengelompokkan data menurut perangkat, hari, atau jenis klik, klik +Tambahkan segmen, lalu klik menu tarik-turun dan pilih opsi yang diinginkan. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengelompokkan data pangsa tayangan, RKT tolok ukur, atau BPK tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik.
  3. Klik Unduh.

Kiat

Anda juga dapat mengelompokkan data kinerja pada tingkat kampanye atau grup iklan untuk membandingkan lalu lintas dari Jaringan Penelusuran Google dan mitra penelusuran Google. Cukup buka tab Kampanye atau Grup iklan, klik menu tarik-turun Segmen, lalu pilih Jaringan (dengan mitra penelusuran)

Menggunakan laporan wawasan Lelang

Laporan wawasan Lelang memungkinkan Anda membandingkan antara kinerja Anda dengan pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda membuat keputusan strategis tentang pilihan penawaran dan anggaran dengan menunjukkan kepada Anda di mana saja Anda unggul dan di mana saja Anda mungkin kehilangan peluang untuk kinerja yang lebih baik. Data ini tersedia mulai Oktober 2014 hingga saat ini.

Pelajari lebih lanjut wawasan Lelang untuk kampanye Belanja.

Menggunakan simulator tawaran

Ingin meningkatkan atau menurunkan tawaran, tetapi tidak yakin bagaimana pengaruhnya terhadap performa Anda? Simulator Tawaran dapat membantu memperjelas bagaimana tawaran grup produk yang berbeda dapat memengaruhi lalu lintas dan konversi dengan menaksir apa yang dapat dihasilkan iklan selama tujuh hari sebelumnya, jika Anda menetapkan tawaran yang berbeda. 

Pelajari lebih lanjut penggunaan simulator tawaran dengan kampanye Belanja.

Apakah artikel ini membantu?
Masuk ke AdWords

Dapatkan bantuan dan kiat khusus akun dengan ">masuk menggunakan alamat email akun AdWords, atau pelajari cara memulai dengan AdWords.