Memantau dan mengoptimalkan kampanye Belanja Anda

Ketersediaan

Iklan Cantuman Produk dapat muncul di Google Belanja dan Google Penelusuran di negara-negara berikut: Amerika Serikat, Inggris Raya, Australia, Jerman, Prancis, Jepang, Italia, Belanda, Brasil, Spanyol, Swiss, dan Republik Cheska.

Iklan Cantuman Produk hanya muncul di Google Penelusuran di negara-negara berikut: Austria, Belgia, Kanada, Denmark, India, Meksiko, Norwegia, Polandia, Rusia, Swedia, Turki.

Memantau kinerja kampanye Belanja Anda

Anda dapat melacak kinerja kampanye Belanja Anda dalam beberapa cara yang berbeda:

  • Gunakan tab Grup produk untuk melihat bagaimana kinerja iklan untuk grup produk Anda.
  • Kunjungi tab Dimensi untuk melihat data kinerja berdasarkan semua dimensi dan atribut produk yang tersedia -- bahkan hingga ke masing-masing item.

Perhatikan

Iklan Cantuman Produk dibuat berdasarkan data dan umpan yang telah Anda siapkan dalam akun Google Merchant Center Anda. Meskipun Anda dapat menentukan grup produk dalam kampanye, kinerja iklan ditautkan erat dengan data yang telah Anda sediakan dalam umpan Merchant Center, jadi pastikan data produk akurat dan terbaru. Cari tahu cara memeriksa kualitas umpan data Merchant Center Anda.

Menggunakan tab "Grup produk" untuk meninjau kinerja

Menggunakan metrik kompetitif

Selain metrik kinerja AdWords standar seperti metrik biaya per klik maksimum (BPK maks.), tayangan, rasio klik-tayang (RKT), dan metrik konversi, kampanye Belanja memberikan Anda akses ke metrik kompetitif seperti rasio klik-tayang (RKT) tolok ukur, biaya per klik maksimum (BPK maks.) tolok ukur, dan pangsa tayangan. Metrik tersebut dapat membantu Anda melihat bagaimana kinerja Anda dibandingkan dengan pengiklan lain yang mengiklankan produk serupa. Pelajari lebih lanjut metrik kompetitif untuk kampanye Belanja.

Mengunduh laporan kinerja Anda

Tab "Grup Produk" memungkinkan Anda mengunduh laporan kinerja grup produk Anda dari waktu ke waktu. Anda dapat menyegmentasikan data laporan berdasarkan opsi yang paling penting untuk Anda, seperti hari, jenis klik, atau perangkat. Anda juga dapat menggunakan laporan untuk membuat perubahan massal ke grup produk Anda.

Berikut cara mengunduh laporan grup produk:

  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Pilih kampanye Belanja dari navigasi samping.
  4. Pilih grup iklan dalam kampanye.
  5. Klik tab Grup produk.
  6. Pastikan tabel menampilkan semua kolom yang ingin Anda edit. Lalu, klik tombol unduh, yang tampak seperti ini Download button.
  7. Jika Anda ingin menyegmentasikan data menurut perangkat, hari, atau jenis klik, klik +Tambahkan segmen, lalu klik menu tarik-turun dan pilih opsi yang diinginkan. Selain itu, Anda juga tidak dapat menyegmentasikan data pangsa tayangan, RKT tolok ukur, atau BPK tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik. Anda tidak akan dapat menandai laporan yang tersegmentasi ini menjadi “Dapat diedit”.
  8. Jika Anda mengunduh laporan yang dapat diedit, Anda dapat menggunakannya untuk melakukan perubahan massal pada grup produk, tawaran, kerangka pelacakan, dan parameter khusus. Pelajari lebih lanjut laporan yang dapat diunduh dan unggahan massal. Perhatikan:
    • Anda tidak dapat mengunduh laporan yang dapat diedit menggunakan segmen.
    • Pastikan untuk menyimpan spreadsheet dalam salah satu format yang didukung (.xlsx, .tsv, atau .csv).
    Download product group report
  9. Klik Unduh.
Menggunakan tab "Dimensi" untuk meninjau kinerja Anda

Gunakan tab "Dimensi" untuk mendapatkan pelaporan kinerja terperinci yang disesuaikan untuk kampanye Belanja Anda berdasarkan dimensi apa saja yang tersedia, termasuk atribut produk yang berasal dari umpan produk Merchant Center seperti kategori, jenis produk, ID item, merek, atau ID Merchant Center. Ini memberi Anda fleksibilitas untuk mengurutkan dan memfilter data Anda agar selaras dengan inventaris produk pada tingkat perincian apa pun. Setelah itu, Anda dapat menggunakan data ini untuk membuat keputusan yang berdasar tentang hendak dibawa ke mana kampanye Anda.

Dari tab “Dimensi”, Anda juga dapat mengakses metrik kompetitif seperti rasio klik-tayang (RKT) tolok ukur, biaya per klik maksimum (BPK maks.) tolok ukur, dan pangsa tayangan. Metrik tersebut dapat membantu Anda melihat bagaimana kinerja Anda dibandingkan dengan pengiklan lain yang mengiklankan produk serupa. Pelajari lebih lanjut metrik kompetitif untuk kampanye Belanja.

Berikut ini cara melihat data kinerja untuk kampanye Belanja:

  1. Pilih kampanye atau grup iklan Belanja yang ingin Anda ketahui.
  2. Klik tab Dimensi
  3. Dari menu tarik-turun Lihat, pilih Belanja, lalu pilih atribut yang ingin Anda gunakan untuk mengurutkan data kinerja Anda: kategori, jenis produk, ID item, merek, ID Merchant Center, atau ID toko.

Anda dapat menyesuaikan informasi yang ingin Anda lihat pada tab "Dimensi". Berikut ini caranya:

  1. Dari tab “Dimensi”, klik Kolom dan pilih Ubah kolom dari menu tarik-turun.
  2. Untuk menambahkan kolom ke tab, pilih jenis metrik ("Atribut produk", "Kinerja", "Konversi", "Kompetitif") pada "Pilih metrik".
  3. Klik Tambahkan untuk memilih kolom yang ingin Anda lihat.
  4. Untuk membuang kolom dari tab grup produk, klik Buang.
  5. Ketika Anda selesai menyusun kolom, klik Terapkan

Anda dapat mengunduh laporan kinerja yang tidak dapat diedit dari tab “Dimensi”. Gunakan segmen jika Anda ingin melihat data dipisahkan menjadi beberapa baris berdasarkan opsi yang paling penting bagi Anda, seperti hari, jenis klik, atau perangkat. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengelompokkan pangsa tayangan, RKT tolok ukur, atau BPK tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik.

Berikut cara mengunduh laporan yang tidak dapat diedit dari tab “Dimensi”:

  1. Dari tab “Dimensi”, pastikan tabel menampilkan semua informasi yang ingin Anda lihat. Lalu, klik tombol unduh, yang tampak seperti ini Download button .
  2. Jika Anda ingin mengelompokkan data menurut perangkat, hari, atau jenis klik, klik +Tambahkan segmen, lalu klik menu tarik-turun dan pilih opsi yang diinginkan. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengelompokkan data pangsa tayangan, RKT tolok ukur, atau BPK tolok ukur menurut perangkat atau jenis klik.
  3. Klik Unduh.

Kiat

Anda juga dapat mengelompokkan data kinerja pada tingkat kampanye atau grup iklan untuk membandingkan lalu lintas dari Jaringan Penelusuran Google dan mitra penelusuran Google. Cukup buka tab Kampanye atau Grup iklan, klik menu tarik-turun Segmen, lalu pilih Jaringan (dengan mitra penelusuran).

Memantau kinerja saluran belanja lokal

Jika mempromosikan produk yang dijual di lokasi toko fisik menggunakan umpan Produk Lokal Merchant Center, Anda dapat melihat laporan kinerja tingkat kampanye atau grup iklan untuk saluran belanja lokal saat Anda menyegmentasikan laporan menurut jenis klik, saluran, atau keeksklusifan saluran.

Menyegmentasikan menurut jenis klik

Bila Anda menyegmentasikan laporan menurut jenis klik, kami akan menunjukkan kepada Anda data untuk keempat jenis klik yang berbeda, yang didefinisikan di sini:

Nama jenis klik Artinya
Iklan Cantuman Produk Klik pada iklan yang menampilkan produk online
Iklan Cantuman Produk - Lokal Klik pada iklan yang menampilkan produk lokal
Iklan Cantuman Produk - Lokal Multisaluran Klik pada bagian lokal dari iklan dengan dua tautan -- satu ke produk lokal dan satu lagi ke produk online
Iklan Cantuman Produk - Online Multisaluran Klik pada bagian online dari iklan dengan dua tautan -- satu ke produk lokal dan satu lagi ke produk online

Berikut ini cara melihat data kinerja Anda:

  1. Buka tab Kampanye di AdWords.
  2. Dari kampanye atau grup iklan yang Anda inginkan, klik menu tarik-turun Segmen, kemudian pilih Jenis klik. See how to segment your data

Menyegmentasikan menurut saluran dan eksklusivitas saluran

Berikut cara menyegmentasikan laporan menurut saluran atau keeksklusifan saluran:

  1. Buka tab Kampanye di AdWords.
  2. Dari kampanye atau grup iklan yang Anda inginkan, klik tab Dimensi.
  3. Klik menu tarik-turun Lihat dan pilih Saluran atau Belanja > Eksklusivitas saluran. See how to segment your data

Kiat

Mengelola kampanye Belanja di Editor AdWords

Editor AdWords adalah aplikasi gratis yang dapat diunduh untuk mengelola kampanye AdWords secara offline. Anda dapat menggunakan Editor AdWords untuk mengubah tawaran pada grup produk dan URL Laman Landas Anda. Pelajari lebih lanjut

Optimalkan kampanye Anda dengan metrik kompetitif dan Simulator Tawaran

Dengan kampanye Belanja, Anda dapat menggunakan metrik kompetitif untuk melihat bagaimana kinerja Iklan Cantuman Produk Anda dibandingkan dengan iklan untuk produk serupa. Setelah itu, gunakan informasi ini untuk menemukan strategi penawaran terbaik guna membantu Anda mencapai hasil yang Anda inginkan.

Menggunakan data tolok ukur dan data pangsa tayangan untuk memantau dan meningkatkan kinerja

Data tolok ukur tersedia dari tab Grup produk dan Dimensi grup iklan. Data pangsa tayangan tersedia dari tab Kampanye, Grup Iklan, Grup produk, dan Dimensi.

Data tolok ukur dapat membantu Anda melihat bagaimana kinerja Iklan Cantuman Produk pengiklan lain untuk produk serupa. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menyesuaikan setelan tawaran atau kampanye dan meningkatkan kinerja. Data kinerja kompetitif yang Anda lihat merupakan gabungan dan rata-rata, sehingga semua data kinerja bersifat anonim.

Rasio klik-tayang (RKT) tolok ukur menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja Iklan Cantuman Produk lain untuk produk serupa berdasarkan seberapa sering orang yang melihat iklan tersebut akhirnya mengekliknya. Misalnya, jika RKT tolok ukur lebih tinggi secara signifikan daripada RKT untuk grup produk, Anda dapat mencoba meningkatkan tawaran untuk grup produk tersebut, atau memperbaiki informasi produk di akun Merchant Center, terutama gambar dan judul produk.

Dengan biaya per klik maksimum (BPK maks.) tolok ukur, Anda bisa mengetahui cara pengiklan lain menawar pada produk yang serupa. Gunakan informasi ini untuk membandingkan strategi penawaran Anda untuk grup produk terhadap pengiklan lain yang mengiklankan produk serupa. Setelah itu, asah tawaran Anda untuk mengoptimalkan kinerja iklan. Misalnya, jika BPK maks. tolok ukur lebih tinggi secara signifikan daripada BPK maks., Anda dapat mencoba meningkatkan tawaran.

Perhatikan

Jika Anda tidak melihat data tolok ukur, mungkin karena satu atau beberapa alasan berikut:

  • Produk yang mirip dari pengiklan lain tidak cukup banyak.
  • Produk di grup produk Anda belum tampil di cukup banyak lelang.
  • Tidak cukup waktu. Butuh waktu antara 1-2 hari dari saat berlangsungnya lelang agar data tolok ukur dapat terlihat di akun Anda. Jika rentang tanggal Anda ditetapkan ke "Hari ini" atau "Kemarin", pilih rentang tanggal yang lebih lama.
  • Anda melihat grup produk di tingkat ID Item. Metrik tolok ukur tidak tersedia untuk grup produk yang menggunakan atribut ID Item. Namun, Anda tetap dapat melihat data tolok ukur untuk grup produk terbagi yang berisi grup produk di tingkat ID Item.

Pangsa tayangan memberi tahu Anda jumlah tayangan yang Anda terima dibagi dengan taksiran jumlah tayangan yang layak Anda terima. Diperbarui sekali setiap hari, metrik ini dapat membantu Anda mengidentifikasi potensi peluang untuk mendapatkan lebih banyak tayangan dan klik. Misalnya, jika grup produk memiliki "Pangsa tayangan penelusuran" rendah, Anda dapat mencoba dan meningkatkan kemungkinan iklan dilihat dengan meningkatkan tawaran atau meningkatkan kualitas data produk. Anda dapat menemukan data pangsa tayangan pada tab Kampanye, Grup iklan, Grup produk, dan Dimensi. Pelajari lebih lanjut cara melacak pangsa tayangan.

Perhatikan

  • Jika Anda tidak melihat data pangsa tayangan, mungkin karena satu atau beberapa alasan berikut:
    • Anda melihat grup produk di tingkat ID Item. Metrik pangsa tayangan tidak tersedia untuk grup produk yang menggunakan atribut ID Item.
    • Produk di kelompok Anda belum tampil di cukup banyak lelang.
    • Tidak cukup waktu; butuh waktu antara 1-2 hari dari saat berlangsungnya lelang agar data pangsa tayangan dapat terlihat di akun Anda. Jika rentang tanggal Anda ditetapkan ke "Hari ini" atau "Kemarin", pilih rentang tanggal yang lebih lama.
Menggunakan laporan wawasan Lelang untuk membandingkan kinerja

Laporan wawasan Lelang memungkinkan Anda membandingkan antara kinerja Anda dengan pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda membuat keputusan strategis tentang pilihan penawaran dan anggaran dengan menunjukkan kepada Anda di mana saja Anda unggul dan di mana saja Anda mungkin kehilangan peluang untuk kinerja yang lebih baik. Data ini tersedia mulai Oktober 2014 hingga saat ini.

Pelajari lebih lanjut Wawasan Lelang untuk kampanye Belanja.

Menggunakan Simulator Tawaran untuk menaksir kinerja

Ingin meningkatkan atau menurunkan tawaran, tetapi tidak yakin bagaimana pengaruhnya terhadap kinerja Anda? Simulator Tawaran dapat membantu memperjelas bagaimana tawaran grup produk yang berbeda dapat memengaruhi lalu lintas dengan menaksir apa yang dapat dihasilkan iklan selama tujuh hari sebelumnya, jika Anda menetapkan tawaran yang berbeda. 

Simulator Tawaran mengumpulkan dan menganalisis data dari lelang iklan di Google dari tujuh hari sebelumnya, sekaligus mempertimbangkan kualitas iklan Anda, tawaran pesaing, dan data produk. Alat tersebut selanjutnya menggunakan informasi ini untuk menaksir bagaimana perubahan tertentu pada tawaran Anda akan memengaruhi klik, biaya, tayangan, dan konversi Anda.

Pelajari lebih lanjut penggunaan simulator tawaran dengan kampanye Belanja.

Optimalkan laba atas investasi dengan pelacakan konversi dan penawaran biaya per klik cerdik (BPKC)

Untuk memahami apakah klik benar-benar menghasilkan penjualan, sebaiknya Anda menyiapkan pelacakan konversi untuk akun Anda. Alat gratis ini akan menunjukkan apa yang terjadi setelah orang mengeklik iklan, apakah mereka membeli produk atau mendaftar ke buletin Anda. Dengan informasi ini, Anda dapat menghitung laba atas investasi (ROI) AdWords Anda yang sebenarnya. Cari tahu lebih lanjut tentang pelacakan konversi di bagian "Langkah berikutnya" di bawah ini.

Jika Anda menggunakan pelacakan konversi dan ingin meningkatkan potensi penjualan dan mendapatkan lebih banyak nilai dari anggaran, coba gunakan penawaran biaya per klik cerdik (BPKC) untuk kampanye Belanja. BPKC menggunakan data pelacakan konversi Anda untuk menaksir klik yang cenderung mengarah ke konversi dan klik yang cenderung tidak mengonversi. AdWords kemudian secara otomatis menyesuaikan tawaran dengan meningkatkan tawaran BPK maks. Anda hingga 30% (setelah menerapkan penyesuaian tawaran yang telah Anda tetapkan), atau menurunkannya sebanyak 100%.

Anda dapat mengaktifkan penawaran BPKC baik di tingkat kampanye maupun tingkat grup iklan. Setelah itu, tetapkan tawaran Anda di tingkat grup iklan atau grup produk.

Perhatikan

Penawaran BPKC untuk Iklan Cantuman Produk hanya berfungsi di Google Penelusuran dan mengoptimalkan klik yang dikonversi (mengoptimalkan konversi belum tersedia). Selain itu, penawaran BPKC belum tersedia untuk Iklan Cantuman Produk yang muncul di situs mitra penelusuran.

Untuk menggunakan penawaran BPKC, Anda harus membuat strategi penawaran fleksibel (jika Anda belum memilikinya), dan menerapkannya ke kampanye atau grup iklan yang Anda pilih.

Cara membuat dan menerapkan strategi penawaran fleksibel BPKC ke kampanye atau grup iklan

Jika Anda belum memiliki strategi penawaran fleksibel BPKC yang tersimpan di pustaka bersama, Anda harus terlebih dahulu membuatnya. Berikut ini caranya:

  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Klik Pustaka bersama di navigasi samping.
  4. Di bagian "Strategi penawaran", klik Lihat.
  5. Klik tombol +Strategi penawaran dan pilih BPK Cerdik.
  6. Beri nama strategi penawaran ini, lalu klik Simpan. Strategi penawaran ini sekarang akan tersedia di "Pustaka bersama" Anda.

 

Setelah membuat strategi penawaran fleksibel BPKC, Anda harus menerapkannya ke kampanye atau grup iklan.

Berikut ini cara menerapkan strategi penawaran BPKC ke kampanye yang ada:

  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Pilih kampanye yang ingin diubah.
  4. Klik tab Setelan.
  5. Di bagian "Strategi penawaran", klik Edit.
  6. Untuk menerapkan strategi penawaran atau mengubah ke strategi penawaran yang lain, klik Pilih strategi penawaran fleksibel dan pilih strategi penawaran tersimpan yang ingin Anda gunakan.
  7. Klik Simpan.

 

Berikut ini cara menerapkan strategi penawaran fleksibel BPKC ke grup iklan:

  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kampanye.
  3. Klik Semua kampanye di navigasi samping, atau klik tab Grup iklan.
  4. Pilih grup iklan yang ingin ditambahi strategi penawaran fleksibel.
  5. Klik menu tarik-turun Strategi penawaran dan pilih Gunakan strategi penawaran fleksibel.
  6. Pilih strategi penawaran BPKC tersimpan yang ingin Anda terapkan ke grup iklan ini.
  7. Klik Buat perubahan.

 

 

Apakah artikel ini membantu?