Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Kampanje za prikazivačku mrežu koje upotrebljavaju vaše podatke za izradu segmenata publike prikazuju oglase korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju ili upotrijebili vašu aplikaciju. Te vam kampanje nude dodatne postavke i izvješća pomoću kojih možete dosegnuti prethodne posjetitelje i korisnike. Kada prvi put postavite kampanju na prikazivačkoj mreži, prolazite i kroz postupak izrade oznake i segmenata podataka.
U ovom se članku objašnjava kako postaviti prvu kampanju na prikazivačkoj mreži pomoću podataka.
Na samom početku
Oznaka ne smije biti povezana s podacima koji otkrivaju identitet ili osjetljivim podacima. Osjetljive kategorije web-lokacija i aplikacija ne mogu upotrebljavati vaše podatke. Ako postavljate kampanju pomoću podataka i postavljate oznaku na web-lokaciju ili u mobilnu aplikaciju, morate se pridržavati pravila za prilagođeno oglašavanje.
Optimizacija kampanje tijekom izrade
Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.
Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.
Upute
- Prijavite se na Google Ads račun.
- Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje.
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite Nova kampanja.
- Odaberite Prodaja, potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji ili Svijest o robnoj marki i doseg.
- Ako niste definirali cilj, možete odabrati i Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
- Kao vrstu kampanje odaberite Prikazivačka mreža.
- Navedite URL web-lokacije tvrtke.
- Unesite naziv kampanje.
- Kliknite Nastavi.
- Navedite strategiju licitiranja i proračun. Vaš proračun utječe na učestalost prikazivanja vaših oglasa i na to u kojoj su mjeri oni uočljivi. Strategija licitiranja određuje način potrošnje proračuna.
- Unesite dnevni proračun. To je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki dan.
- Najviše koliko ćete platiti mjesečno obuhvaća iznos vašeg dnevnog proračuna pomnožen s 30,4 (prosječni broj dana u mjesecu). Nekim ćete danima potrošiti više ili manje od dnevnog proračuna. Saznajte više o naplati i prosječnom dnevnom proračunu
- Odaberite strategiju licitiranja. Kampanje na prikazivačkoj mreži podržavaju pametno licitiranje, podskup automatskih strategija licitiranja koje upotrebljavaju strojno učenje radi optimizacije za konverzije ili vrijednost konverzije na svakoj dražbi. Pametno licitiranje može upravljati vašim licitacijama i pomoći vam u postizanju ciljeva izvedbe. Pogledajte naš vodič za pametno licitiranje za kampanje na prikazivačkoj mreži
- Kampanje na prikazivačkoj mreži automatski će predložiti strategiju licitiranja za vas na temelju cilja kampanje. Ako ne želite upotrebljavati predloženu strategiju licitiranja, možete ručno odabrati strategiju licitiranja: Ciljani CPA, Povećanje broja klikova, Povećanje broja konverzija ili Vidljivi CPM.
- Ako ne želite upotrebljavati pametno licitiranje, kao strategiju licitiranja možete odabrati Ručni CPC.
- Unesite dnevni proračun. To je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki dan.
- Odaberite geografske lokacije na kojima će se vaši oglasi prikazivati ili mjesta koja želite izuzeti. Saznajte više o ciljanju lokacije
- Izuzimanja mogu biti korisna ako ciljate veće područje i želite izbjeći lokaciju unutar njega. Na primjer, možda želite ciljati cijelu Hrvatsku, osim određene županije ili grada.
- Unesite jezike koje želite ciljati. Oglasi koje izradite moraju biti na jezicima koje ovdje odaberete. Saznajte više o ciljanju jezika
- Odaberite ciljanje. Dinamički remarketing stupa na scenu u vašim odabirima u odjeljku Ciljanje. Za optimalno ciljanje odaberite opciju Automatizirano kako bi vam Googleovo strojno učenje moglo pomoći da ciljate uz najveći doseg. To uključuje segmente podataka. Ako želite ciljati samo određene segmente, postavite ciljanje na Ručno da biste odabrali segmente. Praćenje putem vaše globalne oznake web-lokacije pomaže Googleu da identificira najbolje publike među kojima možete birati. Nakon što ručno odaberete popis u opcijama popisa, kliknite Gotovo. Moći ćete uključiti i više opcija ciljanja te uključiti opciju Proširenje ciljanja, koja Googleu omogućuje da cilja publiku s najboljom izvedbom za vaše oglase.
- Dodajte dodatne postavke.
- Zatim izradite prikazne oglase. Saznajte kako upravljati responzivnim prikaznim oglasima
- Pregledajte kampanju. Na stranici Pregled moći ćete pregledati sve svoje odabire postavki. Tu možete riješiti potencijalne probleme opisane u obavijestima s upozorenjima. Da biste to učinili, kliknite Ispravi u obavijesti.
- Kliknite Objavi kampanju.
- Napominjemo da možda nećete moći objaviti kampanju dok ne riješite probleme s postavkama kampanje.
Napomena: skice kampanja
Kampanje koje izradite, ali ih još ne objavite spremit će se kao skice. Skice kampanja možete objaviti u bilo kojem trenutku u budućnosti pod uvjetom da značajni problemi koji su spriječili objavljivanje budu riješeni.
Prilikom izrade nove kampanje moći ćete odabrati postojeću skicu ili započeti bez upotrebe postojeće skice.
Upute:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite gumb plusa
- Odaberite Ponovno pokreni skicu kampanje.
- Na izborniku skica kliknite skicu koju želite nastaviti izrađivati ili objaviti.
Tu kampanju možete također učiniti kampanjom za dinamički remarketing koja ne samo da prikazuje oglase korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju ili upotrijebili vašu aplikaciju, već uključuje i proizvode koje su pregledali u tim oglasima. Saznajte više o dinamičkom remarketingu
