Conseils pour optimiser votre campagne vidéo

Vous avez donc mis en ligne vos vidéos sur YouTube, et votre campagne TrueView suit son cours depuis quelque temps. Les utilisateurs peuvent effectuer diverses actions à partir de vos annonces vidéo, ces actions pouvant être mesurées et suivies afin de vous permettre d'atteindre plus facilement vos objectifs publicitaires. Par exemple :

  • Si vous constatez que le taux de visionnage de votre annonce vidéo est plus faible que celui d'annonces dans vos autres campagnes, vous pouvez ajuster vos campagnes afin d'atteindre un taux de visionnage supérieur.
  • Si votre coût par vue (CPV) est supérieur à votre CPV cible et si vous souhaitez toucher une audience plus vaste, essayez de revoir votre CPV à la baisse.

Pour vous aider à prendre les mesures ci-dessus, cet article vous donne des conseils concernant les sept domaines suivants :

Tirer le meilleur parti de votre coût par vue (CPV)

Le coût par vue (CPV) moyen correspond au montant moyen payé par un annonceur lorsque son annonce vidéo est visionnée. Le CPV varie en fonction de la durée et du ciblage de l'annonce, de la qualité de la création et de la dynamique de mise en concurrence, entres autres critères.

Évaluer le CPV

Le coût par vue est une statistique précieuse qui renseigne sur la compétitivité de votre annonce au sein du système de mise en concurrence. Vous ne vous attendiez pas à dépenser autant pour chaque vue ou vous ne souhaitez pas consacrer un tel budget ? Vous constatez que votre CPV augmente au fil du temps ? En suivant et en ajustant votre CPV, vous ferez passer plus efficacement votre message. L'augmentation du CPV peut signifier que votre création s'essouffle, si votre annonce est diffusée depuis quelques semaines. Cela peut également témoigner d'une pression croissante concernant les enchères que vous tentez de remporter. À l'inverse, la diminution d'un CPV peut être un signe de baisse de la concurrence sur le marché, ce qui vous donne la possibilité d'obtenir davantage de vues pour un coût moindre.

Astuces pour atteindre votre objectif en matière de CPV

Même si l'enchère est la valeur la plus étroitement liée au coût par vue, il existe un équilibre entre le ciblage et la création qui donne également la meilleure correspondance avec l'utilisateur. De ce fait, le taux de visionnage s'en trouve augmenté, tandis que le CPV diminue. Voici quelques astuces qui vous permettront d'optimiser votre CPV :

  • Ajustez vos enchères : les enchères influent directement sur le CPV, dans la mesure où votre CPV maximal n'excédera jamais votre enchère maximale. Toutefois, il s'agit seulement d'un plafond. De ce fait, il existe d'autres manières d'ajuster le CPV. L'utilisation la plus efficace des enchères consiste à définir une enchère égale à la valeur réelle de la vue que vous achetez (comme pour un clic dans la Recherche Google). Cependant, cette "valeur réelle" est souvent difficile à atteindre et constitue un aspect crucial de l'évaluation post-campagne. Pour définir votre valeur d'une vue, le mieux est de commencer par comparer vos vues payées, les vues que vous possédez (vues d'un contenu que vous possédez) et les vues gagnées (vues issues de partages). Une vue peut entraîner une activité nettement supérieure au montant que vous payez directement. Avec les annonces TrueView, l'interaction et la mémorisation peuvent s'avérer supérieures même pour des annonces qui n'ont pas été vues durant 30 secondes. Cela signifie que vous ne payez pas, mais que vous accumulez néanmoins de la valeur.
  • Augmentez votre ciblage : si vous limitez votre ciblage, la concurrence n'en sera que plus rude. Ceci se traduit en général par un CPV plus élevé, sauf s'il est déjà proche de votre enchère maximale. Si c'est le cas, vous ne remporterez tout simplement plus d'enchères et ne dépenserez pas l'intégralité de votre budget. En augmentant le ciblage, le système de diffusion des annonces peut identifier les mises en concurrences pour lesquelles vos annonces et vos enchères sont les plus adaptées. Vous réduirez ainsi le CPV moyen global de la campagne. En outre, vous toucherez peut-être une audience intéressante avec un CPV plus faible en visant des cibles plus larges. N'oubliez pas que le format TrueView lui-même sert de filtre de ciblage, puisque vous ne payez que lorsque des internautes intéressés visionnent votre annonce.
  • Allégez d'autres restrictions au niveau de la campagne : par exemple, en désactivant la diffusion accélérée, le ciblage par plates-formes ou en ajustant les paramètres de rotation des annonces, vous atteindrez peut-être un taux de visionnage supérieur et un CPV moindre.
  • Améliorez vos annonces : étant donné que les annonces bien conçues engendrent un meilleur taux de visionnage, l'impact sur le CPV est souvent réel. Lorsque le taux de visionnage augmente, le CPV diminue. En effet, le système d'enchères privilégie les annonces pertinentes qui intéresseront les audiences, un aspect illustré par le taux d'affichage. En savoir plus sur les bonnes pratiques à suivre en matière de création d'annonces vidéo efficaces

Tirer le meilleur parti de votre taux de visionnage

Le taux de visionnage correspond au nombre total de vues de votre annonce vidéo, divisé par le nombre de diffusions de l'annonce. Le taux de visionnage constitue un bon indicateur de l'intérêt que les internautes accordent à votre vidéo. Plus le taux de visionnage est élevé, plus ceux-ci interagissent avec votre contenu.

Évaluer le taux de visionnage

Le taux de visionnage est la statistique la plus révélatrice en matière d'évaluation de la santé d'une annonce vidéo. En règle générale, plus le taux de visionnage d'une annonce vidéo est élevé, plus ses chances de remporter des enchères sont fortes et plus son CPV diminue. Si vous souhaitez bénéficier d'un grand nombre de vues en payant le moins possible, il peut s'avérer judicieux d'identifier les atouts de l'annonce ainsi que les méthodes de ciblage qui sont susceptibles d'accroître son taux de visionnage. À l'instar du CPV, l'analyse du taux de visionnage à un moment précis peut faciliter l'évaluation de vos performances. Cependant, il est plus important de comprendre les tendances.

Astuces pour atteindre votre objectif en matière de taux de visionnage

Même si son influence sur le taux de visionnage n'est pas forcément évidente, le ciblage peut malgré tout affecter les performances d'une campagne en raison de son impact sur l'audience auprès de laquelle vos annonces sont diffusées.

  • Améliorez vos annonces
    • Les annonces courtes bénéficient d'un taux de visionnage supérieur. Si votre annonce peut faire passer le même message en 20 secondes plutôt qu'en 30, privilégiez cette option.
    • Si vous créez plusieurs annonces dans le cadre d'une campagne, chacune d'entre elles constituera une opportunité de mieux toucher votre audience. Même la plus infime des différences dans le texte ou la vidéo de l'annonce peut entraîner des améliorations notables en termes de taux de visionnage et de coût au cours d'une campagne.
    • De petits ajustements, par exemple une introduction différente ou l'ajout/la suppression d'incitations à l'action, peuvent influencer le comportement des internautes et améliorer le taux de visionnage.
    • Instaurez une rotation entre deux ou trois annonces différentes du même système d'enchères pour éviter leur "essoufflement".
    • En savoir plus sur les bonnes pratiques à suivre en matière de création d'annonces vidéo efficaces
  • Améliorez votre ciblage : voici quelques méthodes de ciblage susceptibles d'avoir un impact sur le taux de visionnage :
    • Mauvais ciblage : si l'audience visée n'est pas celle qui s'intéresse à vos produits ou services, les utilisateurs ignoreront souvent votre annonce vidéo. Une fois que vous savez qui interagit le plus avec votre annonce, vous devez donc ajuster vos méthodes de ciblage.
    • Audience manquée : la diffusion de votre annonce est peut-être géographiquement limitée, ce qui signifie que certains utilisateurs susceptibles d'être intéressés ne la voient pas. Certains annonceurs considèrent que les vues enregistrées en dehors d'une catégorie démographique cible spécifique sont du "gaspillage". En réalité, n'oubliez pas que les annonces vidéo TrueView ne sont facturées que lorsque les internautes choisissent de visionner les vidéos. Par conséquent, en élargissant votre ciblage vous pourriez identifier d'autres types d'audience réceptifs. De plus, cela présente bien souvent l'avantage de réduire votre CPV moyen.

Tirer le meilleur parti de votre taux de clics (CTR)

Le taux de clics (CTR) correspond au nombre total de clics sur votre annonce vidéo, divisé par le nombre de diffusions de l'annonce. Si le taux de visionnage constitue la statistique d'interaction principale en matière de campagne vidéo, le CTR est une autre méthode permettant d'évaluer les performances de votre campagne. Plus le CTR est élevé, plus les internautes s'intéressent à votre contenu et souhaitent en savoir davantage sur votre activité.

Évaluer le CTR

Si vous souhaitez que davantage d'internautes accèdent à votre site Web, à votre chaîne YouTube ou à la page de lecture comportant votre annonce vidéo, le CTR est la statistique à laquelle vous devez vous intéresser afin de l'optimiser. L'analyse de cette valeur sur la durée vous permet d'identifier avec quelle efficacité votre annonce vidéo attire les internautes vers votre site Web.

Créer une campagne TrueView pour l'action afin d'augmenter votre CTR au fil du temps

Les campagnes TrueView pour l'action vous permettent de créer des annonces destinées à générer des clics et des conversions pertinentes sur votre site Web. Pour créer ce type d'annonce, vous devez sélectionner les objectifs de campagne "Prospects" ou "Trafic vers le site Web". Ce format vous permet d'ajouter des incitations à l'action bien visibles afin d'améliorer l'engagement avec votre produit ou service. En savoir plus sur les campagnes TrueView pour l'action

Affiner votre ciblage

La possibilité de diffuser vos annonces auprès de personnes ayant des centres d'intérêt spécifiques vous permet de mieux toucher les bons clients. Vous pouvez diffuser vos annonces auprès de types d'audience spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt (jeux, animaux de compagnie, voitures, immobilier, etc.).

Le fait d'affiner votre ciblage vous permet de diffuser vos annonces vidéo auprès d'une audience plus appropriée, dans un contexte plus pertinent. Voici les différentes méthodes de ciblage à votre disposition :

  • Catégories démographiques : choisissez l'âge, le sexe et le statut parental de l'audience que vous souhaitez toucher.
  • Centres d'intérêt : choisissez, parmi les catégories disponibles, celles permettant de cibler des utilisateurs intéressés par les thèmes que vous abordez, même lorsqu'ils consultent des sites portant sur d'autres thèmes. En savoir plus sur le ciblage par type d'audience
    • Audiences d'affinité : améliorez la notoriété de votre marque et suscitez l'intérêt des consommateurs à l'aide de vos annonces vidéo TrueView en les diffusant auprès d'internautes déjà fortement intéressés par des thèmes apparentés.
    • Intention et événements de la vie : ce type d'audience vous permet de trouver les clients qui recherchent un produit et pensent sérieusement à acheter un service ou un produit semblable à ceux que vous proposez.
  • Remarketing : ciblez les utilisateurs en fonction de leurs interactions passées avec vos vidéos, vos annonces TrueView ou votre chaîne YouTube. Si vous avez déjà associé vos comptes Google et AdWords, nous créons automatiquement des listes personnalisées pour vous. En savoir plus sur les listes de remarketing ciblant les utilisateurs de YouTube
  • Emplacements : ciblez des chaînes ou des sites Web uniques, ou des emplacements au sein de ceux-ci. Par exemple, vous pouvez cibler un blog entier au trafic élevé ou la page d'accueil d'un site d'informations populaire. Voici les différents types d'emplacements :
    • Chaînes (chaînes partenaires YouTube)
    • Vidéos (vidéos YouTube)
    • Sites (Réseau Display de Google, qui inclut YouTube.com en tant que site d'éditeur)
  • Thèmes : ciblez des sujets spécifiques sur YouTube et le Réseau Display. Avec le ciblage par thèmes, vous pouvez diffuser vos annonces sur un large éventail de vidéos, chaînes et sites Web dont le contenu est associé aux sujets que vous sélectionnez. Par exemple, si vous ciblez le thème "Automobiles", votre annonce sera diffusée sur YouTube, sur des vidéos consacrées aux voitures.
  • Mots clés : si le format de votre annonce vidéo le permet, vous pouvez diffuser vos annonces vidéo en fonction de mots ou d'expressions en rapport avec une vidéo YouTube, une chaîne YouTube ou un type de site Web pour lequel votre audience montre un intérêt.

    Ajouter des exclusions afin d'éviter que vos annonces ne soient diffusées dans certains cas

    L'onglet "Ciblage vidéo" vous permet d'analyser les performances de vos annonces en fonction de chaque méthode de ciblage. Vous pouvez ainsi déterminer, par exemple, la pertinence de votre annonce par rapport à certains thèmes ou catégories démographiques spécifiques. Si vous observez qu'elle n'est pas pertinente dans certains cas, vous pouvez envisager d'ajouter le thème ou la catégorie démographique en question en tant qu'exclusion dans votre compte, au niveau de la campagne. Cette stratégie peut s'avérer utile si votre vidéo s'adresse à un groupe démographique spécifique et si vous souhaitez cibler des thèmes précis, mais exclure certains utilisateurs.

    Pour en savoir plus sur l'ajout d'exclusions, consultez l'article Définir le ciblage de vos campagnes vidéo.

    Remarque

    L'ajout d'exclusions est susceptible de restreindre l'audience de votre campagne vidéo.

Optimiser vos enchères

Pour augmenter la probabilité que vos annonces Video Discovery TrueView soient vues par les utilisateurs les plus intéressés, vous pouvez envisager de modifier leurs enchères. En général, ceux qui choisissent de visionner vos annonces Video Discovery sont plus enclins à interagir avec votre marque. C'est pourquoi, il peut être judicieux d'augmenter vos enchères pour ces formats. À l'inverse, si vous cherchez surtout à accroître le nombre de vues, le trafic vers votre site Web ou la notoriété de votre marque, envisagez plutôt d'augmenter vos enchères pour le format InStream. Cela permet d'augmenter la probabilité que les utilisateurs visionnent au moins une partie de votre annonce.

En savoir plus sur les enchères au coût par vue (CPV)

Utiliser le remarketing vidéo

Le remarketing vidéo est un outil puissant qui prend en compte l'activité des internautes sur votre chaîne YouTube afin de créer des listes très spécifiques utilisées pour recibler vos annonces. Une fois que vous avez associé vos comptes Google et AdWords, vous pouvez créer ces listes en fonction des différentes façons dont les utilisateurs interagissent avec vos vidéos (visionnage, abonnement à votre chaîne, clic sur "J'aime", etc.). Découvrez comment utiliser le remarketing auprès des utilisateurs de YouTube avec AdWords.

Vous utilisez déjà le remarketing dans vos campagnes display ? Vous pouvez utiliser des listes de remarketing vidéo pour vos annonces sur le Réseau Display de la même façon que vous pouvez diffuser des vidéos ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web. Par exemple, vous avez la possibilité de créer des listes de combinaisons dynamiques afin de cibler les internautes qui ont vu votre annonce vidéo sans réaliser de conversion, ou qui ont visité votre site Web, mais qui n'ont pas encore consulté votre chaîne.

Utiliser des paramètres de campagne avancés

Pour optimiser les performances de vos campagnes, envisagez d'utiliser les paramètres avancés. Par exemple, le calendrier de diffusion des annonces vous permet de spécifier certaines heures ou certains jours de la semaine pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, ainsi que de déterminer la durée de vos campagnes. Pour attirer un maximum d'utilisateurs et faire en sorte qu'ils reviennent sur votre site, il est important de renouveler régulièrement votre contenu. Ainsi, vous pouvez envisager de planifier votre annonce InStream de façon que sa durée de diffusion soit limitée à un mois.

Vous pouvez également définir une limite du nombre d'expositions. Ce paramètre détermine le nombre maximal de diffusions de vos annonces auprès du même utilisateur (sur YouTube ou sur les sites et applications partenaires sur le Réseau Display de Google). Cette fonctionnalité peut être utile si vous souhaitez limiter le nombre de fois qu'un internaute voit votre annonce ou si vous voulez favoriser la visibilité de cette dernière auprès de nouvelles personnes.

Vous pouvez également sélectionner la langue des sites et des vidéos sur lesquels vos annonces sont diffusées. Pour cela, il vous suffit de modifier la langue cible dans les paramètres de la campagne. Pour déterminer où diffuser vos annonces, le système AdWords tient compte des paramètres linguistiques Google de l'utilisateur, de la langue dans laquelle ce dernier a rédigé sa requête de recherche Google, ou encore de la langue des pages qu'il consulte actuellement ou qu'il a récemment consultées sur le Réseau Display.

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