Izkoristite posamezne praznike, kot je novo leto, valentinovo ali noč čarovnic, in promovirajte svoje izdelke oziroma storitve v spletu. V tem članku je pojasnjeno, kako kar najbolj povečati donosnost naložbe v oglaševalske akcije Google Ads v času določene sezone ali praznika.
Primer
Jeff je lastnik in kuhar v francoski restavraciji v San Franciscu, imenovani »Delish bouche«. Rad bi promoviral poseben silvestrski meni, da bodo stranke lahko vnaprej rezervirale mize.
Pred sezono ali praznikom
1. Ciljajte oglase na najprimernejše stranke
Ustvarite posebno oglaševalsko akcijo
V sezono vlagate veliko truda, zato priporočamo, da to ustvarite kot ločeno novo oglaševalsko akcijo. Tako boste lahko imeli poseben proračun prav za to obdobje, s katerim boste lahko to oglaševalsko akcijo spet uporabili naslednje leto, če se izkaže za uspešno. Oglaševalsko akcijo boste čez leto dni lahko samo spet aktivirali.
Preberite več o ustvarjanju oglaševalske akcije.
Primer
Jeff v računu Google Ads ustvari novo oglaševalsko akcijo »Poseben silvestrski meni«.
Pripravite oglaševalsko akcijo za prikazovanje že nekaj prej
Ker lahko odobritev oglasa traja nekaj dni, priporočamo, da ga ustvarite nekaj dni vnaprej in ga nato začasno ustavite. Ko ste nato pripravljeni, da začnete prikazovati oglas v čisto pravem trenutku, ga lahko spet aktivirate.
Preberite, kako začasno zaustavite ali nadaljujete prikazovanje oglasa.
Primer
Jeff v pričakovanju silvestrskega večera in oglaševalske akcije za svoj poseben praznični meni ustvari oglaševalsko akcijo že novembra, nato pa jo začasno ustavi do 10. decembra, ko je meni dokončen in lahko začne oglaševati.
Bodite konkretni, da dosežete stranke, ki jih zanima, kar ponujate
Ta oglaševalska akcija bi vam morala biti v pomoč pri doseganju strank, ki jih najbolj zanima, kaj ponujate. Seznam ključnih besed, besedilo oglasov in ciljno stran prilagodite posameznemu prazniku.
Preberite, kako ustvariti uspešne besedilne oglase in izbrati najboljši seznam ključnih besed.
Primer
Jeff izbere ključne besede, kot so »restavracija silvestrovo«, »poseben novoletni meni« in »silvestrska večerja« ter ustvari svoj prvi oglas, s povezavo neposredno na silvestrski meni:
Novoletna gala večerja
delishbouche.example.com/NewYear
Kuhar Jeff je pripravil okusen meni
Rezervirajte že zdaj za 31. 12. - od 50 EUR!
Uporabite ciljanje na lokacijo
Ne glede na to, kako dober je vaš oglas, verjetno ne bo uspešen, če se ne bo prikazoval na pravih mestih. Dosezite svoje stranke, kjer so in kjer jim lahko vaše podjetje ustreže – s ciljanjem na lokacijo v programu Google Ads.
Preberite več o ciljanju na določene lokacije.
Primer
Ker je Jeffova restavracija v San Franciscu, se odloči, da bo ciljal samo na to mesto. Njegovi oglasi bodo zato primerni za prikazovanje strankam, ki so v San Franciscu, privzeto pa tudi tistim, ki so kjer koli drugje in iščejo z izrazom »San Francisco«.
2. Ne zamudite sezone zaradi težav z obračunavanjem
Preprečite zavrnitve plačil
Zavrnitev plačil bo žal preprečila prikazovanje oglasov. Ker je pri sezonskih oglaševalskih akcijah pomemben čas, boste morda želeli ukrepati, da preprečite kaj takega. To storite tako, da pred začetkom oglaševalske akcije najprej preverite najpogostejše razloge za zavrnitev in poskrbite, da ne bo prišlo do tega.
Preberite več o tem, kateri so pogosti razlogi za zavrnjena plačila in kako jih najdete v svojem računu.
Dodajte rezervno plačilno sredstvo.
Zelo priporočamo, da nastavite rezervno plačilno sredstvo – zlasti če uporabljate samodejna plačila – in se tako izognete nenadni prekinitvi prikazovanja zaradi zavrnjenega plačila. Če se nato zgodi, da vaše glavno plačilno sredstvo iz kakršnega koli razloga ne deluje, bomo takoj bremenili rezervno kreditno kartico in s tem zagotovili nemoteno prikazovanje oglasov.
Preberite več o tem, kako dodate rezervno kreditno kartico.
Izognite se izpraznitvi povprečnega dnevnega proračuna v tem obdobju
Oglaševalska akcija, ki porabi celoten proračun, bo nehala prikazovati vse oglase, dokler ni na voljo dodatnega proračuna. Namesto da prekinete oglaševalske akcije (in s tem zamudite potencialne klike) ali preveč povečate proračun (s čimer bi lahko porabili več, kot si lahko privoščite), se vnaprej prepričajte, da je povprečni dnevni proračun primeren. Upoštevajte, da bodo tudi drugi oglaševalci v času sezone ali praznika vložili več v svoje oglaševalske akcije Google Ads.
Preberite več o tehnikah za učinkovitejšo porabo proračuna oglaševalske akcije.
Če plačujete z bančnim nakazilom, se prepričajte, da je pravočasno izvedeno
Preverite lahko, kakšno je vaše stanje in ali so bila nedavna plačila izvedena.
- V računu Google Ads kliknite ikono Obračun
.
- Kliknite Transakcije.
.Ko prejmemo nakazila, vas obvestimo tudi po e-pošti. Upoštevajte, da za povezavo plačila z vašim računom potrebujemo referenčno številko.
Zamik med izvedbo plačila in dejanskim prejemom sredstev lahko traja tudi do dva tedna, tako da imejte to v mislih, ko se bliža praznična sezona.
Preberite več o tem, kako odpraviti težave z bančnim nakazilom.
3. Spremljajte rezultate oglaševalske akcije
Načrtujte vnaprej, da boste lahko merili konverzije
Če želite izvedeti, kateri od vaših oglasov (ali ključnih besed) je zagotovil najboljše klike in konverzije, na primer prodajo, vam je lahko v pomoč sledenje konverzijam programa Google Ads. S to funkcijo lahko izpopolnite prihodnje sezonske oglaševalske akcije.
Preberite več o nastavljanju sledenja konverzijam.
Primer
Ko je Jeff januarja za nazaj preučeval svojo oglaševalsko akcijo, je opazil, da je bila ključna beseda »silvestrska večerja« posebej učinkovita v primerjavi s »poseben novoletni meni«, in je prispevala 76 stikov s potencialnimi kupci. Ko začne razmišljati o oglaševalski akciji za valentinovo, se na podlagi izkušenj odloči ponuditi več za »Valentinova večerja« kot za »poseben Valentinov meni«.
Označite URL-je, da boste dobili večji vpogled v svoje obiskovalce in kupce
Google Analytics vam pomaga ugotoviti, kako obiskovalci pridejo na vaše spletno mesto in se premikajo po njem. Ti podatki vam lahko pomagajo kar najbolje izkoristiti interakcije s strankami, ki ste jih s programom Google Ads pritegnili na spletno mesto. Nato lahko ocenite uspešnost svoje sezonske oglaševalske akcije in ugotovite, kako izpopolniti naslednjo.
Preberite več o povezovanju računov Analytics in Google Ads.
Primer
Jeff lahko s svojo oglaševalsko akcijo izve več o tem, kako ljudje uporabljajo njegovo spletno mesto. S storitvijo Google Analytics ugotovi, da obiskovalci, ki kliknejo njegov oglas, večinoma zapustijo spletno mesto s strani, na kateri so podatki za stik. To pomeni, da ta stran ni bila posebno koristna. Z razvijalcem spletnega mesta sta zato še pred začetkom oglaševalske akcije za valentinovo na stran z menijem vključila naslov in telefonsko številko.
Med sezono ali praznikom
4. Poskrbite, da se vaši oglasi prikazujejo, ko je najpomembneje
Če želite v zadnjem trenutku spremeniti oglase, preprosto ustvarite nov oglas.
Namesto da bi uredili besedilo oglasa, raje ustvarite nove oglase in preverite, kako uspešne so različice oglasa – uspešnejši oglas bomo samodejno začeli predvajati pogosteje. Prednost te možnosti je, da se bo izvirni oglas prikazoval, medtem ko bodo novi oglasi v postopku odobritve.
Preberite več o ustvarjanju novega besedilnega oglasa.
Primer
Po pozornem spremljanju uspešnosti svoje oglaševalske akcije sredi decembra, se je Jeff odločil ustvariti nov oglas, osredotočen na hrano, ne na njega. Njegov novi oglas se je glasil »Rezervirajte čim prej za romantično silvestrsko večerjo«. V odobritev ga je poslal, medtem ko se je še vedno prikazoval prvotni oglas.
Prepričajte se, da se oglas prikazuje
Če niste prepričani, ali se vaš oglas prikazuje, uporabite Orodje za predogled in diagnozo oglasov ali neposredno odprite svoj račun ter preverite stanje oglasa in statistiko računa. Zavedamo se, da je skušnjava velika, vendar priporočamo, da se uprete želji svoj oglas poiskati z Iskanjem Google, saj lahko to vpliva na uspešnost oglasa.
Preberite več o tem, kako lahko poiščete svoj oglas ali uporabite naše orodje za odpravljanje težav.
