נצלו את החגים, כמו הסילבסטר, חג האהבה או חנוכה, כדי לקדם את המוצרים או השירותים שלכם באינטרנט. במאמר זה נסביר כיצד לקבל החזר על השקעה (ROI) מקסימלי בקמפיינים ב-Google Ads בעונה מסוימת או סביב חג מסוים.
דוגמה
משה הוא השף והבעלים של מסעדה צרפתית בתל אביב בשם "דליש בוש". הוא רוצה לקדם את התפריט המיוחד שלו לערב הסילבסטר, כדי שלקוחות יוכלו להזמין מקום מראש בקלות.
לפני עונה או חג
1. בצעו טירגוט של המודעות שלכם ללקוחות הרלוונטיים ביותר
צרו קמפיין ייעודי
אתם משקיעים מאמץ רב בתקופה זו, ולכן אנו ממליצים לכם ליצור קמפיין חדש נפרד. כך תוכלו להקצות תקציב ספציפי לתקופה, ותוכלו להשתמש בקמפיין זה גם בשנה הבאה, אם הוא יניב ביצועים טובים. נשאר לכם רק להפעיל מחדש את הקמפיין בעוד שנה.
בקישור הזה מוסבר איך ליצור קמפיין
דוגמה
משה יוצר קמפיין חדש בשם "תפריט מיוחד לסילבסטר" בחשבון Google Ads שלו.
הכנת הקמפיין להצגה לפני המועד המתוכנן
בגלל שעשויים לחלוף כמה ימים עד שהמודעה שלכם תאושר, מומלץ ליצור את המודעה כמה ימים מראש ולאחר מכן להשהות אותה. כשתהיו מוכנים להציג את המודעה בדיוק ברגע הנכון, תוכלו לבטל את ההשהיה.
בקישור הזה מוסבר איך להשהות או להמשיך את הצגת המודעה
דוגמה
לקראת הסילבסטר וקמפיין הפרסום עבור תפריט החג המיוחד שלו, משה יוצר את הקמפיין בנובמבר ואז משהה אותו עד ל-10 בדצמבר, כאשר התפריט שלו יהיה מוכן והוא יוכל להתחיל לפרסם.
היו ספציפיים כדי להגיע ללקוחות שמתעניינים במוצרים או בשירותים שלכם
הקמפיין הזה צריך לעזור לכם להגיע ללקוחות שבאמת מתעניינים במוצר או בשירות שאתם מציעים. הקפידו להתאים את רשימת מילות המפתח, את טקסט המודעה ואת דף הנחיתה לחג הספציפי.
בקישורים האלה מוסבר איך ליצור מודעות טקסט מוצלחות ואיך לבחור רשימה שכוללת את מילות המפתח המתאימות ביותר
דוגמה
משה בוחר מילות מפתח כמו 'מסעדה סילבסטר', 'תפריט מיוחד סילבסטר' ו'ארוחת ערב בסילבסטר', ויוצר את המודעה הראשונה שלו, שמעבירה משתמשים ישירות לתפריט הסילבסטר:
תפריט חגיגי לסילבסטר
delishbouche.example.com/NewYear
השף משה בנה תפריט טעים במיוחד לכבוד השנה החדשה
ה-31.12 מתקרב וכדאי להזמין מקומות כבר עכשיו! החל מ-200 ש"ח לאדם
השתמשו בטירגוט למיקום גיאוגרפי
לא משנה כמה מוצלחת תהיה המודעה, סביר להניח שהביצועים שלה לא יהיו מרשימים אם היא לא תופיע במקום הנכון. טירגוט למיקום גיאוגרפי ב-Google Ads מאפשר לכם להגיע ללקוחות במקומות שבהם הם נמצאים ובמקומות שבהם העסק שלכם יכול לשרת אותם.
מידע נוסף על טירגוט למיקומים גיאוגרפיים ספציפיים
דוגמה
מאחר שהמסעדה של משה נמצאת בתל אביב, הוא מחליט לטרגט לעיר הזו בלבד. לכן, המודעות שלו יהיו כשירות להצגה בפני לקוחות הנמצאים בתל אביב וגם, כברירת מחדל, בפני אנשים הנמצאים בכל מקום אחר, המבצעים חיפוש ומשתמשים במונח "תל אביב".
2. אל תחמיצו עונה או חג מסוימים בגלל בעיות בחיוב
מנעו דחיית תשלומים
דחיית תשלום תמנע את הצגת המודעות שלכם. מאחר שהתזמון חשוב עבור קמפיינים עונתיים, כדאי לנקוט צעדים על מנת למנוע מצב כזה. לשם כך, בדקו תחילה את הסיבות הנפוצות לדחיות לפני תאריך ההתחלה של הקמפיין, כדי להבטיח שזה לא יקרה.
בקישור הזה מוסבר מהן הסיבות הנפוצות לדחיית תשלומים ואיך לשים לב אליהן בחשבון.
הוסיפו אמצעי תשלום לגיבוי
כדי למנוע את הפסקת המודעות שלכם בגלל תשלום שנדחה, מומלץ להגדיר אמצעי תשלום לגיבוי, במיוחד אם אתם משתמשים בתשלומים אוטומטיים. כך, אם אמצעי התשלום הראשי שלכם לא יכובד מסיבה כלשהי, נחייב מייד את כרטיס האשראי לגיבוי כדי להבטיח שהצגת המודעות תימשך.
מידע על הוספת כרטיס אשראי לגיבוי
במהלך התקופה הזו מומלץ לא להגיע לניצול מלא של התקציב היומי הממוצע
אם כל התקציב של קמפיין כלשהו ינוצל, הקמפיין יפסיק להציג מודעות עד שיתפנה תקציב נוסף. במקום להפסיק את הקמפיינים (וכתוצאה מכך להפסיד קליקים) או להגיע לניצול יתר של התקציב (ולהוציא יותר ממה שאתם יכולים להרשות לעצמכם), כדאי לוודא מראש שהגדרתם תקציב יומי ממוצע מתאים. חשוב לזכור שגם מפרסמים אחרים משקיעים מאמצים מיוחדים בקמפיינים שלהם ב-Google Ads במהלך העונה או החג האלה.
כאן מפורטות שיטות לניצול יעיל יותר של תקציב הקמפיין
אם אתם משלמים באמצעות העברה בנקאית, ודאו שההעברה מתבצעת בזמן
אתם יכולים לבדוק את היתרה שלכם ולבדוק אם התשלומים האחרונים בוצעו. כך עושים את זה:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל החיוב
.
- לוחצים על עסקאות
.אנחנו גם שולחים אימייל ברגע שאנחנו מקבלים את העברות הכספים. שימו לב שנדרש מספר סימוכין על מנת שנוכל לקשר את התשלום שלכם לחשבון שלכם.
ייתכן עיכוב של עד שבועיים מרגע התשלום ועד לקבלת הכסף בפועל. כדאי לקחת את זה בחשבון כשעונת החגים מתקרבת!
מידע נוסף על תיקון בעיה בהעברה בנקאית
3. עקבו אחר תוצאות הקמפיין שלכם
תכננו מראש כדי שתוכלו למדוד את ההמרות
כדי לדעת אילו ממילות המפתח או המודעות שלכם הובילו אל הקליקים וההמרות הטובים ביותר, למשל למכירות, אפשר להיעזר במעקב ההמרות של Google Ads. תכונה זו מאפשרת לשפר את הקמפיינים העונתיים שתפעילו בעתיד.
מידע על הגדרת מעקב המרות
דוגמה
בינואר, בשעה שהוא עובר על הקמפיין שלו, משה מבחין שמילת המפתח 'ארוחת ערב בסילבסטר' הייתה יעילה במיוחד בהשוואה ל'תפריט מיוחד סילבסטר', והובילה ל-76 פניות מלקוחות פוטנציאליים. כאשר הוא מתחיל לחשוב על הקמפיין שיערוך בחג האהבה, הוא מחליט על סמך ניסיון זה להגיש הצעת מחיר גבוהה יותר על 'ארוחת ערב בחג האהבה' מאשר על 'תפריט מיוחד חג האהבה'.
תייגו את כתובות ה-URL כדי לקבל יותר תובנות על המבקרים באתר ועל הקונים
מערכת Google Analytics עוזרת לכם לראות איך מבקרים מגיעים אל האתר ומנווטים בו. מידע זה יכול לעזור לכם להפיק את המרב מהאינטראקציות של הלקוחות שמשכתם אל האתר שלכם דרך Google Ads. בשלב הבא אפשר להעריך את ההצלחה של הקמפיין העונתי וללמוד איך לשפר את הקמפיין הבא.
מידע על קישור חשבונות Analytics ו-Google Ads
דוגמה
משה יכול להשתמש בקמפיין שלו כדי לגלות פרטים נוספים על האנשים שקיימו אינטראקציות עם האתר שלו. הודות ל-Analytics, הוא מגלה שמבקרים שלחצו על המודעה שלו נטו לעזוב את האתר מדף יצירת הקשר. הוא מבין שהדף הזה לא היה יעיל במיוחד. לכן הוא פונה למפתח אינטרנט כדי לכלול את הכתובת ואת מספר הטלפון בדף התפריט, לפני שישיק את הקמפיין שלו לחג האהבה.
במהלך העונה או החג
4. ודאו שהמודעות שלכם פועלות בזמן הכי חשוב
אם אתם רוצים לשנות את המודעות שלכם ברגע האחרון, צרו מודעה חדשה.
במקום לערוך את טקסט המודעה, נסו ליצור מודעות חדשות כדי לבדוק את הביצועים של גרסאות שונות של המודעה -- אנחנו נתחיל להציג אוטומטית את המודעה עם הביצועים הטובים יותר לעיתים קרובות יותר. בדרך הזו המודעה המקורית שלכם תמשיך להופיע בזמן שהמודעות החדשות יעברו את תהליך האישור.
מידע נוסף על יצירת מודעת טקסט חדשה
דוגמה
לאחר שהקדיש תשומת לב רבה לביצועי הקמפיין שלו באמצע דצמבר, החליט משה ליצור מודעה חדשה שתתמקד באוכל ולא בו עצמו. המודעה החדשה שלו הייתה 'הקדימו להזמין מקום לארוחת ערב רומנטית בסילבסטר'. הוא שלח את המודעה לאישור בשעה שהמודעה המקורית המשיכה לפעול.
ודאו שהמודעה מוצגת
לא בטוחים אם המודעה שלכם מוצגת? אפשר להשתמש בכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' או לגשת ישירות לחשבון כדי לבדוק את סטטוס המודעה ולעיין בנתונים הסטטיסטיים. אנחנו מודעים לפיתוי, אבל מומלץ לעמוד בדחף לחפש את המודעה שלכם בחיפוש Google, כי החיפוש שלכם יכול להשפיע על נתוני הביצועים של המודעה.
מידע נוסף על איתור המודעה או על השימוש בפותר הבעיות שלנו.
