Využijte při propagaci svých produktů a služeb na internetu různých svátků, například silvestra, dne sv. Valentýna, Halloweenu apod. V tomto článku se dozvíte, jak v kampaních Google Ads v určitém období nebo o svátcích maximalizovat návratnost investic.
Příklad
Robert je majitelem a šéfkuchařem francouzské restaurace Delish Bouche v Praze. Chce propagovat speciální silvestrovské menu, aby si zákazníci mohli snadno a včas zarezervovat stůl.
Před začátkem sezóny nebo svátků
1. Zacilte reklamy na nejrelevantnější zákazníky
Vytvořte samostatnou kampaň pro daný účel
Do přípravy na svátky vkládáte velké úsilí, proto vám doporučujeme vytvořit samostatnou novou kampaň. Budete tak moci nastavit konkrétní rozpočet určený pro období svátků. Pokud si navíc kampaň povede dobře, můžete ji použít i příští rok. Stačí ji za dvanáct měsíců znovu aktivovat.
Přečtěte si, jak vytvořit kampaň.
Příklad
Robert v účtu Google Ads vytvoří novou kampaň s názvem „Speciální silvestrovské menu“.
Kampaň připravte v mírném předstihu
Protože schválení reklamy může trvat několik dní, je vhodné vytvořit reklamu několik dní předem a poté ji pozastavit. Až budete reklamu chtít o několik dní později aktivovat, jednoduše pozastavení zrušte.
Přečtěte si, jak pozastavit a znovu aktivovat reklamu.
Příklad
Robert chce být na silvestra a na inzerci svátečního menu připraven. Kampaň tedy vytvoří v listopadu a pozastaví ji do 10. prosince, kdy bude menu dokončeno a může se inzerovat.
Buďte konkrétní, abyste oslovili zákazníky, kteří projeví zájem
Pomocí této kampaně byste měli oslovit zákazníky, kteří mají největší zájem o nabízené produkty. Nezapomeňte přizpůsobit seznam klíčových slov, text reklamy a vstupní stránku konkrétnímu svátku.
Zjistěte, jak vytvořit úspěšné textové reklamy a vybrat co nejlepší seznam klíčových slov.
Příklad
Robert vybere vhodná klíčová slova, například „silvestr v restauraci“, „speciální silvestrovské menu“ a „silvestrovská večeře“, a vytvoří první reklamu, která odkazuje přímo na silvestrovské menu:
Luxusní silvestrovská večeře
delishbouche.example.com/silvestr
Exkluzivní menu od šéfkuchaře Roberta
Objednejte si stůl na 31. 12. – od 1000 Kč!
Použijte geografické cílení
I když je reklama sebelepší, na nevhodných místech patrně nijak vynikajících výsledků nedosáhne. Geografické cílení v Google Ads umožňuje oslovit zákazníky v oblastech, kde vaše firma působí.
Přečtěte si další informace o cílení na konkrétní oblasti.
Příklad
Robertova restaurace je v Praze, Robert se tedy rozhodne cílit pouze tam. Jeho reklamy se budou moci zobrazit zákazníkům, kteří se nacházejí v Praze, a ve výchozím nastavení rovněž zákazníkům z jiných míst, kteří vyhledávají pomocí výrazu „Praha“.
2. Nepromarněte sváteční období kvůli problémům s fakturací
Vyhněte se zamítnutí plateb
Pokud bude vaše platba zamítnuta, reklamy se bohužel nebudou moci zobrazovat. Sezonní kampaně jsou časově omezené, tak se snažte této situaci vyhnout. Než svou kampaň spustíte, seznamte se s běžnými důvody zamítnutí platby, aby vás takový problém nepotkal.
Přečtěte si podrobnější informace o obvyklých důvodech zamítnutí platby a o tom, jak si na ně v účtu dát pozor.
Přidejte záložní platební metodu
Pokud chcete, aby se vaše reklamy náhle nepřestaly zobrazovat kvůli zamítnuté platbě, doporučujeme nastavit záložní platební metodu, a to především v případě, že využíváte automatické platby. Pokud primární platební metoda nebude z nějakého důvodu funkční, poplatky naúčtujeme na záložní platební kartu, aby nedošlo k přerušení zobrazování reklam.
Přečtěte si, jak přidat záložní platební kartu.
Nedopusťte, aby se váš průměrný denní rozpočet během daného období zcela vyčerpal.
Kampaň, která vyčerpala celý rozpočet, nebude zobrazovat žádné reklamy, dokud nebude mít k dispozici další prostředky. Abyste nemuseli kampaně přerušit (a přijít tak o kliknutí) ani příliš navýšit rozpočet (a utratit více, než si můžete dovolit), zajistěte předem, aby průměrný denní rozpočet odpovídal vašim potřebám. Nezapomínejte, že ostatní inzerenti mohou v daném období své kampaně Google Ads rovněž posílit.
Přečtěte si o technikách, které vám umožní účinnější využití rozpočtu kampaně.
Pokud platíte bankovním převodem, nezapomeňte včas převést prostředky.
Zkontrolujte zůstatek i to, zda poslední platby proběhly v pořádku.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Fakturace
.
- Klikněte na Transakce.
.Až převedené prostředky obdržíme, zašleme vám e-mail. Abychom mohli příslušnou platbu přiřadit k vašemu účtu, potřebujeme znát referenční číslo.
Převod prostředků může trvat až dva týdny. Před blížícími se svátky se na to vyplatí myslet.
Zjistěte, jak vyřešit problém s bankovním převodem.
3. Měřte výsledky kampaně
Plánujte s dostatečným předstihem, abyste mohli měřit konverze
Pokud chcete vědět, která klíčová slova či reklamy zaznamenaly nejvíc kliknutí a konverzí, například prodejů, pomůže vám měření konverzí Google Ads. Díky němu své sezonní kampaně do příště ještě vylepšíte.
Zjistěte, jak nastavit měření konverzí.
Příklad
V lednu si Robert zpětně prohlížel kampaň a všiml si, že klíčové slovo „silvestrovská večeře“ bylo v porovnání s klíčovým slovem „speciální silvestrovské menu“ mimořádně účinné a vedlo k 76 kontaktům s potenciálními zákazníky. Když začne uvažovat o kampani ke dni sv. Valentýna, rozhodne se na základě získaných zkušeností nabídnout vyšší cenu za klíčové slovo „valentýnská večeře“ než za klíčové slovo „speciální valentýnské menu“.
Opatřete své adresy URL značkami, abyste získali podrobnější informace o návštěvnících a kupujících
V Google Analytics zjistíte, jak se návštěvníci dostali na váš web a jak se na něm pohybují. Díky těmto informacím můžete co nejlépe využít interakce zákazníků, které jste na své webové stránky přilákali prostřednictvím Google Ads. Následně můžete úspěch sezonní kampaně posoudit a zjistit, jak vylepšit tu příští.
Zde najdete návod na propojení účtů Analytics a Google Ads.
Příklad
Robert se může v kampani dozvědět více o tom, jaké akce uživatelé na jeho webu provádějí. Díky Analytics zjistí, že návštěvníci, kteří klikli na jeho reklamu, obvykle opouštěli jeho web ze stránky s kontaktními údaji. Uvědomil si, že tato stránka nebyla moc užitečná. Ve spolupráci s webovým vývojářem pak na stránku s nabídkou jídel přidal adresu a telefonní číslo. Právě včas pro valentýnskou kampaň.
Během sezóny nebo svátků
4. Zajistěte, aby se vaše reklamy zobrazovaly ve chvíli, kdy na tom nejvíce záleží
Pokud chcete reklamy na poslední chvíli změnit, vytvořte raději nové.
Místo úprav textu reklam zkuste vytvořit nové reklamy a otestujte, jaký výkon různé verze reklamy podávají. Reklamu, která podává lepší výkon, začneme automaticky zobrazovat častěji. Výhodou je, že zatímco nové reklamy budou procházet procesem schválení, bude se původní reklama nadále zobrazovat.
Přečtěte si další informace o tom, jak vytvořit novou textovou reklamu.
Příklad
V půli prosince Robert důkladně zkontroloval výkon kampaně. Na základě svých zjištění se rozhodl vytvořit novou reklamu, která se bude zaměřovat na jídlo, nikoliv na jeho osobu. Jeho nová reklama zněla „Rezervujte si stůl pro romantickou novoroční večeři“. Reklamu odeslal ke schválení, zatímco se původní reklama stále zobrazovala.
Přesvědčte se, zda se vaše reklama zobrazuje
Pokud si nejste jisti, zda se vaše reklama zobrazuje, můžete použít Nástroj pro náhled a diagnostiku reklamy nebo zkontrolovat její stav a související statistiky přímo v účtu. Víme, že je to lákavé, ale měli byste odolat nutkání najít svoji vlastní reklamu ve Vyhledávání Google, protože to může ovlivnit její výkon.
Přečtěte si, jak hledat reklamy a používat nástroj pro odstraňování problémů.
