Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Sistemoje „Google Ads“ naudodami taikymą pagal demografinius rodiklius, galite pasiekti tam tikrus potencialius klientus, kurie, tikėtina, patenka į konkrečias amžiaus, lyties, tėvystės būsenos ar namų ūkio pajamų grupes. Pvz., jei turite kūno rengybos studiją, skirtą tik moterims, taikydami pagal demografinius rodiklius galėtumėte užtikrinti, kad skelbimai nerodomi vyrams.
Prieš pradedant
Atminkite, kad taikymas pagal demografinius rodiklius yra parinktis, skirta taikymui apriboti. Kitaip tariant, ją naudojant skelbimai nerodomi žmonėms, kurie neatitinka pasirinktų demografinių rodiklių.
Taikymo pagal demografinius rodiklius parinktys
Taikymo pagal demografinius rodiklius ir ataskaitų tvarkymas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
- Spustelėkite Auditorijos.
- Demografinių rodiklių modulio rodinio išskleidžiamajame meniu pasirinkite Kampanijos rodinys, Skelbimų grupės rodinys arba Paskyros rodinys, jei norite filtruoti pagal ataskaitų teikimo lygį.
- Pasirinkite skirtuką „Demografiniai rodikliai“: „Amžius“, „Lytis“, „Namų ūkio pajamos“, „Tėvystės būsena“ arba „Derinys“.
- Derinių demografinių rodiklių nuostatas galite nustatyti išskleidžiamajame meniu „Derinys“ pasirinkę konkrečius demografinius rodiklius.
- Spustelėję Rodyti lentelę peržiūrėkite metriką „Paveiktas naudotojas“, „Mokestis už paveiktą naudotoją“, „Absoliutus prekės ženklo populiarinimas“, „Sąveikos“, „Sąveikų rodiklis“, „Konversijos“, „Mokestis“, „Parodymai“ ir kitą metriką.
- Norėdami ataskaitose pasiekti papildomą metriką, spustelėkite Stulpeliai.
- Jei norite pakeisti taikymą, demografinių rodiklių modulyje pasirinkite norimų redaguoti demografinių rodiklių skirtuką. Spustelėkite Demografinių rodiklių redagavimas.
- Spustelėkite Pasirinkti skelbimų grupę.
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite norimą atnaujinti kampaniją arba skelbimų grupę.
- Pamatysite visą demografinių grupių segmentą. Pažymėkite tas, kurias norite įtraukti.
- Spustelėkite Išsaugoti demografinius rodiklius.
Sužinokite daugiau apie auditorijų ataskaitų teikimą.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos
- Amžius: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, „65 ir daugiau“ ir „Nežinoma“.
- Lytis: „Moteris“, „Vyras“ ir „Nežinoma“.
- Namų ūkio pajamos (pasiekiama tik Australijoje, Brazilijoje, Honkonge, Indijoje, Indonezijoje, Japonijoje, Meksikoje, Naujojoje Zelandijoje, Pietų Korėjoje, Singapūre, Tailande ir jungtinėse Amerikos Valstijose): „10 %, kurie gauna didžiausias pajamas“, „11–20 %“, „21–30 %“, „31–40 %“, „41–50 %“, „50 %, kurie gauna mažiausias pajamas“, ir „Nežinoma“.
- Tėvystės būsena: „Tėvas / motina“, „Neturi vaikų“ ir „Nežinoma“.
„Discovery“ skelbimų kampanijos
- Amžius: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, „65 ir daugiau“ ir „Nežinoma“.
- Lytis: „Moteris“, „Vyras“ ir „Nežinoma“.
- Namų ūkio pajamos (pasiekiama tik Australijoje, Brazilijoje, Honkonge, Indijoje, Indonezijoje, Japonijoje, Meksikoje, Naujojoje Zelandijoje, Pietų Korėjoje, Singapūre, Tailande ir jungtinėse Amerikos Valstijose): „10 %, kurie gauna didžiausias pajamas“, „11–20 %“, „21–30 %“, „31–40 %“, „41–50 %“, „50 %, kurie gauna mažiausias pajamas“, ir „Nežinoma“.
- Tėvystės būsena: „Tėvas / motina“, „Neturi vaikų“ ir „Nežinoma“.
Paieškos kampanijos
- Amžius: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, „65 ir daugiau“ ir „Nežinoma“.
- Lytis: „Moteris“, „Vyras“ ir „Nežinoma“.
- Namų ūkio pajamos (pasiekiama Australijoje, Brazilijoje, Filipinuose, Honkonge, Indijoje, Indonezijoje, Izraelyje, Japonijoje, Jungtinėse Amerikos Valstijose, Jungtiniuose Arabų Emyratuose, Kanadoje, Kolumbijoje, Malaizijoje, Meksikoje, Naujojoje Zelandijoje, Pietų Korėjoje, Singapūre, Tailande, Taivane ir Vietname): „10 proc., kurie gauna didžiausias pajamas“, „11–20 proc.“, „21–30 proc.“, „31–40 proc.“, „41–50 proc.“, „50 proc., kurie gauna mažiausias pajamas“, ir „Nežinoma“.
Vaizdo įrašų kampanijos
- Amžius: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, „65 ir daugiau“ ir „Nežinoma“.
- Lytis: „Moteris“, „Vyras“ ir „Nežinoma“.
- Namų ūkio pajamos (pasiekiama Australijoje, Brazilijoje, Filipinuose, Honkonge, Indijoje, Indonezijoje, Izraelyje, Japonijoje, Jungtinėse Amerikos Valstijose, Jungtiniuose Arabų Emyratuose, Kanadoje, Kolumbijoje, Malaizijoje, Meksikoje, Naujojoje Zelandijoje, Pietų Korėjoje, Singapūre, Tailande, Taivane ir Vietname): „10 proc., kurie gauna didžiausias pajamas“, „11–20 proc.“, „21–30 proc.“, „31–40 proc.“, „41–50 proc.“, „50 proc., kurie gauna mažiausias pajamas“, ir „Nežinoma“.
- Tėvystės būsena: „Tėvas / motina“, „Neturi vaikų“ ir „Nežinoma“.
Tėvai jaunesniems nei 13 m. vaikams „Google“ paskyrą gali sukurti naudodami programą „Family Link“. Šiems naudotojams gali būti rodomi skelbimai. Reklamuotojai negali taikyti skelbimų taip, kad jie būtų rodomi tik jaunesniems nei 13 m. vaikams. Sužinokite daugiau, kaip skelbimai veikia šiose „Google“ paskyrose ir kaip neleisti rodyti skelbimų tokiems naudotojams.
Kategorija „Nežinoma“
„Google Ads“ negali žinoti ar numanyti visų žmonių demografinių rodiklių. Kategorija „Nežinoma“ apima žmones, kurių amžius, lytis, tėvystės būsena ar namų ūkio pajamos yra nežinomi.
Be to, kai kurios Vaizdinės reklamos tinklo svetainės atsisako taikymo pagal demografinius rodiklius, todėl, jei norite rodyti skelbimus šiose svetainėse, palikite pasirinktą kategoriją „Nežinoma“. Taikant pagal demografinio rodiklio tipą pagal numatytuosius nustatymus pasirenkama demografinė kategorija „Nežinoma“, kad galėtumėte pasiekti gerokai platesnę auditoriją.
Svarbu
Išskirkite demografinę kategoriją „Nežinoma“ tik tuomet, jei esate tikri, kad savo kampaniją norite apriboti, jog ji būtų rodoma mažesnei auditorijai. Jei išskirsite kategoriją „Nežinoma“, gali būti, kad nemaža dalis žmonių, t. y. dalis tų, kuriuos norėtumėte pasiekti, nepamatys jūsų skelbimų.
Kaip „Google“ nustato demografinę informaciją
Kai žmonės yra prisijungę naudodami „Google“ paskyrą, galime naudoti iš jų nuostatų ar nustatymų gautus demografinius rodiklius, atsižvelgiant į jų paskyros būseną. Klientai gali redaguoti savo demografinę informaciją apsilankę Mano skelbimų centre. Be to, kai kurios svetainės gali teikti demografinę informaciją, kurią žmonės bendrina tam tikrose svetainėse, pavyzdžiui, socialinių tinklų svetainėse.
Be to, kartais demografinę žmonių informaciją nustatome pagal jų veiklą „Google“ nuosavybėse arba Vaizdinės reklamos tinkle. Pavyzdžiui, kai žmonės naršo „YouTube“ ar svetaines Vaizdinės reklamos tinkle, „Google“ gali jų žiniatinklio naršyklėje išsaugoti identifikatorių naudodama slapuką. Šis identifikatorius gali būti susietas su tam tikromis demografinių rodiklių kategorijomis, atsižvelgiant į svetaines, kuriose lankytasi.
Kampanijose, kurios rodomos „Google“ svetainėje ar programoje, numatoma demografinė žmonių informacija visų pirma pagrįsta jų veikla „Google“ nuosavybėse. Kampanijose, kurios rodomos ne „Google“ svetainėje ar programoje, numatoma demografinė žmonių informacija visų pirma pagrįsta jų veikla trečiųjų šalių svetainėse ir programose.
Atminkite, kad naudotojams, kurie nepateikė „iOS“ ATT sutikimo „Google“ „iOS“ programoms, numatoma demografinė informacija, naudojama šiose programose, nepriklauso nuo naudotojų veiklos trečiųjų šalių svetainėse ir programose. Be to, šių naudotojų veikla nurodytose „Google“ „iOS“ programose nebus naudojama siekiant numatyti demografinę informaciją teikiant reklamavimo kampanijų skelbimus šiems naudotojams trečiųjų šalių svetainėse ir programose.
Pavyzdys
Sarai patinka sodininkystė. Daugumos jos lankomų Vaizdinės reklamos tinklo sodininkystės svetainių ir tinklaraščių trečiųjų šalių nuosavybėse auditorija – skaitytojos moterys. Remiantis šiais duomenimis, Saros naršyklė (kai ji nėra prisijungusi naudodama „Google“ paskyrą) gali būti priskirta demografinei kategorijai „Moteris“. Dėl to, kai Sara yra trečiųjų šalių nuosavybėse Vaizdinės reklamos tinkle, „Google“ gali rodyti Sarai skelbimus tų reklamuotojų, kurie pasirinko rodyti skelbimus moterims.
Kai Sara prisijungia naudodama „Google“ paskyrą, „Google“ gali rodyti skelbimus pagal jos pasirinkimus skiltyje „Skelbimų nustatymai“, įskaitant demografinę informaciją.
Programų mobiliesiems demografiniai rodikliai: šiai taikymo funkcijai naudojamas reklamavimo identifikatorius, susietas su kliento mobiliuoju įrenginiu, siekiant įsiminti asmens naudojamas programas. Galime susieti identifikatorių su demografine kategorija, atsižvelgdami į mobiliajame įrenginyje atliktus su naršymu žiniatinklyje ir programų naudojimu susijusius veiksmus.
Atminkite, kad negalime surinkti arba nustatyti visų žiniatinklio ar programų mobiliesiems naudotojų demografinės informacijos, todėl, jei susiaurinsite taikymą nurodydami kelias konkrečias demografines grupes, jūsų skelbimai gali pasiekti mažesnę auditoriją.
Strategijos patikslinimas
- Taikymas. Taikymą pagal demografinius rodiklius galima derinti su kitomis taikymo strategijomis.
- Išskyrimai. Taip pat galite išskirti demografines kategorijas, kad skelbimai nebūtų rodomi konkrečius demografinius rodiklius atitinkantiems žmonėms.
- Kainos pasiūlymų tinkinimas. Nors jūsų skelbimus rodome visiems, galite teikti didesnius (arba mažesnius) kainos pasiūlymus konkrečiai demografinių rodiklių grupei.
Efektyvaus taikymo pagal demografinius rodiklius pavyzdžiai
Amžius. Martynas reklamuoja finansų įmonę ir nori skirtingai pristatyti produktus vyresniems žmonėms ir studentams. Jis naudoja demografinius rodiklius, kad kiekvienai klientų grupei rodytų skirtingus skelbimus, ir koreguoja kainų pasiūlymus demografinėms grupėms, kurių atstovai linkę išleisti daugiau pinigų. Martynas pastebi, kad vidutinio amžiaus klientai paprastai turi didžiausias pradines įmokas, ir padidina kainos pasiūlymą 35–54 metų žmonėms.
Namų ūkio pajamos. Vaizdo įrašo kampanijoje Martynas gali rodyti skelbimus klientams, kurių namų ūkio pajamos patenka į tam tikrą diapazoną. Martynas nustato taikymą, kad pasiektų žmones, sudarančius 30 % žmonių, kurių namų ūkio pajamos Lietuvoje didžiausios, grupę, pasirinkdamas tokias namų ūkio pajamų parinktis: „10 %, kurie gauna didžiausias pajamas“, „11–20 %“ ir „21–30 %“.
Amžius ir lytis. Alberta turi svetainę, kurios auditorija yra dirbančios mamos. Paieškos tinkle taikoma pagal šiuos demografinius rodiklius: 25–54 metų amžiaus intervalą ir lytį „Moteris“. Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose ji kaip taikymo kriterijų nurodo tėvystės būseną „Tėvas / motina“. Kadangi Alberta yra gudri reklamuotoja, ji skiltyje „Produktai kūdikiams ir vaikams“ prideda ir taikymo metodą „Potencialių klientų auditorija“.
