Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

A demográfiai célzásról

Az AdWords demográfiai célzás funkciójával a potenciális ügyfelek olyan megadott csoportját érheti el, akik nagy valószínűséggel egy adott korosztályhoz vagy nemhez tartoznak, esetleg adott szülői állapotúak vagy adott háztartási bevétellel rendelkeznek. Ha például Ön egy kizárólag női vendégeket fogadó fitneszstúdiót üzemeltet, akkor a demográfiai célzás segítségével elkerülheti, hogy a stúdió hirdetései férfiaknak is megjelenjenek.

Mielőtt elkezdené

Ne feledje, hogy a demográfiai célzás a célzás szűkítésére szolgáló beállítás. Azaz megakadályozza, hogy a hirdetés megjelenjen a megadott demográfiai csoporton kívüli emberek számára.

A demográfiai célzási lehetőségek

Válassza ki az Ön által használt AdWords-környezetet. További információ.

A keresési, a Display- és a videókampányok esetén az alábbi jellemzők alapján állítható be demográfiai célzás:

  • Életkor: („18–24”, „25–34”, „35–44”, „45–54”, „55–64”, „65 vagy több” és „Ismeretlen”)
  • Nem: („Nő”, „Férfi” és „Ismeretlen”)

A Display- és a videókampányok esetén az alábbi jellemzőre is kiterjedhet a demográfiai célzás:

  • Szülői állapot: („Szülő”, „Nem szülő” és „Ismeretlen”)

A videókampányok esetén az alábbi jellemzőre is kiterjedhet a demográfiai célzás:

  • Háztartás bevétele (jelenleg csak az Egyesült Államokban, Japánban, Ausztráliában és Új-Zélandon használható): „Felső 10%”, „11–20%”, „21–30%”, „31–40%”, „41–50%”, „Alsó 50%” és „Ismeretlen”.

A szülők 13 éven aluli gyermekeik számára a Family Link alkalmazással hozhatnak létre Google-fiókot. Hirdetések az ilyen felhasználóknál is megjelenhetnek. A hirdetők nem célozhatják úgy a hirdetéseket, hogy csak 13 éven aluli gyermekeknél jelenjenek meg. További információ a hirdetések működéséről az ilyen Google-fiókok esetén, valamint arról, hogy hogyan zárhatja ki a hirdetések megjelenítését az ilyen felhasználóknál.

Az „Ismeretlen” kategória

Az AdWords nem ismerheti minden ember demográfiai adatait, és nem is következtethet rájuk. Az „Ismeretlen” kategóriába azok az emberek tartoznak, akiknek az életkora, neme, szülői állapota vagy háztartási bevétele nem azonosítható.

Továbbá a Display Hálózat egyes webhelyei letiltják a demográfiai célzást. Ha úgy dönt, hogy hirdetéseit ezeken a webhelyeken meg szeretné jeleníteni, akkor hagyja bejelölve az „Ismeretlen” kategóriát. Ha demográfiai típus alapján végzi a célzást, akkor alapértelmezés szerint az „Ismeretlen” demográfiai kategóriát választjuk ki, így ugyanis jelentősen szélesebb közönséget lehet elérni.

Fontos

Az „Ismeretlen” demográfiai kategóriát csak akkor zárja ki, ha biztos abban, hogy a kampányt szűk közönségre szeretné korlátozni. Az „Ismeretlen” kategória kizárásával jelentős számú látogatót megakadályoz abban, hogy megtekintsék a hirdetést, többek között olyanokat is, akiket érdemes lenne elérni.

A Google módszere a demográfiai adatok meghatározására

Ha az emberek bejelentkeznek a Google-fiókjukba, a fiók állapotától függően felhasználhatjuk a beállításaikból származó demográfiai adatokat, illetve a Google-szolgáltatásokban végzett tevékenységeiket. A fogyasztók a Hirdetésbeállítások oldalon szerkeszthetik saját demográfiai adataikat. Emellett előfordulhat, hogy egyes webhelyek olyan demográfiai adatokat biztosítanak számunkra, amelyeket az emberek egyes webhelyeken (például közösségi oldalakon) megosztanak.

Azon emberek esetén, akik nincsenek bejelentkezve Google-fiókjukba, néha a Google-szolgáltatásokban vagy a Display Hálózaton végzett tevékenységük alapján következtetünk a demográfiai adatokra. Amikor például az emberek a YouTube-on vagy a Display Hálózat oldalain böngésznek, a Google cookie-k használatával egy azonosítót tárolhat a webböngészőjükben. A böngészőt a rendszereink a vele felkeresett webhelyek alapján bizonyos demográfiai kategóriákhoz társíthatják.

Példa

Gréti kedvenc hobbija a kertészkedés. Az általa a Display Hálózaton felkeresett legtöbb kertészeti webhely és blog olvasója többségében nő. Ez alapján Gréti böngészője (ha nincs bejelentkezve a Google-fiókjába) hozzáadható a „női” demográfiai kategóriához. Ennek eredményeképpen a Google olyan hirdetéseket jeleníthet meg Gréti számára, amelyeknél a hirdetők azt jelölték meg, hogy a hirdetésük nők számára jelenjen meg.

Ha Gréti bejelentkezett a Google-fiókjába, a Google a Hirdetésbeállítások oldalon megadott lehetőségek – többek között a demográfiai adatok – alapján mutathat neki hirdetéseket.

Demográfia mobilalkalmazásokhoz: Ez a célzási funkció az ügyfél mobileszközéhez kapcsolt hirdetési azonosító segítségével tartja nyilván az adott személy által használt alkalmazásokat. Előfordulhat, hogy a mobileszközön történő internetböngészés és az alkalmazásokkal végzett tevékenységek alapján demográfiai kategóriát társítunk az azonosítóhoz.

Ne feledje, hogy nem tudunk minden internet- vagy mobilalkalmazás-felhasználóra vonatkozóan demográfiai adatokat gyűjteni vagy kikövetkeztetni, így ha adott demográfiai csoportok szerint szűkíti a célzást, előfordulhat, hogy a hirdetések csak korlátozott közönséghez jutnak el.

A stratégia finomítása

  • Célzás: A demográfiai célzás más célzási stratégiákkal is kombinálható.
  • Kizárások: Lehetőség van a demográfiai kategóriák kizárására is, így elkerülhető a hirdetések megjelenítése bizonyos demográfiai csoportok számára.
  • Az ajánlatok személyre szabása: Arra is lehetősége van, hogy továbbra is megjelenítse a hirdetést mindenkinek, ám bizonyos demográfiai csoportokhoz magasabb (vagy alacsonyabb) ajánlatot rendeljen hozzá.

Példák a hatékony demográfiai célzásra

Életkor: Márk egy pénzügyi intézményt hirdet, és másféle termékeket szeretne reklámozni az idősebb korosztálynak, mint az egyetemistáknak. Demográfiai célzás segítségével a különböző ügyfélcsoportok számára különböző hirdetéseket jelenít meg, és magasabb ajánlatokat használ az olyan demográfiai csoportoknál, melyek tagjai valószínűleg több pénzt költenek el. Márk azt tapasztalja, hogy legtöbbször a középkorú ügyfelek teszik be a legmagasabb kezdő betétet, ezért növeli a 35–54 éves korosztályra tett ajánlatot.

Háztartás bevétele: Egy videokampánnyal Márk a hirdetéseit meghatározott háztartási bevételi tartományokba tartozó ügyfeleknek jelenítheti meg. Úgy állítja be a célzását, hogy azokat az embereket érje el, akik háztartási bevétele az Egyesült Államokban a felső 30%-ba tartozik – ezt a „Felső 10%”, „11–20%” és „21–30%” beállítások kiválasztásával valósítja meg.

Életkor és nem: Annamária egy olyan webhelyet üzemeltet, amelynek közönsége elsősorban dolgozó anyákból áll. A Keresési Hálózaton a „25–54” éves életkort és a „Nő” nemet állítja be a demográfiai célzáshoz. A Display hálózati kampányokban a „Szülő” szülői állapotot adja meg célzási feltételként. Annamária hozzáértő internetes hirdető, ezért beállítja a Baba- és gyermektermékek „piacon belüli szegmens” típusú célzási módszert is.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új
Bejelentkezés az AdWords szolgáltatásba

A fiókjára vonatkozó segítséghez és tippekhez jelentkezzen be az AdWords-fiókjához tartozó e-mail címmel, vagy ismerkedjen meg az AdWords használatának első lépéseivel.