Az Ön számára leginkább megfelelő kampánytípus kiválasztása

A kampánytípusokról 

A kampány létrehozása során a rendszer rákérdez, hogy milyen kampánytípust és altípust szeretne választani. A kampánytípus („Keresési Hálózat és választott Display”, „Csak Keresési Hálózat”, „Csak Display Hálózat”, „Shopping” vagy „Videó”) határozza meg, hogy hol láthatják az ügyfelek a hirdetéseit. A kampány altípusa (például „Normál” vagy „Minden szolgáltatás”) határozza meg, hogy mely beállítások és lehetőségek érhetők el, így például ebből adódik, hogy milyen hirdetéseket tervezhet. E lehetőségekkel úgy szabhatja személyre kampányát, hogy az megfeleljen üzleti céljainak, és így Ön a legrelevánsabb funkciókra koncentrálhasson.

A kampánytípusok a Google hirdetési hálózatai, azaz a Google Keresési Hálózat, a Google Display Hálózat és a YouTube Hálózat köré szerveződnek. Ezeket a hálózatokat azon helyek összessége alkotja, ahol megjelenhetnek a hirdetések, így például a Google webhelyei, a releváns Google-hirdetéseket megjelenítő webhelyek, valamint a további elhelyezések, például a mobilalkalmazások. A hálózatot a kampánytípus kijelölésével választhatja ki a kampány számára.

Az ezeket a hálózatokat célzó következő kampánytípusok közül választhat:

  • „Csak Keresési Hálózat”
  • „Csak Display Hálózat”
  • „Keresési Hálózat és választott Display” (a két hálózat kombinációja)
  • „Shopping”
  • „Videó”

Megjegyzés a „Shopping” kampánytípusról

Ha van egy Google Kereskedői Központ-fiókja, és termékinformáció-hirdetéseket szeretne megjeleníteni a termékeknek a Google Keresési Hálózaton és a Google Shopping szolgáltatásban történő népszerűsítéséhez (egyes országokban), akkor válassza a „Shopping” kampánytípust. További információ a Shopping-kampányokról.

Az alábbiakban az egyes kampánytípusok összehasonlítása látható, amelynek segítségével kiválaszthatja az Ön számára megfelelőt:

  Csak Keresési Hálózat Csak Display Hálózat Keresési Hálózat és választott Display (új hirdetők számára ajánlott) Videó
  Search Network only campaign type Display Network only campaign Search Network with Display Select Video ad
A hirdetések megjelenítésének helye

A hirdetések a keresési eredmények mellett jelenhetnek meg a Google Keresési Hálózaton, amely magában foglalja a következőket:

  • Google Keresés
  • Shopping
  • Google Térkép
  • Csoportok
  • A nem a Google által üzemeltetett keresési webhelyek (például az AOL), amelyek partneri viszonyban állnak a Google-lal, hogy keresési hirdetéseket jelenítsenek meg – vagyis a keresési partnerek. Ez a beállítás alapértelmezés szerint kijelölt, de a kampánybeállítások között törölheti a kiválasztás.

A hirdetések a Google Display Hálózatán jelenhetnek meg, amely több mint egymillió különböző lehetséges elhelyezésből áll, többek között:

  • Webhelyek, amelyek releváns Google-hirdetéseket jelenítenek meg
  • Videók
  • Alkalmazások
  • Gmail
  • YouTube
  • Blogger
  • Google Finance
  • Google Térkép

A hirdetések a következőkkel együtt jelenhetnek meg:

  • Keresési eredmények a Keresési Hálózaton
  • Releváns elhelyezések a Display Hálózaton, többek között:
    • Webhelyek, amelyek releváns Google-hirdetéseket jelenítenek meg
    • Videók
    • Alkalmazások
    • Gmail
    • YouTube
    • Blogger
    • Google Finance
    • Google Térkép
A videohirdetések megjelenhetnek a YouTube Hálózaton és a Google Videó Hálózaton is.
Működés

A hirdetések keresési eredményoldalaknak történő megfeleltetése a felhasználók által keresett kifejezések alapján történik.

A Google-on a „vízvezeték-szerelés” kifejezésre leadott keresés például megjeleníthet egy olyan hirdetést, amely az adott kifejezést használja kulcsszóként.

A hirdetéseket olyankor illesztjük be a webhelyekre és más elhelyezésekre (például mobilalkalmazásokba), amikor a kulcsszavak relevánsak a webhely tartalma vagy a webhelyen böngésző felhasználó érdeklődési köre szempontjából.

Megcélozhat például konkrét webhelyeket, adott témákkal kapcsolatos oldalakat, demográfiai csoportokat is.

Ha ezt a lehetőséget választja, a költségkeret megoszlik a két hálózat között. A Display Hálózaton azonban a hirdetések válogatottabb módon jelennek meg, mint a csak a Display Hálózaton futó kampányokban. Az olyan ügyfelek számára fognak megjelenni, akik a kulcsszavak szempontjából releváns webhelyeken böngésznek, és könnyen lehet, hogy vásárlást fognak végrehajtani.

További tudnivalók erről a kampánytípusról.

A videóba ágyazott TrueView hirdetések a YouTube-on lejátszott videókban, illetve a Google Display Hálózat videóiban, játékaiban és alkalmazásaiban megtekinthető videókban futó hirdetések. Ezek a hirdetések futhatnak más webhelyekbe beágyazott YouTube-videókban is. A felhasználók 5 másodperc után megszakíthatják a hirdetést.

A videóba ágyazott TrueView hirdetések megjelenése attól függően változik, hogy milyen hirdetésméretet és hirdetésformátumot támogat az adott megjelenítő. A YouTube például a hálózat egyik kulcsfontosságú tartalomszolgáltatója, és ezeket a hirdetéseket a YouTube webhelyén mindenhol azonos működés és megjelenés jellemzi. A videó lejátszása történhet a hirdetési egységen belül, valamint akkor is, amikor a néző az egységre kattint, hogy a videót annak YouTube-videooldalán nézze meg.

Választható hirdetésformátumok Szöveges hirdetések Szöveges, képes, rich media hirdetések és videohirdetések Szöveges, képes, rich media hirdetések és videohirdetések Videóba ágyazott TrueView videohirdetések, megjelenítési TrueView videohirdetések
Mikor érdemes ezt választania?
  • Azt szeretné, hogy hirdetések a Google keresési eredményei mellett jelenjenek meg
  • Csak azokat az ügyfeleket szeretné elérni, akik az adott termékre vagy szolgáltatásra keresnek
  • A tapasztaltabb AdWords hirdetők számára ajánlott
  • Olyankor szeretné elérni az ügyfeleket, amikor az interneten böngésznek
  • Figyelmének középpontjában a márkaépítés áll, egy nagy közönség bevonásával
  • Az új AdWords-hirdetők számára ajánlott
  • Folytatni szeretné a hirdetést a Google Keresésben, és meg szeretne próbálkozni az internetet böngésző ügyfelek elérésével is
  • A Keresési Hálózat költségkeretének fennmaradó részét a Display Hálózaton történő hirdetésre szeretné fordítani
  • Az új és a tapasztaltabb AdWords-hirdetők számára egyaránt ajánlott
  • Hirdetni szeretne a YouTube Hálózaton és a Google Display Hálózaton.
Példa

Önnek egy kicsi, de annál nagyobb forgalmú, épület-karbantartással foglalkozó vállalkozása van, amelynek fő bevételi forrása a vízvezeték-szerelés.

A „Csak Keresési Hálózat” kampányokkal átugorhatja a speciális beállításokat, és olyan nagy valószínűséggel ügyféllé váló felhasználókat célozhat meg, akik otthoni vízvezeték-szerelési szolgáltatásokat keresnek.

Ön egy lemezkiadó cégnél dolgozik, és szeretné növelni az érdeklődést egy új zenekar iránt, vagy éppen több jegyet szeretne értékesíteni.

A „Csak Display Hálózat” kampány révén különböző témájú webhelyek látogatóit érheti el, így például az élő műsorokkal kapcsolatos blogok vagy az új zenékről kritikát közlő webhelyek felhasználóit.

Ön egy autószervizt üzemeltet.

A „Keresési Hálózat és választott Display” kampányt választja, hogy hirdetései több helyen is elérjék azokat a felhasználókat, akik az Ön szolgáltatásaira keresnek, akár a Google Keresést használják, akár egy autószervizek véleményezésével foglalkozó webhelyen böngésznek.

Most nyitotta meg az éttermét, és ezt tudatni szeretné a lehetséges ügyfeleivel.

A „Videó” kampánytípussal étkezéssel kapcsolatos webhelyek, például gasztroblogok vagy étteremkritikákat tartalmazó webhelyek látogatóit szeretné elérni. A „Videó” kampánytípussal elérheti azokat az embereket, akik olyan ételekkel kapcsolatos videókat tekintenek meg a YouTube-on, amilyeneket az Ön étterme is kínál.

Kampány altípusának kiválasztása

Ezt követően kiválaszthatja a kampány konkrétabb altípusát vagy marketingcélját, például a „Normál” vagy az „Összes szolgáltatás” lehetőséget. Az alábbiakban bemutatjuk ezeket az altípusokat a funkciók összehasonlításával együtt.

Tipp

Nem tudja, melyik altípust válassza?

Ha egyszerűbb áttekintést szeretne látni a kampányról és a funkciókról, érdemes lehet a „Normál” kampányaltípust használnia. Használja az „Összes szolgáltatás” altípust, ha a kampány- és szolgáltatásbeállításokról mindent meg szeretne jeleníteni.

„Csak Keresési Hálózat” kampányok

Kampányaltípus („Normál” vagy „Összes szolgáltatás”) Leírás Használható funkciók Nem használható funkciók
Csak Keresési Hálózat – Normál A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link jeleníthető meg.
  • Nyelvi célzás
  • Haladó közösségi és kísérleti beállítások
  • A hirdetésütemezési és hirdetésmegjelenítési mód beállításai
  • Haladó földrajzi beállítások
  • Mobilalkalmazás-bővítmények
  • Haladó kulcsszóegyezés
  • IP-címek kizárása
  • Dinamikus nyomkövetési URL-ek
Csak Keresési Hálózat – Összes szolgáltatás A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Az összes normál beállítás, valamint a hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • Nincs

„Csak Display Hálózat” kampányok

Kampány altípusa Leírás Használható funkciók Nem használható funkciók
Csak Display Hálózat – Összes szolgáltatás (a Normál altípus nem áll rendelkezésre) A Google Display Hálózaton megjelenő szöveges, képes, multimédiás és videohirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel megjeleníthető telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link
  • Nyelvi célzás
  • Lehetőség az operációs rendszer, eszközmodell, szolgáltató és vezeték nélküli hálózat szerinti célzásra
  • Hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • Nincs

„Keresési Hálózat és választott Display” kampányok

Kampányaltípus („Normál” vagy „Összes szolgáltatás”) Leírás Használható funkciók Nem használható funkciók
Keresési Hálózat és választott Display – Normál A Google Keresési Hálózaton és a Google Display Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link jeleníthető meg.
  • Nyelvi célzás
  • A Display Hálózat lap, amely olyan célzási módokat tartalmaz, mint a kiválasztott elhelyezések, a témakörök, a remarketing, az érdeklődési kategóriák, a demográfia és a webhely-kategóriák beállításai.
  • Haladó közösségi és kísérleti beállítások
  • A hirdetésütemezési és hirdetésmegjelenítési mód beállításai
  • Haladó földrajzi beállítások
  • Mobilalkalmazás-bővítmények
  • Haladó kulcsszóegyezés
  • IP-címek kizárása
  • Dinamikus nyomkövetési URL-ek
Keresési Hálózat és választott Display – Összes szolgáltatás A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések. Ide tartoznak a Google Display Hálózaton megjelenő szöveges, képes, multimédiás és videohirdetések is.
  • Az összes normál beállítás, valamint a hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • A Display Hálózat lap, amelyen olyan célzási módok használhatók, mint a display hálózati kulcsszavak, az elhelyezések, illetve a remarketing és a webhely-kategóriák beállításai.
  • Érdeklődési kategória, nem, kor, szülői állapot és témakör szerinti célzás

Speciális kampánytípusok

Alább néhány további kampányaltípus látható, amelyek még több módszert kínálnak a potenciális ügyfelek elérésére:

Kampány altípusa Leírás Ezeknél a kampánytípusoknál áll rendelkezésre
Hívást kezdeményező

A hívást kezdeményező hirdetésekre leadott kattintások felhívhatják a vállalkozását, ezért a megjelenített URL nem továbbítja az ügyfelet a webhely céloldalára. A hívást kezdeményező hirdetések ugyanazokat az adatokat használják, mint a hívásbővítmények, és a vállalkozás telefonszámát a hirdetés címsorában jelenítik meg. 

További információ a hívást kezdeményező hirdetésekről.

  • Csak Keresési Hálózat
Dinamikus keresési hirdetések

A hirdetések webhelye tartalmának – és nem a kulcsszavaknak – a felhasználásával célozza meg a kereséseket. A dinamikus keresési hirdetések látszólag szöveges hirdetések, de a rendszer a fejléceket dinamikusan generálja a keresőkifejezés és a webhelytartalom felhasználásával, a céloldalakat pedig dinamikusan választja ki a webhely oldalai közül.

További információ a dinamikus keresési hirdetésekről.

  • Csak Keresési Hálózat
Mobilalkalmazások

Olyan képes és szöveges hirdetések, amelyek a Google Display Hálózaton és az AdMob hálózaton jelennek meg az Android- és iOS-eszközökön futó mobilalkalmazásokban.

Mobilalkalmazás-hirdetések típusai:

  • Mobilalkalmazások telepítései hirdetések
  • Mobilalkalmazás-tevékenység típusú hirdetések 

A „Cselekvés elősegítése” területen válassza a „Mobilalkalmazás telepítése” vagy a „Művelet végrehajtása a mobilalkalmazással” lehetőséget. További információ a mobilalkalmazás-hirdetésekről.

  • Csak Display Hálózat
Remarketing

A Google Display Hálózat más webhelyein böngésző olyan felhasználók számára jeleníthet meg szöveges, képes vagy videohirdetéseket, akik már meglátogatták a webhelyét.

A „Cselekvés elősegítése” területen válassza a „Vásárlás a webhelyen” lehetőséget. További információ a remarketingkampányokról.

  • Csak Display Hálózat
Tevékenységet igénylő hirdetések

A tevékenységet igénylő hirdetések a Google Display Hálózaton megjelenő, interaktív, rich media hirdetésformátumok egy gyűjteménye.

Példák tevékenységet igénylő hirdetésekre:

  • Átvilágítódoboz formátumú hirdetések
  • Rámutatással lejátszható hirdetések

A „Szempont befolyásolása” területen válassza a „Tevékenység végzése a tartalommal kapcsolatban” lehetőséget. További információ a tevékenységet igénylő hirdetésekről.

  • Csak Display Hálózat

A kampánytípusok módosítása

A kampánytípusok módosítása befolyásolhatja a kampány teljesítményét és a hirdetésmegjelenítést, illetve elrejthet vagy kikapcsolhat bizonyos funkciókat. Az ilyen problémák elkerülése miatt bizonyos kampánytípusok között letiltottuk a váltás lehetőségét:

Kampánytípus módosítása Engedélyezett
„Csak Display Hálózat” módosítása „Keresési Hálózat és választott Display” beállításra Nem engedélyezett
„Csak Display Hálózat” módosítása „Csak Keresési Hálózat” beállításra Nem engedélyezett
„Csak Keresési Hálózat” módosítása „Keresési Hálózat és választott Display” beállításra Engedélyezett
„Csak Keresési Hálózat” módosítása „Csak Display Hálózat” beállításra Nem engedélyezett
„Keresési Hálózat és választott Display” módosítása „Csak Keresési Hálózat” beállításra Engedélyezett
„Keresési Hálózat és választott Display” módosítása „Csak Display Hálózat” beállításra Nem engedélyezett

Hasznos tudnivalók

Bár lehetősége van a kampány altípusának módosítására a kampánybeállítások között, mégsem javasoljuk ezt, mert esetleg véletlenül elrejthet egyes jelenleg használt funkciókat és jelentéseket.

A módosítható kampánytípusok esetében kövesse az alábbi lépéseket:

  1. Jelentkezzen be AdWords-fiókjába.
  2. Kattintson a Kampányok lapfülre.
  3. A Minden kampány csoportban kattintson a szerkeszteni kívánt kampányra.
  4. Kattintson a Beállítások lapfülre.
  5. Az „Általános” részben kattintson a „Típus” felirat melletti Szerkesztés lehetőségre.blank
  6. Válassza ki azt a kampánytípust, amelyre át szeretne váltani, majd kattintson a Mentés parancsra. blank

Tipp

Olyan szolgáltatást szeretne használni, amely a kampány aktuális típusánál nem vehető igénybe? Fontolja meg egy új, megfelelő típusú kampány létrehozását, amelybe aztán az AdWords Szerkesztővel importálhatja a meglévő hirdetéscsoportokat. További információ az AdWords Szerkesztő használatáról.

Kapcsolódó linkek

Hasznos volt ez a cikk?