Elija el tipo de campaña más adecuado para usted

  • Obtenga más información sobre los distintos tipos de campañas y redes.
  • Determine qué tipo de campaña se adapta mejor a sus objetivos comerciales.
  • Descubra las características de los diferentes subtipos de campañas.
  • Averigüe cuándo puede cambiar los tipos de campaña.

Acerca de los tipos de campaña

Cuando empiece a configurar la campaña, se le solicitará que elija un tipo de campaña y un subtipo de campaña. El tipo de campaña ("Solo en la Red de búsqueda", "Solo en la Red de Display" o "Red de Búsqueda con selección de Display") determina en qué lugar los clientes podrán ver sus anunc El subtipo de campaña (por ejemplo, "Estándar" o "Todas las funciones") determina qué parámetros de configuración y opciones se encuentran disponibles, como los tipos de anuncios que puede diseñar. Estas opciones le permiten adaptar su campaña para que coincida con sus objetivos comerciales y centrarse en las funciones más relevantes para usted.

Los tipos de campaña se centran en torno a las redes de publicidad de Google: la Red de búsqueda de Google y la Red de Display de Google. Estas redes constituyen todos los lugares donde pueden aparecer sus anuncios, incluidos los sitios de Google, los sitios web que muestran anuncios relevantes de Google y otras ubicaciones, como las aplicaciones para celulares. Para elegir una configuración de red, debe seleccionar un tipo de campaña.

Puede elegir entre los siguientes tipos de campañas que se orientan a estas redes:

  • “Solo en la Red de búsqueda”
  • “Solo en la Red de Display”
  • "Red de Búsqueda con selección de Display" (una combinación de ambas redes).

Nota sobre las Campañas de Shopping

Si tiene una cuenta de Google Merchant Center y desea usar anuncios de ficha de producto para promocionar sus productos en la Red de búsqueda de Google y en Google Shopping (en países seleccionados), deberá elegir las Campañas de Shopping". Obtenga más información sobre las Campañas de Shopping.

A continuación, le presentamos una comparación de cada tipo de campaña para ayudarlo a elegir el más adecuado para usted:

  Solo en la Red de búsqueda Solo en la Red de Display Red de Búsqueda con selección de Display (recomendado para los anunciantes más nuevos)
  Search Network only campaign type Display Network only campaign Search Network with Display Select
Dónde aparecen sus anuncios

Los anuncios pueden aparecer junto a los resultados de la búsqueda en la Red de búsqueda de Google, que incluye:

  • Búsqueda de Google;
  • Shopping;
  • Google Maps;
  • Google Imágenes;
  • Grupos de Google;
  • sitios de búsqueda que no son de Google (como AOL) que se asocian con Google para mostrar anuncios de la Red de búsqueda, denominados sitios asociados de búsqueda. Esta opción está seleccionada de forma predeterminada, pero se puede anular la selección en la configuración de la campaña.

Los anuncios pueden aparecer en toda la Red de Display de Google, compuesta por más de un millón de posibles ubicaciones diferentes, entre ellas:

  • sitios web que muestran anuncios relevantes de Google;
  • videos;
  • aplicaciones;
  • Gmail;
  • YouTube;
  • Blogger;
  • Google Finance.

Los anuncios se pueden mostrar con:

  • resultados de la búsqueda en la Red de búsqueda;
  • ubicaciones relevantes en la Red de Display, entre ellas:
    • sitios web que muestran anuncios relevantes de Google;
    • videos;
    • aplicaciones;
    • Gmail;
    • YouTube;
    • Blogger;
    • Google Finance.
Funcionamiento

Los anuncios se hacen coincidir con las páginas de resultados de búsqueda según los términos o las frases que utilizan los usuarios para realizar búsquedas.

Por ejemplo, una búsqueda en Google de "reparaciones de plomería para el hogar" podría mostrar un anuncio que utilice esa frase como palabra clave.

Sus anuncios se hacen coincidir con sitios web y otras ubicaciones, como aplicaciones para celulares, cuando sus palabras clave se relacionan con el contenido de un sitio o con los intereses de un usuario que navega por un sitio.

También puede orientar anuncios a sitios determinados, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.

Si selecciona esta opción, su presupuesto se compartirá entre ambas redes. Sin embargo, en comparación con las campañas del tipo "Solo en la Red de Display", sus anuncios se muestran de forma más selectiva en la Red de Display. Los anuncios se mostrarán a los clientes que navegan por sitios relacionados con sus palabras clave y que tienen más probabilidades de realizar una compra.

Obtenga más información sobre este tipo de campaña.

Formatos de anuncios disponibles Anuncios de texto Anuncios de texto, con imágenes, de video y rich media Anuncios de texto, con imágenes, de video y rich media
Cuándo elegir esta opción
  • Desea que sus anuncios aparezcan junto a los resultados de la búsqueda de Google.
  • Solo desea llegar a los clientes que buscan un producto o servicio específico.
  • Recomendado para los anunciantes de AdWords con más experiencia.
  • Desea llegar a los clientes mientras navegan en línea.
  • Está interesado en que un público de gran tamaño conozca su marca.
  • Recomendado para los anunciantes de AdWords más nuevos.
  • Desea seguir publicando anuncios en la Búsqueda de Google y también expandirse para llegar a los clientes mientras navegan por la Web.
  • Le gustaría aplicar el presupuesto restante de la Red de búsqueda en anuncios de la Red de Display.
Ejemplo

Tiene una empresa de reparaciones para el hogar pequeña, pero activa que obtiene los ingresos más altos de las reparaciones de plomería.

El tipo de campaña "Solo en la Red de búsqueda" con la configuración "Estándar" le permite omitir todos los parámetros de configuración avanzados y solo orientar sus anuncios de texto a los clientes con alto potencial que buscan servicios de plomería para el hogar.

Trabaja para un sello discográfico y desea aumentar la exposición para una nueva banda o conseguir más ventas de boletos.

La campaña del tipo "Solo en la Red de Display" le permite llegar a las personas que visitan sitios sobre música, como blogs sobre conciertos en vivo o sitios de opiniones sobre música nueva.

Administra un servicio de reparación de automóviles.

Elige una campaña del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display" de modo que sus anuncios pueden llegar a personas en más lugares que buscan sus servicios, independientemente de que estén realizando una búsqueda en la Búsqueda de Google o consultando un sitio sobre opiniones de servicios de reparación de automóviles.

Cómo elegir un subtipo de campaña

A continuación, elegirá un subtipo de campaña más específico, como "Estándar" o "Todas las funciones". A continuación, le explicamos estos subtipos, junto con una comparación lado a lado de sus características.

Sugerencia

¿No está seguro de qué subtipo elegir?

Si prefiere una visión general más sencilla de las opciones de su campaña y sus funciones, utilice el subtipo de campaña "Estándar". Utilice "Todas las funciones" si desea ver toda la información de su campaña y las opciones de funciones.

Campañas del tipo "Solo en la Red de búsqueda"

Subtipo de campaña ("Estándar" o "Todas las funciones") Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Solo en la Red de búsqueda: Estándar Anuncios de texto orientados por palabras clave que se publican en la Red de búsqueda de Google
  • Orientación geográfica básica
  • Configuración básica del presupuesto y de las ofertas
  • Extensiones comunes del anuncio para incluir un número de teléfono, una URL, una ubicación o un vínculo social
  • Orientación por idioma
  • Configuración social y experimental avanzada
  • Opciones de programación de anuncios y de métodos de publicación de anuncios
  • Opciones avanzadas de ubicación
  • Extensiones de aplicación para celulares
  • Concordancia avanzada de palabras clave
  • Exclusiones de direcciones IP
  • URL de seguimiento dinámicas
Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones Anuncios de texto orientados por palabras clave que se publican en la Red de búsqueda de Google
  • Todas las configuraciones estándares, además de los métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncios
  • Ninguna

Campañas del tipo "Solo en la Red de Display"

Subtipo de campaña Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Solo en la Red de Display: Todas las funciones (Estándar no está disponible) Anuncios de texto, con imágenes, rich media y de video que aparecen en la Red de Display de Google
  • Orientación geográfica básica
  • Configuración básica del presupuesto y de las ofertas
  • Extensiones comunes de anuncios para incluir un número de teléfono, una URL, una ubicación o un vínculo social
  • Orientación por idioma
  • Opción de orientación por sistemas operativos, modelos de dispositivos, operadores de telefonía y redes inalámbricas
  • Métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncios
  • Ninguna

Campañas del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display"

Subtipo de campaña ("Estándar" o "Todas las funciones") Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Red de Búsqueda con selección de Display: Estándar Anuncios de texto orientados por palabras clave que se muestran en la Red de búsqueda de Google y en la Red de Display de Google
  • Orientación geográfica básica
  • Configuración básica del presupuesto y de las ofertas
  • Extensiones comunes del anuncio para incluir un número de teléfono, una URL, una ubicación o un vínculo social
  • Orientación por idioma
  • Pestaña Red de Display, que incluye métodos de orientación, tales como ubicaciones gestionadas, temas, remarketing, categorías de interés, datos demográficos y opciones de categoría sitios
  • Configuración social y experimental avanzada
  • Opciones de programación de anuncios y de métodos de publicación de anuncios
  • Opciones avanzadas de ubicación
  • Extensiones de aplicación para celulares
  • Concordancia avanzada de palabras clave
  • Exclusiones de direcciones IP
  • URL de seguimiento dinámicas
Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones Anuncios de texto orientados por palabras clave que se publican en la Red de búsqueda de Google. También incluye anuncios de texto, con imágenes, rich media y de video que aparecen en la Red de Display de Google.
  • Todas las configuraciones estándares, además de los métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncios
  • Pestaña Red de Display, que incluye métodos de orientación, tales como ubicaciones gestionadas, temas, remarketing, categorías de interés, datos demográficos y opciones de categoría de sitios
  • Ninguna

Tipos de campaña especializados

A continuación, le presentamos algunos tipos adicionales de campañas que pueden ofrecerle otras maneras de llegar a sus clientes potenciales:

Subtipo de campaña Descripción Disponible con tipos de campaña

Anuncios de ficha de producto*

*Se recomienda utilizar las Campañas de Shopping para sus anuncios de ficha de producto, en lugar de seleccionar anuncios de ficha de producto como un subtipo de campaña. Las Campañas de Shopping ofrecen una forma sencilla y flexible de organizar su inventario de productos de Google Merchant Center dentro de AdWords, lo que le permite crear campañas personalizadas con facilidad.

Los anuncios aparecen en un cuadro en la Red de búsqueda de Google, separados de los anuncios de texto, y en Google Shopping (en países seleccionados). Los anuncios incluyen información específica de productos de su cuenta de Google Merchant Center, como una imagen, un título y el precio.

Obtenga más información sobre los anuncios de ficha de producto.

  • Solo en la Red de búsqueda
Anuncios dinámicos de búsqueda

Los anuncios utilizan el contenido de su sitio web, en lugar de palabras clave, para orientar las búsquedas. Los anuncios dinámicos de búsqueda son similares a los anuncios de texto, pero los títulos se generan de forma dinámica a partir de la frase de búsqueda y del contenido de su sitio web. Las páginas de destino se seleccionan de forma dinámica desde las páginas de su sitio web.

Obtenga más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda.

  • Solo en la Red de búsqueda
Aplicaciones para celulares

Los anuncios de texto y con imágenes aparecen en la Red de Display de Google y en la red de AdMob en aplicaciones para celulares en dispositivos iOS y Android.

Obtenga más información sobre cómo publicar anuncios en aplicaciones para celulares.

  • Solo en la Red de Display
Remarketing

Los anuncios de texto, con imágenes o de video se muestran a personas que ya visitaron su sitio web cuando navegan por otros sitios en la Red de Display de Google.

Obtenga más información sobre las campañas de remarketing.

  • Solo en la Red de Display
Participación

Los anuncios de participación son un conjunto de formatos de anuncios rich media interactivos que se muestran en la Red de Display de Google.

Ejemplos de anuncios de participación:

  • anuncios lightbox;
  • anuncios de reproducción al situar el cursor.

Obtenga más información sobre los anuncios de participación.

  • Solo en la Red de Display

Cómo cambiar los tipos de campaña

La modificación de los tipos de campaña puede influir en el rendimiento de su campaña y en la publicación de anuncios, además de ocultar o de desactivar algunas funciones. Hemos inhabilitado la opción de cambio entre algunos tipos de campaña para ayudarlo a evitar estos problemas:

Cambio en el tipo de campaña Permitido
"Solo en la Red de Display" a "Redes de búsqueda y de Display" No está permitido.
“Solo en la Red de Display” a “Solo en la Red de búsqueda” No está permitido.
"Solo en la Red de búsqueda" a "Redes de búsqueda y de Display" Permitido
“Solo en la Red de búsqueda” a “Solo en la Red de Display” No está permitido.
“Redes de búsqueda y de Display” a “Solo en la Red de búsqueda” Permitido
"Redes de búsqueda y de Display" a "Solo en la Red de Display" No está permitido.

Recuerde

Si bien puede cambiar el subtipo de campaña de la configuración de la campaña, no le recomendamos hacerlo porque podría ocultar de forma involuntaria algunas funciones e informes que usa actualmente.

Para cambiar los tipos de campaña que están permitidos, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas en línea, haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. En la sección "General", haga clic en el vínculo Editar que aparece junto a "Tipo".blank
  6. Elija el tipo de campaña que desea utilizar y haga clic en Guardar. blank

Sugerencia

¿Desea usar una función que no está disponible en su tipo actual de campaña? Puede crear una campaña nueva con el tipo apropiado y luego, importar sus grupos de anuncios existentes a esta campaña con AdWords Editor. Obtenga más información sobre cómo usar AdWords Editor.

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