Cómo elegir el tipo de campaña más adecuado

  • Obtenga más información sobre los diferentes tipos de campaña y redes
  • Determine el tipo de campaña más adecuado a sus objetivos empresariales
  • Descubra las características de los diferentes subtipos de campaña
  • Averigüe cuándo puede cambiar de tipo de campaña

Acerca de los tipos de campaña

Cuando empiece a configurar la campaña, se le pedirá que elija un tipo y un subtipo de campaña. El tipo de campaña ("Solo para la Red de Búsqueda", "Solo para la Red de Display" o "Búsqueda con selección de Display") determina dónde podrán ver los clientes sus anuncios. El subtipo de campaña (por ejemplo, "Estándar" o "Todas las funciones") determina la configuración y las opciones que hay disponibles, como los tipos de anuncios que puede diseñar. Estas opciones le permiten adaptar la campaña para que se corresponda con los objetivos empresariales y centrarse en las funciones que le resulten más relevantes.

Los tipos de campaña se basan en las redes publicitarias de Google: Red de Búsqueda y Red de Display. Estas redes se componen de todos los lugares en los que pueden aparecer sus anuncios, incluidos los sitios de Google, los sitios web que muestran anuncios de Google relevantes y otras ubicaciones, como las aplicaciones para móviles. Para elegir la configuración de red, seleccione un tipo de campaña.

Puede elegir uno de los siguientes tipos de campaña que segmentan la publicidad para estas redes:

  • “Solo para la Red de Búsqueda”
  • "Solo para la Red de Display"
  • "Búsqueda con selección de Display" (una combinación de ambas redes)

Nota sobre el tipo de campaña "Shopping"

Si tiene una cuenta de Google Merchant Center y desea utilizar los anuncios de ficha de producto para promocionar sus productos en la Red de Búsqueda de Google y en Google Shopping (en algunos países), elija el tipo de campaña "Shopping". Obtenga más información sobre las campañas de Shopping.

A continuación, le presentamos una comparación de cada tipo de campaña para que pueda elegir la que le resulte adecuada:

  Solo para la Red de Búsqueda Solo para la Red de Display Búsqueda con selección de Display (recomendado para los nuevos anunciantes)
  Search Network only campaign type Display Network only campaign Search Network with Display Select
Dónde aparecerán los anuncios

Los anuncios se pueden mostrar junto a los resultados de búsqueda en la Red de Búsqueda de Google, que incluye

  • Búsqueda de Google
  • Shopping
  • Maps
  • Imágenes
  • Grupos
  • sitios de búsqueda que no son de Google (como AOL) que están asociados con Google para mostrar anuncios de la Red de Búsqueda, denominados socios de búsqueda. Esta opción está seleccionada de forma predeterminada, pero se puede desmarcar en la configuración de la campaña.

Los anuncios se pueden mostrar en la Red de Display de Google, que está formada por más de un millón de ubicaciones posibles e incluye:

  • Sitios web que muestran anuncios de Google relevantes
  • Vídeos
  • Aplicaciones
  • Gmail
  • YouTube
  • Blogger
  • Google Finance

Los anuncios se pueden mostrar con:

  • Resultados de búsqueda de la Red de Búsqueda
  • Ubicaciones relevantes de la Red de Display:
    • Sitios web que muestran anuncios de Google relevantes
    • Vídeos
    • Aplicaciones
    • Gmail
    • YouTube
    • Blogger
    • Google Finance
Funcionamiento

Los anuncios se relacionan con las páginas de resultados de búsqueda según los términos o las frases que busca un usuario.

Por ejemplo, una búsqueda en Google de "reparación de fontanería para el hogar" podría mostrar un anuncio que use dicha frase como palabra clave.

Sus anuncios se relacionan con sitios web y otras ubicaciones, como aplicaciones para móviles, cuando las palabras clave están relacionadas con el contenido de un sitio o los intereses de un usuario que navega por un sitio.

Puede segmentar los anuncios a determinados sitios, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.

Si selecciona esta opción, el presupuesto se compartirá en ambas redes. No obstante, en comparación con las campañas exclusivas de la Red de Display, los anuncios se muestran de forma más selectiva en dicha red. Se mostrarán a los clientes que navegan por sitios relacionados con sus palabras clave y que tienen más probabilidades de realizar una compra.

Puede obtener más información sobre este tipo de campaña.

Formatos de anuncios disponibles Anuncios de texto Anuncios de texto, de imagen estáticos, rich media y de vídeo Anuncios de texto, de imagen estáticos, rich media y de vídeo
Cuándo elegir el tipo de campaña
  • Desea que los anuncios aparezcan junto a los resultados de búsqueda de Google
  • Solo desea llegar a los clientes que buscan su producto o servicio
  • Recomendado para los anunciantes de AdWords con más experiencia
  • Desea llegar a los clientes mientras están navegando online
  • Le interesa consolidar la notoriedad de su marca en una audiencia grande
  • Recomendado para los nuevos anunciantes de AdWords
  • Desea seguir anunciándose en la Búsqueda de Google y también llegar a los clientes mientras navegan por la Web
  • Desea aplicar el presupuesto restante de la Red de Búsqueda a la publicidad en la Red de Display
Ejemplo

Supongamos que tiene una empresa de reparaciones pequeña pero muy activa cuyos ingresos proceden principalmente de los trabajos de fontanería.

El tipo de campaña "Solo para la Red de Búsqueda" con la configuración "Estándar" le permite omitir todas las opciones avanzadas y segmentar únicamente los anuncios de texto para los clientes potenciales que buscan servicios de fontanería.

Trabaja para un sello discográfico y desea aumentar la visibilidad de un nuevo grupo o vender más entradas.

La campaña del tipo "Solo para la Red de Display" le permite llegar a los usuarios que visitan sitios sobre música, como los blogs sobre los conciertos en directo o sitios con reseñas sobre nuevos lanzamientos musicales.

Dirige un servicio de reparación de automóviles.

Elige la campaña del tipo "Búsqueda con selección de Display" para que los anuncios lleguen a los usuarios en más lugares que buscan sus servicios, tanto si están en la Búsqueda de Google como si están navegando por un sitio de reseñas sobre servicios de reparación de automóviles.

Cómo elegir un subtipo de campaña

Después, elegirá un subtipo de campaña más específico, como "Estándar" o "Todas las funciones". A continuación, le explicamos estos subtipos, junto con una comparación en paralelo de las funciones.

Consejo

¿No sabe qué subtipo elegir?

Si prefiere dispone de un resumen más simplificado de las opciones de la campaña y de las funciones, puede usar el subtipo de campaña "Estándar". Utilice el subtipo "Todas las funciones" si desea consultar toda la información de las opciones de la campaña y de las funciones.

Campañas del tipo “Solo para la Red de Búsqueda”

Subtipo de campaña (“Estándar” o “Todas las funciones”) Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Solo para la Red de Búsqueda: Estándar Anuncios de texto segmentados por palabras clave que aparecen en la Red de Búsqueda de Google.
  • Segmentación geográfica básica
  • Configuración básica de las pujas y del presupuesto
  • Las extensiones de anuncio comunes le permiten incluir un número de teléfono, una URL, una ubicación o un enlace a una red social.
  • Segmentación por idioma
  • Configuración avanzada social y experimental
  • Opciones de programación de anuncios y de método de publicación de anuncios
  • Opciones avanzadas de ubicación
  • Extensiones de aplicación para móviles
  • Concordancia avanzada de palabras clave
  • Exclusiones de direcciones IP
  • URL de seguimiento dinámicas
Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones Anuncios de texto segmentados por palabras clave que aparecen en la Red de Búsqueda de Google.
  • Toda la configuración estándar, además de los métodos de publicación de anuncios, y todas las extensiones de anuncio
  • Ninguna

Campañas del tipo “Solo para la Red de Display”

Subtipo de campaña Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Solo para la Red de Display: Todas las funciones (no está disponible la opción "Estándar") Anuncios de texto, de imagen estáticos, rich media y de vídeo que aparecen en la Red de Display de Google.
  • Segmentación geográfica básica
  • Configuración básica de las pujas y del presupuesto
  • Extensiones de anuncio comunes para incluir un número de teléfono, una URL, una ubicación o un enlace a una red social
  • Segmentación por idioma
  • Opción para segmen la publicidad por sistemas operativos, modelos de dispositivo, operadores y redes inalámbricas
  • Métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncio
  • Ninguna

Campañas del tipo "Búsqueda con selección de Display"

Subtipo de campaña (“Estándar” o “Todas las funciones”) Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Búsqueda con selección de Display: Estándar Anuncios de texto segmentados por palabras clave que aparecen en las redes de Búsqueda y Display de Google.
  • Segmentación geográfica básica
  • Configuración básica de las pujas y del presupuesto
  • Las extensiones de anuncio comunes le permiten incluir un número de teléfono, una URL, una ubicación o un enlace a una red social.
  • Segmentación por idioma
  • Pestaña Red de Display, que incluye métodos de segmentación, como ubicaciones gestionadas, temas, remarketing, categorías de intereses, datos demográficos y opciones de categorías de sitios
  • Configuración avanzada social y experimental
  • Opciones de programación de anuncios y de método de publicación de anuncios
  • Opciones avanzadas de ubicación
  • Extensiones de aplicación para móviles
  • Concordancia avanzada de palabras clave
  • Exclusiones de direcciones IP
  • URL de seguimiento dinámicas
Búsqueda con selección de Display: todas las funciones Anuncios de texto segmentados por palabras clave que aparecen en la Red de Búsqueda de Google. También incluye anuncios de texto, de imagen estáticos, rich media y de vídeo que se muestran en la Red de Display de Google.
  • Toda la configuración estándar, además de los métodos de publicación de anuncios, y todas las extensiones de anuncio
  • Pestaña Red de Display, que incluye métodos de segmentación, como ubicaciones gestionadas, temas, remarketing, categorías de intereses, datos demográficos y opciones de categorías de sitios
  • Ninguna

Tipos de campaña especializados

A continuación, le presentamos algunos subtipos de campaña adicionales que pueden ofrecerle otras formas de llegar a los clientes potenciales:

Subtipo de campaña Descripción Disponible con los tipos de campaña

Anuncios de ficha de producto*

*Se recomienda usar el tipo de campaña de Shopping para los anuncios de ficha de producto, en vez de seleccionar "Anuncios de ficha de producto" como el subtipo de campaña. Las campañas de Shopping ofrecen una forma simple y flexible de organizar el inventario de productos de Google Merchant Center en AdWords para que pueda crear campañas personalizadas de una forma sencilla.

Los anuncios se muestran en un cuadro en la Red de Búsqueda de Google, separado de los anuncios de texto, y en Google Shopping (en algunos países). Los anuncios incluyen información específica de la cuenta de Google Merchant Center, como, por ejemplo, una imagen, un título y un precio.

Más información sobre los anuncios de ficha de producto.

  • Solo para la Red de Búsqueda
Anuncios de búsqueda dinámica

Los anuncios usan el contenido de su sitio web, no las palabras clave, para segmentar las búsquedas. Los anuncios dinámicos de búsqueda parecen anuncios de texto, pero los títulos se generan dinámicamente a partir de la frase de búsqueda y el contenido del sitio web, y las páginas de destino se seleccionan también de forma dinámica a partir de las páginas del sitio web.

Más información acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda.

  • Solo para la Red de Búsqueda
Aplicaciones para móviles

Los anuncios de imagen estáticos y de texto aparecen en la Red de Display de Google y en la red AdMob en las aplicaciones para móviles en dispositivos Android e iOS.

Más información sobre cómo mostrar anuncios en aplicaciones para móviles.

  • Solo para la Red de Display
Remarketing

Los anuncios de texto, de imagen estáticos o de vídeo se muestran a los usuarios que ya han visitado su sitio web cuando navegan por otros sitios de la Red de Display de Google.

Más información sobre las campañas de remarketing.

  • Solo para la Red de Display
Interacción

Los anuncios interactivos son un conjunto de formatos de anuncio rich media interactivos que se muestran en la Red de Display de Google.

Ejemplos de anuncios interactivos:

  • Anuncios lightbox
  • Anuncios hover-to-ad

Más información sobre los anuncios interactivos.

  • Solo para la Red de Display

Cómo cambiar de tipo de campaña

El cambio de tipo de campaña puede afectar al rendimiento de su campaña y a la publicación de anuncios, o bien ocultar y desactivar determinadas funciones. Hemos inhabilitado la opción de cambiar entre algunos tipos de campaña para evitar la aparición de estos problemas:

Cambio del tipo de campaña Permitido
“Solo para la Red de Display” a “Redes de Búsqueda y Display” No permitido
“Solo para la Red de Display" a "Solo para la Red de Búsqueda" No permitido
"Solo para la Red de Búsqueda" a "Redes de Búsqueda y Display" Permitido
“Solo para la Red de Búsqueda" a "Solo para la Red de Display" No permitido
“Redes de Búsqueda y Display” a “Solo para la Red de Búsqueda” Permitido
“Redes de Búsqueda y Display” a “Solo para la Red de Display” No permitido

Importante

Aunque puede cambiar el subtipo en la configuración de la campaña, es recomendable que no lo haga ya que puede ocultar algunas funciones e informes que esté utilizando actualmente.

Siga estos pasos con los tipos de campaña que pueda cambiar:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas online, haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a "Tipo", en "General".blank
  6. Elija el tipo de campaña al que desea cambiar y, a continuación, haga clic en Guardar. blank

Consejo

¿Desea usar una función que no esté disponible con su tipo actual de campaña? Considere la posibilidad de crear otra campaña con el tipo adecuado y, a continuación, importe los grupos de anuncios existentes en esa nueva campaña con el Editor de AdWords. Más información sobre el uso del Editor de AdWords

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