Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
YouTube ve video iş ortağı sitelerindeki milyonlarca kullanıcıya videolarınız veya YouTube kanalınızla geçmişteki etkileşimlerini temel alan kişiselleştirilmiş reklamlar gösterebilirsiniz. Videolarınızı veya kanalınızı daha önce görmüş olan kullanıcılara mesajınızı tekrar iletirseniz yatırım getirinizi artırma olasılığınız yükselir. Verilerinize göre segmentler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Avantajları
- Daha yüksek YG: Reklamverenler, ürünlerine veya hizmetlerine ilgi gösteren YouTube ziyaretçilerine reklam göstererek yatırım getirilerini (YG) artırmıştır.
- Daha geniş kapsam: YouTube'un geniş ağı sayesinde video reklamınız potansiyel müşterilere ulaşabilir. Verilerinize göre segmentlerin işleyişi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Etkili fiyatlandırma: Google Ads açık artırma modeli, hedef YG'nizi karşılayan rekabetçi ücretler sunar. GBM (görüntüleme başına maliyet) teklifiyle, video görüntülemeleri ve diğer video etkileşimleri (ör. harekete geçirici mesaj (CTA) yer paylaşımları, kartlar ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız.
- Esneklik: İzleyicilerin videolarınızı beğenmesi, beğenmemesi veya paylaşması da dahil olmak üzere, YouTube videolarınıza özel işlemlere göre reklam gösterin.
İşleyiş şekli
İlk olarak, YouTube kanalınızı Google Ads hesabınıza bağladığınızda veri segmentleriniz oluşturulur. Hesapları bağladıktan sonra, YouTube ile ilgili olarak aşağıdaki işlemleri gerçekleştiren kullanıcılara ulaşabilirsiniz:
- Bir kanaldaki herhangi bir videoyu görüntüleyenler
- Belirli videoları görüntüleyenler
- Bir kanaldaki herhangi bir videoyu (reklam olarak) izleyenler
- Belirli videoları (reklam olarak) görüntüleyenler
- Bir kanala abone olanlar
- Bir kanalın ana sayfasını ziyaret edenler
- Bir kanaldaki herhangi bir videoyu beğenenler
- Bir kanaldan oynatma listesine video ekleyenler
Bu listeleri yeni veya mevcut kampanyalarınızın hedefleme ayarlarında kullanabilirsiniz.
Listelerinizi yönetmek için Araçlar simgesini ve bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır listesini tıkladıktan sonra Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
Liste eklemek için "Kitle Yöneticisi" sayfasında artı düğmesini tıklayın ve + YouTube kullanıcıları'nı seçin. Ardından gerekli tüm bilgileri girin.
Liste boyutları
"Başlangıçtaki liste boyutu"nu belirlemek için liste üyelerini son 30 günde kanalınızda etkinlik gerçekleştirenler arasından seçebilir veya sıfırdan başlayabilirsiniz.
Google Ads'in, veri segmentlerinizi Google dışı web sitelerindeki reklamlarda YouTube kanalı ve YouTube Masthead'deki yeni üyelikleri raporlamak amacıyla kullanmadığını unutmayın. Sonuç olarak, YouTube kanalı ve YouTube Masthead veri segmentleriyle ilgili herhangi bir raporlama, Google Ads'de bulunan "Kitle analizi" sayfasındaki "Boyut: Görüntülü Reklam Ağı" altında "0" olarak gösterilir.
En iyi uygulamalar
Aşağıdaki özellikleri keşfederek hedeflemenizi iyileştirin:
- Çeşitli reklam biçimleri: Web sitesi ve/veya uygulama ziyaretçilerini ve mevcut müşterileri hem video reklamlar hem diğer reklam öğesi biçimleriyle (metin, resim ve rich media reklamları) hedeflemeye yönelik bir kampanya oluşturun. Video reklam biçimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Mobil cihaz kullanan müşterilerle etkileşim kurma: YouTube uygulamasında kare ve dikey videolardan yararlanarak mobil cihaz kullanan müşterilerle etkileşim kurun. Mobil müşteri etkileşimi için kare ve dikey videoyu nasıl kullanacağınızı öğrenin.
- Ayrıntılı raporlar: Kampanyanızı performans metriklerine göre optimize edin. Örneğin, en iyi reklam geri yanıtı sağlayan belirli konular veya kanallar üzerindeki teklifleri artırın. Video kampanyaları optimize etmeye yönelik ipuçları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kullanım kolaylığı: Verilerinize göre segmentleri kolayca oluşturun, yönetin ve hedefleyin. Verilerinize göre segmentlerin işleyişi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Özel kitle segmentleri: Verilerinize göre segmentleri birleştirerek hedeflemenizi özelleştirin. Örneğin, filminizin fragmanını izlemiş ancak DVD'sini tanıtan reklamınızı henüz görmemiş olan kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Özel kombinasyon segmenti oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
