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Acerca do remarketing para visitantes do YouTube

Pode apresentar anúncios personalizados a milhões de visitantes no YouTube e em sites de parceiros de vídeo, com base em interações passadas com os seus vídeos ou com o canal do YouTube. A isto chama-se "remarketing de vídeo". Ao reforçar a sua mensagem junto de quem já viu os seus vídeos ou o canal, tem mais hipóteses de conseguir aumentar o retorno do investimento.

Vantagens

  • Aumento do ROI: os anunciantes que recorrem a remarketing no YouTube aumentaram o retorno do investimento (ROI) ao apresentar anúncios de vídeo a pessoas interessadas nos seus produtos ou serviços.
  • Âmbito mais alargado: com a vasta rede do YouTube, o seu anúncio de vídeo pode alcançar potenciais clientes na sua lista de remarketing.
  • Preços eficientes: o modelo de leilão do AdWords oferece taxas competitivas que vão ao encontro do seu objetivo de ROI. Com o lance de CPV, vai pagar por visualizações de vídeo e outras interações com vídeo, como cliques na sobreposição de apelos à ação (AAAs), em cartões e em faixas publicitárias associadas.
  • Flexibilidade: o remarketing (também conhecido como "reenvio de mensagens" ou "nova segmentação") baseia-se nas ações dos visitantes num Website. Pode utilizar o remarketing baseado em ações específicas relativas aos seus vídeos do YouTube, incluindo quando os visitantes gostam, não gostam, comentam ou partilham um vídeo.

Como funciona

As listas de remarketing começam por ser criadas através da associação do seu canal do YouTube à sua conta do AdWords. Com a associação entre contas estabelecida, pode criar listas de remarketing que alcançam visitantes que efetuem as seguintes ações relacionadas com o YouTube:

  • Viram qualquer um dos vídeos de um canal
  • Viram determinados vídeos
  • Viram qualquer um dos vídeos (como um anúncio) de um canal
  • Viram determinados vídeos (como anúncios)
  • Subscreveram um canal
  • Visitaram uma página de um canal
  • Gostaram de qualquer um dos vídeos de um canal
  • Adicionaram qualquer vídeo de um canal a uma lista de reprodução
  • Fizeram comentários sobre qualquer um dos vídeos de um canal
  • Partilharam qualquer um dos vídeos de um canal

Poderá, então, utilizar estas listas nas suas definições de segmentação para as suas campanhas novas ou já existentes. Efetue a gestão das suas listas em qualquer momento ao selecionar a "Biblioteca partilhada". Em seguida, selecione Públicos-alvo (na experiência anterior do AdWords) ou Gestor de públicos-alvo (na nova experiência do AdWords).

Nota: as listas de remarketing não podem ser criadas a partir de visualizações de anúncios breves

Tamanhos da lista

Para o "Tamanho inicial da lista", pode extrair os membros da lista dos últimos 120 dias de atividade no seu canal ou começar do zero.

Importante

  • Se tiver vários canais do YouTube, pode associar mais de um canal do YouTube à sua conta do AdWords. Pode criar várias listas por canal, mas não pode utilizar a mesma lista em vários canais.

Práticas recomendadas

Tire o máximo partido das listas de remarketing de vídeo ao explorar estas funcionalidades:

  • Vários formatos de anúncio: crie e segmente a sua campanha de remarketing com anúncios de vídeo e outros formatos de criativos (texto, imagem e anúncios multimédia na Rede de Display da Google).
  • Relatórios detalhados: otimize a sua campanha de remarketing com base em métricas de desempenho. Por exemplo, aumente lances em tópicos ou canais específicos que causem a maior reação ao anúncio.
  • Utilização fácil: crie, efetue a gestão e segmente facilmente as suas listas de remarketing.
  • Públicos-alvo personalizados: personalize a sua segmentação ao combinar as suas listas de remarketing. Por exemplo, pode alcançar públicos-alvo que viram o trailer do seu filme, mas que ainda não viram o seu anúncio a promover o lançamento do DVD.
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