Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Milijonams žiūrinčiųjų „YouTube“ ir vaizdo įrašų partnerių svetainėse galite rodyti suasmenintus skelbimus, pateikiamus atsižvelgus į ankstesnę žiūrinčiųjų sąveiką su jūsų vaizdo įrašais arba „YouTube“ kanalu. Jei parodysite įtaigesnį pranešimą žmonėms, kurie jau matė jūsų vaizdo įrašus ar kanalą, labiau tikėtina, kad jums pavyks padidinti savo investicijų grąžą. Sužinokite daugiau apie duomenų segmentus.
Pranašumai
- Didesnė IG: reklamuotojai gavo didesnę investicijų grąžą (IG) teikdami skelbimus „YouTube“ lankytojams, kurie domėjosi jų produktu ar paslauga.
- Platesnė aprėptis: kadangi „YouTube“ turi didžiulį tinklą, vaizdo įrašo skelbimas gali pasiekti potencialius klientus. Sužinokite daugiau, kaip veikia jūsų duomenų segmentai.
- Efektyvi kainodara: taikant „Google Ads“ aukciono modelį, siūlomi konkurencingi įkainiai, atitinkantys jūsų tikslinę IG. Naudodami MUŽ pasiūlymus, mokate už vaizdo įrašų peržiūras ir kitą sąveiką su vaizdo įrašais, pavyzdžiui, raginimo veikti perdangų (RVP), kortelių ir papildomų reklamjuosčių paspaudimus.
- Lankstumas: skelbimai rodomi atsižvelgiant į konkrečius „YouTube“ vaizdo įrašų veiksmus, pavyzdžiui, kai žiūrintieji pažymi vaizdo įrašus kaip patinkančius, nepatinkančius ir juos bendrina.
Kaip tai veikia
Duomenų segmentai kuriami pirmiausia susiejus „YouTube“ kanalą ir „Google Ads“ paskyrą. Susieję paskyras galite pasiekti žmones, kurie atliko šiuos su „YouTube“ susijusius veiksmus:
- peržiūrėjo bet kurį vaizdo įrašą kanale;
- peržiūrėjo tam tikrus vaizdo įrašus;
- peržiūrėjo bet kurį vaizdo įrašą (kaip skelbimą) kanale;
- peržiūrėjo tam tikrus vaizdo įrašus (kaip skelbimus);
- užsiprenumeravo kanalą;
- apsilankė pagrindiniame kanalo puslapyje;
- pažymėjo, kad jiems patiko bet kuris kanalo vaizdo įrašas;
- bet kurį vaizdo įrašą iš kanalo pridėjo prie grojaraščio;
Tada šiuos sąrašus galite naudoti naujų ar esamų kampanijų taikymo nustatymuose.
Norėdami tvarkyti sąrašus, spustelėkite piktogramą Įrankiai ir skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka, tada spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
Puslapyje „Auditorijos tvarkytuvė“ spustelėkite pliuso mygtuką ir pasirinkę + „YouTube“ naudotojai pridėkite sąrašų. Tada įveskite visą reikiamą informaciją.
Sąrašų dydžiai
Nustatydami „Pradinį sąrašo dydį“, galite pasirinkti naudoti narių, kurie per pastarąsias 30 dienų atliko veiksmus kanale, sąrašą arba pradėti nuo pradžių.
Atminkite, kad „Google Ads“ nenaudoja duomenų segmentų naujoms „YouTube“ kanalo ir „YouTube“ pagrindinio puslapio antraštės narystėms taikyti skelbimuose ne „Google“ svetainėse. Todėl bet kokios „YouTube“ kanalo ir „YouTube“ pagrindinio puslapio antraštės duomenų segmentų ataskaitos „Google Ads“ puslapio „Auditorijos įžvalgos“ skiltyje „Dydis: Vaizdinės reklamos tinklas“ bus rodomos kaip „0“.
Geriausia praktika
Patobulinkite taikymą naršydami toliau nurodytas funkcijas.
- Įvairūs skelbimų formatai: kurkite kampaniją, kuri taikoma pagal svetainės ir (arba) programos lankytojus ir esamus klientus, rodydami vaizdo įrašo ir kitų formatų skelbimus (teksto, vaizdo bei raiškiosios medijos skelbimus). Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašo skelbimų formatus.
- Mobiliuosius įrenginius naudojančių klientų įtraukimas: naudodami kvadratinius ir stačiuosius vaizdo įrašus įtraukite mobiliuosius įrenginius naudojančius klientus „YouTube“ programoje. Sužinokite, kaip naudoti kvadratinius ir stačiuosius vaizdo įrašus, kad įtrauktumėte mobiliuosius įrenginius naudojančius klientus.
- Išsamios ataskaitos: optimizuokite kampaniją atsižvelgdami į našumo metriką. Pavyzdžiui, padidinkite kainos pasiūlymus, skirtus konkrečioms temoms ar kanalams, kurie užtikrina didžiausią atsaką į skelbimus. Gaukite daugiau patarimų, kaip optimizuoti vaizdo įrašų kampaniją.
- Paprasta naudoti: paprastai kurkite, tvarkykite ir taikykite pagal duomenų segmentus. Sužinokite daugiau, kaip veikia jūsų duomenų segmentai.
- Tinkintų auditorijų segmentai: tinkinkite taikymą derindami duomenų segmentus. Pavyzdžiui, galite pasiekti žmones, jau peržiūrėjusius filmo anonsą, bet dar nežiūrėjusius skelbimo, kuriuo reklamuojama DVD versija. Sužinokite daugiau, kaip sukurti tinkintą derinių segmentą.
