כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
אפשר להציג מודעות בהתאמה אישית למיליוני צופים ב-YouTube ובאתרים של שותפי וידאו, על סמך האינטראקציות הקודמות שלהם עם הסרטונים או עם הערוץ שלכם ב-YouTube. אם תחזקו את המסר שאתם שולחים לאנשים שכבר צפו בסרטונים או בערוץ שלכם, יהיו לכם יותר סיכויים להגדיל את ההחזר על ההשקעה. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על פלחי הנתונים שלכם.
יתרונות
- החזר ROI משופר: מפרסמים שהציגו מודעות למבקרים ב-YouTube שהתעניינו במוצר או בשירות שלהם הצליחו להגדיל את ההחזר על ההשקעה (החזר ROI).
- היקף מוגדל: ההיקף העצום של רשת YouTube יאפשר לכם להציג את מודעת הווידאו שלכם ללקוחות פוטנציאליים. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על איך פלחי נתונים עובדים.
- תמחור יעיל: מודל המכרז ב-Google Ads מציע מחירים תחרותיים שתואמים להחזר ה-ROI שהגדרתם כיעד. כשמגישים הצעות מחיר לצפייה משלמים על צפיות בסרטונים ועל אינטראקציות אחרות עם סרטונים, כמו קליקים בשכבות קריאה לפעולה, כרטיסים ומודעות באנר נלוות.
- גמישות: אפשר להגדיר הצגת מודעות על סמך פעולות ספציפיות של משתמשים בסרטונים שלכם ב-YouTube. למשל כשצופים מסמנים לייק או דיסלייק בסרטון או משתפים אותו.
איך זה עובד?
כדי ליצור פלחי נתונים, קודם כל צריך לקשר ערוץ YouTube לחשבון Google Ads. אחרי שתקשרו בין החשבונות תוכלו להציג מודעות לאנשים שביצעו את הפעולות הבאות ב-YouTube:
- צפו בסרטון מערוץ
- צפו בסרטונים מסוימים
- צפו בסרטון (כמודעה) מערוץ
- צפו בסרטונים מסוימים (כמודעות)
- נרשמו למינוי לערוץ
- נכנסו לדף הבית של ערוץ
- סימנו לייק בסרטון מערוץ
- הוסיפו לפלייליסט סרטון כלשהו מערוץ
אפשר להשתמש ברשימות האלה בהגדרות הטירגוט של קמפיינים חדשים או קיימים.
כדי לנהל רשימות, לוחצים על סמל הכלים , לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים ואז לוחצים על המרכז לניהול הקהלים.
בדף 'המרכז לניהול הקהלים', לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים + משתמשי YouTube כדי להוסיף רשימות. אחר כך מזינים את כל המידע הנדרש.
גודלי רשימות
לגבי 'גודל התחלתי של הרשימה', אפשר להתבסס על משתמשים שנוספו לרשימה מ-30 ימי הפעילות האחרונים בערוץ או להתחיל רשימה חדשה.
חשוב לזכור שמערכת Google Ads לא מתבססת על פלחי נתונים לצורך אכלוס משתמשים חדשים ברשימות חברים בערוץ YouTube וברשימות שמבוססות על צופים במודעות Masthead ב-YouTube, כדי שאפשר יהיה להציג להם מודעות באתרים שאינם של Google. כתוצאה מכך, כל פלחי הנתונים של ערוצי YouTube ושל מודעות Masthead ב-YouTube יקבלו את הערך '0' בעמודה 'גודל: רשת המדיה' בדוחות שמוצגים בדף 'מדדי קהלים' ב-Google Ads.
שיטות מומלצות
תכונות שיעזרו לכם לשפר את הטירגוט:
- פורמטים שונים של מודעות: כדאי להגדיר בקמפיינים טירגוט למבקרים באתר, משתמשים באפליקציה ולקוחות קיימים, כדי להציג להם מודעות וידאו ומודעות בפורמטים אחרים של קריאייטיב (מודעות טקסט, מודעות תמונה ומודעות מדיה עשירה). בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על פורמטים של מודעות וידאו.
- הגברת ההתעניינות בקרב הלקוחות בנייד: אפשר להשתמש בסרטונים בפורמט ריבועי ואנכי כדי להגביר את ההתעניינות בקרב הלקוחות בנייד באפליקציית YouTube. כאן אפשר ללמוד איך להשתמש בסרטונים בפורמט ריבועי ואנכי כדי להגביר את ההתעניינות בקרב הלקוחות בנייד.
- דוחות מפורטים: תוכלו לבצע אופטימיזציה של קמפיינים על סמך מדדי הביצועים. לדוגמה, מומלץ להגדיל את הצעות המחיר לגבי נושאים או ערוצים ספציפיים עם ההיקף המשמעותי ביותר של תגובה לבקשה להצגת מודעה. מידע נוסף על טיפים לאופטימיזציה של קמפיין וידאו
- שימוש נוח: קל ליצור, לנהל ולטרגט פלחי נתונים. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על איך פלחי נתונים עובדים.
- פלחי קהל בהתאמה אישית: אפשר להתאים אישית את הטירגוט על ידי שילוב של פלחי הנתונים. לדוגמה, יש לכם אפשרות להגיע לאנשים שצפו בטריילר לסרט שלכם אבל עדיין לא צפו במודעה שמקדמת את יציאת הסרט ב-DVD. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על יצירת פלח משולב בהתאמה אישית.
