Palavras-chave são frases ou termos usados para fazer a correspondência dos anúncios com as palavras que as pessoas pesquisam. Os tipos de correspondência determinam o nível de relação necessário entre a palavra-chave e o termo pesquisado pelo usuário para que o anúncio seja considerado no leilão. Por exemplo, você pode usar a correspondência ampla para veicular o anúncio em mais buscas ou optar pela correspondência exata para alcançar pesquisas específicas.
Dica
Tipos de correspondência de palavra-chave
Dica
Use os Lances inteligentes com todos os tipos de correspondência para otimizar automaticamente seus objetivos de performance. Eles apresentam um resultado melhor com a correspondência ampla porque o amplo conjunto de pesquisas permite descobrir a opção mais adequada para você. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.Palavras-chave negativas
É possível usar palavras-chave negativas para impedir a veiculação dos seus anúncios em pesquisas com termos específicos. Por exemplo, se você tem uma empresa de chapéus que não vende bonés, adicione uma palavra-chave negativa para bonés.
Como as campanhas Performance Max funcionam com campanhas de pesquisa e palavras-chave
As campanhas de maior desempenho complementam as atuais campanhas de pesquisa e respeitam sua segmentação por palavras-chave. Se a consulta de pesquisa do usuário for idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada de qualquer tipo de correspondência na conta, a campanha de pesquisa terá prioridade sobre as campanhas Performance Max. Se a consulta não for idêntica a uma palavra-chave da rede de pesquisa qualificada (incluindo o termo de pesquisa com ortografia correta), a campanha ou o anúncio com a classificação do anúncio mais alta, que considera a relevância e a performance do criativo, será selecionado. Saiba mais sobre as campanhas de maior desempenho.
Às vezes, é possível que as palavras-chave atuais apareçam nas campanhas Performance Max em vez das campanhas de pesquisa devido a problemas de qualificação. Veja alguns motivos que impedem uma palavra-chave da rede de pesquisa de se qualificar para acionar um anúncio:
- A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida.
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
- A palavra-chave tem um baixo volume de pesquisas.
- A campanha está limitada pelo orçamento.