Opcje dopasowania słów kluczowych

Typy dopasowania słów kluczowych pomagają sprawować kontrolę nad tym, które wyszukiwania w Google powodują wyświetlenie reklamy. Możesz na przykład użyć dopasowania przybliżonego, by wyświetlać reklamę szerokiemu gronu odbiorców, lub ścisłego – by skupić się na wybranych grupach klientów.

W tym artykule opisujemy dostępne typy dopasowania. Więcej informacji o dodawaniu słów kluczowych

Jak działają typy dopasowania słów kluczowych

Z reguły im ogólniejszy typ dopasowania, tym więcej ruchu mogą wygenerować słowa kluczowe, ponieważ częściej mogą powodować wyświetlenia reklam. Węższy typ dopasowania oznacza, że reklamy wyświetlają się rzadziej, powinny być za to lepiej dopasowane do wyszukiwania przeprowadzonego przez użytkownika.

Poznanie tych różnic umożliwi wybór właściwych opcji, które pozwolą Ci zwiększyć zwrot z inwestycji.

Zwykle zalecamy rozpoczęcie od dopasowania przybliżonego, by zmaksymalizować prawdopodobieństwo wyświetlania reklam w dopasowanych wynikach wyszukiwania. Możesz wykorzystać raport wyszukiwanych haseł, by sprawdzać, które odmiany słów kluczowych powodują wyświetlenia Twoich reklam. Więcej informacji o raporcie wyszukiwanych haseł 

Typy dopasowania słów kluczowych

Każdy typ dopasowania w inny sposób powoduje wyświetlenie reklamy w wynikach wyszukiwania przeprowadzonego przez użytkownika. Poniżej opisujemy poszczególne typy dopasowania.

Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania wszystkich słów kluczowych. Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania synonimów, podobnych wyszukiwań, haseł z błędną pisownią i innych trafnych odmian. Jeśli na przykład masz słowo kluczowe „kapelusze damskie”, Twoja reklama wyświetli się osobie szukającej hasła „kup kapelusze dla kobiet”. 

  • Przykładowe słowo kluczowe: kapelusze damskie
  • Przykładowe wyszukiwanie: kup kapelusze dla kobiet

Więcej informacji o dopasowaniu przybliżonym

Modyfikator dopasowania przybliżonego

Dodaj znaj plusa (na przykład +słowo kluczowe), by zmodyfikować słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania zawierających zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym (lub ich bliskie odmiany, ale nie synonimy), w dowolnej kolejności.

  • Symbol: znak plusa, na przykład +słowo kluczowe
  • Przykładowe słowo kluczowe: +kapelusze +damskie
  • Przykładowe wyszukiwanie: damskie kapelusze

Więcej informacji o modyfikatorze dopasowania przybliżonego

Dopasowanie do wyrażenia

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania pasujących do wyrażenia i jego zbliżonych odmian z dodatkowymi wyrazami przed wyszukiwanym hasłem lub po nim. Reklamy nie będą się jednak wyświetlać, jeśli słowo zostanie dodane w środku wyrażenia lub jeśli zmieni się kolejność słów w wyrażeniu.

  • Symbol: "słowo kluczowe"
  • Przykładowe słowo kluczowe: "kapelusze damskie"
  • Przykładowe wyszukiwanie: kup kapelusze damskie

Więcej informacji o dopasowaniu do wyrażenia

Dopasowanie ścisłe

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania dokładnie dopasowanego hasła i jego bliskich odmian. Bliskie odmiany obejmują zmianę kolejności słów, o ile nie zmienia ona znaczenia, oraz dodanie lub usunięcie wyrazów funkcyjnych (przyimków, spójników, przedimków i innych słów, które nie mają wpływu na zamiar użytkownika).

  • Symbol: [słowo kluczowe]
  • Przykładowe słowo kluczowe: [kapelusze damskie]
  • Przykładowe wyszukiwanie: damskie kapelusze

Więcej informacji o dopasowaniu ścisłym

Dopasowanie wykluczające

Reklamy mogą wyświetlać się tylko w wynikach wyszukiwania niezawierających danego hasła. Jeśli Twoja firma produkuje kapelusze, ale nie oferuje kapeluszy kowbojskich, możesz dodać „-kapelusze kowbojskie” jako wykluczające słowo kluczowe. Dzięki temu Twoje reklamy nie będą się wyświetlać osobom poszukującym kapeluszy kowbojskich. 

Symbol: -słowo kluczowe
Przykładowe słowo kluczowe: -kapelusze kowbojskie
Przykładowe wyszukiwanie: kapelusze damskie

UWAGA: w tym przykładzie reklamy będą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania z użyciem hasła „kapelusze damskie”, lecz nie w wynikach wyszukiwania hasła „kapelusze kowbojskie”.

Więcej informacji o dopasowaniu wykluczającym

Pamiętaj

Słowa kluczowe są dopasowywane bez względu na wielkość liter. Nie musisz na przykład wpisywać jako słów kluczowych wyrażeń „kapelusze damskie” i „Kapelusze damskie” – wystarczy wpisać „kapelusze damskie”.

Jak dowiesz się w kolejnych sekcjach, symbole mają w AdWords specjalne znaczenie, więc zasadniczo należy ich unikać. Słowa kluczowe nie mogą też zawierać niestandardowych znaków, np. ! @ % , *.

Różnych typów dopasowania słów kluczowych można używać w kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania. W sieci reklamowej słowa kluczowe są domyślnie traktowane jako dopasowanie przybliżone.

Więcej informacji o bliskich odmianach słów kluczowych

Aby wszyscy potencjalni klienci zobaczyli Twoje reklamy, będziemy je wyświetlać w wynikach wyszukiwania bliskich odmian Twoich słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia lub dopasowaniu ścisłym. Pozwoli to zmaksymalizować prawdopodobieństwo wyświetlenia reklam w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Bliskie odmiany obejmują hasła z błędami pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, akronimy, odmiany fleksyjne i wyrazy pokrewne (np. podłoga i podłogowe), skróty oraz formy z akcentami. Nie musisz więc osobno dodawać zbliżonych odmian jako słów kluczowych.

Jeśli na przykład masz słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia „hulajnoga dla dziecka”, na pewno chcesz, by osoba szukająca hasła „hulajnogi dla dzieci” lub „hulajnogi dziecięce” również zobaczyła Twoją reklamę.

Warto pamiętać, że chociaż wyświetlamy bliskie odmiany słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, te typy dopasowań zapewniają większą kontrolę nad wyświetlaniem reklam niż dopasowanie przybliżone i modyfikator dopasowania przybliżonego. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym i modyfikatorze dopasowania przybliżonego wyświetlają reklamy także w przypadku synonimów i podobnych wyszukiwań, które nie są uznawane za bliskie odmiany.

W kampaniach promujących instalacje aplikacji możemy rozszerzyć zakres niektórych typów dopasowania słów kluczowych pod kątem aplikacji. Może to wyglądać następująco:

  • W przypadku słów kluczowych w dopasowaniu ścisłymdopasowaniu do wyrażenia możemy wprowadzić w wyszukiwanych hasłach niewielkie zmiany (takie jak dodanie lub usunięcie słowa „aplikacja”), by lepiej dopasować je do wybranych przez Ciebie słów kluczowych.
  • W przypadku słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym możemy wykorzystać informacje o kategorii aplikacji, by poprawić precyzję i zasięg kierowania. 

Powiązane artykuły

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?