Ulepszanie słów kluczowych pod kątem sieci reklamowej

Skoro masz już kampanię w sieci reklamowej, czas ocenić słowa kluczowe i poprawić te, które są nieskuteczne.Najlepiej podejść do skuteczności słów kluczowych w kontekście celów reklamowych, dzięki czemu możesz wprowadzać zmiany z uwzględnieniem osiągania pożądanych wyników. Zależnie od tego, czy chcesz poprawić liczbę odwiedzin w witrynie, czy współczynnik konwersji, np. sprzedaż, skorzystaj z poniższych wskazówek, by odpowiednio zoptymalizować kierowanie.

Zwiększanie ruchu w witrynie

Przykład

Załóżmy, że jesteś artystą szkła i sprzedajesz wazy ze szkła dmuchanego. Masz za sobą kilka naprawdę pracowitych tygodni, których owocem jest spory zestaw nowych, jedynych w swoim rodzaju dzieł. Oczywiście masz je umieszczone w witrynie na sprzedaż. Chcesz, by jak najwięcej osób odwiedziło witrynę i zapoznało się z wytworami Twojego kunsztu.

Dodaj więcej ogólnych słów kluczowych

Jeśli chcesz, by Twoja reklama mogła się pojawiać w wielu witrynach, spróbuj dodać do kampanii więcej ogólnych słów kluczowych. Jeśli prowadzisz sklep, możesz wybrać ogólne słowo kluczowe, np. „wazy”, zamiast bardziej szczegółowego, takiego jak „wazy ze szkła dmuchanego”. Dowiedz się, jak dodawać, edytować i usuwać słowa kluczowe.

Dodaj różne słowa kluczowe

Nowe słowa kluczowe zawierające niepowtarzalne hasła i koncepcje mogą wpłynąć na wzrost liczby wyświetleń reklamy. Na przykład zamiast słowa kluczowego „waza” spróbuj dodać słowo kluczowe „wazon na kwiaty” lub „dzban”. Te różne i niepowtarzalne słowa kluczowe mogą sprzyjać dopasowaniu reklamy do dodatkowych stron w witrynach, a to może zwiększyć liczbę wyświetleń.

Podnieś stawki za skuteczne słowa kluczowe

Zwiększ stawki kosztu kliknięcia (CPC) w przypadku słów kluczowych o wysokim współczynniku klikalności, by ułatwić reklamom częstsze wyświetlanie na stronach, z których pochodzi ruch w Twojej witrynie. Zobacz, jak zmieniać stawki za słowa kluczowe. 

Używaj funkcji wstawienia słowa kluczowego

Funkcja wstawienia słowa kluczowego dynamicznie aktualizuje tekst reklamy, tak by znajdowały się w nim słowa kluczowe, które spowodowały wyświetlenie reklamy. Wskazywanie ścisłego dopasowania reklam do haseł wyszukiwanych przez klienta może zwiększać trafność reklam i ich współczynnik klikalności (CTR). Dowiedz się więcej o korzystaniu z funkcji wstawienia słowa kluczowego.

Skróć listę słów kluczowych, by ograniczyć koszty

Przykład

Załóżmy teraz, że przyciągasz tłumy użytkowników do swojej witryny o ręcznie wykonywanych wazach i chcesz skoncentrować reklamy na osobach o największej skłonności do zakupu jednego z Twoich wyrobów. W przypadku niektórych słów kluczowych możesz np. zauważyć, że użytkownicy klikają wprawdzie reklamę, ale niczego nie kupują. Możesz skrócić listy słów kluczowych, by skoncentrować swoje reklamy na potencjalnych klientach, ponieważ mniejsza liczba kliknięć to mniejsze łączne koszty.

Dodaj bardziej konkretne słowa kluczowe

Skuteczniej dotrzesz do klientów, stosując konkretne słowa kluczowe, które odnoszą się bezpośrednio do Twojego produktu lub usługi. W przypadku naszego przykładowego sklepu z ręcznie wykonywanymi wazami można użyć precyzyjnego słowa kluczowego w rodzaju „szkło dmuchane” zamiast ogólnego – „waza”. Pamiętaj, że używając bardziej precyzyjnych słów kluczowych, nie zawsze będziesz docierać do oczekiwanej liczby użytkowników. Spróbuj dodać, zmienić lub usunąć jakieś ogólne słowa kluczowe.

Obniż stawki za słowa kluczowe o małej skuteczności

Ogranicz wydatki na słowa kluczowe o mniejszej skuteczności niż pozostałe. Możesz zmniejszyć ich stawki kosztu kliknięcia (CPC) i przeznaczyć więcej środków na te słowa, które przynoszą lepsze wyniki. Zobacz, jak edytować stawki CPC i CPM.

Wstrzymaj słowa kluczowe o małej skuteczności

Jeśli po obniżeniu stawki kosztu kliknięcia (CPC) słów kluczowych o małej skuteczności wyniki kampanii są nadal niezadowalające, spróbuj wstrzymać lub usunąć te słowa kluczowe. Możesz później cofnąć wstrzymanie ich lub usunięcie, gdy okażą się bardziej trafne.

Zapobiegaj pojawianiu się reklamy w nieodpowiednich miejscach

Spróbuj wykluczyć niektóre słowa kluczowe z kampanii, by reklama nie wyświetlała się w witrynach niemających związku z Twoją ofertą. Pozwoli to wyeliminować płatności za kliknięcia, które najprawdopodobniej nie przyniosą konwersji. Jeśli np. prowadzisz sklep z obuwiem, możesz wykluczyć słowa kluczowe, takie jak „używane” czy „second hand”, by reklama nie pojawiała się w witrynach oferujących używane obuwie. Pamiętaj, że wykluczenie zbyt wielu słów kluczowych może ograniczyć zasięg Twoich reklam. Dowiedz się, jak wykluczać konkretne strony internetowe i aplikacje mobilne.

Włącz Optymalizator konwersji

Wypróbuj Optymalizator konwersji – funkcję Google Ads, która korzysta z danych śledzenia konwersji Google Ads, by uzyskać większą liczbę konwersji w korzystniejszej cenie. (Pamiętaj, że Twoja kampania musi spełniać określone warunki, by korzystać z tej funkcji). Optymalizator konwersji pomaga unikać nierentownych kliknięć i uzyskać maksymalną liczbę kliknięć przynoszących zysk. Zobacz, jak skonfigurować Optymalizator konwersji

Używaj adresów URL stron docelowych dla słów kluczowych

Przyciągaj do strony docelowej ruch związany bezpośrednio ze słowem kluczowym poprzez stosowanie adresów URL stron docelowych na poziomie słów kluczowych. Jeśli używasz tych adresów URL w kampanii w sieci wyszukiwania, może zrobić to samo w przypadku sieci reklamowej. Skonfiguruj dla słów kluczowych adresy URL stron docelowych

Wskazówki

  • W sieci reklamowej wszystkie słowa kluczowe są traktowane jak słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Dzięki temu nie trzeba dodawać do listy wyrazów w liczbie mnogiej, z błędną pisownią i różnych odmian.
  • Wypróbuj Planer kampanii w sieci reklamowej, aby uzyskać propozycje słów kluczowych dla kampanii w sieci reklamowej.

 

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?