Ulepszanie słów kluczowych dla sieci wyszukiwania

Teraz możesz znaleźć słowa kluczowe o niskiej skuteczności i je zoptymalizować. Spróbuj zwiększyć trafność słów kluczowych, aby podnieść ich Wyniki Jakości, zmienić typ dopasowania tych słów kluczowych, które nie pomagają w realizacji celów reklamowych, albo usunąć z konta duplikaty słów kluczowych. Możesz też przefiltrować dane skuteczności i znaleźć mało skuteczne słowa kluczowe.

Zanim zaczniesz

Już wiesz, jak znaleźć dane słów kluczowych, więc możesz zająć się ich ulepszaniem. Warto zacząć od wyszukania i usunięcia duplikatów słów kluczowych.

Ulepszanie słów kluczowych

Warto zadbać o to, by słowa kluczowe były związane z oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami. Dzięki temu podczas wyszukiwania określonych haseł klienci będą częściej klikali Twoje reklamy, co pozwoli poprawić współczynnik klikalności (CTR) i Wynik Jakości. Na przykład właściciel firmy sprzątającej, oferującej woskowanie podłóg, raczej nie chce wyświetlać reklamy klientom zainteresowanym depilacją woskiem. Oto kilka metod poprawy trafności słów kluczowych:

  • Spróbuj zastąpić słowa kluczowe składające się z jednego wyrazu hasłami lub wyrażeniami. Warto używać słów, którymi potencjalni klienci mogą opisywać Twoje produkty lub usługi. W niektórych przypadkach oznacza to zmianę ogólnych słów kluczowych na bardziej precyzyjne wyrażenia.
    Ogólne słowo kluczowe Precyzyjne słowo kluczowe
    woskowanie woskowanie podłóg drewnianych
    podłogi usługi woskowania podłóg
    czyszczenie usługi czyszczenia podłóg
  • Zadbaj o to, by słowa kluczowe były trafne pod kątem reklam zawartych w Twoich grupach reklam. Załóżmy, że w reklamach w Twojej grupie reklam promujesz specjalne usługi woskowania parkietów sosnowych świadczone przez Twoją firmę. Słowa kluczowe w tej grupie reklam powinny zawierać hasło klepki sosnowe. Możesz użyć funkcji wstawienia słowa kluczowego, która pozwala dynamicznie wstawiać w tekst reklamy słowa kluczowe pasujące do haseł wyszukiwanych przez klientów.
  • Pogrupuj słowa kluczowe tematycznie na podstawie swojej oferty. Dopasuj reklamy do tych tematów. Dzięki temu będziemy mogli wyświetlać trafniejsze reklamy potencjalnym klientom szukającym określonych produktów lub usług. Pomysły na grupowanie słów kluczowych możesz też znaleźć, przyglądając się układowi swojej witryny firmowej.

Modyfikowanie typu dopasowania słowa kluczowego

Po podzieleniu danych skuteczności według typu dopasowania wyszukiwanego hasła sprawdzisz, które typy dopasowania sprawdzają się w przypadku danych słów kluczowych i wyszukiwań. Możesz wtedy odpowiednio dostosować ustawienia wszystkich słów kluczowych i skuteczniej docierać do właściwych klientów.

Przykład

Załóżmy, że masz na liście słowo kluczowe czyszczenie podłóg w dopasowaniu przybliżonym. Po podzieleniu danych według typu dopasowania wyszukiwanego hasła wyświetlą się dane skuteczności wersji słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym, do wyrażenia i ścisłym. W przypadku dopasowania do wyrażenia może to być np. czyszczenie podłóg usługi. Jeśli zauważysz, że „czyszczenie podłóg” ma najwyższy współczynnik klikalności (CTR) w przypadku osób wyszukujących słowo kluczowe w wersji dopasowanej do wyrażenia (jak np. czyszczenie podłóg usługi), możesz dodać słowo kluczowe czyszczenie podłóg w dopasowaniu do wyrażenia, a wstrzymać je w dopasowaniu przybliżonym.

Wskazówka

Po podzieleniu danych słów kluczowych według typu dopasowania słowa kluczowego możesz wygenerować raport wyszukiwanych haseł i sprawdzić, jakich haseł szukali klienci, gdy kliknęli Twoją reklamę.

Używanie filtrów do ulepszania słów kluczowych

Filtry pozwalają szybko sortować dane skuteczności słów kluczowych i wykrywać nieskuteczne słowa kluczowe. Możesz filtrować dane słów kluczowych według Stanu, aby sprawdzić, które słowa kluczowe są rzadko wyszukiwane lub nie powodują wyświetlania reklam z powodu odrzucenia. Następnie możesz zmienić rzadko wyszukiwane słowa kluczowe na częściej spotykane odmiany, co pozwoli zwiększyć ruch. Możesz wyeliminować wszelkie odrzucone słowa kluczowe zgodnie z zasadami reklamowymi. Oto kilka innych filtrów, dzięki którym zidentyfikujesz mało skuteczne słowa kluczowe:

  • Filtr Wynik Jakości pozwoli znaleźć słowa kluczowe o niskim Wyniku Jakości. Możesz np. wybrać filtr powodujący wyświetlanie słów kluczowych o Wyniku Jakości niższym niż 3. Następnie możesz wprowadzić zmiany w słowach kluczowych, np. lepiej je dopasować do reklam lub strony docelowej, co pozwoli podnieść ich Wyniki Jakości.
  • Filtrowanie słów kluczowych według współczynnika klikalności (CTR) pozwoli sprawdzić, które słowa kluczowe generują dużo wyświetleń, ale małą liczbę kliknięć. Możesz np. wyświetlić słowa kluczowe o współczynniku klikalności poniżej 1%, a następnie wprowadzić w nich zmiany, by lepiej pasowały do reklam.
  • Możesz odfiltrować słowa kluczowe i sprawdzić, które z nich mają stawkę niższą niż szacunkowa stawka za pierwszą stronę. Użyj szacunkowej stawki za pierwszą stronę i podnieś stawki kosztu kliknięcia (CPC) słów kluczowych, które nie powodują wyświetlenia reklam na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Spróbuj zastosować reguły automatyczne, by automatycznie podnosić stawki za słowa kluczowe, które są niższe od szacunkowej stawki za pierwszą stronę.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?