Como usar a correspondência exata

Com a correspondência exata, você pode exibir seu anúncio para clientes que pesquisarem sua palavra-chave exata ou variações aproximadas da palavra-chave exata, exclusivamente. Das quatro opções de correspondência de palavras-chave, a correspondência exata é a que permite o máximo de controle sobre quem vêm o anúncio, e isso pode resultar em uma taxa de cliques (CTR) mais alta.

Como a correspondência exata funciona

Com a correspondência exata, seus anúncios são exibidos quando alguém pesquisa sua palavra-chave exata, sem palavras adicionais antes, depois ou no meio da palavra-chave. Também exibimos seu anúncio quando uma pessoa pesquisa variações aproximadas da palavra-chave. As variações aproximadas incluem palavras com erros de ortografia, as formas singular e plural, os acrônimos, as variações de um mesmo radical (como casa e casinha), abreviações e acentos.

Com a correspondência exata, o número de impressões ou cliques talvez não seja o mesmo, mas é provável que a taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) seja mais alta. Isso ocorre porque seus anúncios podem ser exibidos para pessoas que estejam pesquisando termos quase exatamente relacionados a seu produto ou serviço.

Exemplo

Palavra-chave de correspondência exata Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por Os anúncios não serão exibidos em pesquisas por
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Observação

Usaremos sua palavra-chave exata, e não suas variações aproximadas, para determinar seu Índice de qualidade e sua estimativa de lance de primeira página.

Como a correspondência exata pode ajudar você

  • Limite quem pode ver seu anúncio: você pode usar a correspondência exata para limitar quem pode ver seu anúncio apenas às pessoas que pesquisarem as palavras-chave exatas ou as variações aproximadas delas. Essas são as pessoas com maior probabilidade de ter interesse no que você tem a oferecer.
  • Exiba o texto do anúncio em negrito: sempre que sua palavra-chave exata corresponder ao termo de pesquisa de alguém, sua palavra-chave será exibida em negrito. A palavra-chave em negrito pode ajudar a atrair a atenção de alguém quando o anúncio é exibido. Não é possível adicionar texto em negrito ou outra formatação manualmente ao texto do anúncio. Portanto, a correspondência exata é uma boa opção de correspondência para tornar o anúncio mais visível.

Quando outras opções podem ser mais úteis

  • A criação e a manutenção de uma lista de palavras-chave de correspondência exata, incluindo a escolha de lances máximos para cada palavra-chave, exigem um compromisso de tempo difícil de cumprir para quem tem uma agenda ocupada.
  • Com a correspondência exata, é provável que você receba menos impressões, cliques ou conversões do que com outras opções de correspondência. No entanto, o tráfego recebido poderá ter mais interesse em seu produto ou serviço.

Como obter ajuda com a criação da lista de palavras-chave

Verifique se você incluiu o máximo de correspondências exatas possível, existem algumas coisas que você pode fazer:

  • Exiba um Relatório de termos de pesquisa para ver uma lista de termos de pesquisa que as pessoas usaram antes de visualizar o anúncio e clicar nele.
  • Use o Planejador de palavras-chave para encontrar todas as variações relevantes de palavras que você não adicionou à lista de palavras-chave. Você encontrará a ferramenta clicando na guia Ferramentas em sua conta.

Em seguida, você poderá adicionar à lista de palavras-chave as palavras e frases encontradas que corresponderem à empresa e usar esses termos nos novos anúncios.

Dicas

  • Sugerimos o uso de uma combinação de dois ou mais tipos de correspondência de palavras-chave para exibir uma campanha publicitária eficiente. Se você usar a correspondência ampla e exata, por exemplo, será possível alcançar um público-alvo mais amplo enquanto você segmenta precisamente quem pode ver seu anúncio.
  • Se você quiser ter certeza de que seus anúncios não serão exibidos para um determinado termo de pesquisa, adicione o termo a seu grupo de anúncios ou sua campanha como uma palavra-chave negativa.
Como restringir a segmentação de correspondência exata e de frase

Exibiremos seus anúncios para variações aproximadas de suas palavras-chave de correspondência exata e de frase. Recomendamos que isso seja feito para maximizar a possibilidade de exibir seus anúncios em pesquisas relevantes.

Você pode restringir sua segmentação de correspondência exata e correspondência de frase para novas campanhas ou para as existentes. Lembre-se de que isso significa que seus anúncios não serão exibidos para variações aproximadas de suas palavras-chave de correspondência exata e de correspondência de frase.

Lembre-se de que

Para restringir a segmentação de correspondência exata e de correspondência de frase, você terá que escolher um dos tipos de campanha a seguir quando criar sua campanha, ou estiver usando um destes tipos de campanha:

  • "Apenas na Rede de Pesquisa - todos os recursos"
  • "Redes de Pesquisa e Display - todos os recursos"

Conheça os diferentes tipos de campanha disponíveis

Se você tiver um tipo de campanha diferente, não poderá restringir suas opções de correspondência. Você pode alternar o tipo de campanha a qualquer momento. Lembre-se de que isso pode ocultar ou desativar alguns recursos que afetam a veiculação de anúncios.

Siga estas etapas para restringir a correspondência exata e de frase:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em http://adwords.google.com.br/.
  2. Clique na guia Campanhas.
  3. Se você quiser restringir a correspondência exata e de frase para uma nova campanha, clique em +Nova campanha. Se você quiser restringir a correspondência exata e de frase para uma campanha existente, selecione a campanha e clique na guia Detalhes.
  4. Desça até a seção "Configurações avançadas". Clique no link Opções de correspondência de palavra-chave. Se você não puder ver o link, talvez seja porque pode restringir apenas a correspondência exata e de frase de determinados tipos de campanha, como "Apenas na Rede de Pesquisa - todos os recursos".
  5. Na seção "Correspondência exata e de frase", selecione Não incluir variações aproximadas.