Označkovanie webu pomocou služby Google Ads

S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:

• Nové reporty publika
  Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane , otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
• Nové výrazy
  V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík

Poznámka: Globálna značka webu (gtag.js) je teraz značka Google. Vďaka tejto zmene vám nové a existujúce inštalácie značky gtag.js ponúknu nové možnosti, ktoré vám pomôžu zvládať viac, zlepšovať kvalitu údajov a používať nové funkcie aj bez ďalšieho kódu. Prečítajte si viac o značke Google.

Označkujte svoj web pomocou značky Google a nastavte tak na webe alebo v aplikáciách zdroj publika umožňujúci oslovovať ľudí, ktorí navštívili daný web alebo použili danú aplikáciu. Značka Google je knižnica na označkovanie webu, ktorá Googlu umožňuje merať web, sledovať konverzie a zobrazovať výrobky na základe vašich segmentov údajov. Ide o blok kódu, ktorý pridáva návštevníkov webu do vašich segmentov údajov, vďaka čomu môžete na týchto návštevníkov zacieliť reklamy.

Pri dynamickom remarketingu použijete aj útržky udalostí, ktoré službe Google Ads odovzdávajú konkrétne údaje o návštevníkoch webu a akciách, ktoré na ňom vykonávajú.

V tomto článku nájdete pokyny na nastavenie sledovania pomocou značky Google vrátane používania útržkov na sledovanie. Môžete prejsť na jednu z nasledujúcich sekcií:

• Vytvorenie segmentov publika pozostávajúcich z ľudí, ktorí navštívili váš web a použili vašu aplikáciu, pomocou značky Google
• Použitie značky Google Analytics namiesto značky Google
• Rozšírené možnosti

Zistite, ako pridať dynamické remarketingové značky na web alebo ako nastaviť aplikáciu na používanie dynamického remarketingu.

Skôr než začnete

• Musíte sa vyznať v kóde svojho webu. V opačnom prípade požiadajte o pomoc vývojára alebo niekoho, kto má technické znalosti.
• Reklamy sa môžu zobrazovať, len ak majú segmenty údajov pozostávajúce z návštevníkov webu a používateľov aplikácie minimálny počet návštevníkov.
• Keď svoj web označkujete, ľudia, ktorí ho navštívia, sa na základe stanovených pravidiel automaticky pridajú do vašich segmentov údajov.

Poznámka: Google Ads nepovoľuje implementáciu značiek na stránky súvisiace s ponukami, ktoré sú obmedzené pravidlami. Prečítajte si viac o pravidlách prispôsobenej reklamy.

Pokyny

Vytvorenie segmentov publika pozostávajúcich z návštevníkov vášho webu a používateľov vašej aplikácie pomocou značky Google

Ak chcete v službe Google Ads prvýkrát nastaviť sledovanie, budete musieť pridať na web útržok kódu: značku Google a nepovinný útržok udalosti.

Značka Google bude po nainštalovaní zaznamenávať informácie o stránkach zobrazených návštevníkmi webu. Tieto informácie zahŕňajú webovú adresu a názov stránky. Slúžia na tvorbu segmentov údajov pozostávajúcich z návštevníkov vášho webu a používateľov vašej aplikácie.

Značku Google musíte nainštalovať na každú stránku svojho webu. Pre každý účet Google Ads však potrebujete iba jednu značku Google.

Nastavenie útržkov udalostí

Útržok udalosti sa môže použiť na odovzdávanie konkrétnych údajov o návštevníkoch webu a akciách, ktoré na ňom vykonávajú (napríklad zobrazenie výrobku, nákupy, vyplnenie online formulárov a registrácia), službe Google Ads. Pomocou údajov odovzdaných útržku udalosti je možné vytvoriť aj dynamické remarketingové zoznamy.

Pomocou útržku udalosti môžete merať aj ďalšie akcie, ktoré majú byť započítané ako udalosti dynamického remarketingu. Útržok nainštalujte na stránky webu, ktoré chcete merať, a to na stránky, kde dochádza k udalosti. Medzi tieto udalosti napríklad patrí, keď zákazník nakúpi na webe maloobchodu alebo hľadá letenky na webe súvisiacom s cestovaním. Ďalšie informácie o parametroch udalostí pre rôzne typy firiem

Na miestach, kde to vyžaduje zákon, musíte používateľom poskytovať jasné a úplné informácie o zhromažďovaní údajov a získavať súhlas s týmto zhromažďovaním.

Vytvorenie alebo úprava značky Google a útržku udalosti

1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
2. Kliknite na ikonu kľúča  vpravo hore a potom na možnosť Správca publík v sekcii Zdieľaná knižnica.
3. Vľavo kliknite na Vaše zdroje údajov. Otvorí sa skupina zdrojov, z ktorých môžete vytvoriť segmenty údajov a segmenty publika.
4. Na karte Značka Google Ads kliknite na Nastavenie značky.
   • Ak ste už značku nastavili, vpravo hore na karte Značka Google Ads v ponuke trojbodkovej ikony vyberte Upraviť zdroj. Ak len generujete kód, prejdite na 6. krok.
5. Vyberte, aký typ údajov bude značka zhromažďovať: segmenty, ktoré zahŕňajú návštevníkov webu a používateľov aplikácie, alebo údaje dynamického remarketingu, ktoré zahŕňajú konkrétne atribúty alebo parametre.
   • Do značky môžete zahrnúť aj parameter identifikátora používateľa. Zahrnutie parametra identifikátora používateľa umožňuje odovzdať identifikátor používateľa značke pre každého návštevníka webu. Aktivujete tak funkcie, ako je prepojenie medzi zariadeniami.
   • Ak vyberiete konkrétne atribúty alebo parametre, môžete vybrať typ firmy, ktorý najlepšie vystihuje vaše výrobky a služby.
6. Kliknite na Vytvoriť a pokračovať.
   • V prípade existujúcej značky sa bude zobrazovať tlačidlo Uložiť a pokračovať.
7. Keď sa zobrazí obrazovka inštalácie, značka Google a útržok udalosti sú pripravené na použitie. Môžete skopírovať kód, použiť Správcu značiek Google, stiahnuť značku alebo odoslať značku e‑mailom webovému vývojárovi.
   • Ak chcete remarketing integrovať do webu, skopírujte kód a prilepte ho medzi značky <head></head> na webe.
     Ak chcete útržok udalosti použiť na webe, nestačí ho skopírovať a prilepiť bez úprav. Obsahuje zástupné symboly, ktoré musí webový vývojár dynamicky vypĺňať v rámci integrácie kódu útržku na webovom serveri. Ako používať parametre udalostí pre váš typ firmy
   • Značku Google je potrebné pridať na každú stránku vášho webu. Útržok udalosti však stačí pridať iba na konkrétne stránky, na ktorých chcete sledovať udalosti dynamického remarketingu.
     Poznámka: Ak ste už značku Google nastavili pomocou účtu Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics alebo iného účtu Google Ads, nie je potrebné pridávať ju na web znova. Na zabezpečenie funkčnosti sledovania konverzií a segmentov údajov však musíte do každej inštancie značky Google pridať priamo nad koncovú značku </script> príkaz config (útržok kódu s konverzným identifikátorom). V nasledujúcom príklade predstavuje TAG_ID konverzný identifikátor vášho účtu:

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Ak ste značku Google implementovali zo služieb iných, než sú služby uvedené vyššie, je potrebné upraviť ju tak, aby umožňovala meranie prostredníctvom služby Google Ads. Ak používate starý útržok udalosti, môže sa zobraziť výzva, aby ste prešli na nový útržok udalosti, ktorého používanie odporúčame.

8. Kliknite na Hotovo.
9. Na nasledujúcej obrazovke s potvrdením označenej Čo bude nasledovať znova kliknite na tlačidlo Hotovo.
   • Nepovinné: Ak ste už pridali Google z inej služby Googlu (napríklad Google Analytics), nezabudnite pridať do každej existujúcej inštancie značky príkaz config z globálnej značky webu (zvýraznený nižšie). Upozorňujeme, že AW-123456789 je iba príklad identifikátora. Túto časť príkazu config bude potrebné nahradiť konverzným identifikátorom účtu v poli značky Google.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Rozšírené možnosti

Deaktivácia zhromažďovania údajov

Zhromažďovanie údajov o prispôsobenej reklame môžete deaktivovať v prípade používateľov, ktorí si neprajú vidieť prispôsobené reklamy, respektíve ak potrebujete dodržať nejaké pravidlá. Môžete upraviť globálnu značku webu a deaktivovať zhromažďovanie údajov o prispôsobenej reklame v prípade konkrétnych používateľov na webe. Prípadne v sekcii Správca publík v účte Google Ads môžete vylúčiť všetkých používateľov z Kalifornie.

Deaktivácia nastavenia súborov cookie hostiteľskej domény

Značka Google nastavuje na vašej doméne nové súbory cookie uchovávajúce informácie o kliknutiach na reklamy, ktoré priviedli ľudí na váš web. Google Ads tak môže merať všetky konverzie bez ohľadu na prehliadač, ktorý použije návštevník webu.

Ak nechcete, aby údajová značka nastavovala na doméne vášho webu súbory cookie hostiteľskej domény, pred načítaním značky skriptu pridajte do konfigurácie značky nasledujúci riadok:

var google_conversion_linker = false;

Ak používate súbor conversion_async.js, do volania funkcie google_trackConversion pridajte zvýraznenú časť:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tento krok však neodporúčame, pretože povedie k zníženiu presnosti merania konverzií.

Súvisiace odkazy

• Overenia a upozornenia značky Google
• Vytvorenie segmentov údajov
• Stránka Vaše údaje (predtým remarketing)