We hebben de volgende verbeteringen in Google Ads aangebracht om een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw doelgroepen te bieden en het beheer en de optimalisatie van doelgroepen te vereenvoudigen:
- Nieuwe doelgroeprapportage
Gedetailleerde rapportage over demografie, segmenten en uitsluitingen voor doelgroepen is nu samengevoegd op één plaats. Klik op het icoon Campagnes, open het tabblad 'Doelgroepen, zoekwoorden en content' en klik op Doelgroepen. U kunt uw doelgroepen ook makkelijk beheren vanaf deze rapportpagina. Ontdek meer informatie over doelgroeprapportage.
- Nieuwe termen
We gebruiken nieuwe termen in uw doelgroeprapport en in Google Ads. Zo worden 'doelgroeptypen' (waaronder aangepaste, in-market- en affiniteitsdoelgroepen) nu 'doelgroepsegmenten' genoemd en is 'remarketing' nu 'uw gegevens'. Meer informatie over de updates van termen en woordgroepen in doelgroepen
Tag uw website met de Google-tag om een doelgroepbron in te stellen in uw website of apps zodat u mensen kunt bereiken die uw website hebben bezocht of uw app hebben gebruikt. De Google-tag is een webtaggingbibliotheek voor Google-producten voor sitemeting, conversies bijhouden en producten waarvoor uw gegevenssegmenten worden gebruikt. De tag bestaat uit een blok code waarmee bezoekers van uw website worden toegevoegd aan uw gegevenssegmenten, zodat u advertenties op deze bezoekers kunt targeten.
Voor dynamische remarketing gebruikt u ook gebeurtenisfragmenten, die specifieke gegevens aan Google Ads doorgeven over uw websitebezoekers en de acties die ze op uw site uitvoeren.
Dit artikel bevat instructies om tracking in te stellen via de Google-tag, waaronder het gebruik van fragmenten voor tracking. U kunt direct naar een van de volgende gedeelten gaan:
- De Google-tag gebruiken om doelgroepsegmenten maken die bestaan uit mensen die uw website hebben bezocht en uw app hebben gebruikt
- De Google Analytics-tag gebruiken in plaats van de Google-tag
- Geavanceerde opties
Meer informatie over hoe u uw site tagt voor dynamische remarketing of hoe u dynamische remarketing instelt voor uw app
Voordat u begint
- U moet bekend zijn met de code van uw website. Als dit niet het geval is, kunt u samenwerken met een ontwikkelaar of iemand met een technische achtergrond.
- Uw gegevenssegmenten die bestaan uit websitebezoekers en app-gebruikers, moeten een minimum aantal bezoekers bevatten voordat er advertenties kunnen worden weergeven.
- Nadat u uw website geeft getagd, worden mensen die de website bezoeken automatisch aan uw gegevenssegmenten toegevoegd op basis van de door u ingestelde regels.
Instructies
De Google-tag gebruiken om doelgroepsegmenten te maken die bestaan uit uw websitebezoekers en app-gebruikers
Als u voor het eerst tracking wilt instellen in Google Ads, moet u een codefragment toevoegen aan uw website: de Google-tag en het optionele gebeurtenisfragment.
Als u de Google-tag heeft geïnstalleerd, legt deze informatie vast over de pagina's die door uw websitebezoekers worden bekeken. Deze informatie omvat de pagina-URL en -titel, en wordt gebruikt om gegevenssegmenten te maken die zijn opgebouwd uit uw websitebezoekers en app-gebruikers.
U moet de Google-tag op elke pagina van uw website installeren, maar u heeft voor elk Google Ads-account maar 1 Google-tag nodig.
Gebeurtenisfragmenten instellen
Het gebeurtenisfragment kan worden gebruikt om specifieke gegevens door te geven aan Google Ads over bezoekers van uw website en de acties die ze op de site uitvoeren, zoals producten bekijken, aankopen afronden, online formulieren invullen en registratie doorlopen. De gegevens die aan het gebeurtenisfragment worden doorgegeven, kunnen ook worden gebruikt om dynamische remarketinglijsten te maken.
U kunt het gebeurtenisfragment ook gebruiken om extra acties te meten die als dynamische remarketinggebeurtenis moeten worden geteld. Installeer dit fragment op pagina's van de site die u wilt meten, waar de gebeurtenis plaatsvindt. Dergelijke gebeurtenissen vinden bijvoorbeeld plaats als een klant een aankoop doet op een winkellocatie of op zoek is naar vliegtickets op een reissite.Meer informatie over gebeurtenisparameters voor verschillende typen bedrijven
De Google-tag en gebeurtenisfragment maken of bewerken
- Log in bij Google Ads.
- Klik rechtsboven op de moersleutel
en klik op Doelgroepbeheer onder het gedeelte Gedeelde bibliotheek.
- Klik links op Uw gegevensbronnen. Hiermee opent u een groep bronnen waarmee u gegevenssegmenten en doelgroepsegmenten kunt maken.
- Klik op de kaart 'Google Ads-tag' op Tag instellen.
- Als u al een tag heeft ingesteld, selecteert u Bron bewerken in het menu van het icoon met 3 stippen
rechtsboven in de kaart Google Ads-tag. Als u alleen de code wilt ophalen, gaat u verder met stap 6.
- Als u al een tag heeft ingesteld, selecteert u Bron bewerken in het menu van het icoon met 3 stippen
- Selecteer welk type gegevens de tag moet verzamelen: segmenten die uw websitebezoekers en app-gebruikers bevatten of dynamische remarketinggegevens, waaronder specifieke kenmerken of parameters.
- U kunt ervoor kiezen ook de parameter voor de gebruikers-ID in de tag op te nemen. Met de parameter Gebruikers-ID kunt u een gebruikers-ID aan de tag doorgeven voor elke websitebezoeker, die functies zoals koppeling via verschillende apparaten mogelijk maakt.
- Als u specifieke kenmerken of parameters selecteert, kunt u het type bedrijf kiezen dat het beste past bij uw producten en services.
- Klik op Maken en doorgaan.
- Voor een bestaande tag ziet u de knop Opslaan en doorgaan.
- Zodra het installatiescherm wordt weergegeven, zijn de Google-tag en het gebeurtenisfragment klaar voor gebruik. U kunt de code kopiëren, Google Tag Manager gebruiken, de tag downloaden of de tag e-mailen naar een webontwikkelaar.
- Als u remarketing in uw site wilt integreren, kopieert u de code en plakt u deze tussen de tags <head> en </head> van de website.
Het gebeurtenisfragment mag niet ongewijzigd worden gekopieerd en geplakt voor gebruik op uw website. Het fragment bevat waarden van tijdelijke aanduidingen die uw webontwikkelaar dynamisch moet invullen als het codefragment wordt geïntegreerd in de webserver. Meer informatie over het gebruik van gebeurtenisparameters voor uw bedrijfstype
- De Google-tag moet worden toegevoegd aan elke pagina van uw site. Het gebeurtenisfragment hoeft alleen te worden toegevoegd aan de specifieke pagina's die u wilt bijhouden voor dynamische remarketinggebeurtenissen.
Opmerking: Als u de Google-tag al heeft ingesteld met behulp van Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics of een ander Google Ads-account, hoeft u deze niet opnieuw aan uw website toe te voegen. Als u zowel conversies wilt bijhouden als gegevenssegmenten wilt laten werken, moet u de config-opdracht (een stuk code met uw conversie-ID) toevoegen aan elke instantie van de Google-tag direct boven de eindtag
</script>. In het volgende voorbeeld staat TAG_ID voor de conversie-ID van uw account:gtag('config', 'TAG_ID');Als u de Google-tag heeft geïmplementeerd van andere producten dan de hierboven genoemde, moet deze worden aangepast om metingen met Google Ads mogelijk te maken. Als u het oude gebeurtenisfragment gebruikt, wordt u mogelijk gevraagd in plaats daarvan het nieuwe gebeurtenisfragment te gebruiken, wat wordt aanbevolen.
- Als u remarketing in uw site wilt integreren, kopieert u de code en plakt u deze tussen de tags <head> en </head> van de website.
- Klik op Klaar.
- Klik in het volgende bevestigingsscherm Volgende stap opnieuw op Klaar.
- Optioneel: Als u de Google-tag eerder heeft toegevoegd vanuit een ander Google-product, zoals Google Analytics, voegt u aan elke instantie van de tag de config-opdracht uit de algemene sitetag toe (hieronder gemarkeerd). Let op: 'AW-123456789' is slechts een voorbeeld van een ID. In het vak voor de Google-tag moet u dit deel van de config-opdracht vervangen door de conversie-ID van uw account.
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>
- Optioneel: Als u de Google-tag eerder heeft toegevoegd vanuit een ander Google-product, zoals Google Analytics, voegt u aan elke instantie van de tag de config-opdracht uit de algemene sitetag toe (hieronder gemarkeerd). Let op: 'AW-123456789' is slechts een voorbeeld van een ID. In het vak voor de Google-tag moet u dit deel van de config-opdracht vervangen door de conversie-ID van uw account.
rechtsboven in de kaart Google Ads-tag. Als u alleen de code wilt ophalen, gaat u verder met stap 6.Geavanceerde opties
Verzameling van uw gegevens uitzetten
U kunt de verzameling van gegevens voor gepersonaliseerde advertenties uitzetten voor gebruikers die geen gepersonaliseerde advertenties willen bekijken of voor uw eigen nalevingsdoeleinden. U kunt de algemene sitetag wijzigen en de verzameling van gegevens voor gepersonaliseerde advertenties uitzetten voor bepaalde gebruikers op uw site of ervoor kiezen alle gebruikers uit Californië uit te sluiten in het gedeelte Doelgroepbeheer van uw Google Ads-account.
De instelling voor first-party cookies uitzetten
De Google-tag stelt nieuwe cookies in op uw domein om er zeker van te zijn dat Google Ads al uw conversies meet, ongeacht de browser die een sitebezoeker gebruikt. In die cookies wordt informatie opgeslagen over de advertentieklik die mensen naar uw website heeft geleid.
Als u niet wilt dat de gegevenstag first-party cookies instelt in het domein van uw site, voegt u de volgende regel toe aan de instellingen van de tag voordat u de scripttag laadt:
var google_conversion_linker = false;
Als u conversion_async.js gebruikt, voegt u het gemarkeerde gedeelte hieronder toe aan de aanroep google_trackConversion:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
We raden dit af omdat dit tot een minder nauwkeurige conversiemeting leidt.
