I Google Ads kan du välja bland flera budstrategier som är specialanpassade för olika typer av kampanjer. Bestäm vilken strategi som är bäst för dig beroende på vilka nätverk din kampanj är inriktad på och om du vill fokusera på att få klick, exponeringar, konverteringar eller visningar. I den här artikeln beskriver vi hur du utgår från dina annonseringsmål när du väljer budstrategi.
Innan du börjar
Om du vill veta mer om hur du ändrar budstrategin för en befintlig sökkampanj kan du läsa Ändra hur du lägger bud.
Annonsauktionen: hur Google bestämmer vilka annonser som ska visas och deras ordning
Tänk igenom dina mål
De olika budstrategierna är lämpliga för olika typer av kampanjer och annonseringsmål. För budgivningen bör du ta hänsyn till fem grundläggande typer av mål tillsammans med dina aktuella kampanjinställningar.
- Om du vill att kunderna ska göra något konkret på din webbplats och du använder konverteringsspårning kan det vara lämpligt att fokusera på konverteringar. Det kan du göra med Smart Bidding.
- Om du vill generera trafik till webbplatsen kan det vara lämpligt att fokusera på klick. CPC-budgivning (kostnad per klick) kan vara det rätta för din kampanj.
- Om du vill öka varumärkesmedvetenheten kan din strategi vara att fokusera på exponeringar. Med vCPM-budgivning (kostnad per tusen synliga exponeringar) exponerar du kunderna maximalt för ditt budskap.
- Om du visar videoannonser och vill få fler visningar eller interaktioner kan du använda CPV-budgivning (kostnad per visning) eller CPM-budgivning (kostnad per tusen exponeringar).
- Om du visar videoannonser och ditt mål är att öka produkt- eller varumärkesövervägande kan du använda kostnad per visning (CPV).
Fokusera på konverteringar med Smart Bidding
Om du vill fokusera på konverteringar kan du överväga att använda Smart Bidding, så slipper du mycket av grovjobbet och gissningarna med att själv ange bud. Smart Bidding är en uppsättning automatiska budstrategier som använder Googles AI för att optimera för konverteringar eller konverteringsvärde i varje auktion – en funktion som kallas ”budgivning vid auktion”. Den väger in en mängd olika signaler vid auktionen, som enhet, plats, tid på dagen, språk och operativsystem för att fånga det unika sammanhanget för varje sökning.
Välj bland följande fem Smart Bidding-strategier:
- Mål-CPA (kostnad per åtgärd): Om du vill optimera för konverteringar kan du använda Mål-CPA för att få fler konverteringar samtidigt som du siktar på en specifik kostnad per åtgärd (CPA). Läs mer om budgivning med Mål-CPA.
- Mål-ROAS (avkastning på annonsutgift): Om du vill optimera för konverteringsvärde kan du använda Mål-ROAS för att få högre konverteringsvärde till en viss avkastning på annonsutgiften. Läs om budgivning med Mål-ROAS.
- Maximera konverteringar: Om du vill optimera för konverteringar men vill förbruka hela budgeten snarare än ange en specifik CPA kan du använda Maximera konverteringar. Läs mer om budgivning med Maximera konverteringar.
- Maximera konverteringsvärde: Om du vill optimera för konverteringsvärde men vill förbruka hela budgeten i stället för att inrikta dig på en viss ROAS kan du använda Maximera konverteringsvärde. Läs mer om budgivning med Maximera konverteringsvärde.
- Förbättrad CPC (kostnad per klick): Om du vill justera dina manuella bud automatiskt så att du maximerar antalet konverteringar kan du använda Förbättrad CPC. Detta är en valfri funktion som du kan använda tillsammans med manuell CPC-budgivning. Läs mer om Förbättrad CPC.
Fokusera på klick med CPC-budgivning
Om du fokuserar på att få klick som genererar trafik till din webbplats finns det två CPC-budstrategier som kan passa dig:
-
Maximera klick: Detta är en automatisk budstrategi. Det är det enklaste sättet att lägga bud på klick. Det enda du behöver göra är att ange en genomsnittlig daglig budget. Google Ads-systemet hanterar automatiskt dina bud så att du får så många klick som möjligt för din budget. Läs mer om budgivning med Maximera klick.
- Manuell CPC-budgivning: Med denna strategi kan du hantera dina högsta CPC-bud själv. Du kan ange olika bud för varje annonsgrupp i din kampanj eller för enskilda sökord eller placeringar. Om du märker att vissa sökord eller placeringar är mer lönsamma än andra kan du använda manuell budgivning för att flytta över en större del av annonsbudgeten till de sökorden eller placeringarna. Läs mer om manuell CPC-budgivning.
Maximera klick kan vara ett bra val om detta kännetecknar din kampanj:
- Du har en annonseringsbudget som du vill fördela jämnt.
- Du vill inte lägga tid på att bevaka eller uppdatera enskilda CPC-bud och du är villig att låta Google Ads-systemet uppdatera CPC-buden automatiskt.
- Du är i första hand intresserad av att öka trafiken till din webbplats.
- Du har inte använt Google Ads tidigare eller vet inte exakt hur mycket du bör bjuda på särskilda sökord eller placeringar.
Maximera klick är mindre lämpligt om dina annonseringsmål bland annat är att behålla en viss annonsrankning eller kostnad per konvertering. Med Maximera klick kan du inte ange olika CPC-bud. Däremot kan du ange ett högsta CPC-bud för hela kampanjen.
Exempel
Du har en webbplats som säljer konstnärsmaterial och ditt primära mål är att leda fler kunder till din webbplats. Du har ett maxbelopp för annonsering per månad och har ingen särskild produkt som du vill marknadsföra mer än andra. Med Maximera klick kan du bestämma din totala budget. Vi hittar så många kunder som möjligt åt dig inom ramarna för den.
Med manuell CPC-budgivning kan du finjustera dina högsta CPC-bud och begränsa kostnaden för och antalet klick på dina annonser. Manuell CPC-budgivning kan vara ett bra val om din kampanj kännetecknas av följande:
- Du vill begränsa dina högsta CPC-bud för enskilda annonsgrupper, sökord eller placeringar.
- Du är främst intresserad av att öka trafiken till din webbplats, inte varumärkesmedvetenheten.
- Du behöver inte förbruka en viss målbudget varje månad. (Om du har en målbudget kanske Maximera klick passar dig bättre.)
- Kampanjen är inriktad på söknätverket, Display-nätverket eller båda.
Om du inte är säker på vilka sökord eller placeringar som lönar sig bäst eller om du inte har tid att hantera manuella bud bör du troligen välja Maximera klick i stället.
Exempel
Du har ett stort sortiment av konstnärsmaterial på din webbplats men vill i första hand sälja penslar. Med manuell CPC-budgivning kan du välja att ange ett högre bud bara på sökordet ”penslar”, även om annonsgruppen kanske innehåller 15 sökord. Budet används varje gång sökordet leder till att din annons visas.
Fokusera på synlighet
Om du vill fokusera på synlighet kan du prova en av följande budstrategier för att maximera synligheten.
- Målexponeringsandel: Ställer automatiskt in bud med målet att visa din annons på den absolut högsta positionen på sidan, högt upp på sidan eller var som helst på den första sidan med Googles sökresultat. Läs mer om målexponeringsandel.
- CPM: Med denna budstrategi betalar du baserat på antalet exponeringar (antalet gånger dina annonser visas) du får på YouTube eller i Googles Display-nätverk.
- mCPM: En budstrategi där du anger ett genomsnitt som du är villig att betala per tusen exponeringar. Strategin optimerar buden för att maximera kampanjens unika räckvidd. Med mCPM kan du hålla kampanjens genomsnittliga CPM lägre än eller lika med ett mål du anger (kostnaden för exponeringar kan variera).
- vCPM: Detta är en manuell budstrategi som du kan använda om dina annonser är utformade för att öka medvetenheten men inte nödvändigtvis generera klick eller trafik. Med denna budstrategi kan du ställa in det högsta belopp du vill betala per 1 000 synliga annonsexponeringar i Googles Display-nätverk. Läs mer om budgivning med vCPM.
Vi rekommenderar manuell budgivning med vCPM i följande situationer:
- Dina annonser är utformade för att öka medvetenheten men inte nödvändigtvis generera klick eller trafik.
- Du föredrar de traditionella branschmätvärdena för vCPM-kampanjer.
- Du inriktar dig på särskilda placeringar, inte bara på sökord. (Bud på exponeringar i kombination med placeringsinriktning kan vara ett bra sätt att säkerställa att dina annonser visas för en särskild målgrupp som är intresserad av dina annonser.)
- Du är i första hand intresserad av att öka varumärkesmedvetenheten. För detta syfte är bildannonser och andra multimedieformat ofta det bästa alternativet. Sådana annonsformat visas i Display-nätverket.
- Själva annonsen är ditt budskap. Besökarna behöver inte klicka sig vidare till din webbplats. Det kan till exempel röra sig om ett evenemang (till exempel en tv-premiär) eller en politisk annons.
Manuell budgivning med vCPM är troligen inget för dig om målet med din kampanj är att få direktrespons från kunderna, till exempel att de köper en produkt eller fyller i ett formulär.
Exempel
Du ska göra en gratis spelning i Paris och vill att så många fans som möjligt ska komma dit. Du kör en kampanj med snygga bildannonser som innehåller information om datum, tid och plats för spelningen – allt dina fans behöver för att hitta dit. Om bara folk ser din annons kommer de att veta direkt vad det är du vill säga. Budgivning med CPM för synlighet (vCPM) kan vara ett sätt att visa annonsen för så många personer som möjligt.
Fokusera på visningar eller interaktioner (endast videoannonser)
Om du visar videoannonser kan du använda budgivning med CPV. Med CPV-budgivning betalar du för videovisningar och andra videointeraktioner, som klick på uppmaningsöverlagring, kort och kompletterande banner. Du anger det högsta pris du vill betala för en visning i samband med att du konfigurerar din TrueView-videokampanj. Läs mer om budgivning med CPV.
