Manuální nabídky CPC

Manuální nabídky ceny za proklik (CPC) umožňují nastavit maximální cenu za to, že někdo klikne na vaši reklamu AdWords. Tato metoda nabídek je výhodná, protože platíte pouze v případě, že reklama zaujme uživatele natolik, aby na ni kliknul a zjistil si další informace.

Představte si billboardy: Inzerenti platí za prostor na billboardech podle toho, kolik lidí možná uvidí jejich reklamu, když pojedou kolem, bez ohledu na to, zda si reklamy skutečně všimnou.

U reklam na internetu to funguje jinak. Díky nabídkám CPC ve službě AdWords platíte za prostor na „billboardu společnosti Google“ jen tehdy, když víte, že uživatelé reklamu viděli a zaujala je natolik, aby na ni klikli. Pokud se reklama zobrazí 100 lidem a kliknou na ni tři z nich, platíte pouze za tři kliknutí, nikoli za zbylých 97 zobrazení.

Jak fungují nabídky CPC

U kampaní s nabídkou CPC nastavíte maximální cenu za proklik (max. CPC), což je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu (pokud nepoužíváte úpravy nabídek nebo vylepšenou CPC).

Příklad

Pokud si myslíte, že návštěva vašeho webu má cenu 5 Kč, můžete maximální CPC nastavit na 5 Kč. Když si uživatel vaši reklamu přečte a klikne na ni, zaplatíte nanejvýš 5 Kč. Když na reklamu neklikne, nezaplatíte nic.

Řekněme, že vytvoříte textovou reklamu a nastavíte max. CPC ve výši 5 Kč. Pokud reklamu uvidí 500 lidí, ale klikne na ni jen 23 z nich, zaplatíte pouze za 23 kliknutí. Maximální CPC činila 5 Kč, zaplatíte tedy maximálně 23 kliknutí krát 5 Kč, tj. 115 Kč.

Často budete platit méně, než kolik činí max. CPC, protože v aukci AdWords vždy zaplatíte pouze minimální částku nezbytnou k tomu, aby bylo možné udržet pozici vaší reklamy a jakýchkoli formátů reklamy, které se u ní zobrazují, například odkazů na podstránky. Další informace o konečné částce, která vám bude účtována za kliknutí, se dozvíte v následující části věnované skutečné CPC.

Síla automatického nabízení cen AdWords


Automatické nabízení cen AdWords za vás při nastavování nabídek udělá spoustu náročné práce. Umožní vám dosáhnout stanovených cílů v oblasti výkonu bez nutnosti spoléhat se na odhady. Nabízení cen orientované na konverze využívá technologii pracující v době aukce, která u každé aukce přesně optimalizuje nabídky podle skutečných vyhledávacích dotazů. Přihlíží také k řadě signálů zjištěných v době aukce, včetně informací o zařízení, poloze, denní době, jazyce a operačním systému. Díky tomu dokáže zachytit jedinečný kontext každého vyhledávání. Další informace o automatickém nabízení cen AdWords

Jak určit vhodnou výši nabídek CPC

Jak zjistíte, jakou CPC nastavit? Můžete využít poznatky o svém podnikání a hodnotě realizovaného prodeje. Pokud například prodáváte prsteny s diamanty za 100 000 Kč, bude mít pro vás zákazník jistě vyšší hodnotu, než když prodáváte žvýkačky za 19,90 Kč.

Až nastavíte částky max. CPC, které vám vyhovují, podívejte se, kolik kliknutí začaly vaše reklamy zaznamenávat a zda tato kliknutí vedou k obchodním výsledkům na vašem webu. Nezapomínejte, že internetový provoz se neustále mění, takže byste měli nabídky CPC pravidelně přehodnocovat.

Určení nabídek CPC pomocí nástrojů Google

  • Simulátor nabídek předvádí teoretické scénáře typu „O kolik zobrazení více bych zaznamenal(a), kdyby byla nabídka minulý týden o 2 Kč vyšší?“
  • Plánovač klíčových slov vám řekne, jak často jsou vyhledávána určitá klíčová slova, a rychle nabídne odhady ceny.
  • Odhady nabídek pro první stránku vám napoví, jakou nabídku je třeba nastavit, aby se reklama zobrazila na první stránce s výsledky vyhledávání Google.

Oslovení správných zákazníků pomocí úprav nabídek

Můžete nastavit úpravy nabídek, které zvýší, nebo sníží nabídky max. CPC pro vyhledávání prováděné v mobilních zařízeních či konkrétních oblastech. Pokud kampaň cílí na Obsahovou síť, můžete rovněž nastavit úpravy nabídek pro metody cílení použité v reklamní sestavě, jako jsou témata či umístění. Reklama se díky tomu bude zobrazovat co nejvhodnějšímu publiku. Úpravy nabídek se použijí pro stávající nabídky a nabízejí větší kontrolu nad tím, kdy a kde se reklamy zobrazí.

Konečná částka, která vám bude účtována

Maximální nabídka CPC je nejvyšší částka, kterou budete platit za kliknutí. Často však budete platit méně – někdy i výrazně méně. Konečná částka, která vám byla naúčtována za kliknutí, se nazývá skutečná CPC.

Skutečná CPC je často nižší než maximální CPC, protože v aukci AdWords vždy zaplatíte pouze minimální částku nezbytnou k tomu, aby bylo možné udržet pozici vaší reklamy a jakýchkoli formátů reklamy, které se u ní zobrazují, například odkazů na podstránky. Zaplatíte pouze tolik, abyste překonali hodnocení reklamy inzerenta s druhým nejvyšším hodnocením (nebo minimální hodnocení reklamy, které je pro zobrazení v daném umístění potřeba). Další informace o hodnocení reklam a skutečné CPC získáte zhlédnutím níže uvedeného videa.

Vliv maximální nabídky CPC na hodnocení reklamy

Hodnocení reklamy pomáhá určit pozici vaší reklamy mezi ostatními reklamami na stránkách s výsledky vyhledávání ve Vyhledávací síti. Pokud reklamy zobrazujete v Obsahové síti, hraje hodnocení reklamy stejně významnou roli. Vzhledem k tomu, že hodnocení reklamy je skóre, které vychází z max. nabídky CPC a z kvality reklamy v porovnání s reklamami dalších inzerentů, zvýšení max. CPC pravděpodobně zvýší šanci reklamy na zobrazení.

Možnosti nabídek max. CPC

Maximální nabídku CPC lze nastavit různými způsoby. Řekněme například, že máte pekařství a nastavíte reklamní sestavu s tématem snídaně, která bude obsahovat klíčová slov jako rohlíky, housky a koblihy. Nabídky můžete nastavit takto:

  • Chcete-li, aby všechna klíčová slova v reklamní sestavě měla stejnou nabídku: Nastavte výchozí nabídku reklamní sestavy. Zvolíte-li CPC ve výši 20 Kč, bude to vaše maximální CPC, když budou uživatelé vyhledávat rohlíky, housky či koblihy – všechna vaše klíčová slova. Pokud reklamy zobrazujete v Obsahové síti, platí stejná nabídka pro umístění. Jde o nejjednodušší způsob správy CPC.
  • Pokud chcete, aby klíčová slova v reklamní sestavě měla různé nabídky: Nastavte nabídky pro klíčová slova. Pokud například víte, že uživatelé, kteří vyhledávají koblihy, utratí obvykle více než uživatelé vyhledávající rohlíky, můžete nastavit nabídku na 25 Kč za každé kliknutí pro klíčové slovo koblihy a 20 Kč za každé kliknutí pro klíčové slovo rohlíky.
  • Pokud chcete, aby metody cílení v Obsahové síti využívaly různé nabídky: Můžete nastavit maximální CPC pro umístění, témata a další metody cílení. Svou reklamu na webu s recepty na koblihy můžete například zkusit zviditelnit tím, že pro toto konkrétní umístění nastavíte na kartě Obsahová síť vlastní nabídku.
Pomohl vám tento článek?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.