Nabídky ceny za proklik

Nabídky ceny za proklik (CPC) umožňují nastavit maximální cenu za to, když někdo klikne na vaši reklamu AdWords. Tato metoda nabídek je výhodná, protože platíte pouze tehdy, když uživatele reklama zaujme natolik, aby na ni kliknul a zjistil si další informace.

Představte si billboardy: Inzerenti platí za prostor na billboardech podle toho, kolik lidí možná uvidí jejich reklamu, když pojedou kolem, bez ohledu na to, zda si reklamy skutečně všimnou.

Reklamy na internetu jsou jiné. Díky nabídkám CPC v AdWords platíte za prostor na „billboardu Google“ jenom tehdy, když víte, že uživatelé reklamu viděli a zaujala je dost na to, aby na ni klikli. Pokud se reklama zobrazí 100 lidem a kliknou na ni tři z nich, platíte pouze za tři kliknutí, nikoli za zbylých 97 zobrazení.

Jak funguje nabízení podle modelu CPC

V případě kampaní s nabídkou CPC nastavíte maximální cenu za proklik (max. CPC), což je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí na reklamu (pokud nepoužíváte úpravy nabídek nebo rozšířenou CPC ).

Příklad

Pokud si myslíte, že návštěva vašich webových stránek má cenu 5 Kč, můžete maximální CPC nastavit na 5 Kč. Když si uživatel vaši reklamu přečte a klikne na ni, zaplatíte nanejvýš 5 Kč. Když na reklamu uživatel neklikne, neplatíte nic.

Řekněme, že vytvoříte textovou reklamu a nastavíte max. CPC ve výši 5 Kč. Pokud reklamu uvidí 500 lidí, ale klikne na ni 23, zaplatíte pouze za 23 kliknutí. Maximální nabídka CPC činila 5 Kč, zaplatíte tedy maximálně 23 kliknutí krát 5 Kč, tj. 115 Kč.

Často budete platit méně, než kolik činí max. CPC, protože v aukci AdWords vždy zaplatíte pouze minimální částku nezbytnou k tomu, aby bylo možné udržet pozici vaší reklamy a jakýchkoli formátů reklamy zobrazovaných u vaší reklamy, například odkazů na podstránky. Další informace o konečné částce, která vám bude účtována za kliknutí, se dozvíte v následující části věnované skutečné CPC.

Nabídky CPC vám poskytují následující možnosti:

  • Manuální nabízení cen: Vybíráte si vlastní částky nabídek.
  • Automatické nabídky : Max. CPC za vás nastavuje služba AdWords, a to tak, aby vám pomohla dosáhnout maximálního počtu kliknutí při zadaném rozpočtu.

Jak určit vhodnou výši nabídek CPC

Jak zjistíte, jakou CPC nastavit? Můžete to zjistit na základě toho, co víte o svém podnikání a o tom, jakou hodnotu má realizovaný prodej. Pokud například prodáváte prsteny s diamanty za 100 000 Kč, bude mít pro vás nový zákazník jistě vyšší hodnotu, než když prodáváte žvýkačky za 19,90 Kč.

Až nastavíte částky max. CPC, které vám vyhovují, podívejte se, kolik kliknutí začaly vaše reklamy zaznamenávat a zda tato kliknutí vedou k obchodním výsledkům na vašem webu. Nezapomínejte, že internetový provoz se neustále mění, takže byste měli nabídky CPC pravidelně přehodnocovat.

Určení nabídek CPC pomocí nástrojů Google

  • Simulátor nabídek předvádí teoretické scénáře typu „O kolik zobrazení více bych zaznamenal(a), kdyby byla nabídka minulý týden o 2 Kč vyšší?“
  • Plánovač klíčových slov vám řekne, jak často jsou vyhledávána určitá klíčová slova, a rychle nabídne odhady ceny.
  • Odhady nabídek pro první stránku vám napoví, jakou nabídku je třeba nastavit, aby se reklama zobrazila na první stránce s výsledky vyhledávání Google.

Oslovení správných zákazníků pomocí úprav nabídek

Můžete nastavit úpravy nabídek , které zvýší, nebo sníží nabídky max. CPC v případě vyhledávání v mobilních zařízeních či konkrétních oblastech. Pokud kampaň cílí na Obsahovou síť, můžete rovněž nastavit úpravy nabídek pro metody cílení použité v reklamní sestavě, jako jsou témata či umístění (abyste zajistili, že se reklama zobrazí co nejvhodnějšímu publiku). Úpravy nabídek nabízejí větší kontrolu nad tím, kdy a kde se reklamy zobrazí. Používají se na stávající nabídky

Konečná částka, která vám bude účtována

Maximální nabídka CPC je nejvyšší částka, kterou budete platit za kliknutí. Často však budete platit méně – někdy i výrazně méně. Konečná částka, která vám byla naúčtována za kliknutí, se nazývá skutečná CPC .

Skutečná CPC je často nižší než maximální CPC, protože v aukci AdWords vždy zaplatíte pouze minimální částku nezbytnou k tomu, aby bylo možné udržet pozici vaší reklamy a jakýchkoli formátů reklamy zobrazovaných u vaší reklamy, například odkazů na podstránky. Zaplatíte pouze tolik, abyste překonali hodnocení reklamy inzerenta s druhým nejvyšším hodnocením (nebo minimální hodnocení reklamy, které je pro zobrazení v daném umístění potřeba). Další informace o hodnocení reklam a skutečné CPC získáte zhlédnutím níže uvedeného videa.

Vliv maximální nabídky CPC na hodnocení reklamy

Hodnocení reklamy pomáhá určit pozici vaší reklamy mezi ostatními reklamami na stránkách s výsledky vyhledávání ve Vyhledávací síti . Pokud reklamy zobrazujete v Obsahové síti , hraje hodnocení reklamy stejně významnou roli. Vzhledem k tomu, že hodnocení reklamy je skóre, které vychází z max. nabídky CPC a z kvality reklamy v porovnání s reklamami dalších inzerentů, zvýšení max. CPC pravděpodobně zvýší šanci reklamy na zobrazení.

Možnosti nabídek max. CPC

Maximální nabídku CPC lze nastavit různými způsoby. Řekněme například, že máte pekařství a nastavíte reklamní skupinu s tématem snídaně, která bude obsahovat klíčová slov jako rohlíky , housky a koblihy . Nabídky můžete nastavit takto:

  • Pokud chcete, aby všechna klíčová slova v reklamní sestavě měla stejnou nabídku: Nastavte výchozí nabídku reklamní s. Zvolíte-li CPC ve výši 20 Kč, bude to vaše maximální CPC, když budou uživatelé vyhledávat rohlíky , housky či koblihy – všechna vaše klíčová slova. Pokud reklamy zobrazujete v Obsahové síti, platí stejná nabídka pro umístění. Jde o nejjednodušší způsob správy CPC.
  • Pokud chcete, aby klíčová slova v reklamní sestavě měla různé nabídky: Nastavte nabídky pro klíčová slova. Pokud například víte, že uživatelé, kteří vyhledávají rohlíky , dělají větší nákupy než uživatelé vyhledávající housky , můžete nastavit nabídku na 25 Kč za každé kliknutí pro klíčové slovo rohlíky a 20 Kč za každé kliknutí pro klíčové slovo housky .
  • Pokud chcete, aby metody cílení v Obsahové síti měly různé nabídky: Můžete nastavit max. CPC pro umístění, témata nebo jiné metody cílení. Můžete se například pokusit zvýšit viditelnost své reklamy na webu s recepty na koblihy tím, že pro toto konkrétní umístění nastavíte na kartě Obsahová síť vlastní nabídku.