Základy nabízení cen

Google Ads umožňuje stanovit cenové nabídky pro reklamy několika způsoby, a to podle toho, na čem vám a vaší firmě nejvíce záleží. Většina inzerentů se zaměřuje na počet kliknutí, zobrazení, konverzí nebo zhlédnutí (u videoreklam).

Když v Google Ads inzerujete, nejspíš jste si předem ujasnili cíl svých reklam. Pokud prodáváte kávu, budete asi chtít, aby váš obchod navštěvovalo co nejvíce zákazníků. Pokud provozujete turistický klub, možná bude vaším cílem co největší počet registrací k odběru vašeho informačního bulletinu. A tak bychom mohli pokračovat.

Když si ujasníte, čeho mají vaše reklamy docílit, pomůže vám to při rozhodování o cenových nabídkách. 

Tip

Google Ads spustí aukci pokaždé, když je k dispozici místo pro reklamu. Může to být u výsledků vyhledávání, na nějakém blogu, zpravodajském webu nebo jinde. V každé aukci se rozhodne, které reklamy se v daný okamžik na daném místě zobrazí. Vaše cenová nabídka představuje cenu, s níž se aukce zúčastníte.

Při nabízení cen se můžete zaměřit na různé věci: počet kliknutí, zobrazení, konverzí, zhlédnutí nebo interakcí. Záleží na typu kampaně. Co z toho byste zvolili? Podívejme se na jednotlivé možnosti blíže.

Zaměření na počet kliknutí (reklamy ve vyhledávání a obsahové reklamy)

Pokud vaším hlavním cílem je, aby váš web navštívilo co nejvíc lidí, pak jsou kliknutí pro začátek dobrou volbou. Při použití modelu nabízení ceny za proklik (CPC) zaplatíte jen za to, že někdo skutečně klikne na vaši reklamu a přejde na váš web.

Příklad

Provozujete-li turistický klub v Krkonoších, může být vhodné nastavit vysokou nabídku pro přesná klíčová slova jako „turistika Krkonoše“ a jinou nabídku pro volněji související klíčová slova jako „turistické mapy“.

Zaměření na počet zobrazení

Pokud kampaň cílí pouze na Vyhledávací síť a vaším hlavním cílem je zvýšit viditelnost své značky, zvažte použití cílového podílu zobrazení. U této strategie nabízení cen služba Google Ads automaticky nastavuje nabídky, aby vám pomohla dosáhnout vašeho cílového podílu zobrazení. Pokud například zvolíte cílový podíl zobrazení 65 % zcela nahoře na stránce, nastaví služba Google Ads automaticky nabídky tak, aby pomohla vaše reklamy zobrazit zcela nahoře na stránce v 65 % celkového počtu jejich možných zobrazení. 

Pokud vaše kampaň cílí jen na Obsahovou síť, místo placení za kliknutí můžete platit za počet viditelných zobrazení reklamy.  Tento způsob se nazývá nabídka ceny za tisíc viditelných zobrazení (vCPM), protože platíte za každých tisíc zobrazení reklamy, kdy je reklama viditelná. Tato možnost dává smysl, pokud vám jde hlavně o to, aby se název nebo logo vaší firmy zobrazily hodně lidem. Přečtěte si informace o tom, kdy jsou reklamy považovány za viditelné.

Používáte-li nabídky viditelné CPM, můžete stejně jako u manuálního nabízení CPC nastavit nabídky na úrovni reklamní sestavy nebo pro jednotlivá umístění.

Zaměření na počet konverzí (reklamy ve vyhledávání a obsahové reklamy)

V případě této pokročilé možnosti nabízení cen sdělíte systému Google Ads částku, kterou jste ochotni zaplatit za konverzi, tj. cenu za akvizici (CPA). Konverze (někdy se jí říká akvizice) je konkrétní akce, ke které má na vašem webu dojít. Často se jedná o prodej, může však jít také o e-mailovou registraci nebo jinou akci. Platíte sice za každé kliknutí, ale program Google Ads za vás nabídky nastavuje automaticky a pokouší se při vámi nastavení ceně za akvizici získat co nejvíce konverzí.

Chcete-li využívat nabídky CPA, je třeba mimo jiné aktivovat měření konverzí. Nabídky CPA jsou proto vhodné pro středně pokročilé a pokročilé uživatele Google Ads.

Zaměření na počet zhlédnutí (jen u videoreklam)

Pokud je vaším hlavním cílem vyhodnotit, jak aktivně diváci vaše videa sledují, kde se k jejich sledování rozhodují a kdy je sledovat přestávají, použijete nabídky ceny za zhlédnutí (CPV). Při nabízení CPV budete platit za zhlédnutí videa a jiné interakce s ním, například kliknutí na překryvné vrstvy s výzvou k akci (CTA), karty a doprovodné bannery.

Chcete-li nastavit nabídku CPV, zadáte při nastavování kampaně s reklamami TrueView nejvyšší cenu, kterou jste ochotni za zhlédnutí zaplatit. Tato cenová nabídka se nazývá nabídka maximální CPV (nebo jen max. CPV). Platí na úrovni kampaně, ale můžete také nastavit nabídku CPV pro formát reklamy.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?