Google 关键字规划工具可协助您开展搜索广告系列的关键字研究工作。
您可以使用 Google 关键字规划工具来发现与您的业务相关的新关键字，并查看这些关键字的预计搜索量和定位费用。
此外，您还可以利用关键字规划工具进行深入的 Google 关键字研究并据此制作搜索广告系列。
本文将向您介绍如何使用关键字规划工具为广告系列的成功奠定坚实的基础。
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本页内容
关键字规划工具的优势
- 发现新关键字：获取与您的产品、服务或网站相关的关键字建议。
- 了解每月搜索量：使用全面的 Google 关键字研究工具，查看关键字每个月预计可获得多少搜索量。
- 确定费用：了解让广告在用户搜索某个关键字时展示所需的平均费用。
- 整理关键字：了解如何根据与品牌相关的不同类别将关键字分门别类。
- 制作新的广告系列：使用关键字方案，基于深入的关键字研究制作新广告系列。
Google 关键字规划工具可以深入分析关键字定位，并提供关键字广告系列的流量估算值。不过，广告系列的效果取决于多种因素。例如，您的出价、预算、广告质量、地理位置定位、产品、滥用趋势及您所在行业中的客户行为，都会影响广告系列的效果以及您利用关键词进行变现的能力。
如何使用关键字规划工具
如需访问关键字规划师，请执行以下操作：
- 您必须输入结算信息，完成账号开设，才能使用“获取新关键字的相关提示”等基本功能。
1. 创建关键字方案
打开关键字规划工具后，您可以通过以下 2 种方式创建关键字方案：
- 选择发现新关键字可搜索新关键字。
- 选择获取搜索量和预测数据可上传现有关键字。
发现新关键字
A. 获取新关键字的相关提示
输入与您的业务相关的字词和/或网站即可查看关键字提示。详细了解 Google Ads 经理账号
- 在工具菜单
中，前往关键字规划工具。
- 选择发现新关键字。
- 您可以通过以下 2 种方式发现新的关键字提示：
- 从关键字入手：输入与您的产品或服务相关的字词。您可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。
- 输入您的域名，Google 即会尝试排除与您的产品或服务无关的关键字。
- 从网站入手：输入任意网站，Google 即会查找与该网站内容相关的关键字。注意：超链接中的内容不会用于生成关键字提示。
- 从关键字入手：输入与您的产品或服务相关的字词。您可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。
- 选择获取结果。
中，前往选择“获取结果”后，您便会看到与输入内容相关的关键字列表。然后，您可以将这些关键字添加到方案中。此时，您可以使用过滤条件和类别修改该列表，找出适合自己方案的关键字。
B. 修改关键字提示列表
现在，您可以使用过滤条件和类别修改关键字提示列表。详细了解修改关键字列表和优化关键字列表的深入提示。
过滤
您可以按竞争激烈程度、展示次数份额和关键字文字等条件缩小关键字列表的范围。例如，您可以查看出价低于 1 美元便能让广告在页首展示的关键字提示。
- 选择添加过滤条件。
- 选择过滤条件并输入相应的值。
- 此时，系统将列出与该过滤条件相符的提示。
按类别细分
您可以按主题、品牌或类别查看各组关键字。
- 在“关键字提示”页面中找到“优化关键字”侧边栏。
- 打开该侧边栏下方的类别，查看与您的关键字提示相关的特征。
- 取消选中各个类别旁边的复选框，以从列表中移除对应关键字。
- 例如，如果您的关键字与跑鞋相关，那么您可能会看到一个对应鞋子颜色的类别。若要只查看“红色跑鞋”的关键字，请取消选中其他所有颜色对应的复选框。
C. 向您的方案添加关键字并查看效果预测数据
- 将这些关键字添加到“已保存的关键字”中，以便日后整理和查看其效果预测数据。
- 将这些关键字添加到现有广告系列的广告组中。
请按照以下步骤将关键字添加到您的方案中并预测其效果：
- 选中要添加到方案中的每个关键字旁边的复选框。通过将关键字添加到“已保存的关键字”中，您可以将关键字保存到方案中，日后再整理。
- 选择广泛匹配下拉菜单并选择匹配类型，指定所需的匹配类型。
- 选择添加关键字创建新方案，或选择添加关键字将关键字添加到现有方案中。
获取搜索量和预测数据
2. 了解您的关键字预测数据
方案预测功能会根据您的支出显示您的关键字可能会获得的转化次数、点击次数或展示次数。详情请参阅关键字规划工具的预测数据简介
提示：如果您的业务受市场变化的影响，我们建议您每周（而非每月或每个季度）规划一次，直到市场稳定下来为止。
关键字规划工具的预测结果每天都会根据过去 7-10 天内的数据刷新一次，并且会针对季节性因素做出调整。预测结果会将相应时间范围内市场变化的任何影响考虑在内。我们已更新季节性变化模型，以将当前的市场环境考虑在内。
了解您的预测数据
您可以在方案的“预测”页面上查看相关预测数据，其中包括您通过“获取搜索量和预测数据”上传的关键字，或通过“关键字提示”页面添加的关键字。
预测数据包含的内容
- 系统根据您的支出为所有关键字预测的最理想效果。
- 选择“转化次数”或“点击次数”可更改预测的指标。在账号中启用转化跟踪后，您可以使用此功能。否则，请选择“添加转化指标”查看这些选项。
- 选择金额更改平均每日预算。
- 选择“尽可能争取更多点击次数”下拉菜单更改出价策略。
- 选择下拉箭头可查看系统根据您的支出提供的估算效果图表。
- 预测的日期范围。
- 点击页面顶部的日期范围可更改预测的时间范围。
其他选项
- 添加新关键字：选择加号按钮并输入新关键字。您也可以返回到“关键字提示”页面，然后在此处添加关键字。
- 下载预测数据：选择“下载”按钮。
- 选择分享按钮并启用分享访问权限，以便与他人分享方案。
3. 将关键字整理到合适的广告组（仅支持英语）
整理关键字
输入与您的业务相关的字词或网站即可查看关键字提示。
- 在工具菜单
- 选择将关键字归入各广告组。
- 您可以通过以下 3 种方式整理关键字：
- 从关键字入手：输入与您的产品或服务相关的字词。您可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。
- 输入您的域名，Google 即会尝试排除与您的产品或服务无关的关键字。
- 从网站入手：输入任意网站，Google 即会查找与该网站内容相关的关键字。
- 上传或粘贴：上传文件或输入关键字。关键字规划工具会尝试将关键字整理到广告系列中，您也可以自行手动整理关键字。
- 从关键字入手：输入与您的产品或服务相关的字词。您可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。
- 选择自动整理关键字。
选择“自动整理关键字”后，您会看到一个广告组列表，其中包含建议的关键字。我们会尝试将这些关键字与您效果最好的广告系列中最相关的广告组进行匹配。完成匹配后，您可以检查其准确性并自行修改。也可下载您的整理结果以便后续检查。在您准备好上传之前，我们不会对您的账号做出任何更改。
关键字规划工具常见问题解答
如何将规划的关键字移至广告系列？
如需将规划的关键字移至实际广告系列，请按以下步骤操作：
- 在工具菜单
- 在关键字提示部分，选择要添加到广告系列的关键字。
- 选择报告表格上方蓝色指示条上的三点状图标
，然后选择添加到账号。
- 选择广告组和首选匹配类型。
- 选择添加。
，然后选择添加到账号。为什么我找不到健康或金融等敏感类别的关键字结果？
如何解决关键字规划工具中的数据不一致或加载问题？
- 问题排查：如果您发现技术方面存在不一致的问题，请清除浏览器缓存和 Cookie、使用无痕模式或无痕浏览窗口，或者尝试使用其他设备或浏览器。
- 账号访问权限：您的登录方式（例如直接登录子账号，而不是从经理账号重定向到子账号）也可能会导致数据差异。
为什么我无法使用“获取新关键字的相关提示”功能？
Google 多久更新一次关键字规划工具的预测数据？
新关键字的字符数和字数限制是多少？
哪些因素会影响广告系列的实际效果？
在市场不稳定时，我应该如何调整规划？
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