Segmentējiet datus, lai Google Ads tabulās izceltu sev svarīgo informāciju. Izmantojot segmentus, varat sadalīt datus rindās un nošķirt tieši to, ko vēlaties skatīt. Pieejamās segmentācijas opcijas atšķiras atkarībā no tā, kuru Google Ads konta tabulu skatāt. Piemēram, var būt pieejami segmenti “Laika periods”, “Klikšķa veids” vai “Ierīce”.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izmantot segmentus.
Norādījumi
Tabulas rindu segmentēšana
- Pierakstieties Google Ads kontā.
- Izmantojiet lapas izvēlni, lai pārietu uz tabulu, kuru vēlaties segmentēt.
- Noklikšķiniet uz ikonas Segments
un atlasiet datus, kurus vēlaties izolēt.
- Lai noņemtu segmentu, noklikšķiniet uz ikonas
un atlasiet datus, kurus vēlaties izolēt.Ja lietosiet nesaderīgu segmentu, iespējams, slejās netiks rādītas vērtības. Piemēram, uz reklāmguvumiem balstītie segmenti (Reklāmguvuma darbība, Reklāmguvuma aizkave) darbojas tikai ar slejām, kas saistītas ar reklāmguvumiem (Reklāmguvumi, Visi reklāmguvumi, Reklāmguvuma vērtība). Tādēļ citās slejās (piemēram, Klikšķi, Seansi un Cena) tiks rādītas tukšas vērtības “--”, kad tiks piemērots uz reklāmguvumiem balstīts segments. Tas ietver arī slejas, kurās ir norādīta cena, piemēram, maksa/reklāmguv.
Dažādu segmentu veidu izmantošana, lai gūtu ieskatus
Daži segmenti ir atrodami gandrīz katrā Google Ads konta cilnē, savukārt citi segmenti ir pieejami tikai noteiktās cilnēs. Iespējams, dažos gadījumos būs nepieciešams lejupielādēt pārskatu, lai datiem piemērotu noteiktu segmentu. Tālāk ir norādīti pieejamie segmentu veidi un to izmantošanas iespējas.
Reklāmas galamērķis
Reklāmas galamērķis ir vieta, kurā lietotājs nonāk pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas. Ja saņemat datplūsmu gan savā lietotnē, gan vietnē mobilajām ierīcēm, varat izmantot šo segmentu, lai salīdzinātu reklāmas veiktspēju atkarībā no galamērķa, kurā nonākuši lietotāji.
Lai šajā pārskatā nodrošinātu visprecīzāko tīmekļa un lietotnes datplūsmas segmentāciju, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Iestatiet lietotnes reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Firebase SDK vai trešās puses SDK.
- Nosūtiet visus savienotāja ehotestus (sesija sākas, kad tiek pievienots Google klikšķa ID) uz pakalpojumu Google Ads.
- Saistiet GA4F vai trešās puses kontu ar Google Ads klienta ID.
Zīmola popularizēšanas veids
Zīmola popularizēšanas mērījums nav pieejams visos Google Ads kontos. Lai izmantotu zīmola popularizēšanu, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi. Ja jums nav Google konta pārstāvja, jūs nevarēsiet izmantot zīmola popularizēšanu.
Izmantojiet šo segmentu, lai skatītu ar jūsu pētījumam atlasītajiem aptaujas jautājumu veidiem saistītos rādītājus: “Reklāmas atpazīstamība”, “Atpazīstamība”, “Iegādes apsvēršana”, “Labvēlīga attieksme” un “Iegādes nodoms”.
Ja atlasītais datumu diapazons aptver vairākus rādīšanas laikus vai pētījumus, kampaņas līmeņa skatā tiks rādīta apkopotā statistika.
Lai iegūtu plašāku informāciju, skatiet rakstu Zīmola popularizēšanas mērījuma datu skaidrojums.
Klikšķa veids
Izmantojiet šo segmentu, lai noskaidrotu, uz kuriem reklāmas elementiem veiktie klikšķi nodrošināja jūsu vietnes apmeklējumus. Vērtības ietver tālāk norādīto.
- Virsraksts
- Vietne
- Klikšķis mobilo ierīču reklāmā “noklikšķināt, lai zvanītu”
- Vietnes saišu paplašinājums
- Cenas līdzeklis
- Akcijas līdzeklis
- Potenciālā pirkuma veidlapa
- Attēla līdzeklis
- Kartītes
- Noslēdzošais attēls
- Satiksmes norādes
- Saņemt atrašanās vietas informāciju
- Rādīt tuvumā esošās atrašanās vietas
- Produktu plūsma
- Lietotnes iesaistes reklāmas dziļā saite
- Lietotnes instalēšana un dziļā saite
- Mobilās lietotnes līdzeklis
- Pirkumi — produkts — reklamēšana tiešsaistē
- Pirkumi — produkts — vietējā reklamēšana
- Pirkumi — produkts — kupons
Iespējams, segmentēšana pēc klikšķu veida nebūs saderīga ar visu veidu metriku, piemēram, ar video kampaņu skatījumu metriku.
Piezīme
Klikšķa veids var attiekties uz vairākiem viena seansa aspektiem (piemēram, reklāmas seanss “noklikšķināt, lai zvanītu” vienā reklāmā var tikt rādīts kopā ar virsraksta seansu). Šādā gadījumā lejupielādētā pārskata kopējās statistikas slejā būs apzīmējums “--”. Kopsumma nebūtu precīza, jo daži seansi tiktu uzskaitīti divreiz.
Reklāmguvumi
- Reklāmguvuma darbība: jūsu iestatītās reklāmguvumu uzskaites darbības nosaukums
- Reklāmguvumu kategorija: reklāmguvuma kategorija, kuras pamatā ir jūsu reklāmguvuma darbības iestatījumi (piemēram, pirkumi, potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšana, reģistrēšanās, kontaktpersonas, cenas piedāvājumu pieprasīšana, lejupielādes, norāžu iegūšana, iesaiste, lapas skatījums u.c.)
- Reklāmguvumu avots: šeit notiek reklāmguvumu novērtēšana (piemēram, vietnes tags, Google Analytics, veikala apmeklējumi, mobilā lietotne (Firebase), mobilā lietotne (trešās puses lietotnes analīze), Google mitināšana u.c.)
- Reklāmas notikuma veids: darbība pirms reklāmguvuma (piemēram, piesaistītais skats, klikšķi, mijiedarbība, seanss)
- Dienas līdz reklāmguvumam: laika posms no klienta reklāmas seansa līdz attiecīgajam reklāmguvumam. Izmantojiet segmentu “Dienas līdz reklāmguvumam”, lai izprastu, cik ilgi jums jāgaida, līdz varat sākt reklāmguvumu datu interpretēšanu un pārskatu veidošanu. Novērojot, cik ilgs laiks lietotājiem iepriekš bijis nepieciešams, lai radītu reklāmguvumu, varat gūt labāku priekšstatu par to, kad sākt jaunu reklāmas kampaņu
- Reklāmguvuma korekcija
- Dienas līdz reklāmguvumam vai korekcijai
- Jauni un atkārtoti klienti
- Vērtības kārtulas korekcija
Ierīce
Tīkls (ar meklēšanas partneriem)
Laiks
Izmantojiet šo segmentu, lai statistikas tabulu sadalītu rindās, ņemot vērā atlasīto laika periodu. Ja pieprasīsiet ievērojamu datu apjomu, iespējams, tiksiet aicināts lejupielādēt pārskatu.
Tālāk ir norādītas pieejamās opcijas.
- Nedēļas diena (pirmdiena, otrdiena, trešdiena…)
- Diena (piemēram, “Trešd., 2011. g. 21. dec.”)
- Nedēļa
- Mēnesis
- Ceturksnis
- Gads
- Stunda
Ņemiet vērā, ka segmentēt datus pēc kritērija “Diena” varat tad, ja datumu diapazons nepārsniedz 16 dienas.
Padoms
Lai skatītu veiktspēju pēc laika periodiem, varat izmantot arī cilni “Kategorijas”.
Augšā vai citur
Statistikas tabulās lietojot segmentu “Augšā vai citur”, varat uzzināt, kur Google meklēšanas rezultātu un meklēšanas partneru lapās tika rādīta jūsu reklāma. Datu segmentēšana pēc kategorijas “Augšā vai citur” var palīdzēt optimizēt meklēšanas tīkla kampaņas, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas tajās lapas daļās, kuras vislabāk noder jūsu vajadzībām.
Kā interpretēt datus
- Google meklēšana: augšā — jūsu reklāma tika rādīta starp augšdaļā izvietotajām reklāmām.
- Google meklēšana: citur — visas Google Ads teksta reklāmas, kas tiek rādītas izvietojumos, kas nav “Google meklēšana: augšā”.
- Meklēšanas partneri: — sākot ar 2020. gada oktobri, meklēšanas partneri vairs nenodalīs kategorijas “Augšā” vai ”Citur”, un visi meklēšanas partneru dati tiks ietverti vienā segmentā. Iespējams, joprojām redzēsiet sadaļu “Meklēšanas partneri: augšā”, kurā būs ietverti dati par periodu pirms 2020. gada oktobra.
- Google reklāmas tīkls — jūsu reklāma tika rādīta Google reklāmas tīklā.
