Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
și deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Folosiți-vă datele pentru a interacționa din nou cu utilizatorii care au mai interacționat cu marca sau serviciile dvs. pe dispozitive mobile sau pe computer. Anunțurile dvs. se afișează persoanelor din acest segment atunci când navighează pe Google sau pe site-urile partenerilor.
Beneficii
Indiferent dacă doriți să stimulați vânzările, să creșteți numărul de înregistrări sau să sporiți gradul de cunoaștere a mărcii, segmentele de direcționare formate din date pot fi o componentă strategică a planului de publicitate. Iată mai jos câteva beneficii ale folosirii datelor:
- acoperire promptă / direcționare la momentul oportun: le puteți afișa anunțuri persoanelor care au interacționat anterior cu compania dvs., chiar atunci când caută în altă parte și este foarte probabil să facă o achiziție. În plus, vă puteți ajuta clienții să vă găsească, afișându-le anunțuri atunci când vă caută activ compania în Căutarea Google;
- publicitate dedicată: puteți crea segmente alcătuite din date, astfel încât să faceți publicitate pentru anumite cazuri. De exemplu, puteți să vizați utilizatorii care au adăugat ceva în coșul de cumpărături, dar nu au finalizat tranzacția;
- acoperire la scară largă: cu ajutorul segmentelor formate din date, puteți să vă adresați utilizatorilor pe toate dispozitivele, atunci când accesează peste 2 milioane de site-uri și aplicații mobile;
- prețuri eficiente: puteți crea campanii foarte performante cu ajutorul licitării automatizate. Licitarea în timp real calculează suma licitată optimă pentru persoana care vede anunțul și vă ajută să câștigați licitația cu cel mai mic preț posibil. Nu există costuri suplimentare pentru a participa la licitația Google;
- creare ușoară a anunțurilor: creați gratuit anunțuri text, imagine și video cu ajutorul Galeriei de anunțuri. Combinați campania de remarketing dinamic cu aspectele din Galeria de anunțuri astfel încât să creați anunțuri frumoase pentru toate produsele sau serviciile dvs.;
- statistici privind campaniile: veți avea la dispoziție rapoarte cu privire la performanța campaniilor, locurile unde se afișează anunțurile și prețul pe care îl plătiți.
Notă: puteți dezactiva colectarea datelor pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate. Aflați cum puteți să dezactivați colectarea datelor pentru anumiți utilizatori.
Modalități de folosire a segmentului de public cu date în Google Ads
- Vizitatorii site-ului: afișați anunțuri către vizitatorii anteriori, pe măsură ce ei navighează pe site-uri și în aplicații din Rețeaua de display. Aflați mai multe despre configurarea segmentelor de date
- Remarketing dinamic: îmbunătățiți-vă rezultatele cu ajutorul remarketingului dinamic, folosind anunțuri care includ produse sau servicii consultate de utilizatori pe site sau în aplicație. Aflați mai multe despre remarketingul dinamic
- Segmentul dvs. de date pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare: afișați anunțuri pentru vizitatorii anteriori care continuă căutarea pe Google după ce părăsesc site-ul dvs. Aflați mai multe despre segmentele de date pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare
- Utilizatori YouTube: afișați anunțuri către persoanele care au interacționat cu videoclipurile sau cu canalul dvs. YouTube, în timp ce aceștia folosesc YouTube și caută videoclipuri, site-uri web și aplicații în Rețeaua de display. Aflați mai multe despre folosirea segmentelor YouTube
- Direcționare după lista de clienți: încărcați segmente cu informații de contact care v-au fost oferite de clienții dvs. Când utilizatorii respectivi sunt conectați la Google, le puteți afișa anunțuri în diferitele produse Google.
- Utilizatorii aplicației: pentru a afișa anunțuri persoanelor care v-au folosit aplicația mobilă, trebuie să activați colectarea datelor pentru aplicația dvs.
- Segment cu formulare de clienți potențiali: afișați anunțuri persoanelor care au trimis formularul de client potențial în Google Ads. Creați un formular de client potențial în Google Ads și adăugați-l într-o campanie. Puteți adăuga formulare de clienți potențiali în campaniile din Rețeaua de căutare, Video și în Rețeaua de display. Aflați mai multe despre elementele cu formular de client potențial.
Întrebări frecvente
Pot să adaug excluderi pentru toate segmentele de public?
Care este diferența dintre direcționarea manuală către un anumit public și direcționarea optimizată?
Atunci când creați segmentele de public și vă setați campania pentru direcționare manuală, aceasta va afișa anunțuri persoanelor pe care le-ați specificat. Dacă folosiți direcționarea optimizată pentru campanie, puteți crea în continuare segmente de public conform specificațiilor dvs., dar anunțurile se pot adresa și utilizatorilor din afara selecțiilor, deoarece campania se optimizează ținând cont de obiectivele de conversie.
În orice campanie cu direcționare optimizată (inclusiv cele pentru Performanță maximă), selecțiile de public devin semnale care ajută algoritmul de învățare automată să optimizeze rapid pentru performanța campaniei. Dacă există persoane care au șanse mari să genereze conversii pe baza obiectivelor de conversie, este posibil ca anunțurile să li se difuzeze, chiar dacă nu sunt specificate în selecțiile privind publicul.
