Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Użyj własnych danych, by ponownie zaangażować użytkowników, którzy weszli wcześniej w interakcję z Twoją marką lub usługami na urządzeniach mobilnych lub komputerach. Twoje reklamy będą wyświetlane osobom z tego segmentu, które przeglądają strony Google lub witryny partnerskie.
Zalety
Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć sprzedaż, liczbę rejestracji czy świadomość marki, kierowanie na segmenty odbiorców określone na podstawie Twoich danych może być strategicznym elementem planu reklamowego. Oto kilka korzyści płynących z używania danych:
- Szybki kontakt / kierowanie reklam w odpowiednim momencie: możesz wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej weszły w interakcję z Twoją firmą, gdy wyszukują informacje w innym miejscu i są bardziej skłonne do dokonania zakupu. Możesz też pomóc klientom znaleźć Twoją firmę przez wyświetlanie im reklam, gdy aktywnie szukają jej w wyszukiwarce Google.
- Precyzyjne reklamy: możesz tworzyć segmenty odbiorców na podstawie własnych danych, aby reklamować się w konkretnych sytuacjach. Na przykład możesz kierować reklamy na użytkowników, którzy dodali coś do koszyka, ale nie sfinalizowali transakcji.
- Zasięg na dużą skalę: dzięki segmentom odbiorców określonym na podstawie Twoich danych możesz docierać do użytkowników korzystających z różnych urządzeń, gdy przeglądają oni ponad 2 miliony stron internetowych i aplikacji mobilnych.
- Opłacalność: możesz tworzyć skuteczne kampanie, stosując w nich automatyczne określanie stawek. System określania stawek w czasie rzeczywistym oblicza optymalną stawkę dla osoby, która widzi Twoją reklamę, dzięki czemu możesz wygrać aukcję przy najlepszej możliwej cenie. Udział w aukcji Google nie pociąga za sobą dodatkowych kosztów.
- Łatwe tworzenie reklam: korzystając z Galerii reklam, możesz bezpłatnie tworzyć reklamy tekstowe, graficzne i wideo. W kampanii remarketingu dynamicznego zastosuj układy z Galerii reklam, z których powstaną atrakcyjne wizualnie reklamy Twoich produktów i usług.
- Statystyki kampanii: będziesz otrzymywać raporty o wynikach swoich kampanii, miejscach wyświetlania reklam i cenach, jakie płacisz.
Uwaga: możesz wyłączyć zbieranie danych użytkowników, którzy nie chcą oglądać reklam spersonalizowanych. Dowiedz się, jak wyłączyć zbieranie danych od wybranych użytkowników
Sposoby korzystania z segmentu odbiorców określonych na podstawie Twoich danych w Google Ads
- Użytkownicy witryny: możesz wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy przeglądają witryny i korzystają z aplikacji w sieci reklamowej. Więcej informacji o konfigurowaniu segmentów danych
- Remarketing dynamiczny: możesz uzyskać lepsze wyniki dzięki wykorzystaniu reklam uwzględniających produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym
- Segment odbiorców określonych na podstawie Twoich danych dla reklam w wyszukiwarce: możesz wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, w czasie gdy po jej opuszczeniu wyszukują dalsze informacje w Google. Więcej informacji o segmentach odbiorców określonych na podstawie Twoich danych dla reklam w wyszukiwarce
- Użytkownicy YouTube: możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy weszli w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube, gdy korzystają oni z YouTube oraz przeglądają filmy, witryny i aplikacje w sieci reklamowej. Więcej informacji o korzystaniu z segmentów odbiorców w YouTube
- Kierowanie na listę klientów: możesz przesłać listy z danymi kontaktowymi uzyskanymi od klientów. Gdy osoby te są zalogowane w Google, możesz wyświetlać im reklamy w różnych usługach Google.
- Użytkownicy aplikacji: aby wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy skorzystali z Twojej aplikacji mobilnej, musisz włączyć gromadzenie o niej danych.
- Segment formularza kontaktowego: wyświetlaj reklamy osobom, które przesłały formularz kontaktowy w Google Ads. Tworzysz w Google Ads formularz kontaktowy i dodajesz go do kampanii. Formularze kontaktowe możesz dodawać do kampanii w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz do kampanii wideo. Dowiedz się więcej o komponentach z formularzem kontaktowym.
Aby podczas tworzenia kampanii określić sygnały kierowania, użyj Kreatora list odbiorców.
Najczęstsze pytania
Czy mogę dodać wykluczenia we wszystkich segmentach odbiorców?
Czym różni się ręczne kierowanie na odbiorców od kierowania zoptymalizowanego?
Gdy utworzysz listę odbiorców i ustawisz w kampanii kierowanie ręczne, będzie ona wyświetlać reklamy kierowane na określone osoby. Jeśli używasz w swojej kampanii kierowania zoptymalizowanego, nadal możesz tworzyć listy odbiorców zgodnie ze specyfikacjami, ale Twoje reklamy mogą docierać do osób spoza wybranej listy, ponieważ kampania jest optymalizowana pod kątem celów konwersji.
We wszystkich kampaniach z kierowaniem zoptymalizowanym (w tym kampaniach Performance Max) wybrane grupy odbiorców stają się sygnałami, które pomagają algorytmowi systemów uczących się w szybkiej optymalizacji pod kątem skuteczności kampanii. Jeśli istnieją osoby, w przypadku których prawdopodobieństwo konwersji jest wysokie z punktu widzenia Twoich celów konwersji, reklamy mogą się im wyświetlać, nawet jeśli nie zostały one uwzględnione w Twoich wybranych grupach odbiorców.
