Como interpretar o status da palavras-chave

Com o status da palavra-chave, você descobre se suas palavras-chave estão ou não ativas. Se sua palavra-chave não estiver gerando a exibição dos seus anúncios, informaremos qual é o problema. Você pode ver o status da palavra-chave na coluna "Status" da tabela de estatísticas do Google AdWords, disponível na guia Palavras-chave.

Onde encontrar o status da palavra-chave

Você pode ver o status da palavra-chave na coluna "Status" da tabela de estatísticas. Veja como acessá-la:

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique na guia Campanhas, na parte superior da página.
  3. Clique na guia Palavras-chave.
  4. Observe a coluna "Status".
  5. Ao lado de cada palavra-chave, você deve ver o status atual dela.

Como exibimos o status da palavra-chave

A coluna "Status" na guia Palavras-chave mostra informações sobre o estado atual das suas palavras-chave no momento em que você faz login ou quando atualiza sua página.

Tipo de status Exemplos
Status que você controla "Campanha pausada" e "Excluída"
Status relacionado à situação da palavra-chave no processo de aprovação "Qualificada"
Status afetados por outros fatores "Baixo volume de pesquisas" e "Abaixo da estimativa de lance de primeira página"

O significado do status da sua palavra-chave

O status da palavra-chave informa se a palavra-chave está fazendo com que os anúncios sejam exibidos para seus clientes-alvo. Em geral, sua palavra-chave apresentará um dos três estados gerais a seguir:

  • Exibindo anúncios
  • Não exibindo anúncios porque você pausou ou excluiu uma palavra-chave, grupo de anúncios ou campanha
  • Não exibindo anúncios porque há um problema na sua conta ou palavra-chave

Veja a seguir os diferentes tipos de status da palavra-chave e o que eles significam:

Status da palavra-chave O que significa Próxima etapa
Campanha pausada
As palavras-chave estão inativas porque você pausou sua campanha. Se sua campanha estiver pausada, as palavras-chave da campanha também deixarão de exibir anúncios. Saiba como retomar sua campanha.
Campanha pendente
As palavras-chave estão inativas porque sua campanha está programada para iniciar em uma data futura e ainda não está exibindo anúncios. Saiba como alterar a data de início da sua campanha.
Campanha excluída
As palavras-chave estão inativas porque você excluiu a campanha que contém essas palavras-chave. Saiba como reativar sua campanha.
Campanha finalizada As palavras-chave estão inativas porque a data de término agendada da sua campanha já passou e ela ficou inativa. Saiba como alterar a data de término da sua campanha.
Grupo de anúncios pausado
As palavras-chave estão inativas porque você pausou seu grupo de anúncios. Se você pausar seu grupo de anúncios, as palavras-chave desse grupo de anúncios deixarão de ser exibidas. Saiba como retomar seu grupo de anúncios.
Grupo de anúncios excluído
As palavras-chave estão inativas porque você excluiu seu grupo de anúncios. Se você exclui seu grupo de anúncios, as palavras-chave dele deixam de ser exibidas. Saiba como reativar seu grupo de anúncios.
Pausada A palavra-chave está inativa porque você a pausou. Pausar uma palavra-chave significa que ela não exibirá anúncios nem acumulará novos custos até que seja reiniciada. Saiba como ativar sua palavra-chave.
Excluída A palavra-chave está inativa porque você a excluiu. Excluir uma palavra-chave significa que ela não exibirá anúncios. Saiba como adicionar palavras-chave.
Qualificada A palavra-chave está ativa e pode exibir anúncios. Em alguns casos, sua palavra-chave pode estar marcada como Qualificada mesmo que não esteja exibindo seu anúncio no momento. Isso ocorre porque a exibição do anúncio para uma palavra-chave qualificada pode ser afetada pelo lance, pelo Índice de qualidade ou por outros fatores. Nenhuma ação é necessária.
Abaixo da estimativa de lance de primeira página A palavra-chave está ativa e pode exibir anúncios. No entanto, ela não está exibindo anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa do Google no momento. Saiba mais sobre como fazer com que seu anúncio seja exibido na primeira página de resultados de pesquisa do Google.
Reprovada A palavra-chave está inativa e não está exibindo anúncios. Uma palavra-chave reprovada geralmente significa que há um problema relacionado a uma ou mais das nossas políticas de publicidade, como a política de URL de destino da palavra-chave. Revise nossas políticas de publicidade para ver se a palavra-chave viola alguma delas.
Site suspenso A palavra-chave está inativa e não está exibindo anúncios porque os anúncios do grupo de anúncios da palavra-chave levam a um site que violou uma ou mais das nossas políticas de publicidade. Passe o cursor sobre o balão de status para mais detalhes e revise nossas políticas de publicidade.
Baixo volume de pesquisa A palavra-chave não está qualificada para exibição porque está associada a um tráfego de pesquisa mínimo nas nossas propriedades. Isso significa que a palavra-chave pode não ser relevante para as pesquisas dos usuários ou pode ser muito específica ou incomum. Se o número de pesquisas dessas palavras-chave aumentar, elas poderão ser reativadas e começar a acionar a exibição dos seus anúncios novamente. Saiba como usar o Planejador de palavras-chave para ver ideias de palavras-chave e estimativas de tráfego.
Raramente são exibidas devido ao baixo Índice de qualidade A palavra-chave não está qualificada para exibir anúncios devido a um baixo Índice de qualidade. Avalie a possibilidade de excluir essa palavra-chave e adicionar outra mais relevante à conta. Outros fatores, como sua página de destino, também podem afetar o Índice de qualidade. Saiba mais sobre o Índice de qualidade.
Poucas correspondências de página A palavra-chave está temporariamente suspensa porque corresponde a muito poucas páginas, indicando que a frase não é comum no conteúdo da Rede de Display. Avalie a possibilidade de adicionar uma palavra-chave mais relevantes à sua conta.

Dica

Tente otimizar sua conta melhorando os anúncios e as palavras-chave.

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