Como compreender o status da palavra-chave

Com o status da palavra-chave, você pode saber se suas palavras-chave estão ou não ativas. Há vários tipos de status de palavra-chave diferentes, mas sempre tentamos exibir o status mais relevante para sua campanha. Você pode ver o status da palavra-chave na coluna "Status" da tabela de estatísticas do Google AdWords, que pode ser acessada na guia Palavras-chave.

Onde encontrar o status da palavra-chave

Você pode ver o status da palavra-chave na coluna "Status" da tabela de estatísticas. Veja como acessá-la:

  1. Faça login em sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br.
  2. Clique na guia Campanhas na parte superior da página.
  3. Clique na guia Palavras-chave.
  4. Observe a coluna "Status".
  5. Você deve ver o status atual da palavra-chave ao lado de cada palavra-chave.

Como exibimos o status da palavra-chave

A coluna "Status" da guia Palavras-chave exibe informações sobre o estado atual de suas palavras-chave no momento do login. Organizaremos os status das palavras-chave dos que você controla aos que sofrem impacto de outros fatores. Os status que você controla superam os que sofrem impacto de outros fatores. Isso ocorre porque todas as alterações em um status que você controla causam um impacto maior em sua conta.

Tipo de status Exemplos
Status que você controla Campanha pausada; excluída
Status relacionados a onde a palavra-chave está no processo de aprovação Qualificada
Status afetados por outros fatores Volume de pesquisa; abaixo da estimativa de lance de primeira página

Exemplo

Imagine que você tem uma palavra-chave ativa, mas a campanha à qual ela pertence está pausada. Exibiremos o status dessa palavra-chave como pausada porque o status da campanha (pausada) supera o da palavra-chave.

Como interpretar o status da palavra-chave

Você pode controlar os status de algumas de suas palavras-chave, mas há outros relacionados a onde ela está no processo de aprovação. Além disso, alguns status informam se as palavras-chave estão sofrendo impacto de outros fatores, como baixo volume de pesquisa.

Veja a seguir os diferentes tipos de status de palavras-chave e o que eles significam:

Status da palavra-chave O que significa
Campanha pausada
Campanha pendente
Campanha excluída
Campanha suspensa
Campanha finalizada
As palavras-chave estão inativas devido ao status da campanha. Por exemplo, se a campanha estiver pausada, as palavras-chave dessa campanha também deixarão de exibir anúncios.
Grupo de anúncios pausado
Grupo de anúncios excluído
Grupo de anúncios incompleto
As palavras-chave estão inativas devido ao status do grupo de anúncios. Por exemplo, se você excluir seu grupo de anúncios, a palavra-chave desse grupo de anúncios deixará de ser exibida.
Pausada A palavra-chave está inativa porque você a pausou. Pausar uma palavra-chave significa que ela não exibirá anúncios nem acumulará novos custos até que seja reiniciada.
Excluída A palavra-chave está inativa porque você a excluiu. Excluir uma palavra-chave significa que ela não exibirá anúncios.
Qualificada A palavra-chave está ativa e pode exibir anúncios. Em alguns casos, sua palavra-chave pode estar marcada como Qualificada mesmo que não esteja exibindo seu anúncio no momento. Isso ocorre porque a aparência do anúncio para uma palavra-chave qualificada pode ser afetada pelo lance, pelo Índice de qualidade ou por outros fatores.
Abaixo da estimativa de lance de primeira página A palavra-chave está ativa e pode exibir anúncios. No entanto, a palavra-chave não está exibindo anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa do Google no momento.
Reprovada A palavra-chave está inativa e não está exibindo anúncios. Uma palavra-chave reprovada geralmente significa que há um problema com uma ou mais das políticas de publicidade, como a política de marcas registradas.
Site suspenso A palavra-chave está inativa e não está exibindo anúncios porque os anúncios do grupo de anúncios da palavra-chave levam a site que não funciona ou que violou uma ou mais de nossas políticas de publicidade.
Baixo volume de pesquisa A palavra-chave não está qualificada para exibição porque está associada a um tráfego de pesquisa mínimo em nossas propriedades. Isso significa que a palavra-chave pode não ser relevante para as pesquisas dos usuários ou pode ser muito específica ou incomum. Se o número de pesquisas dessas palavras-chave aumentar, mesmo que a diferença seja pequena, elas poderão ser reativadas e poderão começar a acionar a exibição de seus anúncios novamente.
Raramente são exibidas devido ao baixo Índice de qualidade A palavra-chave não está qualificada para exibir anúncios devido a um baixo Índice de qualidade. Isso significa que você deve avaliar a possibilidade de excluir essa palavra-chave e adicionar outra mais relevante à conta.

Dicas

  • Não faça nada se a palavra-chave tiver um volume de pesquisa baixo. Se o número de pesquisas dessas palavras-chave aumentar, mesmo que a diferença seja pequena, elas poderão ser reativadas e poderão começar a acionar a exibição de seus anúncios novamente. Isso será especialmente relevante se você estiver anunciando um novo termo, marca ou produto.
  • Tente otimizar sua conta melhorando seus anúncios e suas palavras-chave.

Próxima etapa

Saiba mais sobre o status da campanha, o status do grupo de anúncios e o status do anúncio.