Можна вибирати певні групи користувачів, яким будуть відображатися ваші оголошення AdWords в додатках і на веб-сайтах у Медійній мережі Google та на YouTube. Рекламуючи товари та послуги аудиторії, яка в них зацікавлена (наприклад, на основі інформації про відвідувані сайти), ви підвищите не лише релевантність оголошень, а й рентабельність інвестицій (ROI).
Нижче наведено способи охоплення потрібної аудиторії за допомогою оголошень.
- Ремаркетинг дає змогу показувати оголошення в додатках і на сайтах Медійної мережі користувачам, які вже відвідували ваш веб-сайт або взаємодіяли з вашою компанією, а також адаптувати повідомлення спеціально для них. Ваші оголошення також можуть відображатися колишнім відвідувачам вашого веб-сайту для мобільних пристроїв у додатках, які вони використовують на одному або різних пристроях. Докладніше про ремаркетинг із Google.
- Націлювання на аудиторію дає змогу охопити користувачів на основі їхніх інтересів (наприклад, спорт або подорожі), незалежно від того, яку сторінку в Медійній мережі або на YouTube вони переглядають. Докладніше про аудиторії.
- Аудиторії за інтересами. Виберіть ці аудиторії, щоб охопити потенційних клієнтів і розказати їм про свою компанію.
- Зацікавлені покупці. За допомогою цієї категорії легко охоплювати потенційних клієнтів, які активно шукають пропоновані вами товари або послуги.
Такий спосіб націлювання призначений для отримання конверсій від користувачів, які знають, що їм потрібно. Він дає змогу підвищити ефективність ремаркетингу й охопити клієнтів, які вже готові здійснити покупку.
- Демографічне націлювання дає змогу охоплювати в Медійній мережі користувачів, які відносяться до певних демографічних категорій, наприклад, за статтю або віковим діапазоном. Докладніше про демографічні показники.
- За допомогою списків електронних адрес можна показувати оголошення клієнтам на основі їхніх даних, які ви передаєте компанії Google. Докладніше про списки електронних адрес.
Приклад
Скажімо, ви власник онлайн-магазину спортивного обладнання.
- Ремаркетинг. Користувачам, які раніше переглядали на вашому сайті розділ із лижним спорядженням, можна показувати оголошення з рекламою лиж, навіть коли вони відвідують сайти, не пов’язані зі спортом. Таким користувачам також можна зробити спеціальну пропозицію.
- Аудиторії за інтересами. Можна додати в групу оголошень категорію "Екстремальні види спорту", щоб показувати оголошення користувачам із відповідними інтересами, незалежно від тематики сайтів, які вони відвідують.
- Демографічні показники. Якщо ви маєте окремий модельний ряд лижного спорядження спеціально для жінок, ви можете скористатися демографічним націлюванням і рекламувати відповідні товари лише жінкам.
- Списки електронних адрес. Можна показувати оголошення, що рекламують післясезонний розпродаж, користувачам Google, які підписані на розсилку ваших інформаційних листів.
Ми вважаємо, що користувачі Google мають право знати, як використовуються їхні демографічні відомості та інформація про інтереси, пов’язані з обліковим записом Google, і можуть цим керувати. Докладніше про наш підхід до конфіденційності користувачів.
