Mejorar la calidad de los anuncios

En AdWords, por lo general, los anuncios con el mejor rendimiento son aquellos que las personas consideran más relevantes. Piense en cómo busca información o navega por la web: suele ignorar los elementos que no le interesan y se centra en aquellos que considera relevantes. Si desea comer unas galletas con trocitos de chocolate, seguramente ignorará anuncios sobre galletas de la fortuna (a menos que también desee una de esas).

Si sabe lo que buscan los clientes, puede centrarse en crear campañas, palabras clave, anuncios y páginas de destino más relevantes para ellos, lo que aumentaría las probabilidades de que hagan clic en sus anuncios.

A continuación, encontrará sugerencias para lograr que sus anuncios sean más relevantes para los clientes.

1. Cree grupos de anuncios muy específicos.

Cada grupo de anuncios de su campaña debe enfocarse en un producto o servicio específico para que los clientes los consideren más relevantes. Un cliente fanático de las galletas tiene más probabilidades de hacer clic en un anuncio sobre galletas que en un anuncio genérico sobre comida. Generalmente, la relevancia genera anuncios de mejor calidad; y ser específico es una forma de lograr anuncios más relevantes.

Ejemplo

Si su tienda de productos horneados vende distintos paquetes de galletas, puede crear grupos de anuncios para cada paquete, como por ejemplo, un grupo de anuncios para el paquete de galletas navideñas y otro grupo de anuncios para el paquete de galletas para cumpleaños.

2. Seleccione las palabras clave con atención.

Incluya palabras clave determinadas que se relacionen, directamente, con el tema específico de su grupo de anuncios y su página de destino. Por lo general, resulta más eficaz usar palabras clave que incluyan entre dos y tres términos, en lugar de un solo término.

Ejemplo

Si vende paquetes de galletas, podría usar palabras clave como "paquete de galletas para regalo" o "canasta de galletas para regalo". Es probable que las palabras clave genéricas, como "galletas" o "regalo", no sean eficaces porque son demasiado generales.

¿Necesita ayuda para obtener más palabras clave? Pruebe el Planificador de palabras clave y obtenga ideas adicionales para palabras clave que podría agregar a su lista.

3. Incluya palabras clave en el texto del anuncio.

Incluya las palabras clave en el texto del anuncio (en especial, en el título) para mostrarles a las personas que el anuncio se relaciona, directamente, con su búsqueda. Cuando los usuarios ven sus términos de búsqueda en el texto del anuncio, se dan cuenta de que su anuncio puede ser relevante para lo que están buscando.

Ejemplo

Si desea vender un paquete de galletas para regalo y su palabra clave es "paquete de galletas para regalo", el texto de su anuncio debería decir "paquete de galletas para regalo".

4. Cree anuncios sencillos y atractivos.

¿Qué hace que su producto o servicio se destaque de la competencia? Destaque estas diferencias importantes en el anuncio. ¿Ofrece envíos gratuitos? ¿Tiene algunos elementos en venta? Asegúrese de describir todas las funciones o promociones únicas que ofrece.

5. Utilice un llamado a la acción convincente.

El texto del anuncio debería tener un llamado a la acción convincente. Un llamado a la acción invita a los usuarios a hacer clic en su anuncio y les informa qué pueden hacer cuando lleguen a su página de destino. Aquí le mostramos algunos ejemplos de palabras que llaman a la acción: Compre, Venda, Pida, Examine, Encuentre, Regístrese, Solicite una cotización.

6. Pruebe varios anuncios.

Experimente con distintas ofertas y frases de llamado a la acción para ver cuáles son las más efectivas según objetivos publicitarios. Nuestro sistema automáticamente rota los anuncios de un grupo de anuncios y muestra el anuncio de mejor rendimiento con más frecuencia. Con el tiempo, es posible que note que algunos anuncios tienen mejor rendimiento que otros, lo que le indica qué texto de anuncio es más eficaz.

7. Revise, periódicamente, el rendimiento de la campaña.

Pruebe y modifique sus campañas para obtener los resultados deseados. Revise el rendimiento de los anuncios para descubrir cuál es la mejor forma de alcanzar sus objetivos. Con el tiempo, cuando vea los anuncios, es posible que detecte cambios en el porcentaje de clics o en el porcentaje de conversiones. Por ejemplo, si detecta que los clientes no están respondiendo a un llamado a la acción determinado en el texto del anuncio, elimine ese anuncio y pruebe uno distinto. Solo tiene que experimentar.