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Dove possono essere pubblicati gli annunci sulla Rete Display

Quando fai pubblicità sulla Rete Display di Google, i tuoi annunci possono essere pubblicati su un'ampia gamma di siti web, app per dispositivi mobili e contenuti video. Di seguito sono riportati alcuni esempi:

  • siti di publisher Google AdSense, inclusi AdSense per i domini e AdSense per siti con errori
  • siti di publisher DoubleClick Ad Exchange
  • siti Google come Google Finanza, Blogger e YouTube (esclusa Ricerca Google)

Con più di 2 milioni di siti della Rete Display che raggiungono oltre il 90% degli utenti Internet in tutto il mondo (Fonte: comScore), ci sono molte opportunità per raggiungere i clienti. Per farlo in modo efficace, seleziona impostazioni per la campagna e aggiungi metodi di targeting ai tuoi gruppi di annunci per specificare le condizioni in cui i tuoi annunci possono essere pubblicati sulla Rete Display.

Metodi di targeting disponibili per il tuo gruppo di annunci

I metodi di targeting sono utilizzati per abbinare gli annunci a luoghi o segmenti di pubblico nella Rete Display. Quando fai pubblicità nella Rete Display, hai a disposizione molte opzioni di targeting. Prima di scegliere un'opzione, è importante capire il concetto di posizionamento. I posizionamenti sono spazi sulla Rete Display di Google dove puoi pubblicare i tuoi annunci. Un posizionamento può essere rappresentato da un sito web o da una pagina di un sito specifica, da un'app per dispositivi mobili, da un contenuto video o anche da una singola unità pubblicitaria.

Diamo un'occhiata a tre categorie di metodi di targeting:

Targeting contestuale: corrispondenza con i contenuti di siti pertinenti

Website selling tents

Esistono due modi per utilizzare il targeting in base ai contenuti di un sito web pertinente:

  • Parole chiave per la rete di contenuti: prima di tutto, scegli parole e frasi pertinenti ai prodotti e ai servizi che offri. AdWords cercherà i siti che hanno un contenuto pertinente alle tue parole chiave per mostrare i tuoi annunci. Quando aggiungi parole chiave a una campagna con tutte le funzioni che ha come target la Rete Display, troverai le parole chiave sotto Parole chiave per la Rete Display nella scheda Rete DisplayNota. Ciò si applica alle parole chiave per cui hai selezionato "Contenuto" come impostazione parola chiave.
  • Argomenti: analogamente alle parole chiave, questa opzione ti permette di posizionare gli annunci AdWords su pagine di siti web che riguardano gli argomenti scelti. Anziché sviluppare un elenco di parole o frasi, scegli categorie di informazioni, come "Auto e veicoli".

Con le parole chiave e gli argomenti, per visualizzare i tuoi annunci Google seleziona posizionamenti pertinenti sulla Rete Display in base al contenuto del sito web e ad altri fattori. Questi posizionamenti vengono etichettati come posizionamenti automatici nella tabella delle statistiche della scheda Posizionamenti.

Ulteriori informazioni su targeting contestuale, scelta delle parole chiave per la Rete Display o targeting di siti web relativi ad argomenti specifici.

Segmenti di pubblico: copertura di gruppi specifici di utenti

Audience

Puoi eseguire il targeting degli annunci in base ai segmenti di pubblico come segue:

  • Segmenti di pubblico: a seconda dei tuoi obiettivi pubblicitari, puoi scegliere il segmento di pubblico più adatto ai tuoi clienti. Per promuovere la brand awareness, utilizza i segmenti di pubblico di affinità in modo da raggiungere ampi segmenti di pubblico simili a quelli della televisione. Per raggiungere il maggior numero possibile di potenziali clienti che presentino affinità con un'area di prodotti specifica, puoi provare ad aggiungere segmenti di pubblico di affinità personalizzati. Invece, per raggiungere segmenti di pubblico specifici attivi negli acquisti di un prodotto o servizio, utilizza segmenti di pubblico in-market.
    • Puoi anche utilizzare le parole chiave per raggiungere i segmenti di pubblico che cercano prodotti o servizi simili a quelli che offri. Grazie alle parole chiave dei segmenti di pubblico, i tuoi annunci possono raggiungere le persone che potrebbero essere interessate a determinati termini in base al comportamento di navigazione attuale e passato. Ulteriori informazioni sull'impostazione "Segmenti di pubblico" per le parole chiave della Rete Display.
  • Remarketing: questa opzione ti può aiutare a raggiungere persone che sono approdate al tuo sito web mentre stavano visitando altri siti della Rete Display di Google. Il remarketing si trova nell'account accanto alle categorie di interesse.
  • Dati demografici: questa opzione permette di raggiungere persone che probabilmente si trovano nel gruppo demografico di età, sesso e stato parentale che hai scelto.

Poiché con i segmenti di pubblico non selezioni manualmente le località in cui mostrare i tuoi annunci, i siti o le app in cui appaiono in base a questi metodi sono etichettati come "posizionamenti automatici" nella tabella delle statistiche nella scheda Posizionamenti.

Ulteriori informazioni sui vari tipi di segmenti di pubblico che puoi raggiungere, l'aggiunta di segmenti di pubblico a un gruppo di annunci, l'utilizzo del remarketing o il targeting demografico.

Targeting per posizionamento gestito: selezionare siti web e applicazioni specifici

I posizionamenti manuali sulla Rete Display vengono etichettati come "posizionamenti gestiti" nella tabella delle statistiche della scheda Posizionamenti.

Il targeting per posizionamento gestito permette di scegliere i singoli siti o le singole app per dispositivi mobili in cui vuoi mostrare gli annunci. Ad esempio, se il tuo cliente tipo passa molto tempo su un sito web specifico, puoi aggiungerlo come posizionamento gestito in modo che gli annunci appaiano lì.

Ulteriori informazioni su come aggiungere posizionamenti gestiti o scegliere come target YouTube o app per dispositivi mobili.

Come scegliere il target degli annunci sulla Rete Display

Scegliere un tipo di campagna idoneo

La scelta di un tipo di campagna, come "Rete di ricerca con selezione display" o "Solo Rete Display", determina ampiamente la posizione in cui i clienti vedranno gli annunci. Il sottotipo di campagna, ad esempio "Standard" o "Tutte le funzioni", determina le impostazioni e opzioni disponibili per la campagna, come i tipi di annunci che puoi progettare. Per fare pubblicità sulla Rete Display, devi scegliere tra i tre tipi di campagne, ma puoi scegliere il sottotipo che funziona meglio per te.

Tipo di campagna Località Dispositivi
I tuoi annunci possono essere pubblicati sulla Rete Display quando scegli uno dei seguenti tipi di campagna:
  • "Rete di ricerca con selezione display"
  • "Solo Rete Display"
I tuoi annunci possono essere pubblicati ovunque oppure solo in determinate città, regioni o paesi da te specificati. I tuoi annunci possono essere pubblicati su tutti i tipi di dispositivi (computer desktop, tablet e dispositivi mobili) oppure solo su quelli da te specificati in base al modello, al sistema operativo e altro ancora.

Questa opzione avanzata è disponibile solo per alcuni tipi di campagne "Solo Rete Display".

Aggiungere metodi di targeting per i gruppi di annunci

Quando aggiungi un targeting, ad esempio categorie di interesse o parole chiave, comunichi ad AdWords chi può visualizzare gli annunci mentre naviga nella Rete Display o dove possono essere visualizzati. Affinché la tua campagna sia pubblicata, devi aggiungere il targeting ai gruppi di annunci delle campagne della Rete Display.

  1. Fai clic sulla scheda Rete Display in Tutte le campagne
  2. Fai clic su + Targeting
  3. Seleziona il menu a discesa "Aggiungi targeting" e scegli un metodo di targeting fra i diversi a disposizione
  4. Scegli il targeting, ad esempio, "Tifosi del calcio"
  5. Fai clic su Chiudi e salva il gruppo di annunci.

Nota

Di lato è presente una calcolatrice che mostra le impressioni disponibili per il targeting che hai selezionato. Il numero di impressioni disponibili può spesso essere molto elevato, a seconda di cosa selezioni.

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