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Acerca de la segmentación de las campañas de la Red de Display

Al anunciarte en la Red de Display de Google, que engloba más de 2 millones de sitios web y llega a más del 90 % de los usuarios de Internet, tus anuncios pueden mostrarse en un gran número de sitios web, aplicaciones móviles y contenido de vídeo.

Dentro del amplio alcance de la Red de Display, alcanza tus objetivos publicitarios enfocando tu campaña hacia determinados tipos de usuarios. Para ello, utiliza la configuración y la segmentación a fin de conseguir que tus anuncios se muestren a las personas más importantes para tu empresa. En este artículo proporcionamos información general sobre los métodos de segmentación de la Red de Display.

Dónde pueden aparecer los anuncios en la Red de Display

Los anuncios aparecen en la Red de Display según el tipo de segmentación que utilices en tu campaña. En este artículo se explican las opciones de segmentación.

Opciones de segmentación

En la Red de Display, puedes usar la segmentación por grupos de anuncios para facilitar que tus anuncios se muestren a determinados tipos de usuarios o bien en ciertos contextos o tipos de contenido.

  • Al enfocar la segmentación hacia determinados tipos de usuarios, puedes hacer que tus anuncios se muestren a audiencias concretas (por ejemplo, a personas que han visitado tu sitio web o que es probable que formen parte del segmento de mercado de un producto específico) o a determinados grupos demográficos (por ejemplo, hombres jóvenes). Más información
  • Cuando enfocas la segmentación en ciertos momentos, puedes especificar palabras clave o temas para que tus anuncios se vean en el contexto de ciertos tipos de contenido (por ejemplo, de contenido relacionado con bicicletas) o en determinados sitios web (por ejemplo, un emplazamiento administrado en nytimes.com). Más información

Cobertura

"Cobertura" es la cantidad de "impresiones posibles" que se ajustan a tu configuración de segmentación. En general, cada vez que añades una capa de segmentación, limitas aún más la cobertura potencial de tus anuncios. Por ejemplo, si configuras la segmentación por mujeres que busquen una casa activamente ("Datos demográficos: Sexo: Mujer" "Audiencia: En el mercado: Mercado inmobiliario"), tus anuncios tendrán una cobertura más limitada que si segmentas por todas las personas que busquen un inmueble.

Sin embargo, añadir elementos adicionales a un tipo de segmentación concreto amplía la cobertura. Por ejemplo, si la segmentación incluye Almería y añades Granada, la cobertura se amplía. Más información

Pujas

Para aumentar el impacto de una configuración de segmentación, puedes ajustar las pujas. Por ejemplo, si es especialmente importante para ti que tus anuncios se muestren a padres, usa los ajustes de la puja para aumentar las pujas para padres.

Segmentación automática

La segmentación automática es un tipo de segmentación que se optimiza rápida y automáticamente. Gracias a este tipo de segmentación, no es necesario que gestiones todos sus aspectos, puesto que los sistemas de Google identificarán las estrategias más adecuadas.  Más información

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