¿Dónde pueden aparecer los anuncios en la Red de Display de Google?

Al anunciarse en la Red de Display de Google, sus anuncios pueden mostrarse en un gran conjunto de sitios web, aplicaciones para móviles y contenido de vídeo. A continuación, le mostramos algunos ejemplos:

  • Sitios de editores de Google AdSense, como AdSense para dominios y AdSense para errores
  • Sitios web de editores de DoubleClick Ad Exchange
  • Sitios web de Google como Google Finance, Blogger y YouTube (sin incluir la Búsqueda de Google)

La Red de Display, formada por más de 2 millones de sitios web y con una cobertura de más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo (fuente: comScore), ofrece numerosas oportunidades de llegar a los clientes. No obstante, para orientar con eficacia los anuncios a los clientes, debe elegir una configuración de campaña y añadir métodos de segmentación a los grupos de anuncios que especifiquen las condiciones necesarias para mostrar sus anuncios en la Red de Display.

Métodos de segmentación disponibles para un grupo de anuncios

Los métodos de segmentación se utilizan para relacionar el anuncio con lugares o audiencias en la Red de Display. Cuando se anuncia en dicha red, dispone de numerosas opciones de segmentación. Antes de elegir una, es importante conocer el concepto de ubicación. Las ubicaciones son los lugares de la Red de Display de Google donde pueden publicarse anuncios. Una ubicación puede ser un sitio web o la página de un sitio web, una aplicación para móviles, contenido en vídeo o incluso un bloque de anuncios.

Veamos las tres categorías de métodos de segmentación:

Segmentación contextual: establezca relaciones con el contenido de sitios web pertinentes

Website selling tents

Puede segmentar la publicidad según el contenido del sitio web relevante de dos formas:

  • Palabras clave: en primer lugar, elija las palabras y las frases relevantes para sus productos y servicios. Después, AdWords busca sitios con contenido relacionado con sus palabras clave para mostrar los anuncios. El anuncio también se puede mostrar en los sitios web que un usuario visita después de haber visitado otro sitio relacionado con sus palabras clave. Cuando añade palabras clave a una campaña con todas las funciones que se segmenta para la Red de Display, las encontrará en la pestaña Palabras clave de display, en la pestaña Red de Display.
  • Temas: al igual que en el caso de las palabras clave, puede incluir sus anuncios de AdWords en las páginas del sitio web sobre los temas que elija. En vez de elaborar una lista de palabras o frases, se eligen categorías de información, como "Automóviles y vehículos".

Con las palabras clave y los temas, Google selecciona las ubicaciones relevantes de la Red de Display según el contenido del sitio web y otros factores para mostrar sus anuncios. Estas ubicaciones tienen la etiqueta ubicaciones automáticas en la tabla de estadísticas en la pestaña "Ubicaciones".

Más información sobre segmentación contextual, selección de palabras clave para la Red de Display o segmentación de la publicidad para sitios web sobre temas específicos.

Audiencias: llegue a grupos de personas concretos

Audience

Puede segmentar los anuncios según las audiencias de estas formas:

  • Audiencias: en función de sus objetivos publicitarios, puede elegir la audiencia que mejor se corresponda con sus clientes. Para generar notoriedad de marca, utilice las audiencias afines para llegar a audiencias similares a las televisivas a gran escala. Para llegar a tantos clientes potenciales como sea posible con una afinidad de un área de productos concreta, puede probar a añadir audiencias afines personalizadas. Para llegar a audiencias concretas que vayan a comprar un producto o un servicio, utilice las audiencias en el mercado.
  • Categorías de intereses: con ellas puede llegar a los usuarios interesados en productos y servicios parecidos a los que ofrece su empresa. Cuando se segmenta la publicidad por categorías de intereses, el anuncio se puede mostrar a los usuarios que han demostrado intereses concretos, independientemente de que se relacione con el tema de la página o de la aplicación en la que se encuentren. La segmentación por categorías de intereses se encuentra junto con el remarketing en la cuenta.
  • Remarketing: con esta opción puede llegar a los usuarios que han visitado anteriormente su sitio web mientras están visitando otros sitios de la Red de Display de Google. El remarketing se encuentra junto con las categorías de intereses en la cuenta.
  • Datos demográficos: con esta opción puede llegar a los usuarios con probabilidades de pertenecer a un grupo demográfico de edad, sexo y situación de paternidad que haya elegido.

Con las audiencias no se seleccionan manualmente los lugares para mostrar los anuncios. Por lo tanto, los sitios o las aplicaciones donde aparecen sus anuncios según estos métodos tienen la etiqueta ubicaciones automáticas en la tabla de estadísticas de la pestaña Ubicaciones.

Más información sobre los distintos tipos de audiencias a las que puede llegar, cómo añadir audiencias a su grupo de anuncios, cómo usar el remarketing o la segmentación demográfica.

Segmentación por ubicaciones gestionadas: seleccione sitios web y aplicaciones específicos

Cuando se seleccionan manualmente las ubicaciones en la Red de Display, tienen la etiqueta ubicaciones gestionadas en la tabla estadísticas de la pestaña Ubicaciones.

Con la segmentación por ubicaciones gestionadas puede elegir sitios individuales o aplicaciones para móviles donde quiere mostrar los anuncios. Por ejemplo, si su cliente típico pasa mucho tiempo en un sitio web concreto y quiere que sus anuncios aparezcan en él, puede añadirlo como una ubicación gestionada.

Más información sobre cómo añadir ubicaciones gestionadas o segmentar la publicidad para YouTube o aplicaciones para móviles.

Cómo segmentar los anuncios en la Red de Display

Elegir un tipo de campaña apto

Al elegir un tipo de campaña, como "Búsqueda con selección de Display" o "Solo para la Red de Display", se determina de forma amplia dónde podrán ver los clientes sus anuncios. El subtipo de la campaña, por ejemplo, "Estándar" o "Todas las funciones", determina la configuración y las opciones que están disponibles, como los tipos de anuncios que puede diseñar. Para anunciarse en la Red de Display, deberá elegir uno de los tres tipos de campaña, pero podrá elegir el subtipo más adecuado.

Tipo de campaña Ubicaciones Dispositivos
Para poder publicar anuncios en la Red de Display, debe elegir uno de los siguientes tipos de campaña:
  • "Búsqueda con selección de Display"
  • "Solo para la Red de Display"
Los anuncios se pueden mostrar en todas partes o bien en ciudades, regiones o países determinados que especifique. Los anuncios pueden aparecer en todo tipo de dispositivos, ya sean ordenadores, tablets o móviles, o bien en los que especifique por modelo, por sistema operativo o por otros criterios.

Esta opción avanzada está disponible únicamente para algunos tipos de campañas del tipo “Solo para la Red de Display”.

Añadir métodos de segmentación a los grupos de anuncios

Al añadir la segmentación, como las categorías de intereses o las palabras clave, le indica a AdWords quién puede ver sus anuncios cuando navega por la Red de Display o dónde se pueden mostrar. Para que se publiquen las campañas de la Red de Display, deberá añadir la segmentación a los grupos de anuncios.

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display situada en Todas las campañas.
  2. Haga clic en + Segmentación.
  3. Seleccione el menú desplegable “Añadir segmentación” y elija uno de los métodos de segmentación.
  4. Elija la segmentación. Por ejemplo, podría elegir "Aficionados al fútbol".
  5. Haga clic en Cerrar y guarde el grupo de anuncios.

Nota

En el lateral hay una calculadora en la que se muestran las impresiones disponibles para la segmentación que ha seleccionado. El número de impresiones disponibles suele ser bastante grande según lo que haya seleccionado.

¿Te ha sido útil este artículo?
Iniciar sesión en AdWords

Para obtener ayuda y consejos específicos de la cuenta, empezar a usar AdWords.