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¿Dónde pueden aparecer los anuncios en la Red de Display de Google?

Al anunciarse en la Red de Display de Google, sus anuncios pueden mostrarse en un gran conjunto de sitios web, aplicaciones móviles y contenido de vídeo. A continuación, le mostramos algunos ejemplos:

  • Sitios de editores de Google AdSense, como AdSense para dominios y AdSense para errores.
  • Sitios web de editores de DoubleClick Ad Exchange.
  • Sitios web de Google, como Google Finance, Blogger y YouTube (sin incluir la Búsqueda de Google).

La Red de Display, formada por más de dos millones de sitios web y con una cobertura de más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo (fuente: comScore), ofrece numerosas oportunidades de llegar a los clientes. No obstante, para orientar con eficacia los anuncios a los clientes, debe elegir una configuración de campaña y añadir métodos de segmentación a los grupos de anuncios que especifiquen las condiciones necesarias para mostrar sus anuncios en la Red de Display.

Métodos de segmentación disponibles para un grupo de anuncios

Los métodos de segmentación se utilizan para relacionar el anuncio con lugares o audiencias en la Red de Display. Cuando se anuncia en dicha red, dispone de numerosas opciones de segmentación. Antes de elegir una, es importante conocer el concepto de ubicación. Las ubicaciones son los lugares de la Red de Display de Google donde pueden publicarse anuncios. Una ubicación puede ser un sitio web o una página de un sitio web, una aplicación móvil, contenido de vídeo o incluso un bloque de anuncios.

Veamos las tres categorías de métodos de segmentación:

Segmentación contextual: establezca relaciones con el contenido de sitios web pertinentes

Website selling tents

Puede segmentar la publicidad según el contenido del sitio web relevante de dos formas:

  • Palabras clave de contenido: en primer lugar, elija las palabras y frases relevantes para sus productos y servicios. Después, AdWords busca sitios web con contenido relacionado con sus palabras clave para mostrar los anuncios. Cuando añade palabras clave a una campaña con todas las funciones orientada a la Red de Display, las encontrará en la pestaña Palabras clave de display, en la pestaña Red de DisplayNota: Esto se aplica a las palabras clave en las que se haya seleccionado "Contenido" en la configuración de palabras clave.
  • Temas: al igual que en el caso de las palabras clave, puede incluir sus anuncios de AdWords en las páginas del sitio web sobre los temas que elija. En vez de elaborar una lista de palabras o frases, se eligen categorías de información, como "Automóviles y vehículos".

Con las palabras clave y los temas, Google selecciona las ubicaciones relevantes de la Red de Display según el contenido del sitio web y otros factores para mostrar sus anuncios. Estas ubicaciones tienen la etiqueta ubicaciones automáticas en la tabla de estadísticas en la pestaña "Ubicaciones".

Más información sobre la segmentación contextual, la selección de palabras clave para la Red de Display o sobre cómo orientar la publicidad a sitios web sobre temas concretos.

Audiencia: llegue a grupos de personas concretos

Audience

Puede segmentar los anuncios según las audiencias de estas formas:

  • Audiencia: en función de sus objetivos publicitarios, puede elegir la audiencia que mejor se corresponda con sus clientes. Para generar notoriedad de marca, utilice las audiencias afines para llegar a audiencias similares a las televisivas a gran escala. Para llegar a tantos clientes potenciales como sea posible, afines a un área de productos concreta, puede probar a añadir audiencias afines personalizadas. Para llegar a audiencias concretas que vayan a comprar un producto o un servicio, utilice las audiencias en el mercado.
    • También puede utilizar palabras clave para llegar a audiencias en búsqueda de productos o servicios como los suyos. Las palabras clave de audiencia permiten que sus anuncios lleguen a personas que probablemente estén interesadas en términos específicos, según su comportamiento de navegación pasado y actual. Más información sobre la opción "Audiencia" para las palabras clave de visualización.
  • Remarketing: con esta opción puede llegar a los usuarios que han visitado anteriormente su sitio web mientras están visitando otros sitios de la Red de Display de Google. El remarketing se encuentra junto con las categorías de intereses, en su cuenta de AdWords.
  • Datos demográficos: con esta opción puede llegar a los usuarios con probabilidades de pertenecer al grupo demográfico de edad, sexo y estado parental que haya elegido.

Con la opción Audiencia, no se seleccionan manualmente los lugares para mostrar los anuncios. Por lo tanto, los sitios o las aplicaciones donde aparecen sus anuncios según estos métodos tienen la etiqueta ubicaciones automáticas en la tabla de estadísticas de la pestaña Ubicaciones.

Más información sobre los distintos tipos de audiencias a las que puede llegar, cómo añadir audiencias a su grupo de anuncios, cómo usar el remarketing o la segmentación demográfica.

Segmentación por ubicaciones gestionadas: seleccione aplicaciones y sitios web específicos

Cuando se seleccionan manualmente las ubicaciones en la Red de Display, muestran la etiqueta ubicaciones gestionadas en la tabla estadísticas de la pestaña Ubicaciones.

Con la segmentación por ubicaciones gestionadas puede elegir sitios individuales o aplicaciones móviles donde quiere mostrar los anuncios. Por ejemplo, si su cliente típico pasa mucho tiempo en un sitio web concreto y quiere que sus anuncios aparezcan en él, puede añadirlo como una ubicación gestionada.

Más información sobre cómo añadir ubicaciones gestionadas o segmentar la publicidad para YouTube o aplicaciones móviles.

Cómo segmentar los anuncios en la Red de Display

Elegir un tipo de campaña apto

Al elegir un tipo de campaña, como "Búsqueda con selección de Display" o "Solo para la Red de Display", se determina de forma amplia dónde podrán ver los clientes sus anuncios. El subtipo de la campaña, por ejemplo, "Estándar" o "Todas las funciones", determina la configuración y las opciones que están disponibles, como los tipos de anuncios que puede diseñar. Para anunciarse en la Red de Display, deberá elegir uno de los tres tipos de campaña, pero podrá elegir el subtipo más adecuado.

Tipo de campaña Ubicaciones Dispositivos
Para poder publicar anuncios en la Red de Display, debe elegir uno de los siguientes tipos de campaña:
  • "Búsqueda con selección de Display"
  • "Solo para la Red de Display"
Los anuncios se pueden mostrar en todas partes o bien en ciudades, regiones o países determinados que especifique. Los anuncios pueden aparecer en todo tipo de dispositivos, ya sean ordenadores, tablets o móviles, o bien en los que especifique por modelo, por sistema operativo o por otros criterios.

Esta opción avanzada está disponible únicamente para algunos tipos de campañas del tipo “Solo para la Red de Display”.

Añadir métodos de segmentación a los grupos de anuncios

Al añadir la segmentación, como las categorías de intereses o las palabras clave, le indica a AdWords quién puede ver sus anuncios cuando navega por la Red de Display o dónde se pueden mostrar. Para que se publiquen las campañas de la Red de Display, deberá añadir la segmentación a los grupos de anuncios.

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display situada en Todas las campañas.
  2. Haga clic en + Segmentación.
  3. Seleccione el menú desplegable “Añadir segmentación” y elija uno de los métodos de segmentación.
  4. Elija la segmentación. Por ejemplo, podría elegir "Aficionados al fútbol".
  5. Haga clic en Cerrar y guarde el grupo de anuncios.

Nota

En el lateral hay una calculadora en la que se muestran las impresiones disponibles para la segmentación que ha seleccionado. El número de impresiones disponibles suele ser bastante elevado según lo que haya seleccionado.

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