Google 多媒體廣告聯播網簡介

透過 Google 多媒體廣告聯播網,您就能趁著目標對象瀏覽最愛網站、跟好友分享 YouTube 影片、查看 Gmail 帳戶,或是使用行動裝置和應用程式時,抓緊機會與他們接觸。

運作方式

Google 多媒體廣告聯播網能協助您找到最適合的目標客群,透過其指定目標選項,您可以按計劃適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。以下列舉幾個例子,說明指定目標功能的運用方式:

使用目標對象功能,發掘新客戶或吸引舊客戶。類似目標對象和潛在目標消費者功能,可以讓您觸及最有可能對您產品感興趣的使用者,幫助您找到新的潛在客戶。您也可以使用再行銷名單等資料,再次找回先前曾經造訪您網站的使用者。

使用自動功能,爭取更多轉換。自動指定目標會根據您現有的目標對象和到達網頁,幫您找到高成效的目標對象,進而帶來更多轉換。只要自動最佳化一段時間,AdWords 就會知道哪些目標對象最適合您。自動出價功能會自動為您調整出價,幫助您達到預期的投資報酬率。智慧型多媒體廣告活動結合了自動指定目標、出價和廣告素材,能夠在 AdWords 為您爭取最多轉換次數。

運用圖片來吸引使用者

豐富精彩的多媒體廣告格式是協助您接觸使用者的好幫手。以下是您可以在 Google 多媒體廣告聯播網使用的廣告類型:

  • 回應式廣告。系統可以運用回應式廣告,半自動地為您製作 Google 多媒體廣告聯播網的廣告。若要製作這類廣告,您只要輸入廣告文字,然後加入圖片和標誌即可 (您也可以免費使用我們的圖片庫)。回應式廣告會以「原生」廣告的方式顯示,字型和風格會與發佈商網站一致,因此對新手和進階使用者都很實用。
  • 上傳圖像廣告。如果想做更多設定,您可以建立和上傳廣告,也就是上傳各種大小的圖片或 HTML5 來製作廣告。
  • 主動參與式廣告。您可以在 YouTube 和多媒體廣告聯播網上放送圖像和影片廣告。
  • Gmail 廣告。您可以在使用者的收件匣頂端分頁上放送展開式廣告。

廣告顯示的時機

搜尋聯播網會對已經開始搜尋特定產品或服務的使用者放送廣告,然而多媒體廣告聯播網卻是在購物流程尚未開始前,就為您吸引使用者的目光。在使用者還沒搜尋您產品「之前」就對他們放送廣告是整體廣告策略的關鍵所在。這能讓使用者回想起自己有興趣的產品,您也能針對先前已經造訪過您網站或應用程式的使用者展開再行銷。

評估成效

AdWords 可用來評估廣告達成目標的效果;您可以查看哪些網頁放送您的廣告、哪些廣告獲得最多點擊,以及哪些網站以最低費用帶來最多業績。

預先規劃

多媒體廣告聯播網的變更需要 12 至 24 小時才能生效,而且不會馬上顯示。新建廣告活動或變更現有廣告活動時,請留意這一點。建議您在推出廣告活動的前幾天就完成設定,並將開始日期設在未來。

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